在線旅游四強(qiáng)，財(cái)報(bào)將出，錢(qián)景決定命運(yùn)
國(guó)內(nèi)在線旅游行業(yè)的格局正在發(fā)生翻天覆地的變化，重大事件幾乎月月都有。7月底8月初，在線旅游企業(yè)將陸續(xù)發(fā)布Q2財(cái)報(bào)（攜程已經(jīng)確定將于7月31日發(fā)布財(cái)報(bào)，藝龍、去哪兒、途牛則暫時(shí)未確定發(fā)布時(shí)間），筆者嘗試對(duì)財(cái)報(bào)的看點(diǎn)著做了一些梳理。
1. 攜程：酒店份額是否繼續(xù)大漲？利潤(rùn)是否繼續(xù)下滑？
美國(guó)投資銀行JGCapital近日表示，“上周中國(guó)最大的OTA平臺(tái)攜程（Ctrip.com）酒店預(yù)定市場(chǎng)份額創(chuàng)下新高，其在OTA的地位將繼續(xù)穩(wěn)固”。這一評(píng)價(jià)無(wú)疑讓大家對(duì)攜程Q2財(cái)報(bào)了多了幾分期許：酒店市場(chǎng)份額會(huì)否繼續(xù)增加？會(huì)增加多少？
在Q2，攜程閃電入股同程，硬是在“藝同戀”中橫插一腳，最終使崔廣福的“合縱”策略瞬間破產(chǎn)，從而也毀滅了藝龍?jiān)诰频晔袌?chǎng)上向攜程發(fā)起最后一波進(jìn)攻的計(jì)劃。沒(méi)有了藝龍的強(qiáng)力干擾，加上在無(wú)線端的持續(xù)發(fā)力，攜程Q2在酒店市場(chǎng)上是否會(huì)有高于Q1的增長(zhǎng)率？這是大家應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題之一。實(shí)際上，攜程方面本周已經(jīng)開(kāi)始刻意引導(dǎo)公眾關(guān)注其酒店市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)了，由此也可以推測(cè)，攜程酒店業(yè)務(wù)Q2的成績(jī)應(yīng)該不會(huì)差。
攜程財(cái)報(bào)另外一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題是利潤(rùn)。攜程2014年Q1財(cái)報(bào)顯示：凈營(yíng)收為人民幣16億元(約合2.54億美元)，比去年同期增長(zhǎng)36%，超出公司此前預(yù)期的同比增長(zhǎng)25%到30% ；歸屬于股東的凈利潤(rùn)為人民幣1.15億元(約合1900萬(wàn)美元)，比去年同期下滑25%。
Q2的攜程繼續(xù)了去年的瘋狂并購(gòu)，先后向同程和途牛投資了近2.4億美元，同時(shí)還投放了大量線下廣告，加上線上促銷(xiāo)以及與百程的簽證大戰(zhàn)等，營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支明顯大于2013年同期和今年Q1。另外，攜程還在7月份花了一大筆錢(qián)買(mǎi)入精致郵輪旗下總噸位71,545噸的世紀(jì)號(hào)郵輪，并已確定將很快買(mǎi)入第二艘同級(jí)別郵輪。開(kāi)銷(xiāo)明顯大于Q1，再加上如火如荼的價(jià)格戰(zhàn)，因此，對(duì)于攜程的Q2財(cái)報(bào)，我們還應(yīng)該關(guān)注其利潤(rùn)是否繼續(xù)下滑。
2. 藝龍：虧損是否繼續(xù)擴(kuò)大？酒店份額是否繼續(xù)逼近攜程？傳言中的重大事項(xiàng)是什么？
藝龍2014年Q1財(cái)報(bào)顯示：總營(yíng)收為人民幣2.627億元，比去年同期增長(zhǎng)14%；凈營(yíng)收為人民幣2.461億元(約合3960萬(wàn)美元)，比去年同期增長(zhǎng)13%；凈虧損為人民幣3540萬(wàn)元，去年同期凈利潤(rùn)為人民幣280萬(wàn)元。經(jīng)歷整個(gè)Q2的行業(yè)風(fēng)云變化，藝龍的處境越來(lái)越孤立，盡管中途傳出了并購(gòu)“緋聞”拉升了股價(jià)，但這似乎不足以使藝龍“咸魚(yú)翻身”。另外，在與同程的“閃婚閃離”中，藝龍獲得了一筆總額為3500萬(wàn)元人民幣的現(xiàn)金補(bǔ)償，大體等于藝龍Q1的凈虧損額，那么，這3500萬(wàn)可以幫助藝龍扭虧為盈嗎？
對(duì)于藝龍財(cái)報(bào)，還有另一個(gè)看點(diǎn)，那就是酒店的市場(chǎng)份額是否能繼續(xù)逼近攜程。根據(jù)藝龍Q1財(cái)報(bào)，藝龍Q1酒店客房間夜數(shù)量約為700萬(wàn)間夜，與去年同期約490萬(wàn)間夜相比，同比增長(zhǎng)了43%，這個(gè)數(shù)字也較之前更加接近攜程的酒店總間夜量。那么，對(duì)于藝龍的Q2財(cái)報(bào)，我們應(yīng)該關(guān)注一點(diǎn)：全力在無(wú)線端向攜程發(fā)起挑戰(zhàn)的藝龍，其Q2酒店市場(chǎng)份額能否繼續(xù)逼近攜程？按照崔廣福原本的謀劃，通過(guò)與同程的資源互換進(jìn)一步擴(kuò)大酒店的份額，“拉上老三打老大”，但最終未能如愿，后者反而轉(zhuǎn)投攜程陣營(yíng)。顯然，Q2的行業(yè)格局變化使得藝龍專(zhuān)注酒店的戰(zhàn)略面臨空前的挑戰(zhàn)。
