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　　2015年，整個(gè)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)都處于一個(gè)很好的時(shí)間點(diǎn)，這也讓原本代表亞文化的「泛二次元」逐漸走向主流。而泛二次元用戶集中的九零后很快就會成為主流消費(fèi)群，未來的 95 后，00 后也是這些文化的受眾，泛二次元市場如進(jìn)擊的巨人一般受到越來越多人的關(guān)注。

　　1.最硬核的二次元愛好者可能還會固執(zhí)的認(rèn)為 ACG 就是二次元的全部，最多變成 ACGMN，但是二次元的邊界不斷的在擴(kuò)大，而且越來越模糊。

　　一切好玩的、美好的、魔性的東西都可以成為二次元內(nèi)容。打開 A、B 兩站，金坷垃、葛平葛炮、諸葛王朗的頻繁出現(xiàn)都是最好的佐證，而且二次元星人對于這些東西的創(chuàng)造力也非常強(qiáng)，當(dāng)思聰老公還在微博上調(diào)侃時(shí)，B 站 Up 主的一首 Are you ok 讓雷軍正式加入鬼畜全家桶。

　　除了鬼畜和惡搞，網(wǎng)劇的未來應(yīng)該也有二次元的一個(gè)席位，現(xiàn)在受眾比較廣的萬合天宜出品的網(wǎng)劇都逃不開日和的影響，除了風(fēng)格上的模仿，二次元 IP 也可能將會呈現(xiàn)小說 IP 的趨勢，被大量買走改編成網(wǎng)劇，目前在播的就有秦時(shí)明月。有妖氣被奧飛收購，大圣歸來的大火，相信也會有更多的二次元 IP 被搬上大熒幕。

　　此外，二次元的交流方式在不斷向三次元滲透，大家常說的 X 了狗了來自斗魚的一個(gè)主播，然并卵則起源于 B 站的一個(gè) UP 主，目前二次元星人喜聞樂見的 Tara、AKB48 也將自己跟三次元星人拉的更近；原本定位文藝青年的圖片社區(qū)Lofter 也開始被二次元占領(lǐng)。

　　當(dāng)大家玩的游戲、看的電影、聽的音樂、交流的方式都帶著二次元元素的時(shí)候，亞文化的帽子就摘下了，成為了主流文化。

　　2.從資本的反應(yīng)來看就是巨頭紛紛進(jìn)場。

　　騰訊從 2012年 開始布局動(dòng)漫業(yè)務(wù)，騰訊動(dòng)漫現(xiàn)在擁有國內(nèi)近一半的國產(chǎn)動(dòng)漫的版權(quán)。入股B 站也讓騰訊占據(jù)一個(gè)有著大量二次元用戶的山頭。此外，騰訊成立聚星基金，規(guī)模為 3 億人民幣，將用于扶持動(dòng)漫創(chuàng)作者和工作室，鼓勵(lì)創(chuàng)造更多的原創(chuàng)國產(chǎn) IP。

　　再來看阿里，今年8月 爆出消息，優(yōu)土拿下另一個(gè)二次元社區(qū) A 站，AcFun完成 5000 萬美元的 A 輪融資。之后阿里巴巴以 45 億美元收購優(yōu)酷土豆，A 站就成了阿里陣營中的一員。

　　百度旗下視頻愛奇藝也已經(jīng)成立了動(dòng)漫創(chuàng)作公司，于今年12月10日 宣布了加速開發(fā)動(dòng)漫 IP 的戰(zhàn)略。在廣電總局沒有對國外一些動(dòng)漫進(jìn)行處理前，愛奇藝選 IP 的能力一直不錯(cuò)，此前進(jìn)擊的巨人就是愛奇藝獨(dú)家。另外值得注意的是百度貼吧，除了 AB 兩大二次元社區(qū)，百度貼吧也是二次元用戶主要的集中地之一。

