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　　以下內(nèi)容來自“脈脈-人脈辦事-聚會活動”的線上峰會直播風(fēng)云系列活動 第一場——《直播+的大時代》的嘉賓分享。

　　各位好，非常高興在今天晚上和大家分享光圈直播對于整個直播領(lǐng)域的一個了解，包括我們的一些思考。當(dāng)下直播領(lǐng)域非?；馃幔@是當(dāng)下的一個風(fēng)口，我能理解大家都非常想了解直播真正的江湖到底是什么樣子的，這里面到底哪些說法不是成立的，包括最終誰有可能是贏家？對這些問題我們當(dāng)然也非常感興趣，我們也有一些思考，今天晚上我和大家共同分享。

　　實際上，我這次的分享主題叫《直播+的大時代》，直播現(xiàn)在已經(jīng)成為一個非常非常熱的風(fēng)潮了，這一點已經(jīng)沒有人懷疑，但是直播究竟能有多大？整個直播領(lǐng)域的邊界到底有多寬廣？整個直播領(lǐng)域會不會發(fā)生一些顛覆性的變化？實際上目前來說，大家的看法還是比較不一致的，眾說紛紜，我個人對直播領(lǐng)域是非?？春玫?，我認(rèn)為直播對于以往的很多形態(tài)，包括很多垂直領(lǐng)域的這種顛覆性可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出很多人的想象。

 

　　《直播+的大時代》

　　為什么是“直播+”呢？首先“直播+”的這個“+”是相對于PC時代的直播來說的。很多人一提直播很容易把很多的概念混在一起，比如說是斗魚、龍珠、YY、還有映客，還有光圈直播，還有大家都比較熟的微博做的一直播，這些都可以叫做直播，但是這些直播之間的區(qū)別在哪里？這些直播到底它們針對的人群、它們的運營模式，包括它們的空間，包括各自的痛點和難點到底在哪里？目前很多人對這塊不是特別的了解。因為我們是一線的創(chuàng)業(yè)者，對這個感受還是比較深的，例如直播+移動直播和PC直播的巨大區(qū)別，我覺得區(qū)別至少有三個，第一個首先使用移動直播的人群和玩PC直播的人群，從某種意義上來說，他們的差別還是比較大，并不是完全重合的一個人群。第二整個的使用場景上，包括內(nèi)容上，PC直播和移動直播有了巨大的變化，整個的移動直播它的場景可能要比PC直播要擴(kuò)大千倍甚至萬倍，這會帶來方方面面巨大的影響和差別。第三個很重要的PC直播目前來看比較成功的模式主要是秀場模式和游戲模式，其它的模式還沒有特別成功。但是在移動直播時代，可能這一點會有巨大的變化，在移動直播時代，整體的模式上，無論是內(nèi)容的模式，還是商業(yè)模式，還是運營模式，都會有巨大的變化，這就是我們理解的直播+，就移動直播和PC直播的區(qū)別來說是有巨大的變化的。另一方面，直播+的+它還有更重要的含義，我們認(rèn)為手機(jī)直播或者說移動直播它是非常罕見的，具有多種面貌，而且是每一種面貌都具備巨大可能性的這樣一種形態(tài)。你可以把移動直播理解成是一個APP，你也可以把它理解成是一個工具，也可以把它理解成一個平臺，同樣的你也可以把直播理解成是一個內(nèi)容，也可以理解成是人的交互，是一種社交，也可以理解成是一種非常有意思的、可以用來消費、互動的一種娛樂方式。正是因為有這種多種的面貌，所以說移動直播具備了巨大的可能性，這是我們理解的直播+。

 

　　直播+泛娛樂

　　其實說起來泛娛樂，整個的直播場域中最主要的人群是兩類人，一類是在直播的人，也就是主播。還有一類是觀眾，也是看直播的人。誰在直播呢？也就是說直播的內(nèi)容提供者是誰呢？這一點實際上是有巨大的變化。這個是王凱，現(xiàn)在實際上越來越多的大明星都在開直播了，特別是現(xiàn)在易直播把微博打通了，很多明星都來開直播，明星開直播這個事情它本質(zhì)上其實明星在直播的時候，相當(dāng)于他們是做了一個真人秀的表演，當(dāng)然明星開直播他不太可能長期進(jìn)行，因為他的時間是很寶貴的，但是某種意義上來說，明星開直播能夠帶來整個社會的關(guān)注和熱潮，這個是非常重要的。

