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《奇葩說》、《中國有嘻哈》……這幾年，一部部網(wǎng)綜給在線視頻平臺賺足了流量和聲量的同時，視頻網(wǎng)站也承受了高額的版權(quán)或制作成本從而帶來虧損。不過，對于這一情況，今年有望徹底扭轉(zhuǎn)。

 

5月18日，在愛奇藝世界·大會的網(wǎng)絡(luò)綜藝高峰論壇上，愛奇藝首席內(nèi)容管王曉暉表示，今年網(wǎng)絡(luò)綜藝市場規(guī)模有望實現(xiàn)25%的增長，這也意味著網(wǎng)絡(luò)綜藝市場三年翻一番。

 

網(wǎng)絡(luò)綜藝市場三年翻倍

 

艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，這幾年，綜藝市場正以超過25%的增速快速發(fā)展，市場規(guī)模也從2014年的133億元到去年的272億元，今年有望達到331億元。王曉暉表示：“我們預(yù)計未來會繼續(xù)保持25%的發(fā)展速度，從而實現(xiàn)未來三年市場規(guī)模翻一番，達到660億元。”

 

 

綜藝市場快速發(fā)展背后，網(wǎng)絡(luò)綜藝功不可沒。

 

根據(jù)國家廣電總局《2017網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報告》，2017年播放量前十的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目就收割了42%的網(wǎng)綜流量。事實上，近年來，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場保持高速增長，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆、芒果TV等視頻網(wǎng)站不斷加大網(wǎng)絡(luò)綜藝開發(fā)力度，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也成為視頻平臺參與市場競爭、創(chuàng)造經(jīng)濟效益、樹立品牌形象的主要利器之一。并且，如今的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目已經(jīng)擺脫昔日小成本小制作與粗制濫造，節(jié)目數(shù)、點擊率、投資額、廣告費等指標(biāo)持續(xù)攀升，涌現(xiàn)多檔引發(fā)全民關(guān)注、全網(wǎng)熱議的“現(xiàn)象級”節(jié)目。

 

可以看出，網(wǎng)站綜藝市場基本上被頭部視頻網(wǎng)站瓜分。以愛奇藝為例，去年自制綜藝數(shù)量占全行業(yè)25%，卻收割了網(wǎng)綜市場48%的流量。CIC灼識咨詢執(zhí)行董事朱悅向文娛財經(jīng)表示：“網(wǎng)絡(luò)綜藝的快速崛起和爆發(fā)有兩大原因，一是得益于互聯(lián)網(wǎng)的高速傳播性，其實此前電視綜藝火爆，也是因為互聯(lián)網(wǎng)同步播放導(dǎo)致大量觀眾能夠迅速看到?，F(xiàn)在網(wǎng)綜，憑借互聯(lián)網(wǎng)推廣的優(yōu)勢，以及新一代觀眾對于傳統(tǒng)電視依賴的大幅下降，針對性地進行了推廣，勢必是能很容易的超越電視綜藝的。第二個最主要的原因是因為資本的大量投入使得網(wǎng)絡(luò)綜藝的質(zhì)量上有了保證。”

 

不過，跟視頻網(wǎng)站行業(yè)面臨高額內(nèi)容成本而帶來虧損一樣，視頻網(wǎng)站制作的網(wǎng)絡(luò)綜藝往往不賺錢，甚至虧損，網(wǎng)綜帶來高流量高聲量的同時，也給在線視頻行業(yè)帶來高壓力。但是，網(wǎng)綜盈虧拐點正在臨近。

 

網(wǎng)綜盈虧拐點來臨

 

這幾年，在線視頻網(wǎng)站為了搶奪流量，不惜代價對內(nèi)容大局投入，網(wǎng)絡(luò)綜藝也不例外。以去年熱門現(xiàn)象級綜藝《中國有嘻哈》為例，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，愛奇藝對《中國有嘻哈》節(jié)目的投入已從最早立項幾千萬，追加到1億，1.2億，到如今已超過2.5億，這么高的投入，肯定是虧損的。

 

但不同于過去，《中國有嘻哈》商業(yè)化的成果讓業(yè)內(nèi)看到了網(wǎng)綜盈利的希望。龔宇透露：“《中國有嘻哈》在商業(yè)化上也非常成功。贊助商太多以至于難以抉擇。”

 

