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文\吳立湘（微信號(hào)：yulezibenlun）

于正、杰森斯坦森、李易峰、王中軍、南派三叔……看到這華麗麗的明星陣容，你一定會(huì)覺得這是某某影視節(jié)。但再看到旁邊一群群coser、showgirl，以及拿著單反流著口水拍攝他們的宅男，你又會(huì)懷疑是不是走錯(cuò)了片場(chǎng)。但事實(shí)上，這就是今年的ChinaJoy游戲展現(xiàn)場(chǎng)，其中，游戲影視業(yè)交融最為徹底的IP，當(dāng)屬在前期就進(jìn)行了游戲布局的《美人制造》，其背后的制片人于正，則成為了最知名的一位跨界大佬。對(duì)此，于正告訴小娛，“電視劇和游戲的打通，這一定是未來”。而和于正合作的趣游CEO玉紅則確定地告知小娛，目前這款游戲的版權(quán)費(fèi)+研發(fā)費(fèi)已經(jīng)過億，“到時(shí)候月流水預(yù)計(jì)超1.5億?！?br>
《美人制造》《盜墓筆記》《神魔》均將打通游戲影視

其實(shí)，類似于今年的這種交融趨勢(shì)，還是要從幾年前說起。當(dāng)年，《仙劍奇?zhèn)b傳》系列將胡歌、楊冪、劉詩(shī)詩(shī)炒紅，之后《軒轅劍》又推出蔣勁夫、古力娜扎、林更新等，最后到今年因《古劍奇譚》而爆紅的李易峰、陳偉霆、新天涯四美張智堯、馬天宇等。游戲依靠原作的高人氣，其改編的影視劇，一直是眾多網(wǎng)友的心頭肉。在電影方面，類似的票房奇觀也非常之多，《賽爾號(hào)》、《洛克王國(guó)》都是綜合票房過億的游戲改編電影。

因此，細(xì)數(shù)接下來一段時(shí)間，盛大游戲改編電影《龍之谷》、麥咭續(xù)作《瘋狂的麥咭》、華誼改編游戲的電影《神魔》、電視劇《古劍奇譚2》等影視劇也將紛紛上馬，對(duì)此華誼總裁王中軍就表示：“游戲和電影都是非常有想象空間的產(chǎn)品，華誼兄弟接下來幾年將逐步把游戲和電影之間的IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）打通。”另一方面，眾多影視大佬紛紛涉足游戲業(yè)，于正就告訴小娛，因?yàn)樽约旱闹攸c(diǎn)劇《美人制造》即將在湖南衛(wèi)視播出，他接下來會(huì)將它打造為頁(yè)游、網(wǎng)游、端游這三款游戲；歡瑞世紀(jì)負(fù)責(zé)人陸凌青也告訴小娛，《盜墓筆記》手游版將于10月公開，并邀請(qǐng)到了劇版《盜墓筆記》的主角李易峰擔(dān)任代言人；同時(shí)，眾多名牌影視劇如《天涯明月刀》、《花樣爺爺》、《中國(guó)好聲音3》、《西游降魔》也都將推出新款游戲。對(duì)于這一點(diǎn)，于正表示其實(shí)游戲和影視劇有相似的地方：“其實(shí)我做電視劇的思路很像設(shè)計(jì)游戲，我們每部劇的主角都有一個(gè)升級(jí)的過程，一路闖關(guān)PK很多大BOSS，這個(gè)戲你看完之后會(huì)很爽，所以改編的游戲也會(huì)讓你玩得很爽?！?br>
《美人制造》高流水背后：于正品牌+能改結(jié)局+升級(jí)式劇情+播出期長(zhǎng)

如果說歡瑞世紀(jì)的《古劍奇譚》是見到游戲火了之后才改編的話，那于正則直接將電視劇和游戲捆綁在了一起，并在前期就進(jìn)行了統(tǒng)一規(guī)劃。

于正此前曾執(zhí)導(dǎo)《神雕俠侶》手游微電影的拍攝，成為影視游戲跨界合作的典范。據(jù)悉，即將于9月7日登陸湖南衛(wèi)視的《美人制造》，在電視劇播出后，會(huì)推出三款不同平臺(tái)的游戲。據(jù)于正介紹，這部集愛情、懸疑、魔幻為一體的“首部古裝探險(xiǎn)戲”，其實(shí)就有了游戲的感覺：“我們男主角金世佳演唐朝的一個(gè)傲嬌太醫(yī)，他在太醫(yī)院就是一個(gè)升級(jí)的過程，兩集一個(gè)故事，一路闖關(guān)會(huì)PK很多大BOSS?！?br>
同時(shí)，因?yàn)椤睹廊酥圃臁肥侵懿谀縿?，可以邊拍邊播，于正還力圖把它打造為一個(gè)“網(wǎng)電聯(lián)動(dòng)”的標(biāo)桿。據(jù)于正合作方趣游的ceo玉紅介紹，游戲不但將高度還原電視劇的場(chǎng)景、人物、劇情；另一方面，網(wǎng)絡(luò)游戲中的玩家行為還將反作用于電視劇，影響電視劇情的未來走向。

