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　　百度：搭建O2O消費(fèi)場(chǎng)景

 

　　百度遇到的問(wèn)題是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜索的入口和價(jià)值被分解。PC時(shí)代，百度超過(guò)六成的搜索市場(chǎng)份額，是其主要的收入來(lái)源。但移動(dòng)端上，應(yīng)用市場(chǎng)、地圖、電商等各類(lèi)具有入口價(jià)值的APP，都承載著垂直搜索的功能。

 

　　因此，今年以來(lái)，O2O成為百度最為重要的戰(zhàn)略，重新定義為“人和服務(wù)”的連接器，企圖通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和線(xiàn)下的買(mǎi)賣(mài)連接創(chuàng)造收入。

 

　　今年2月，百度將移動(dòng)云事業(yè)群和LBS事業(yè)群合并為移動(dòng)服務(wù)事業(yè)群組，由之前在移動(dòng)端營(yíng)收貢獻(xiàn)相對(duì)突出的副總裁李明遠(yuǎn)統(tǒng)攬全局。今年以來(lái)，百度除了領(lǐng)投拼車(chē)應(yīng)用天天用車(chē)、二手車(chē)交易平臺(tái)優(yōu)信拍、公交WiFi和e袋洗之外，又入股分類(lèi)信息網(wǎng)站百姓網(wǎng)，最受外界注意的便是向糯米3年內(nèi)追加200億元投資，以及主導(dǎo)了與攜程、去哪兒形成利益共同體的交易。

 

　　2015年1月，有消息稱(chēng)百度成立電影業(yè)務(wù)部，對(duì)外稱(chēng)其為“百度影業(yè)”。該業(yè)務(wù)部將專(zhuān)注于垂直O(jiān)2O領(lǐng)域的電影在線(xiàn)選座和購(gòu)票業(yè)務(wù)，以及參與影視投資等，并將聯(lián)合萬(wàn)達(dá)、中影集團(tuán)在在線(xiàn)選座和售取票終端進(jìn)行深度合作，打造O2O閉環(huán)。

 

　　盤(pán)點(diǎn)今年百度所作所為，在O2O以及形成了兩大模塊：一是以百度糯米、地圖、手機(jī)助手等核心搭建起來(lái)的中高頻O2O，百度所布局的攜程-去哪兒、優(yōu)步、中糧我買(mǎi)網(wǎng)、蜜芽、e袋洗、影業(yè)等均會(huì)成為其服務(wù)提供方；二是以百度直通車(chē)為主的產(chǎn)品，則覆蓋了線(xiàn)下長(zhǎng)尾、低頻消費(fèi)的本地生活服務(wù)。

 

　　而當(dāng)百度搭建起O2O消費(fèi)場(chǎng)景之后，便開(kāi)始正式布局互聯(lián)網(wǎng)金融，今年11月，百度與中信銀行成立了“百信銀行”之后，又與安聯(lián)集團(tuán)、高瓴資本聯(lián)合成立了“百安保險(xiǎn)”，均表示將結(jié)合O2O推出互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品。

　　騰訊：連接器的擴(kuò)展

 

　　今年9月，騰訊宣布成立兩家影視公司：騰訊影業(yè)和企鵝影業(yè)，分別隸屬于騰訊IEG(互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群)和騰訊OMG(網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群)之下。這意味著，騰訊在影視領(lǐng)域也在架構(gòu)上對(duì)標(biāo)阿里巴巴的阿里影業(yè)。

 

　　在2014年報(bào)中，騰訊將對(duì)內(nèi)容業(yè)務(wù)的投資放在各項(xiàng)戰(zhàn)略首位。以微信、手機(jī)QQ為連接器，通過(guò)“自營(yíng)+合作”輸出內(nèi)容被認(rèn)定為2015年重點(diǎn)發(fā)展方向。在騰訊內(nèi)部，內(nèi)容領(lǐng)域OMG的門(mén)戶(hù)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)；二是IEG的游戲與文學(xué)、動(dòng)漫和影視業(yè)務(wù)構(gòu)成其主要的兩大內(nèi)容核心。除了成立影視公司，騰訊還收購(gòu)了盛大文學(xué)并成立了閱文集團(tuán)，投資3億元布局動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，其企圖是將IP最大程度地盤(pán)活；而騰訊視頻也在近日號(hào)稱(chēng)明年投資50億元購(gòu)買(mǎi)版權(quán)。

