鈦媒體發(fā)現(xiàn)，在各大美妝社區(qū)中，越來越多的男生開始加入到變美心得的討論中，他們的桌子上，不再是電腦、耳機、泡面這些大多數(shù)人印象中的宅男標配，而換成了lamer面霜、SK-II小燈泡、蘭蔻小黑瓶、奧爾濱健康水等各式當紅護膚品。
不止護膚功夫下的足，在妝前乳、粉底等各式彩妝產(chǎn)品方面，他們也玩的比好多女生還要6，不得不說，男生精致起來，連精致豬豬女孩都得靠邊站。
不久前唯品會發(fā)布的《95后時尚消費報告》顯示，男性美妝市場正在逐漸爆發(fā)，已然成為95后區(qū)別于其他年齡段的鮮明標簽，伴隨著95后男生對外表的重視，95后美妝消費規(guī)模相比2015年增長了60％，平均每5個95后男生里就有一個使用BB霜。
近日，唯品會又聯(lián)合京東發(fā)布了《去性別化消費·中國兩性消費趨勢報告》，這也是雙方在流量入口互通之后，基于雙方消費數(shù)據(jù)得出的一份消費趨勢洞察，這份報告從性別角度對消費行為變化進行了分析。
在報告中，提出了當下中國消費升級語境中一個趨勢，即隨著男性自我形象管理意識的提升和兩性分工的變化，傳統(tǒng)基于性別標簽定義的消費需求正在發(fā)生改變，消費的性別邊界正在逐漸模糊。
報告顯示，這種男女之間消費差異正在弱化的趨勢，在90后、95后年輕群體中尤為突出——男性積極追求精致妝容和時尚造型，女性熱衷于游戲、戶外運動，富于鉆研和探索欲。而在家庭消費方面，越是經(jīng)濟發(fā)達和繁忙的城市，男性參與家庭消費的份額越高，女性的自我實現(xiàn)消費越多，其背后是整個社會分工的變化。
“精致”不分男女
在這份報告對“去性別化消費”群體的洞察中：“精致boy”和“炫酷girl”的涌現(xiàn)，成為左右消費走向的重要因素。
數(shù)據(jù)顯示，目前中國男士護膚品市場已達到百億規(guī)模，至2019年，市場總值將增至154億元人民幣。伴隨著網(wǎng)絡綜藝、偶像效應、外來形象管理風潮的影響，男性在“精致”生活上的消費需求或將迎來大爆發(fā)。
過去三年，唯品會男性用戶數(shù)量占平臺總用戶的比例翻了一倍，男性用戶中購買過男裝和美妝產(chǎn)品的占比達96%。
在產(chǎn)品選擇上，無面膜不護膚。過去三年間，唯品會平臺上男性用戶購買護膚品的銷量快速增長，幾乎達到每年翻一番的速度，其中面膜憑借銷量和增速成為男性最熱中投資的護膚單品，BB霜、口紅、眉筆也成了很多精致boy的心頭好。
在年齡差異上，越低齡越精致。報告認為，90后男生擁有更大的自由消費空間，對顏值正義充分認同，他們不認為男性粗糙就是Man，也不認為男人精致就是娘。數(shù)據(jù)顯示，2017年，唯品會購買男裝的男性用戶中43%為90后，購買美妝的男性用戶中48%為90后，遠超其他年齡段。
在地域區(qū)分上，愛美不分南北，“小鎮(zhèn)青年”更舍得買。高消費的成都男人最愛奢侈品服飾、以精致著稱的上海男人買走最多的香水，西藏男性用戶則在男性美妝消費中也脫穎而出，以高客單價成為“黑馬”。
報告顯示，在購物渠道較為單一的底線城市，“小鎮(zhèn)青年”們更依賴網(wǎng)上消費，從數(shù)據(jù)來看，以二線城市男性購買服裝、美妝產(chǎn)品規(guī)模龐大，但“小鎮(zhèn)青年”顯然更有為自己消費的能力和意愿，西藏的拉薩、日卡則、阿里地區(qū)就擠入了購買美妝的客單價前十。