據(jù)玉紅介紹，目前《美人制造》游戲的版權(quán)及研發(fā)成本超過億元，它將是ARPG類型產(chǎn)品，并會(huì)布局在頁(yè)游、端游、移動(dòng)三個(gè)平臺(tái)，以不同版本去適應(yīng)平臺(tái)特征。據(jù)玉紅介紹，“未來這款游戲我們預(yù)計(jì)月流水會(huì)超過1.5億元?！蓖瑫r(shí)，在未來《美人制造》會(huì)打通影視劇和網(wǎng)絡(luò)游戲兩個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，并拓展開發(fā)活動(dòng)、周邊等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成娛樂產(chǎn)業(yè)網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。談到為什么這么看好《美人制造》，玉紅認(rèn)為于正的品牌有很好的作用：“我們目前最火游戲的百度指數(shù)是4萬(wàn)多，于正老師的劇一般是100多萬(wàn)，這就是說電視作品的知名度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于游戲的知名度。”

另外據(jù)玉紅介紹，他們之所以和于正合作，也是看重了《美人制造》的周播概念：“現(xiàn)在很多從熱播劇只是在暑假播，相關(guān)游戲壽命也很短，其他時(shí)間你保證不了量?！倍F(xiàn)在，因?yàn)椤睹廊酥圃臁纺軓?月7號(hào)一直播到12月底，玉紅認(rèn)為這個(gè)時(shí)間“足夠產(chǎn)生一個(gè)很好的產(chǎn)品，半年的宣傳期也非常利于黏住玩家。”

于正：我做游戲的目的是為了互相傳播

我關(guān)注游戲領(lǐng)域是很早的，但我發(fā)現(xiàn)我們現(xiàn)在有一個(gè)很奇怪的特性，凡是游戲改編成影視劇，或者跟影視接軌的，只有兩種。

一，只有影視劇給游戲帶來好處，比如說《大鬧天宮》，它電影上檔以后游戲的流水就很好。或者《爸爸去哪兒》這種游戲就很快火起來了，很快生命力又沒了。

二，游戲給影視帶來好處，但它并沒有擴(kuò)展電視用戶。你看一些單機(jī)游戲，比如《軒轅劍》、《仙劍》、《古劍》，它們只能在暑假播。因?yàn)樗麄儗?dǎo)流的觀眾量不是很大，就算網(wǎng)絡(luò)再熱，收視率永遠(yuǎn)在1.3%-1.6%徘徊，它破不了這個(gè)數(shù)字。這意味著什么？意味著就是玩家來看電視，沒有說擴(kuò)展到普通電視觀眾。平時(shí)看電視觀眾的人還在分流別的劇上。等這個(gè)戲結(jié)束了，或者戲換檔了，像《劍俠情緣》這種沒在暑期檔播出的劇，收視率就不好。游戲劇就得放在暑假檔，而且在深夜檔播，小孩子們玩累了，正好在10點(diǎn)到12點(diǎn)可以看這個(gè)東西，然后討論，他們基本是帶著游戲看的。

對(duì)此，我就覺得很遺憾，我們?cè)趺礇]有一兩個(gè)互動(dòng)的。其實(shí)我覺得最好的游戲是什么，就是說我一早把IP賣掉改編成游戲，然后你跟我同步開發(fā)，我拍攝需要小半年時(shí)間，然后我審批播出需要一年時(shí)間，這一年半時(shí)間里面正好足夠你游戲開發(fā)完。當(dāng)我播完電視劇，你就馬上上線游戲，這是是最好的，是觀眾最熱的時(shí)候，去追溯他這個(gè)東西。如果我熱播完我再開發(fā)的話，那來不及了。

所以我一直有一個(gè)建議，游戲商要開發(fā)很多種模式，然后你買好幾個(gè)IP，哪個(gè)電視劇熱播，馬上套上去就能用，這才是我覺得未來的東西。你要知道，這是巨大的互相宣傳，比如說你看我做《美人制造》要做一個(gè)品牌系列，“制造系列”，美人制造，美食制造，美衣制造，等游戲上線的時(shí)候，也相當(dāng)于一直在維持我“制造系列”的人氣，然后一年后我制造第二部出來，又能維持游戲的人氣。

影視改編游戲做一個(gè)死一個(gè)

作為在大眾端更有優(yōu)勢(shì)的影視業(yè)而言，他們賣給游戲業(yè)最主要的就是其IP。對(duì)于IP的價(jià)值，游戲《古劍奇譚》負(fù)責(zé)人吳思就清楚的告訴小娛，“在于帶動(dòng)用戶下載，發(fā)展新用戶”。這就是說，一個(gè)用戶熟悉的IP制作的游戲上線后，不僅會(huì)吸引現(xiàn)有的游戲玩家下載，而且還會(huì)帶動(dòng)那些IP的粉絲成為新的游戲玩家。

