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騰訊微博“倒掉”騰訊要扶微視上位？No，還有微信呢！

如果你細(xì)心，會(huì)發(fā)現(xiàn)一些微信公眾賬號(hào)推送的圖文消息頁(yè)已經(jīng)有一個(gè)小的改版：作者信息不在于日期和公眾賬號(hào)信息顯示在同一欄，而是換行顯示，并且前面多了一個(gè)“by”，這一改變醞釀著一場(chǎng)更大的功能變化。如果你碰巧關(guān)注了“騎行西藏”這個(gè)公眾賬號(hào)，你大概能猜到接下來(lái)的變化是什么：文章標(biāo)題下可看到每篇文章的閱讀次數(shù)，同時(shí)，在文章末尾還可對(duì)文章進(jìn)行點(diǎn)贊，可查看一篇文章獲得的點(diǎn)贊次數(shù)。

微信公眾賬號(hào)正在微博化

微信公眾賬號(hào)和新浪微博均是有著強(qiáng)烈的媒體屬性的平臺(tái)。公眾平臺(tái)更傾向于長(zhǎng)圖文，而微博內(nèi)容則短小精悍，長(zhǎng)微博的存在弱化了內(nèi)容長(zhǎng)短的差異。兩者更大的區(qū)別在于，微博是絕對(duì)透明的，一個(gè)賬號(hào)的內(nèi)容、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊次數(shù)，連關(guān)系鏈也是公開(kāi)的，而微信公眾賬號(hào)則猶抱琵琶半遮面，除了內(nèi)容基本看不到其他任何數(shù)據(jù)或者關(guān)注者情況。搜狗與微信合作微信搜索后，可查看內(nèi)容被轉(zhuǎn)載（抄襲）的情況，但在用戶側(cè)傳播如何依然不得而知。

微信之所以遲遲不肯公開(kāi)這些數(shù)據(jù)，與其過(guò)去一直弱化營(yíng)銷屬性有關(guān)。正如我此前觀點(diǎn)，與微博和貼吧大大方方做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)不同，微信在“營(yíng)銷”上非常搖擺的。基于朋友圈的移動(dòng)社交能力、基于公眾賬號(hào)的消息到達(dá)能力、基于群的話題策動(dòng)能力，都讓它具有強(qiáng)大的營(yíng)銷基礎(chǔ)。去年一些民間人士用力過(guò)猛，將微信營(yíng)銷變成一門生意，基于微信營(yíng)銷折騰出了微信直銷、朋友圈A貨、微信營(yíng)銷培訓(xùn)這些玩法，把微信營(yíng)銷給玩爛了，所以微信處處強(qiáng)調(diào)自己不是營(yíng)銷平臺(tái)，一直傳遞公眾平臺(tái)服務(wù)大過(guò)營(yíng)銷的價(jià)值觀。

今年以來(lái)，微信開(kāi)始改變對(duì)“營(yíng)銷”諱莫如深的態(tài)度，開(kāi)始接納和支持它所親睞的營(yíng)銷方式。一方面，微信紅包延展出營(yíng)銷紅包被騰訊投資業(yè)務(wù)京東、滴滴大量使用。另一方面，微信公眾賬號(hào)在打擊鼓勵(lì)轉(zhuǎn)發(fā)分享行為的同時(shí)，聯(lián)合廣點(diǎn)通推出微信廣告平臺(tái)。還有，微信公眾賬號(hào)可以賣貨了。朋友圈九宮格營(yíng)銷其實(shí)就是民間高手想辦法突破微信封鎖線的產(chǎn)物，這樣的案例說(shuō)明微信上的營(yíng)銷需求十分之旺盛，在微信電商即將大力推廣的前夜，營(yíng)銷功能必須開(kāi)始補(bǔ)齊，微信不會(huì)再扭扭捏捏。

公開(kāi)閱讀次數(shù)、支持點(diǎn)贊的同時(shí)，最近微信公眾賬號(hào)改版向部分用戶提供超鏈接功能，即圖文消息中支持跳轉(zhuǎn)鏈接。接下來(lái)，圖文消息末尾可能就是評(píng)論框、評(píng)論列表、一鍵下單按鈕、投票插件以及基于HTML5的第三方WEB插件?？傊娖脚_(tái)圖文消息形式會(huì)更加豐富，用戶與公眾賬號(hào)，用戶與用戶之間的互動(dòng)性更強(qiáng)，百度貼吧企業(yè)平臺(tái)推出時(shí)強(qiáng)調(diào)的便是粉絲與粉絲之間的互動(dòng)，這一直是微信公眾賬號(hào)的短板，微社區(qū)入口較深目前還看不到能解決此問(wèn)題的跡象，微信只有親自上馬。仔細(xì)一看，微信公眾平臺(tái)不正是越來(lái)越像一個(gè)基于長(zhǎng)圖文的微博嗎？

