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一、概述

　　1.發(fā)展歷史

　　中國兒童劇的萌芽，一般認(rèn)為是20年代黎錦暉創(chuàng)作的兒童歌舞劇如《小小畫家》等。

　　1935年成立的新安旅行團(tuán)、1937年成立的孩子劇團(tuán)，都是最早成立的進(jìn)步兒童劇團(tuán)。

　　抗戰(zhàn)時(shí)期，陜甘寧邊區(qū)和上海等處都有兒童戲劇組織陸續(xù)成立，如重慶育才學(xué)校戲劇組、昆明兒童劇團(tuán)、上海囝囡劇社等。他們都在艱難的環(huán)境中為中國兒童劇的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。

　　1949年宋慶齡創(chuàng)建的中國福利基金會(huì)創(chuàng)辦了兒童劇團(tuán)，至今是中國歷史最久的兒童劇團(tuán)體。

　　中華人民共和國成立后，北京、上海、武漢、遼寧、四川、云南、寧夏、烏魯木齊、西安、石家莊、鞍山等省、市、自治區(qū)相繼成立了20多個(gè)兒童戲劇院團(tuán)。其中有中國兒童藝術(shù)劇院，中國福利會(huì)兒童藝術(shù)劇院，北京兒童劇團(tuán)等。各地院團(tuán)先后創(chuàng)作和演出了《大灰狼》、《寶船》 、《馬蘭花》、《報(bào)童》、《革命的一家》、《槍》、《童心》、《兒童團(tuán)》、《果園姐妹》、《雙雙和姥姥》、《草原小姐妹》、《巧媳婦》等題材豐富、形式多樣的優(yōu)秀劇目。

　　1982年，文化部舉辦了全國首屆兒童劇觀摩演出。

　　1986年舉辦全國首屆學(xué)校劇評(píng)獎(jiǎng)相繼又產(chǎn)生了一批新的兒童劇劇目，如：《朱小彬》、《喜哥》、《宋慶齡和孩子們》、《閃爍吧繁星》等。

　　1983年，中國兒童戲劇研究會(huì)在北京成立。
 

二、兒童劇市場(chǎng)的規(guī)模和發(fā)展趨勢(shì)

　　道略演藝產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布了《2014—2015中國商業(yè)演出票房報(bào)告》。這是一份非官方報(bào)告，但業(yè)界十分認(rèn)可。從這份報(bào)告可以看出，演出市場(chǎng)經(jīng)歷2013年的“寒冬”之后正在慢慢恢復(fù)，同時(shí)，話劇、音樂劇、舞蹈等細(xì)分市場(chǎng)也呈現(xiàn)出新特點(diǎn)。然而，兒童劇這個(gè)看起來并不“喧嘩”的角色卻不聲不響地走到了市場(chǎng)前列，實(shí)現(xiàn)了票房和觀眾數(shù)量24%以上的高速增長。

　　兒童劇趕上了“好時(shí)候”。《報(bào)告》顯示，2014年，全國兒童劇演出高達(dá)10377場(chǎng)。這是國內(nèi)兒童劇演出首次突破萬場(chǎng)大關(guān)，與2013年的7576場(chǎng)相比增長37%;總票房為3.26億元人民幣，較2013年增加6400萬元，同比增長24%;觀眾數(shù)量達(dá)479.8萬人次，同比增長25%，占全國專業(yè)劇場(chǎng)觀眾數(shù)量的22%，僅次于話劇。 在北京兒童藝術(shù)劇院股份有限公司董寧總經(jīng)理看來，兒童劇市場(chǎng)崛起的根本原因在于家長對(duì)兒童教育的普遍重視。中國木偶劇院李志軍營銷經(jīng)理則認(rèn)為，各地重視文化消費(fèi)也是兒童劇票房增長快的原因之一。如今，兒童劇演出作為一種寓教于樂的文化消費(fèi)形式越來越受到家庭的歡迎，加上專業(yè)兒童劇機(jī)構(gòu)市場(chǎng)表現(xiàn)活躍，一些有實(shí)力的票務(wù)公司、投資機(jī)構(gòu)、話劇團(tuán)體等非專業(yè)兒童劇機(jī)構(gòu)紛紛加入兒童劇的創(chuàng)作與演出行列中，為兒童劇市場(chǎng)注入新的活力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年，國內(nèi)兒童劇演出團(tuán)體數(shù)量達(dá)到205家，較2013年的107家增長15.2%。其中，民營機(jī)構(gòu)129家。