　　第二個非常重要的是一個人群就是網(wǎng)紅群體，實際上網(wǎng)紅這個概念現(xiàn)在已經(jīng)泛化了，網(wǎng)紅它的產(chǎn)生從互聯(lián)網(wǎng)時代開始算的話，原來從博客時代開始出現(xiàn)了一批網(wǎng)紅，然后在微博時代已經(jīng)進(jìn)入到一個文字+圖片的時代后，在微博又有像王思聰這樣的大V，也有像潘石屹這樣的大V，也有像張大奕、小辣椒這樣一些網(wǎng)紅，我們所說的網(wǎng)紅可能是比較偏整個微博體系的網(wǎng)紅，但是現(xiàn)在有一個新的情況，當(dāng)移動直播火了之后，其實直播是最適合網(wǎng)紅產(chǎn)生的這樣一個場域。

　　六間房創(chuàng)始人劉巖先生曾經(jīng)說過：在中國很快就會產(chǎn)生一千萬的網(wǎng)紅，這個說法稍微有點夸張，但是咱們定義的如果寬泛一點，一個人只要是擁有一部分粉絲就可以成為一個網(wǎng)紅的話，那么一千萬估計是不止的。直播+從這個泛娛樂的角度來說，這些網(wǎng)紅其實就是一些能夠持續(xù)不斷的的提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供大家消費的一群人，當(dāng)然這些網(wǎng)紅他們是擁有者，是可以把這些關(guān)注度變現(xiàn)的群體，這是我們理解的第二群人。

　　第三群人實際上真正的直播的時代，很多的普通人也會開直播，因為很多的普通人非常方便，每個人都可以跟大家分享自己生活的喜怒哀樂，明星+網(wǎng)紅+普通人，這么多人都在開直播，它很快就會形成一個社會性的熱潮。

　　一方面是直播參與的人，另一方面是直播怎么+泛娛樂的問題，直播是泛娛樂鏈中重要的一環(huán)，更重要的是直播它具有打通各個不同的文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域，并且具有放大所在領(lǐng)域效應(yīng)的這樣一個效果。其實大家都在想，怎么把直播和電影結(jié)合起來，這里面實際上是有門檻的，是有精心的設(shè)計、策劃才可以的，包括有一些合作的模式上要有突破，這一點我們光圈直播會在這方面會有一些比較大的動作。

　　不止是電影，包括大屏的綜藝真人秀，現(xiàn)在很多的電視綜藝真人秀也是有編劇的。手機(jī)直播和真人秀的結(jié)合，可能這種廣度和深度上是非常深，現(xiàn)在也有一些做內(nèi)容的公司也都在研究怎么把真人秀和直播結(jié)合起來，在這方面我們團(tuán)隊會投入非常大的力氣，我們一方面是和國內(nèi)的很多大型的真人秀制作公司有一個合作，另外我們也會做一些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，利用PGC的方式來帶動UGC的熱度。

 

　　直播+泛生活

　　直播+泛娛樂它是能帶來關(guān)注、流量和品牌，但是直播從另外一個角度，如果是它能跟泛生活結(jié)合的比較緊密，并且能夠探索出來比較好的模式的話，那么可能直播和泛生活領(lǐng)域的結(jié)合它會更加深廣，而且商業(yè)模式上會更加的清晰，某種意義上直播+泛生活可以理解成直播的入口，而直播+泛生活一方面是內(nèi)容，另一方面也是一個出口，整體的價值變現(xiàn)的一個非常重要的內(nèi)容。

　　直播可以直播什么呢？衣、食、住、行都可以直播的,這一點也是可以嘗試的。不止是衣、食、住、行，健身、運動、旅行、購物、娛樂... ... 方方面面，很多都是可以和直播有一個深度的結(jié)合的。目前很多的直播平臺都在做一些嘗試，在這方面大家都有一個共識，如果能夠做到一個完美的結(jié)合，一方面大家有一些可以參與的可以解決日常生活的需要、可以和直播結(jié)合的內(nèi)容，另一方面又能夠通過直播的方式，再增加一些不同的體驗，肯定這樣的1+1>2的場景是所有人都喜歡的，不僅是用戶，也不僅是直播平臺，還有商家，還有電商平臺，實際上大家都是非常環(huán)境的這樣一個形勢。