會(huì)產(chǎn)生一些什么蝴蝶效應(yīng)？

1、微信廣告透明化

對(duì)于閱讀類微信公眾賬號(hào)，基本可算一本報(bào)紙或雜志，過(guò)去發(fā)行量不透明，文章閱讀情況無(wú)從得知，這是傳統(tǒng)雜志報(bào)刊的老問(wèn)題。從一年前開(kāi)始，運(yùn)營(yíng)者可在后臺(tái)查看圖文傳播情況，這對(duì)讀者不透明。隨著閱讀次數(shù)的公開(kāi)，人們可根據(jù)平均打開(kāi)率反推訂閱數(shù)，進(jìn)而可知道一個(gè)公眾賬號(hào)的用戶規(guī)模以及單篇文章傳播效果，未來(lái)這些數(shù)據(jù)直接被展示出來(lái)仍是有可能的，因此，公眾賬號(hào)的影響力透明化將影響廣告主投放決策。

2、刷榜公司新業(yè)務(wù)

只要有指標(biāo)，便會(huì)給造假者提供動(dòng)機(jī)和KPI。刷榜公司面向榜單，刷流量公司面向網(wǎng)站，刷皇冠公司面向淘寶店主……可以想見(jiàn)，如果微信公眾賬號(hào)公布閱讀次數(shù)、點(diǎn)贊次數(shù)，中國(guó)會(huì)有不少微博營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、AppStore刷榜團(tuán)隊(duì)等“假數(shù)據(jù)”公司進(jìn)軍微信，來(lái)做公眾賬號(hào)的粉絲和瀏覽“刷刷刷”。微信可以通過(guò)一些技術(shù)手段譬如反刷進(jìn)行偵測(cè)和懲處，但這是一個(gè)漫長(zhǎng)的攻防戰(zhàn)，“刷子”們有各種辦法來(lái)繞過(guò)偵測(cè)。還有一點(diǎn)，如果有人花錢給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手刷了怎么辦？

3、營(yíng)銷公司新陣地

過(guò)去微博和微信是不同的兩條邏輯，因此微博營(yíng)銷公司們?cè)谖⑿挪灰欢ㄍ娴棉D(zhuǎn)?，F(xiàn)在由于“微信微博化”，數(shù)據(jù)開(kāi)放出來(lái)，指標(biāo)與微博接近，互動(dòng)形式走向微博，因此微博營(yíng)銷公司獲獎(jiǎng)大量轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信，來(lái)幫助企業(yè)提供內(nèi)容的閱讀次數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)分享次數(shù)，以及增加粉絲。

4、公眾平臺(tái)新功能

由于對(duì)營(yíng)銷的弱化，公眾平臺(tái)一直未能推出一些關(guān)鍵功能，譬如公眾賬號(hào)導(dǎo)航、公眾賬號(hào)發(fā)現(xiàn)、公眾賬號(hào)榜單等。一些第三方平臺(tái)在做，但因?yàn)榛赑C端以及無(wú)法與微信打通，基本都沒(méi)做起來(lái)。接下來(lái)如果微信確實(shí)不再刻意弱化營(yíng)銷，或許會(huì)補(bǔ)齊這些功能，讓公眾賬號(hào)有更多入口可拉取新粉絲。

5、騰訊微博更尷尬

巧合的是就在今天，騰訊微博已被騰訊網(wǎng)合并。在閱讀活躍用戶數(shù)下降，馬化騰親自下令騰訊微博為微信讓路等背景下，騰訊微博作為騰訊的雞肋來(lái)說(shuō)，前景十分尷尬。社交功能已有QQ空間，而社會(huì)化媒體功能自然是微信公眾平臺(tái)。至于原有的所謂防御目的，現(xiàn)在也已經(jīng)不再那么重要了。新浪微博沒(méi)被遏制住成功上市，而且微信對(duì)新浪微博的分流作用早已起到“攻擊即防御”的目標(biāo)?，F(xiàn)在微信公眾平臺(tái)鐵了心的微博化，只會(huì)讓騰訊微博的地位更加尷尬。

不過(guò)，也可能沒(méi)這么復(fù)雜，一位接近微信內(nèi)部人士透露，微信團(tuán)隊(duì)有個(gè)研發(fā)老大曾經(jīng)騎車去西藏，“騎行西藏”這個(gè)號(hào)傳說(shuō)是該老大在運(yùn)營(yíng)，一直被放在與招商銀行、廣州公安等賬號(hào)一起被官方推薦。鑒于“騎行西藏”是其玩具，其或許只是動(dòng)用開(kāi)發(fā)資源做做試驗(yàn)。不過(guò)，微信這么大的產(chǎn)品會(huì)給一個(gè)老大隨便玩兒?jiǎn)幔空l(shuí)知道呢？

本文作者微信公眾號(hào)：SuperSofter