　　目前來看，在國外動(dòng)漫 IP 引進(jìn)受到限制的情況下，國產(chǎn)原創(chuàng) IP 成了 BAT 布局的重點(diǎn)，騰訊暫時(shí)有先發(fā)優(yōu)勢。但是不管是各自占據(jù)一個(gè)大量二次元用戶集中的山頭還是都在發(fā)力做原創(chuàng) IP，BAT 進(jìn)場廝殺應(yīng)該會將整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶到一個(gè)風(fēng)口。

　　3.去年在聊社交的時(shí)候，二次元還只是其中一個(gè)垂直領(lǐng)域，玩家并不多。當(dāng)資本開始關(guān)注后，這個(gè)有著 2-3 億愛好者的領(lǐng)域就成了一個(gè)大行業(yè)，不管是內(nèi)容還是社交都開始逐漸垂直細(xì)分。

　　在動(dòng)漫渠道方面，除了 AB 兩站，布卡漫畫12月 初完成了景林領(lǐng)投的 1 億元的 B 輪融資；主打追番功能的布丁動(dòng)畫在 A、B 兩站移動(dòng)端空檔時(shí)切入，也聚集了不少的二次元用戶；還有主打腐元素漫畫 App 的菠蘿飯;針對女性向和軍事向的派趣用自己研發(fā)的 IP 吸引了不少用戶。

　　此外二次元星人喜歡的內(nèi)容形態(tài)也不局限于漫畫或者動(dòng)畫，制作動(dòng)態(tài)漫畫、同時(shí)進(jìn)行 IP 孵化的“燃也”成立不到一個(gè)月也拿到了經(jīng)緯中國數(shù)百萬元的種子投資。

　　除了 IP 和內(nèi)容還有很多創(chuàng)業(yè)公司選擇從社交切入，將原本 QQ 空間、貼吧、微博的二次元用戶拉到自己的平臺上來。次元社是通過興趣標(biāo)簽來積累二次元星人的，今年10月 拿到千萬融資；最早的二次元社交產(chǎn)品 JUJU 已經(jīng)摸索出自己的一套商業(yè)模式，拿到了580 萬美金的 A 輪融資；Neta 則已獨(dú)有的 galgame 式社交模式也積累了不少用戶。

　　同時(shí)二次元社交領(lǐng)域也在不斷的細(xì)分，ACGMN 中的 M（music）有聲音社區(qū)被窩、echo 回聲，N (novel) 則有白熊閱讀; 半次元?jiǎng)t是從 Cosplay 和繪畫兩塊切入的二次元垂直社區(qū)，此外還有像蚊子動(dòng)漫這種從社交表情切入的玩家。

　　半路殺出來做移動(dòng)社交的也不少，網(wǎng)易 11月 上線了二次元興趣社交產(chǎn)品GACHA；傳統(tǒng)漫畫轉(zhuǎn)型的鋒繪動(dòng)漫也推出了 UGC 圖片社區(qū)；B 站在最新的移動(dòng)版本中也添加了興趣圈的功能來加強(qiáng)移動(dòng)端社交。

　　4.當(dāng)把故事講完，明年看的就是變現(xiàn)能力。

　　

　　根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年二次元?jiǎng)?chuàng)業(yè)公司主要集中在天使輪到 A 輪之間，那么到了明年就不再是講個(gè)故事這么簡單，如何拿到下一輪融資考驗(yàn)的是有沒有能成功變現(xiàn)的商業(yè)模式。

　　對于二次元產(chǎn)業(yè)來說核心就是內(nèi)容和 IP，是留住二次元星人的關(guān)鍵所在。大的動(dòng)漫聚合平臺（A、B 站、布卡漫畫）拼的是 IP 版權(quán)的聚合能力；社交平臺（JUJU、Neta 等）靠的是豐富的話題、線下內(nèi)容來增強(qiáng)用戶粘性；原創(chuàng)內(nèi)容社區(qū)（白熊、菠蘿飯等）則是 PGC 帶動(dòng) UCG 來對平臺內(nèi)容的不斷延伸；二次元 IP 制作（青青樹、有妖氣）則需要通過已有 IP 的開發(fā)和新 IP 的創(chuàng)造來留住粉絲。