事實上，《中國有嘻哈》商業(yè)化上的表現(xiàn)預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)綜藝商業(yè)化的大爆發(fā)。今年《熱血街舞團》，愛奇藝一舉拿下了6.5億廣告費，被稱為“史上最貴網(wǎng)綜”。王曉暉表示：“這樣的廣告招商情況下，《熱血街舞團》肯定是盈利的，還不包括其他衍生收入。不僅如此，今年熱門的幾個頭部綜藝?yán)纭杜枷窬毩?xí)生》等都是賺錢的。2018年，綜藝廣告收入預(yù)計增長130%，整個網(wǎng)綜行業(yè)營收也將大大改善，2018年愛奇藝網(wǎng)綜會實現(xiàn)盈利。”

 

不過，愛奇藝能夠?qū)㈩^部網(wǎng)綜做到盈利說明網(wǎng)綜市場盈利拐點已經(jīng)來臨，但并不代表所有網(wǎng)綜都將盈利。

 

如何做好網(wǎng)綜并實現(xiàn)盈利？王曉暉向記者強調(diào)：“網(wǎng)綜要保持年輕力，要能抓住當(dāng)下年輕人的共鳴在哪里。”

 

《中國有嘻哈》導(dǎo)演、愛奇藝副總裁車澈向記者表示：“我們在制作綜藝的過程中，始終聚焦年輕人的話題與青年文化，并通過在題材、創(chuàng)作手法、內(nèi)容營銷、貨幣化方式四大維度上的不斷創(chuàng)新，推動產(chǎn)業(yè)間的升級發(fā)展。”

 

對于盈利，王曉暉認(rèn)為一定要做自制：“外部購買版權(quán)很難盈利，而自制則可以合理編排然后招商，同樣，不是自制就沒有版權(quán)也就不能做衍生品開發(fā)，不能做會員升級服務(wù)等?？傊?，買的頭部綜藝版權(quán)價格非常高，賺的可能性非常小，我們買的綜藝整體是虧損狀態(tài)，要想賺必須自己做，這樣才有自己的版權(quán)，才能實現(xiàn)多元化的收入。”
 

 

AI技術(shù)降低投資風(fēng)險

 

雖然網(wǎng)綜行業(yè)已經(jīng)具備了盈利的可能，不過要想保證每部網(wǎng)綜都能實現(xiàn)盈利還是有很大難度。愛奇藝副總裁姜濱坦言：“爆款內(nèi)容不像是雞生蛋，能夠完全復(fù)制，我們要敢于試錯，我覺得就好像爆款導(dǎo)演的誕生，導(dǎo)演是喂出來的，得給予試錯機會，也會產(chǎn)生試錯成本，而對于愛奇藝平臺方，我們能做的是盡量將錯誤降到最低，通過內(nèi)容結(jié)構(gòu)化調(diào)整，不僅要有頭部爆款，也要有腰部內(nèi)容，平臺化周播的內(nèi)容等，實現(xiàn)內(nèi)容多元化。”

 

事實上，隨著網(wǎng)絡(luò)娛樂內(nèi)容的制作成本越來越高，如何把控風(fēng)險也是幾大視頻平臺重點考慮的問題。而提出“科技創(chuàng)新助力構(gòu)建共贏生態(tài)”的愛奇藝而言，正在加速用技術(shù)手段降低內(nèi)容投資風(fēng)險。龔宇表示：“未來的娛樂是AI的娛樂，創(chuàng)作者和平臺將通過AI技術(shù)為用戶做個性化創(chuàng)作和精準(zhǔn)推送。”2018年，愛奇藝將重點發(fā)力AI技術(shù)在娛樂生態(tài)體系中的落地和應(yīng)用，通過智能創(chuàng)新、自然交互和開放服務(wù)，一方面降低內(nèi)容制作風(fēng)險，另一方面也可以給用戶帶來更好的娛樂體驗。

 

對于娛樂產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)作者而言，AI讓“人機共創(chuàng)”成為可能，在AI的幫助下，娛樂內(nèi)容創(chuàng)作者可以擁有更廣闊的創(chuàng)作視野和更高的創(chuàng)作效率；而對于消費者，AI將更為主動地優(yōu)化用戶體驗，滿足用戶的交互需求。“利用AI算法，愛奇藝已貫穿在劇本創(chuàng)作、選角、流量預(yù)測、審核、編碼、剪輯、運營、搜索、推薦、宣發(fā)、熱點預(yù)測等多個環(huán)節(jié)，更大程度激活I(lǐng)P的商業(yè)化潛力，也讓平臺更懂娛樂、更懂用戶、更懂內(nèi)容與合作伙伴。”龔宇表示。

 

（來源：億歐網(wǎng)）