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文/搜狐IT 宿藝 方堃（微信公眾號(hào)：壹觀察）

處于風(fēng)頭浪尖樂視再次爆出重要消息。搜狐IT獲悉，樂視手機(jī)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)組建完畢，由原聯(lián)想集團(tuán)副總裁、MIDH中國業(yè)務(wù)部總經(jīng)理馮幸統(tǒng)籌。樂視首款手機(jī)將采用魅族常用的三星平臺(tái)，這與原魅族副總裁馬麟加盟有直接關(guān)系，目前方案并不支持4G。值得關(guān)注的是，樂視手機(jī)多款工程樣機(jī)都已被賈躍亭否定，原計(jì)劃11月上市的樂視手機(jī)項(xiàng)目或?qū)ⅰ疤薄薄?br>
搜狐IT多處走訪樂視內(nèi)部和供應(yīng)鏈人士，綜合消息如下：

1、管理層。樂視一名高管向筆者確認(rèn)，原聯(lián)想集團(tuán)副總裁馮幸已正式加盟樂視，為手機(jī)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。樂視手機(jī)團(tuán)隊(duì)中另外兩名來自魅族的高管莫翠天和馬麟直接向馮幸匯報(bào)工作，而馮幸則直接向賈躍亭匯報(bào)，在樂視內(nèi)部，馮幸的地位相當(dāng)于樂視TV的梁軍。

據(jù)樂視該高管透露，為了挖聯(lián)想“墻角”，同樣曾任聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)高管，現(xiàn)任樂視網(wǎng)副總裁、負(fù)責(zé)樂視電視項(xiàng)目的梁軍親自出馬游說，賈躍亭親自登門邀請(qǐng)。馮幸看到之前資歷和業(yè)績均不如自己的梁軍在加盟樂視后聲名鵲起，也萌生去意。在聯(lián)想今年4月的架構(gòu)重組中，馮幸被調(diào)任聯(lián)想云服務(wù)集團(tuán)，對(duì)外宣稱將負(fù)責(zé)虛擬運(yùn)營商業(yè)務(wù)，直接導(dǎo)致馮幸決心出走。

2、渠道。據(jù)悉，馮幸在出走樂視之后，帶走了不少原聯(lián)想老部下，主要為運(yùn)營商業(yè)務(wù)線銷售人員。這也就意味著，除了樂視之前所倚重的電商平臺(tái)，樂視手機(jī)業(yè)務(wù)或?qū)⒋罅栌眠\(yùn)營商銷售渠道。

3、定價(jià)。賈躍亭給研發(fā)團(tuán)隊(duì)的成本控制要求是1300元以內(nèi)，并且外觀設(shè)計(jì)上不能輸于目前市面上2000元的產(chǎn)品，這實(shí)際上競品目標(biāo)就是小米4，樂視手機(jī)目前研發(fā)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為“很不樂觀”。

4、產(chǎn)品。賈躍亭比較傾向樂視手機(jī)采用5.0英寸以上大屏，主打視頻，但考慮成本首款產(chǎn)品將采用臺(tái)灣友達(dá)屏幕。值得關(guān)注的是，樂視首款手機(jī)已排除了使用聯(lián)發(fā)科和高通方案，轉(zhuǎn)而采用三星Exynos 5410智能八核處理器。以馬麟為首的原魅族的研發(fā)團(tuán)隊(duì)起了主要推動(dòng)作用，如魅族MX3手機(jī)就采用了三星Exynos 5410處理器。

5、不支持4G。舍棄高通和聯(lián)發(fā)科，就意味著采用三星處理器的樂視手機(jī)團(tuán)隊(duì)將在手機(jī)基帶和射頻天線設(shè)計(jì)方案上面臨極大挑戰(zhàn)。據(jù)樂視手機(jī)項(xiàng)目內(nèi)部人士透露，目前首款產(chǎn)品方案將與魅族MX3手機(jī)完全一樣，支持WCDMA 3G網(wǎng)絡(luò)，但不會(huì)支持TD-LTE/LTE-FDD 4G網(wǎng)絡(luò)。

6、資金來源。樂視近期剛剛宣布擬通過定向增發(fā)的方式募集資金45億元，此次籌集的相當(dāng)一部分資金將用于樂視手機(jī)業(yè)務(wù)。

7、上市日期。根據(jù)樂視內(nèi)部規(guī)劃，其首批上市產(chǎn)品將是單一型號(hào)，目標(biāo)預(yù)計(jì)11月上市，后續(xù)還會(huì)推出多款產(chǎn)品，覆蓋高、中、低不同價(jià)位，原因在于賈躍亭認(rèn)為單款產(chǎn)品無法在短時(shí)間內(nèi)對(duì)市場(chǎng)形成“造勢(shì)”和品牌效應(yīng)，無法取得對(duì)小米的營銷效果。