　　但是聚合用戶只是開始，如何將聚合的用戶成功變現(xiàn)才是走到最后的關(guān)鍵，目前來看主要有以下幾種變現(xiàn)方式：

　　電商：這應(yīng)該會是很多社交社區(qū)平臺的選擇，JUJU 上線了二次元物品預(yù)售和眾籌平臺 RURU就是典型的代表，此外也出現(xiàn)了二次元垂直電商平臺次元倉。

　　精準(zhǔn)營銷：二次元用戶的購買力一直都很不錯(cuò)，內(nèi)容社區(qū)平臺的垂直化對于精準(zhǔn)營銷來說很有幫助。

　　內(nèi)容付費(fèi)：這也是二次元消費(fèi)習(xí)慣帶來的點(diǎn)，聲音社區(qū)echo 回聲的付費(fèi)用戶就給他們帶來了不錯(cuò)的收入。

　　IP 手游化：對于有創(chuàng)造 IP 的能力平臺來說是個(gè)不錯(cuò)的選擇，二次元用戶相較于普通的游戲用戶有著更好的付費(fèi)習(xí)慣，手游化會有不錯(cuò)的增長空間。典型就是有妖氣，旗下的多部原創(chuàng)作品都已經(jīng)改編成手游，魁拔的制作者青青樹聯(lián)合指游方寸成立青草娛樂也是意在抓住更多能手游化的原創(chuàng)動(dòng)漫 IP。

　　IP 電影化：十冷跟萬萬就是很好的例子，在這一方面跟手游變現(xiàn)類似，需要有二次元星人熟悉的 IP，暴走漫畫也將從漫畫到真人秀將要走進(jìn)大熒幕。不過針對不同需求的二次元用戶開發(fā)新影視劇 IP 也是不錯(cuò)的選擇，比如上面提到的派趣。

　　此外，新技術(shù)的介入也給這個(gè)行業(yè)帶來很多機(jī)會，結(jié)合 VR、AR 等新技術(shù)能很好的戳中對虛擬無法抗拒的阿宅們,此前拿到美盛 2000 萬投資的創(chuàng)幻科技就是靠著 AR 互動(dòng)小游戲在線下賣出了大量的 AR 卡牌；二次元周邊的智能硬件化也會有機(jī)會，比如想用萌 + 好玩打開二次元市場的聲氏耳機(jī)。

　　下面來聽聽二次元相關(guān)創(chuàng)業(yè)者怎么看今年的二次元行業(yè)和未來的方向：

　　Acfun 大米：

　　去年的二次元只能算是一個(gè)萌芽，更多的是行業(yè)內(nèi)部的自娛自樂。今年可以認(rèn)為是二次元行業(yè)爆發(fā)的元年，各行各業(yè)的人、資本等等都在涌入，大家發(fā)現(xiàn)和認(rèn)可了它的價(jià)值，事實(shí)上也的確有一些作品證明了這個(gè)行業(yè)，這個(gè)標(biāo)簽的價(jià)值。

　　二次元人群，和一般用戶不太一樣，你看到的可能是這幫人比一般用戶更高的消費(fèi)能力，但是他們同樣比一般大眾用戶更難 “伺候”。這群用戶對于自己愛的東西很愿意慷慨解囊，難就難在，你能做到讓他們愛嗎？這要求這行的創(chuàng)業(yè)者，或者說淘金者們，要非常用心，需要真正了解自己的用戶，了解二次元文化。這也是目前這個(gè)行業(yè)的壁壘所在。

　　未來的機(jī)會我覺得有兩塊，一個(gè)是行業(yè)普遍認(rèn)可的，產(chǎn)生創(chuàng)造好的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就是機(jī)會。比如萬合天宜，比如羅輯思維，比如暴走漫畫…… 當(dāng)然這一點(diǎn)從來都是機(jī)會，以前、以后都是。另一塊是能把二次元和三次元連接起來的，我覺得也會產(chǎn)生一系列的機(jī)會，比如線上到線下的通路渠道，新的線下娛樂體驗(yàn)等等。