 

　　騰訊立足微信和QQ兩大產(chǎn)品，連接了用戶(hù)和內(nèi)容。在O2O領(lǐng)域，騰訊也希望這兩大產(chǎn)品能成為其利器，之前便入股了58同城、大眾點(diǎn)評(píng)、滴滴打車(chē)等。

 

　　騰訊的想法是，微信和手機(jī)QQ可以拓寬到不同領(lǐng)域的第三方服務(wù)商，通過(guò)支付完成交易閉環(huán)。但是，在這期間，微信和手機(jī)QQ并沒(méi)有能在O2O領(lǐng)域中發(fā)揮搶眼的作用。比如，微信和手機(jī)QQ同時(shí)給大眾點(diǎn)評(píng)導(dǎo)流，但卻沒(méi)有讓大眾點(diǎn)評(píng)獲得勝利，這不由讓人回想起當(dāng)年騰訊用核心產(chǎn)品所扶持的電商業(yè)務(wù)：在娛樂(lè)領(lǐng)域表現(xiàn)突出的微信、手機(jī)QQ用戶(hù)，是否真的能夠完成O2O的轉(zhuǎn)換？

 

　　不過(guò)，近期有消息稱(chēng)騰訊已經(jīng)入股美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)成立的新公司。O2O領(lǐng)域，騰訊仍是堅(jiān)持以資本入股，培養(yǎng)代理選手加入戰(zhàn)斗，這或許已經(jīng)成為騰訊習(xí)慣性的打法。

 

　　但對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，目前的重點(diǎn)應(yīng)是證明微信和手機(jī)QQ可否作為O2O的入口，真正成為O2O領(lǐng)域的連接器。

　　阿里巴巴：迎接“后淘寶時(shí)代”

 

　　對(duì)于阿里巴巴來(lái)說(shuō)，“后淘寶時(shí)代”早已到來(lái)。雖然阿里巴巴鮮少提及“連接概念”，但阿里一直在做的事情，是連接人和商品，在這其中早就布局多種業(yè)務(wù)進(jìn)行深耕。

 

　　今年以來(lái)，阿里入股蘇寧云商、圓通速遞、印度在線(xiàn)支付平臺(tái)Paytm、美國(guó)在線(xiàn)零售商Jet.com和美國(guó)母嬰電商Zulily等，都是對(duì)其電商業(yè)務(wù)的服務(wù)體系進(jìn)行完善，并深化其在垂直電商、跨境電商的能力。

 

　　而繼2014年9月阿里小微金融服務(wù)集團(tuán)成立之后，今年4月到9月，阿里巴巴先后成立了阿里影業(yè)、阿里健康、口碑網(wǎng)、阿里音樂(lè)集團(tuán)、阿里體育集團(tuán)，試圖在這其中能構(gòu)建出與電商體系區(qū)分的另一個(gè)核心。

 

　　今年阿里最引人注目的兩次資本運(yùn)作，一個(gè)是入股蘇寧云商，另一個(gè)是45億美元收購(gòu)優(yōu)酷土豆。加上阿里收購(gòu)港股公司文化中國(guó)并更名為阿里影業(yè)，逐步入股了華數(shù)影視、華誼兄弟、光線(xiàn)傳媒、第一財(cái)經(jīng)等，阿里的文化帝國(guó)版圖盡顯。

 

　　O2O領(lǐng)域也是阿里布局已久的領(lǐng)域。在過(guò)去幾年的千團(tuán)大戰(zhàn)中，阿里支持美團(tuán)，騰訊支持大眾點(diǎn)評(píng)，百度支持糯米，這三家抱著巨頭的大腿而存活。外界傳聞，阿里已然撤出美團(tuán)，其主要依據(jù)是阿里讓冷藏多年的口碑網(wǎng)復(fù)活，企圖自己下水爭(zhēng)奪O2O市場(chǎng)。

 

　　當(dāng)然，某種程度上講，阿里所做的多數(shù)投資布局，對(duì)于阿里而言也是一個(gè)個(gè)流量池，為阿里的電商業(yè)務(wù)提供更多的流量支持。