但根據(jù)樂視內(nèi)部人士稱：“目前樂視手機(jī)的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)超過160人，其中大部分是研發(fā)人員，項(xiàng)目已經(jīng)成立超過10個(gè)月，在最近半年內(nèi)已經(jīng)有多款成品樣機(jī)，但是目前樂視手機(jī)的最終產(chǎn)品形態(tài)仍未確定，其中賈躍亭曾親自否定過一款在研發(fā)部門寄予厚望的試做機(jī)型。該款產(chǎn)品采用了全金屬設(shè)計(jì)，而目前市面上的手機(jī)多是只有背面采用金屬，不過產(chǎn)品送到賈躍亭手中后，因?yàn)槿饘俚某杀具^高，最終遭否定?！痹撊耸空J(rèn)為，在發(fā)布時(shí)間還有三個(gè)月情況下，機(jī)型都未確定，預(yù)計(jì)11月上市的樂視手機(jī)項(xiàng)目“跳票可能性非常大”。

樂視為何堅(jiān)持做手機(jī)？

在此之前，樂視已宣布進(jìn)軍電視、盒子、影視劇、汽車等眾多行業(yè)，為何還會(huì)進(jìn)入手機(jī)這個(gè)已經(jīng)殺成“紅?！钡膽K烈市場(chǎng)？原因主要有以下方面：

1、推動(dòng)股價(jià)。從樂視股價(jià)來看，樂視在2013年股價(jià)上漲了6.5倍，而今年股價(jià)則從2013年12月的55.5元跌至目前40元左右，去年股價(jià)暴漲的主要原因就是樂視做超級(jí)TV的概念被資本市場(chǎng)認(rèn)可。對(duì)于資本市場(chǎng)而言，刺激股價(jià)的法寶就是不斷制造新概念，而樂視手機(jī)則是樂視方面迎合資本市場(chǎng)的最好選擇。

2、完善樂視生態(tài)。賈躍亭提出“平臺(tái)+終端+內(nèi)容+應(yīng)用”產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合的樂視生態(tài)模式，推出超級(jí)電視和盒子、收購花兒影視等策略都不斷推動(dòng)樂視股價(jià)上漲，而智能手機(jī)將補(bǔ)齊終端布局的關(guān)鍵一環(huán)。

3、對(duì)抗小米。在智能電視與盒子市場(chǎng)，樂視最大的競爭對(duì)手就是小米，但后者圍繞手機(jī)布局出了比樂視更為豐富的生態(tài)鏈，資本故事也更為剽悍。樂視缺乏智能手機(jī)，就永遠(yuǎn)無法在資本市場(chǎng)和智能終端生態(tài)上對(duì)抗小米。

樂視做手機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)

實(shí)際上，樂視做手機(jī)的消息在業(yè)內(nèi)已經(jīng)傳出多時(shí)，但確切消息并不多。樂視真正要布局手機(jī)業(yè)務(wù)，會(huì)面臨哪些風(fēng)險(xiǎn)？

1、供應(yīng)鏈。樂視手機(jī)團(tuán)隊(duì)成立已有10個(gè)月之久，但并未獲得高通、聯(lián)發(fā)科、夏普、GDI等主要手機(jī)供應(yīng)商支持。而雷軍在小米初期曾遇到的供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)，以及目前羅永浩遇到的供應(yīng)鏈困境，樂視現(xiàn)在看來很難繞過這道門檻。

2、市場(chǎng)空間。不說國內(nèi)以華為、酷派、聯(lián)想、中興、OPPO、vivo、TCL等為首的眾多國內(nèi)品牌手機(jī)廠商，小米就是樂視繞不過去的一堵墻。依靠米4、米3、紅米、紅米Note等產(chǎn)品，小米手機(jī)覆蓋了799元至1999元的價(jià)格區(qū)間，留給樂視新品的市場(chǎng)空間極其有限。

3、不支持4G。作為一款計(jì)劃2014年“4G元年”11月份上市的新品手機(jī)，在1300元價(jià)位檔竟然不支持4G。當(dāng)然，這與樂視目前研發(fā)團(tuán)隊(duì)在4G基帶和射頻天線經(jīng)驗(yàn)不足有關(guān)，但對(duì)于消費(fèi)者來說，這幾乎是一個(gè)不能接受的產(chǎn)品“缺陷”。

4、品牌。從羅永浩錘子手機(jī)發(fā)布前前后后變化來看，依靠電商和互聯(lián)網(wǎng)制造營銷效果，可謂“成也蕭何敗蕭何”，是一把非常徹底的雙刃劍。對(duì)于樂視手機(jī)目前的方案設(shè)計(jì)，不知道樂視市場(chǎng)和營銷部門到時(shí)會(huì)拿什么來對(duì)抗小米？

5、產(chǎn)品質(zhì)量。實(shí)際上，無論是小米一代產(chǎn)品初期，還是目前錘子手機(jī)，由于經(jīng)驗(yàn)不足，再加上缺乏合格的駐廠工程師，初期產(chǎn)品良率和質(zhì)量都遇到了問題。只不過小米依靠與英華達(dá)合作邁過了這道檻，羅永浩現(xiàn)在還沒有爬過去。而從目前樂視的研發(fā)團(tuán)隊(duì)而言，同樣缺乏經(jīng)驗(yàn)和關(guān)鍵的駐廠工程師，而將手機(jī)生產(chǎn)完全外包的樂視手機(jī)，注定也要經(jīng)歷這一磨難。

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