搜狐暢游副總裁王一表示，一方面，IP會(huì)讓手機(jī)游戲在廣告效益上得到更高的回報(bào)，因?yàn)樵谕瑯游恢蒙希猿墒霫P制造的游戲的轉(zhuǎn)化率會(huì)大幅攀升，“這是廣告效應(yīng)”；另一方面，中國(guó)的游戲一直以來缺少對(duì)世界觀的構(gòu)造，一個(gè)成熟的IP將彌補(bǔ)這樣的不足。

據(jù)悉，這類擁有影視IP的游戲，其下載轉(zhuǎn)換率高于一般游戲30%左右。

不過，因?yàn)楹芏嘤耙晿I(yè)人士將IP授權(quán)視為賺快錢，因此之前也有不少影視IP轉(zhuǎn)化的游戲壽命很短，粗制濫造的改編游戲非但不能為影視作品增色，反過來還會(huì)影響影視劇口碑與收視。玉紅就告訴小娛：“游戲行業(yè)是個(gè)一千億的市場(chǎng)，很多人都在瞄準(zhǔn)，但它非常浮躁，很多游戲都是速死的?！睘榇怂硎?，之所以在前期就和于正進(jìn)行合作，就是希望做持久開發(fā)：“我們的游戲有近一年的研發(fā)周期?！?br>
而于正也表示，他的“制造系列”將推出三部曲，因此雙方誰(shuí)都是抱著保證質(zhì)量、維持品牌的目的。另外，由于影視受眾與游戲受眾存在一定差別，影視改編游戲要保持游戲劇情和風(fēng)格是非常難的事情。于正也認(rèn)為，從來沒有電視劇跟游戲可以完全一模一樣，“所以跨界改編一定是一個(gè)非常好看的電視劇和一款很好玩的游戲結(jié)合，而不是為了滿足對(duì)方的植入而讓它變得比較平庸?！?br>
其他瞄準(zhǔn)游戲市場(chǎng)的大佬

除了于正和他的《美人制造》，目前市場(chǎng)上也有眾多影視大佬瞄準(zhǔn)了這塊藍(lán)海。

據(jù)悉，華誼兄弟2010年就通過入股掌趣科技涉足手游行業(yè)，2013年，華誼兄弟更以6.7億元收購(gòu)廣州銀漢，后者推出的《神魔》已實(shí)現(xiàn)超5000萬(wàn)的月流水。僅2014年上半年銀漢游戲已完成8億流水，而《神魔》同名電影將在今年開拍。

對(duì)于金鷹卡通衛(wèi)視而言，他們也對(duì)小娛表示將擴(kuò)大自己兩個(gè)IP麥咭和哪鵝的游戲領(lǐng)域空間。不過在其總監(jiān)雷瑛看來，游戲相比影視動(dòng)漫，在時(shí)間長(zhǎng)度和收益上都有區(qū)別，因此他們希望兩者是協(xié)同發(fā)展：“游戲相比動(dòng)漫肯定流水更高，但游戲的生命周期比較短，而動(dòng)漫品牌培育期綿長(zhǎng)，生命力也比較綿長(zhǎng)?！贝送?，她也提到了在少兒領(lǐng)域，游戲相比動(dòng)漫還是有一定的短板：“雖然目前比原來要開放得多，但現(xiàn)在仍有不少家長(zhǎng)認(rèn)為玩游戲是玩物喪志，因此游戲是有天花板的，而動(dòng)漫品牌是沒有天花板，”

至于中國(guó)最火的綜藝節(jié)目《中國(guó)好聲音3》，因?yàn)榻衲甏钌狭酥袊?guó)最大的網(wǎng)游平臺(tái)騰訊，因此也推出了自己的同名手游。當(dāng)然，《中國(guó)好聲音》肯定是一款音樂類游戲，據(jù)騰訊介紹，其融合了當(dāng)下最流行的唱歌和節(jié)奏玩法。游戲以唱歌為核心，游戲的音準(zhǔn)系統(tǒng)可以幫助玩家在唱歌時(shí)調(diào)整自己的音準(zhǔn)，以達(dá)到最佳的演唱效果，而且還加入了最具特色的導(dǎo)師轉(zhuǎn)身表現(xiàn)。此外在微信中，每當(dāng)《中國(guó)好聲音3》播出時(shí)，微信也同步有一個(gè)鏈接可供玩家以“聽音識(shí)曲的聲波識(shí)別方式”進(jìn)入，然后以學(xué)員視角選哪位導(dǎo)師。這種實(shí)時(shí)競(jìng)猜選手去留和節(jié)目的懸念點(diǎn)結(jié)合。實(shí)時(shí)評(píng)論等于變相彈幕。對(duì)此，《中國(guó)好聲音3》節(jié)目組告訴記者：“這種即時(shí)互動(dòng)的線上玩法，彌補(bǔ)了電視端播出的單一性，也利于我們觀眾的在社交軟件上進(jìn)行二次傳播?！?/div>