眾所周知，騰訊在傳統(tǒng)游戲市場中，所占的份額是比較大的，而阿里巴巴相對的布局就比較少了。那么，對于這種情況，阿里巴巴應(yīng)該如何在這一領(lǐng)域突圍呢？
隨著泛娛樂的提升，IP也成為VR、Showgirl外第三大必備元素。在此之前，阿里巴巴游戲總裁林永頌就曾指出，阿里大文娛版塊的成立，將加快阿里游戲從“人找游戲”向“游戲找人”升級的步伐。大數(shù)據(jù)的運(yùn)用將會使IP激發(fā)出更大的潛能，阿里游戲也將獲得多元的用戶場景支持。
近年來，阿里集團(tuán)通過一系列投資和孕育，逐漸建立起文娛產(chǎn)業(yè)版圖，如今成立的“大文娛”版塊是對各方資源和渠道的強(qiáng)力整合。在業(yè)內(nèi)人士看來，數(shù)據(jù)的力量在信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)驅(qū)動方面會越來越重要，而阿里巴巴在大數(shù)據(jù)方面無疑擁有全中國最領(lǐng)先的資產(chǎn)和技術(shù)。憑借阿里各大數(shù)據(jù)的打通和深度挖掘，阿里的入局，對于包括游戲在業(yè)的大文娛產(chǎn)業(yè)的格局，可能產(chǎn)生重大的變革。
大數(shù)據(jù)時(shí)代的千人千面
“用戶主動搜索行為增加，意味著玩家在應(yīng)用商店之外獲得了游戲的相關(guān)信息，而用戶手機(jī)娛樂場景的多元化，意味著資訊、視頻、小說、音樂等場景也可能會成為未來手機(jī)游戲發(fā)行的新陣地。”林永頌指出，隨著手游市場越來越成熟，玩家接觸到的游戲產(chǎn)品數(shù)量也在不斷的增加，因此對于產(chǎn)品的自主選擇性也在不斷的增強(qiáng)。
國內(nèi)手機(jī)游戲市場在經(jīng)歷了數(shù)年的爆發(fā)式增長后，逐漸走入了成熟階段。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年中，國內(nèi)手機(jī)游戲的滲透率高達(dá)85%，而手游用戶日均游戲時(shí)長可達(dá)半個(gè)小時(shí)。
在林永頌看來，游戲玩家已經(jīng)不局限于應(yīng)用商店的榜單或廣告位推薦，他們還會根據(jù)自己的興趣愛好進(jìn)行選擇，因此內(nèi)容的個(gè)性化需求也就越來越明顯。
阿里游戲旗下的九游平臺是國內(nèi)最大的Android游戲發(fā)行平臺之一。一直以重度游戲用戶集中、ARPU值高著稱，是深受開發(fā)者喜愛的渠道，成立多年始終位居移動游戲發(fā)行平臺的第一陣營。有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前用戶在應(yīng)用商店中主動搜索的行為占比越來越高，這說明應(yīng)用商店需要更多的算法來滿足和適應(yīng)當(dāng)前用戶的需求和市場需求。
另一方面，手機(jī)娛樂內(nèi)容不斷豐富，新聞資訊、網(wǎng)絡(luò)購物、熱門影視劇、手機(jī)直播等都可以成為用戶獲取信息來源的場景。在此背景下，林永頌指出，游戲分發(fā)即將進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，阿里游戲正在嘗試改變傳統(tǒng)的游戲分發(fā)模式，從“人找游戲”向“游戲找人”升級，而“游戲找人”有兩大關(guān)鍵詞：千人千面和矩陣效應(yīng)。
在2012年，手機(jī)淘寶啟動了“千人千面”這個(gè)項(xiàng)目，利用用戶屬性和歷史訪問記錄進(jìn)行算法推薦，實(shí)現(xiàn)了與淘寶PC端完全不同的個(gè)性化體驗(yàn)，成功幫助淘寶實(shí)現(xiàn)了從PC到移動端的跨越。林永頌認(rèn)為，“應(yīng)用商店也可以像手機(jī)淘寶一樣向千人千面演變，以此來應(yīng)對市場和用戶的變化。”
除此之外，“千人千面”還有助于市場打破流量壟斷的局面，大數(shù)據(jù)的深層應(yīng)用會讓游戲營銷變得更有效率、價(jià)值更直接，大大節(jié)省開發(fā)者的營銷成本，為更多游戲找到精準(zhǔn)用戶，讓更多中小開發(fā)者從中受益。
IP時(shí)代的矩陣效應(yīng)
在這個(gè)大IP橫行的時(shí)代，阿里巴巴以矩陣效應(yīng)的方式來圍繞。據(jù)悉，在阿里巴巴集團(tuán)公布2016財(cái)年年度報(bào)告時(shí)，透露了阿里巴巴正全力發(fā)展的四大業(yè)務(wù)：電商的社區(qū)化和內(nèi)容化、商家賦能、云計(jì)算業(yè)務(wù)、移動媒體娛樂平臺。
該版塊包攬了阿里巴巴集團(tuán)旗下的阿里影業(yè)、合一集團(tuán)、阿里音樂、阿里體育、UC、阿里游戲、阿里文學(xué)、數(shù)字娛樂事業(yè)部，由阿里移動事業(yè)群總裁俞永福出任阿里巴巴大文娛工作領(lǐng)導(dǎo)小組組長，全面負(fù)責(zé)阿里巴巴大文娛版塊的領(lǐng)導(dǎo)和管理工作。
從大文娛版塊的組成可以看出，游戲、文學(xué)、瀏覽器、體育、音樂、視頻、電影……所有這些都是人們的目光聚集之處，阿里巴巴若想實(shí)現(xiàn)電商平臺持續(xù)的增長，就必須要擴(kuò)大其觸達(dá)用戶的范圍，而這也是布局大文娛領(lǐng)域最最關(guān)鍵的一步。
另外，這里不得不提的就是關(guān)鍵性人物俞永福，在經(jīng)歷UC十年發(fā)展融入阿里，接管高德做艱難整合等多項(xiàng)管理業(yè)務(wù)之后，去年3月底他又接管了阿里媽媽業(yè)務(wù)，將其重新定義為“數(shù)字媒體公共平臺”，并肩負(fù)著帶領(lǐng)阿里媽媽走出淘系電商的使命。經(jīng)過一年的時(shí)間，對阿里移動事業(yè)群的整合，俞永福正在把移動事業(yè)群和阿里媽媽加速連接，目前最直接的效果體現(xiàn)在已從工具向內(nèi)容分發(fā)平臺轉(zhuǎn)型的UC。
在阿里大文娛的矩陣中，UC瀏覽器在全球擁有超過4億的月度活躍用戶，UC頭條日均曝光量超60億次。
從目前阿里巴巴大文娛版塊的組成可以看出，無論從哪個(gè)版塊，都是一塊很大的蛋糕。而如何使得各板塊業(yè)務(wù)形成合力，這將對阿里巴巴組織變革的巨大考驗(yàn)。但一旦通過整合做大做強(qiáng)，達(dá)到大文娛相關(guān)的業(yè)務(wù)多有互相協(xié)同之處，那么這其中所蘊(yùn)含的市場可以說不小于現(xiàn)有的電商市場。
到時(shí)，IP將可能被激發(fā)出更大的潛能，而阿里巴巴也將有更多發(fā)揮空間。