　　用精品原創(chuàng)鑄造品牌。隨著一些民營演出機(jī)構(gòu)的加入，他們帶來了更多劇目，讓更多兒童可以接觸到兒童劇演出，但另一方面，由于許多民營演出公司、劇團(tuán)都是非專業(yè)的，所創(chuàng)作的劇本與表演水平參差不齊，演出質(zhì)量無法保障。在這種“活潑而又混亂”的現(xiàn)狀下，一批演出精品兒童劇目的團(tuán)體成長起來，諸如中國木偶劇院、北京丑小鴨卡通藝術(shù)團(tuán)、小橙堡兒童藝術(shù)劇團(tuán)等制作機(jī)構(gòu)開始形成固定品牌?！秷?bào)告》顯示，2014年，國內(nèi)11家品牌演出團(tuán)體演出7723場(chǎng)兒童劇，占比74.4%。 北京丑小鴨卡通藝術(shù)團(tuán)有限公司李平董事長說，現(xiàn)在很多劇目都以游戲、動(dòng)漫、童書、童話等改編題材為主，但真正打造自己的品牌還要靠自身原創(chuàng)，深挖傳統(tǒng)民族文化內(nèi)涵。董寧總經(jīng)理也表示，北京兒童藝術(shù)劇院也一直堅(jiān)持原創(chuàng)的理念。

　　市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和，空白點(diǎn)多。在去年兒童劇市場(chǎng)票房高增長的背后，北上廣的一批品牌兒童藝術(shù)院團(tuán)的貢獻(xiàn)最大?！秷?bào)告》顯示，2014年，北京兒童演出票房占比達(dá)32.4%，北上廣合計(jì)占比為51.9%，其中，北京兒童劇演出比去年增加1404場(chǎng)。在一線城市兒童劇市場(chǎng)迅猛發(fā)展的帶動(dòng)下，二三線城市兒童劇市場(chǎng)也開始發(fā)力。去年，山東省兒童劇演出增加254場(chǎng)，在二三線城市中兒童劇演出超過200場(chǎng)的城市有4個(gè)。其中，西安高達(dá)323場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，二三線城市兒童劇市場(chǎng)的升溫一方面得益于地方性兒童演出藝術(shù)團(tuán)的增加，另一方面也得益于北上廣優(yōu)秀兒童藝術(shù)團(tuán)體巡演的帶動(dòng)。根據(jù)小橙堡兒童藝術(shù)劇團(tuán)負(fù)責(zé)人胡梁子介紹，2014年，小橙堡在二三線城市演出達(dá)931場(chǎng)，是一線城市演出數(shù)量的13倍。盡管市場(chǎng)開始升溫，但這些二三線城市兒童劇市場(chǎng)還有許多空白點(diǎn)。北京兒童藝術(shù)劇院市場(chǎng)營銷人員許累鋒說，他們?nèi)ツ甑角鄭u、蘇州、無錫等各地巡演將近300場(chǎng)。其中，大部分是商業(yè)演出，但也有部分公益性演出。
 

三、兒童劇產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)分析

四、相關(guān)企業(yè)研究

　　1、北京北藝文化發(fā)展有限公司

　　http://www.beiyiwenhua.com/

　　北京北藝文化發(fā)展有限公司（以下稱“北藝文化”），地處北京“工體娛樂圈”，旗下?lián)碛?ldquo;北京北藝兒童劇團(tuán)”、“北藝兒童戲劇工作室”。公司以提升親子娛樂幸福指數(shù)為宗旨，以打造兒童戲劇行業(yè)先鋒品牌，搭建親子互動(dòng)領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)平臺(tái)為己任，專注兒童劇制作與運(yùn)營，力求成為集創(chuàng)作、制作、運(yùn)營、教育及藝人經(jīng)紀(jì)于一體的國內(nèi)頂尖民營文化機(jī)構(gòu)。北藝文化憑借強(qiáng)大的創(chuàng)作實(shí)力與專業(yè)精準(zhǔn)的營銷推廣能力，現(xiàn)已成為兒童劇領(lǐng)域炙手可熱的主流團(tuán)體。