另外，從7月1日開(kāi)始，坊間就傳言藝龍將在近期發(fā)布一個(gè)重大事項(xiàng)，并由此引發(fā)了一系列并購(gòu)傳言。筆者比較關(guān)注的是，藝龍會(huì)否在發(fā)布Q2財(cái)報(bào)的同時(shí)披露這一重大事項(xiàng)，以彌補(bǔ)其很可能表現(xiàn)不佳的Q2財(cái)報(bào)對(duì)市場(chǎng)信心的破壞，這個(gè)重大事項(xiàng)是什么，值得期待。
3. 去哪兒：虧損是否繼續(xù)擴(kuò)大？無(wú)線戰(zhàn)略有何新進(jìn)展？
即將發(fā)布的Q2財(cái)報(bào)是去哪兒登陸納斯達(dá)克后發(fā)布的第二份財(cái)報(bào)，圈內(nèi)人士和投資人都很關(guān)注。根據(jù)去哪兒的Q1財(cái)報(bào)，去哪兒Q1的總收入為3.355億元人民幣，同比增長(zhǎng)83.6%，凈虧損為人民幣1.836億元，去年同期凈利潤(rùn)為人民幣2430萬(wàn)元。在上市前后，莊辰超將無(wú)線的領(lǐng)先地位作為去哪兒未來(lái)成長(zhǎng)前景的重要前提，并投入了重金。據(jù)去哪兒發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年，去哪兒在無(wú)線上的投入為1.271億元人民幣，2014年隨著同程等全面發(fā)力無(wú)線，去哪兒的投入應(yīng)該不會(huì)低于去年。另外，攜程入股同程后，“雙程”同時(shí)宣布在去哪兒的門(mén)票平臺(tái)下線，給去哪兒的新業(yè)務(wù)拓展當(dāng)頭一棒。綜合這些信息，對(duì)于去哪兒的Q2財(cái)報(bào)，我們應(yīng)該關(guān)注的是虧損是否會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，是否會(huì)突破2億關(guān)口？
去哪兒的無(wú)線客戶(hù)端目前在國(guó)內(nèi)旅游類(lèi)APP的下載量和活躍用戶(hù)規(guī)模上暫時(shí)領(lǐng)先，攜程則屈居第二。經(jīng)過(guò)了從年初至今的無(wú)線大戰(zhàn)，去哪兒在無(wú)線方面是否依然會(huì)“一枝獨(dú)秀”？答案可以從去哪兒方面的Q2財(cái)報(bào)解讀中獲得。
4. 途牛：Q2虧損額是多少？核心業(yè)務(wù)增長(zhǎng)幅度如何？
途牛將發(fā)布其上市以來(lái)的第一份季度財(cái)報(bào)，對(duì)于其財(cái)報(bào)最大的關(guān)注點(diǎn)與前面三者一樣，那就是盈利情況。根據(jù)途牛的招股說(shuō)明書(shū)，其在過(guò)去三年間一直處于虧損狀態(tài)，最高虧損額為2012年的1.12億元人民幣。剛剛過(guò)去的5、6月份，途牛在廣告投放上花了大把的錢(qián)，那么，在業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)沒(méi)有太大改變的情況下，途牛的Q2財(cái)報(bào)預(yù)計(jì)還是虧損，但是虧損額是多少？是多了還是少了？這值得我們關(guān)注。
另外，從今年5月中下旬開(kāi)始，在線旅游行業(yè)圍繞出境游市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)就從沒(méi)停歇過(guò)，“雙程”簽證大戰(zhàn)更是標(biāo)志著該市場(chǎng)正在醞釀一場(chǎng)大規(guī)模的全面爭(zhēng)奪戰(zhàn)。另外，以同程、攜程等發(fā)起的以“1元門(mén)票”活動(dòng)為代表的國(guó)內(nèi)自助游及周邊游價(jià)格戰(zhàn)也引發(fā)了暑期促銷(xiāo)大戰(zhàn)。按照途牛的招股說(shuō)明書(shū)，出境游和國(guó)內(nèi)游跟團(tuán)業(yè)務(wù)是其核心業(yè)務(wù)，占其總營(yíng)收的九成以上。那么，在核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域遭遇高強(qiáng)度價(jià)格戰(zhàn)的情況下，途牛的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)情況將是怎樣的？能否讓投資人滿(mǎn)意？這是我們應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注的。
（作者微信公號(hào)：travelviewer）
文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表創(chuàng)投分享會(huì)立場(chǎng)
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