　　JUJU 螞蟻：

　　今年跟去年二次元行業(yè)最大的不同就是這個(gè)市場更加寬泛，更多的泛二次元內(nèi)容被加入進(jìn)來，大家對這個(gè)行業(yè)也更加寬容，但是希望以后的玩家進(jìn)場時(shí)不要將二次元這個(gè)標(biāo)簽用濫了，傷到原本核心玩家的心，二次元應(yīng)該是個(gè)很正能量的事情。

　　二次元行業(yè)仍舊是一個(gè)初始階段，很多方面都很有機(jī)會，內(nèi)容向、社交向、宣發(fā)類都是不錯(cuò)的切入點(diǎn)，如果做的好，甚至還會出現(xiàn) B 站這樣的視頻站。2016年 整個(gè)行業(yè)一定會比今年更好更大。

　　被窩聲次元 / 不格 段金玖  ：

　　雖然遭遇寒冬，但是今年的二次元市場在我看來其實(shí)是變得更成熟起來了，去年密集出現(xiàn)的二次元產(chǎn)品已經(jīng)慢慢摸索到了最適合各自情況的發(fā)展路徑，而且重要的是，IP 的價(jià)值在今年反復(fù)不斷的被提起，這個(gè)點(diǎn)是今年和去年相比，最為至關(guān)重要的變化，說明市場對于二次元領(lǐng)域最核心的業(yè)務(wù)越發(fā)重視起來，慢慢回歸到了這個(gè)行業(yè)的本質(zhì)。

　　個(gè)人建議之后想要進(jìn)來一起玩的朋友們，一定不要忘記自己的初心，也就是自己為什么要以最熱愛的二次元作為創(chuàng)業(yè)的選擇，不要被外界所迷惑。

　　目前國內(nèi)的內(nèi)容行業(yè)，還是普遍欠缺有套路且可復(fù)制的 IP 產(chǎn)生方法。所以個(gè)人認(rèn)為明年二次元行業(yè)的趨勢還是會在 IP 以及相關(guān)衍生的方向，主要機(jī)會還是集中在與內(nèi)容最密切相關(guān)的領(lǐng)域，如內(nèi)容 + 平臺等，普遍存在著機(jī)會。

　　次元倉 錢勇：

　　今年的二次元最大的變化一個(gè)是模式由摸索趨向成熟，另一個(gè)就是資本更加的關(guān)注，今后進(jìn)場的玩家會越來越多，但是進(jìn)場玩家必須要注意的是找好一個(gè)領(lǐng)域做出真正有價(jià)值的產(chǎn)品，今年在社交和電商兩個(gè)大方向已經(jīng)出現(xiàn)了很多產(chǎn)品，但是真正留住用戶的并不多。

　　明年的二次元一定會更火，資本的態(tài)度會產(chǎn)生很大的影響，在 A、B 兩站分別歸入阿里、騰訊旗下后，明年二者之中可能會出現(xiàn)二次元領(lǐng)域的獨(dú)角獸?，F(xiàn)在的二次元的團(tuán)隊(duì)雖然很多，但是還屬于小團(tuán)隊(duì)，明年應(yīng)該最后應(yīng)該能跑出來一些能站住腳的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，二次元行業(yè)明年應(yīng)該會呈現(xiàn)一個(gè)藍(lán)海到紅海過渡的趨勢。

　　Neta 阿飛：

　　乘著泛娛樂的東風(fēng)，伴隨著資本市場的加持，今年二次元市場異?；钴S，總結(jié)起來，可以說是 IP 熱，創(chuàng)業(yè)熱，雖然從宏觀來看，中國的二次元市場與主流動(dòng)漫市場依然是割裂的，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈在熒幕和線下的變現(xiàn)能力比較缺乏。但中國從來都是 “互聯(lián)網(wǎng)彎道超車”，相信在這波二次元經(jīng)濟(jì)中，憑著資本市場 + 互聯(lián)網(wǎng) + 用戶積累，中國的動(dòng)漫 IP 會有一個(gè)質(zhì)的飛躍。