　　2、中國兒童藝術(shù)劇院

　　http://www.cntc.org.cn/

　　中國兒童藝術(shù)劇院（CNTC）是文化部直屬的國家藝術(shù)院團(tuán)，成立于1956年，首任院長任虹。中國兒童藝術(shù)劇院肩負(fù)著國家兒童戲劇的繼承、發(fā)展與創(chuàng)新的責(zé)任，發(fā)揮著國家藝術(shù)劇院的代表作用、示范作用和導(dǎo)向作用，培養(yǎng)了幾代從事兒童戲劇的藝術(shù)家和藝術(shù)骨干，并多次榮獲各種藝術(shù)大獎(jiǎng)。中國兒童藝術(shù)劇院幾十年來創(chuàng)作并演出了眾多古今中外的優(yōu)秀戲劇作品，演出足跡遍布祖國大江南北，并先后赴日本、澳大利亞、墨西哥、美國、印度、哥倫比亞、法國、蒙古、泰國、德國、羅馬尼亞等國家進(jìn)行交流演出，贏得了廣泛的贊譽(yù)。

　　3、上海兒童藝術(shù)劇場(chǎng)

　　http://www.shcat.com.cn/

　　由宋慶齡女士創(chuàng)建的中國福利會(huì)旗下的上海兒童藝術(shù)劇場(chǎng)（上汽榮威兒童文化中心），前身為上海世博會(huì)上汽通用館，經(jīng)改造后，2013年6月正式啟用，是目前中國最大的專業(yè)兒童藝術(shù)劇場(chǎng)。宋慶齡女士曾說："兒童是國家未來的主人，通過戲劇培育下一代，提高他們的素質(zhì)，給予他們娛樂，點(diǎn)燃他們的想象力，是最有教育意義的事。"秉承著這一理念，上海兒童藝術(shù)劇場(chǎng)一直致力于為孩子們呈現(xiàn)最優(yōu)秀的演出內(nèi)容，以及最佳的藝術(shù)體驗(yàn)。

　　4、中國木偶劇院

　　http://www.puppetchina.com/

　　中國木偶藝術(shù)劇院成立于1955年，2006年9月轉(zhuǎn)企改制。2012年7月，北京兆華文化傳媒和北京演藝集團(tuán)成立中國木偶藝術(shù)劇院股份有限公司。中國木偶藝術(shù)劇院的創(chuàng)作者們凝神聚力，在體裁、題材、內(nèi)容、高科技手段、風(fēng)格樣式等方面銳意創(chuàng)新，努力創(chuàng)作出思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的佳品力作。近年來，新編原創(chuàng)了《猴王·花果山》、《猴王·闖東?！贰ⅰ渡倌昕鬃印?、《精衛(wèi)傳奇》、《桃花公主》、《是真的嗎？》之《狐貍與小熊》、《三只小老虎》、《英雄王二小》、《飛吧 丹頂鶴》、《動(dòng)物總動(dòng)員》、《新大頭兒子和小頭爸爸》等23部精品劇目；這些作品，體現(xiàn)了時(shí)代風(fēng)貌，凝聚了中國力量，煥發(fā)出一種濃烈的中國精神。多次獲得中宣部“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”、“全國首屆戲劇文化獎(jiǎng)”、“電影華表獎(jiǎng)”、“北京大學(xué)生電影節(jié)獎(jiǎng)”、“電視劇金鷹獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)。 

五、總結(jié)

　　綜合以上兒童劇市場(chǎng)研究，兒童劇的市場(chǎng)未來還是比較樂觀。市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和，空白點(diǎn)多。兒童劇演出作為一種寓教于樂的文化消費(fèi)形式越來越受到家庭的歡迎。