　　怎么把直播和泛生活結(jié)合起來做呢？其實它的結(jié)合上面可以分為幾個層次，可能直播就是作為一種廣告、一種宣傳的方式，無論是蘑菇街或者淘寶，某種意義上來說都是有這方面的一個訴求。但是移動直播應(yīng)該是個大時代，這是一個非常有想象空間的時代，還會有更深度的合作，會有一些更深廣的一些直播+的場景是可以被塑造出來，而且這些場景是大家都非常喜歡的，而這些場景、這些模式可能會開拓很多的非常棒的垂直領(lǐng)域的巨大的機(jī)會。

　　我看到群里面各位朋友的行業(yè)背景都不太一樣，有一些是從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，也有一些從事文化創(chuàng)意行業(yè)的，也有一些從事電商、O2O領(lǐng)域的，就我們光圈直播來說，我們也很愿意和各位朋友探索一些新的模式，能夠把整個的直播市場擴(kuò)大化，我們認(rèn)為直播其實并不簡簡單單就是直播本身的相關(guān)領(lǐng)域的這樣一個垂直領(lǐng)域，直播它是能夠和巨大的身外的世界發(fā)生各種各樣的關(guān)聯(lián)，只要是能夠找到合適的模式，都是可以的，所以在這一點我們還是很愿意與大家合作的。

　　剛才我是重點是將我們對直播+的理解跟大家進(jìn)行分享，一方面是直播+泛娛樂，另一方面是直播+泛生活，我們不簡簡單單認(rèn)為它很重要，我們也有一些實實在在的做法也在推進(jìn)，比如說我們對直播和一些其他的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合的模式上，我們已經(jīng)做過很多的探索和思考，有一些的模式我們覺得還是可以大力推廣的，有一些模式我們認(rèn)為可能是偽模式，不太行，我們也會放棄，某種意義上來說，沒有任何一個人能夠說的清楚，目前來說好像都還說出不清楚直播未來會是什么樣子，但是在這個領(lǐng)域我們還是很愿意嘗試。

　　光圈直播的產(chǎn)品標(biāo)語是人生就是一場現(xiàn)場直播。某種意義上也是表明了我們一個態(tài)度，人生的一些精彩都是可以用來分享的，而人生當(dāng)中所面對的很多的具體的產(chǎn)業(yè)實際上也是可以直播結(jié)合。我們的市場定位就是希望和泛娛樂結(jié)合起來，和廣闊的生活空間能夠結(jié)合起來，希望光圈直播成為一個非常陽光、非常美好的一個平臺，在調(diào)性上高一點，這也是能夠有一個非常大的意義，某種意義上來說，我們也是希望光圈直播在這里面可以特色、鮮明。

　　很多朋友非常關(guān)心一個問題，包括今天下午我在做分享的時候也問到這個問題，怎么來看直播現(xiàn)在一個競爭性激烈的態(tài)勢？從某種意義上來說，直播它具備著內(nèi)容的一些屬性，具備著平臺的屬性，具備著工具類的屬性，也具備社交的屬性，所以說直播整個的領(lǐng)域未來可能會呈現(xiàn)比較獨特的一個面貌，這個領(lǐng)域里面可能不太會一家獨大，因為直播它面對的整個的用戶群是非常巨大的，很難出現(xiàn)一家它能把所有的用戶群全都吃掉，這個不太現(xiàn)實。

　　另外，直播領(lǐng)域也不太可能會出現(xiàn)寡頭這種721的競爭態(tài)勢。其實我個人覺得直播領(lǐng)域它很有意思，可能會是視頻網(wǎng)站的一個競爭格局，加一個游戲公司的競爭格局，加電影公司的競爭格局，加一個社交產(chǎn)品的競爭格局，可能是幾種競爭格局的混雜體，所以說它的未來的可能性目前來看大家都還有一個基本共識。未來整個的競爭市場也是非常巨大的，整個直播的領(lǐng)域里面一定會產(chǎn)生巨頭，這個巨頭肯定是未來市值過千億的巨頭，至于是傳統(tǒng)的行業(yè)巨頭把這塊重新吃掉，還是有創(chuàng)業(yè)公司成長為傳統(tǒng)領(lǐng)域的巨頭，還是用其他方式產(chǎn)生一個巨頭，我們基本上能預(yù)測到。所以我個人把直播這樣一個時代理解成是一個大的時代，它的這種大既深且廣，而且體量也是非常巨大，這樣一個時代是值得大家多多投入的。