與精致boy形成對比的，是熱衷手游、運動和購買大件建材家居的炫酷girl。各大游戲的用戶統(tǒng)計顯示，女性用戶已占據(jù)半壁江山。此外，2015年-2017年，京東平臺上女性用戶購買游戲影音娛樂設備的銷量呈翻倍增長。
近幾年女子運動文化深入人心，戶外運動成了“酷炫”“勵志”“剛強”的代言詞，甚至成為部分女性向外界表達內心世界和觀點的窗口。據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，女性用戶購買運動戶外產(chǎn)品的消費額占比逐年增長，2017年已達到 30%。
社會分工變遷：一二線城市男性積極參與家庭消費
報告認為，隨著女性急速攀升的經(jīng)濟地位，越來越多地參與社會分工，“男主外、女主內”的法則發(fā)生明顯改變。女性比以往更容易在事業(yè)上拓展自己的領地、獲取物質財富，男人們在家庭中開始付出更多，展現(xiàn)他們更強的能力和責仸擔當。
唯品會數(shù)據(jù)顯示，近三年男性購買母嬰產(chǎn)品的熱情日漸高漲，截至目前，男性母嬰用戶已占據(jù)全平臺母嬰產(chǎn)品用戶數(shù)的近20%。
此外，城市越發(fā)達，爸爸越顧家。《報告》顯示，不僅一二線城市奶爸購買母嬰產(chǎn)品的消費比例遠高于三四線城市，在家居類用品中，北京男性消費者購買比例也最高；在廚具購買方面，重慶、成都兩地男人超越全國其他城市，分別位居前兩位；在孕產(chǎn)用品上，武漢、廣州、成都等地男性用戶也表現(xiàn)出比較強的購買力。
而在一些女性標簽更為明顯的產(chǎn)品方面，比如衛(wèi)生棉，唯品會男性用戶也貢獻了5%的銷售份額，相比3年前翻了近40倍。據(jù)悉，除在登山、騎行時，滿足防止皮膚磨損的自我需求外，代身邊女性購買也是主要原因之一。
反之，伴隨男性回歸家庭角色，女性有更多時間投身“經(jīng)營自己”的事業(yè)。京東數(shù)據(jù)顯示，近三年，女性用戶在旅行度假、圖書、運動等品類上的消費增長愈加明顯，并有持續(xù)增長的趨勢。
《報告》還發(fā)現(xiàn)，在養(yǎng)生的消費選擇上，女性用戶的“動”和男性用戶的“靜”也不同以往。比起健身潮媽，男性用戶如今更傾向為養(yǎng)生食品和按摩儀等打開錢包。
唯品會數(shù)據(jù)顯示，40歲以上的男性消費者，在唯品會購買養(yǎng)生保健品的比例已經(jīng)占到了78%，特別是標有“抗氧化”的保健品，占到男性購買保健品總量的47%。
其中，上海男人對養(yǎng)顏頗有心得，除了抗氧化，還致力于發(fā)掘更多新奇進口保健品，進口乳清蛋白、進口蜂膠、進口葡萄籽等在上海男人的購買清單里均名列前茅。
相反，女性用戶則更傾向于“管住嘴、邁開腿”的養(yǎng)生之道。京東數(shù)據(jù)顯示，女性用戶購買戶外運動品類的增長率遠高于男性用戶，其中廣東和北京兩地的女性用戶，在健身裝備品類購買上領跑全國，成為“健身潮媽”聚集地。
此外，越來越多女人的節(jié)日開始成為男人的剁手日。214情人節(jié)、38婦女節(jié)、520表白日成男性用戶瘋狂購物的節(jié)點：男性用戶在2月14日、3月8日、5月20日這三天購買的女性品類（美妝、女裝、女飾品＋手表、節(jié)日禮盒）的日銷量均為本月峰值，且與其他日起銷量拉開差距。
（來源：創(chuàng)業(yè)邦）