　　從 IP 來說，怎樣擺脫以前個(gè)人或者小作坊這樣的形式，把 IP 做成模式化，產(chǎn)業(yè)化，是現(xiàn)在擺在中國動(dòng)漫創(chuàng)作者面前的一道難題，也是必須走過的一道坎。從動(dòng)漫其他創(chuàng)業(yè)方向來說，目前還比較缺乏除 B 站外比較好的領(lǐng)跑者。怎么去真正做二次元用戶喜歡的內(nèi)容和形式，而不是停留在把傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)上論壇或者電商等等各種形式簡單的搬到移動(dòng)端。

　　明年二次元行業(yè)將會迎來第一波爆發(fā)，由 B 站，IP，二次元游戲帶動(dòng)起的整個(gè)二次元風(fēng)口將會漸漸孵化出各個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。在我看來，二次元不僅僅是內(nèi)容，而是一種年輕態(tài)的生活方式。如何把二次元的本質(zhì)精神通過一定的創(chuàng)新去傳達(dá)給用戶，幫助用戶消化泛二次元的內(nèi)容，將是未來二次元這個(gè)年輕人生意的重中之重。

　　菠蘿飯 曾龍文：

　　今年的二次元最大的變化肯定是資本的關(guān)注更強(qiáng)烈，同時(shí)也出現(xiàn)了全職高手這樣的 S 級的國產(chǎn) IP 作品，二次元行業(yè)也出現(xiàn)了第二波創(chuàng)業(yè)機(jī)會，即行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的機(jī)會。二次元用戶的核心需求是內(nèi)容，對于想進(jìn)場的玩家來說可以先看看細(xì)分的內(nèi)容平臺、內(nèi)容制作還有沒有機(jī)會，但是不要盲目的把三次元領(lǐng)域的機(jī)會照搬過來，如：二次元的 “百度”、二次元的 “QQ” 等。

　　明年二次元行業(yè)的趨勢：1、二次元行業(yè)會在資本驅(qū)動(dòng)下，逐漸呈現(xiàn)大魚吃小魚的態(tài)勢，寡頭公司會出現(xiàn)；2、二次元內(nèi)容運(yùn)營方式會進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，內(nèi)容運(yùn)營會變成 “資本整合 + 資源整合” 的生意，而不是單向的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)或者渠道驅(qū)動(dòng)；3、二次元行業(yè)，會出現(xiàn) IP 綜合運(yùn)營商，從垂直運(yùn)營向綜合運(yùn)營擴(kuò)張。

　　白熊閱讀 郭笑馳：

　　拿二次元文學(xué)舉例的話，二次元原創(chuàng)內(nèi)容作者們數(shù)量極其龐大并且年輕，在審美上，他們受到了二次元文化的極大影響，這讓他們塑造的角色、創(chuàng)作的劇情有著獨(dú)特的新的生命力。在創(chuàng)作中，他們非常注意與讀者互動(dòng)，構(gòu)成了某種交互。讀者在這個(gè)過程里 “養(yǎng)成” 了作者，而作者又 “養(yǎng)成” 了作品。在創(chuàng)作工具上，開始使用移動(dòng)端，用手機(jī)進(jìn)行創(chuàng)作。輕量級的內(nèi)容可以說呈現(xiàn)了井噴的狀態(tài)。

　　在未來，我覺得二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)會走向分工明確，文學(xué)平臺提供好的故事、好的寫手，漫畫工作室提供好的漫畫家，動(dòng)畫制作公司提供好導(dǎo)演、好制作、好編劇。大家一起合作出好作品來。

　　P.S.  2015，是冰火兩重天的 2015。從投融資的轟轟烈烈，到熱潮迅疾褪去，一切發(fā)生也不過轉(zhuǎn)瞬。而越是這般在激變的年代里，所歷之事便越值得記錄，因?yàn)槠渲型环ち髋c暗涌，光環(huán)與落敗，于經(jīng)歷者而言是大徹大悟，于旁觀者則是趣味盎然。