騰訊微博“倒掉”，他們現(xiàn)在打算扶做短視頻社交的微視上位
7月22日晚，我的朋友圈被兩種消息刷爆。一種是評(píng)論小米4和小米手環(huán)對(duì)業(yè)界生態(tài)帶來(lái)的影響，另一種是參加創(chuàng)投分享會(huì)搬家Party的。但在這兩者之間，還有朋友發(fā)的另一條消息吸引了我的注意：曾與騰訊網(wǎng)、騰訊視頻一起，并稱騰訊網(wǎng)媒三大平臺(tái)的騰訊微博，由于#肉眼可見(jiàn)#的低活躍度等原因，雖然還會(huì)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，但基本宣告失敗。騰訊把下一個(gè)寶押在短視頻上，調(diào)了好多原來(lái)微博的人過(guò)去。
趕快爬起來(lái)看新聞，發(fā)現(xiàn)終于倒掉的騰訊微博，也牽扯出騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群（OMG）內(nèi)部幾項(xiàng)策略調(diào)整以及人員流動(dòng)：
1. 視頻業(yè)務(wù)將分為“版權(quán)合作”、“平臺(tái)運(yùn)營(yíng)”、“產(chǎn)品技術(shù)”、“客廳業(yè)務(wù)”等四個(gè)部門組成，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈布局。騰訊將加大對(duì)視頻業(yè)務(wù)投入，加強(qiáng)在版權(quán)、終端環(huán)節(jié)的部署。
2．騰訊網(wǎng)與騰訊微博團(tuán)隊(duì)整合，在新聞與社交融合上進(jìn)行探索。騰訊微博產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)將被整合入騰訊新聞團(tuán)隊(duì)，以強(qiáng)化整體社交資訊服務(wù)功能。
3．微博部分員工則被分流至騰訊微視團(tuán)隊(duì)，騰訊將在微視運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)基礎(chǔ)上成立微視產(chǎn)品部；
4．將移動(dòng)媒體團(tuán)隊(duì)融入到產(chǎn)品平臺(tái)中，加速垂直媒體的移動(dòng)化。
一系列調(diào)整過(guò)后，只會(huì)剩下部分人員維持騰訊微博的日?；具\(yùn)營(yíng)。馬化騰拍拍手，放棄了騰訊微博這個(gè)“防守型產(chǎn)品”，讓外界明白原來(lái)用戶數(shù)也不是萬(wàn)能的，準(zhǔn)備扶植微視上位。
給短視頻帶來(lái)起色的，恐怕不是騰訊或新浪
我們其實(shí)早就提到過(guò)微視和秒拍兩款產(chǎn)品：
騰訊微視發(fā)布于2013年9月。作為一款獨(dú)立的APP，微視的定位是基于開(kāi)放關(guān)系鏈的8秒短視頻分享社區(qū)，用戶通過(guò)QQ號(hào)、騰訊微博以及騰訊郵箱賬號(hào)登錄，可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、騰訊微博。
而新浪微博的主打10秒短視頻的秒拍只比微視略早推出（一個(gè)8月底，一個(gè)9月底），據(jù)說(shuō)也是2014年的“重點(diǎn)扶持”——新浪微博不僅要重點(diǎn)發(fā)展短視頻，還要拿出1000萬(wàn)元鼓勵(lì)原創(chuàng)，短視頻達(dá)人簽約后可獲得創(chuàng)意基金。
只是微視這個(gè)倡導(dǎo)UGC、大V與分享的產(chǎn)品發(fā)布近一年，還沒(méi)有把市場(chǎng)完全教育成形的短視頻產(chǎn)品，最正在受到后起之秀美拍的威脅。有趣的是，騰訊曾特地為微視上線不足80天就排進(jìn)了App Store社交免費(fèi)榜前三的位置發(fā)公告以示鼓勵(lì)；而美拍只上線短短幾天時(shí)間，就坐到了app store免費(fèi)榜榜首。
新浪CTO許良杰曾說(shuō)：“移動(dòng)短視頻的關(guān)鍵不是播放而是分享，只有微博這樣的社交平臺(tái)，才可能孕育出秒拍這樣的短視頻應(yīng)用?！?/div>
微視和秒拍的問(wèn)題在于：他們希望打造的是一個(gè)社區(qū)，可以讓用戶在其中得到大量信息；但對(duì)大多數(shù)用戶來(lái)說(shuō)，短視頻的剛需在于記錄自己生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴——這些瑣碎的片段對(duì)其他用戶的價(jià)值與他們獲取這些信息的成本并并不匹配。
美拍的興起，或許可以讓騰訊和新浪大佬們重新思考一下短視頻這一類面向年輕人的產(chǎn)品定位。與其糾結(jié)在到底是6秒、8秒、14秒、3分鐘比較合適，煩惱如何讓大V最大限度的發(fā)揮帶動(dòng)作用，怎樣盡可能鼓勵(lì)用戶分享自己拍攝的短視頻，不如專注在為用戶省掉拍攝好視頻繁瑣的學(xué)習(xí)過(guò)程，甚至直接幫助用戶拍攝出更好的內(nèi)容。畢竟視頻和音頻一樣無(wú)法預(yù)覽，一旦用戶點(diǎn)了幾條發(fā)現(xiàn)沒(méi)意思，很快就流失了。
不知騰訊在成立微視產(chǎn)業(yè)部時(shí)，是否已經(jīng)想清楚美拍帶起的短視頻熱能燒多久；對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)，通過(guò)短視頻進(jìn)行移動(dòng)社交，真的是剛需嗎？等到它成為高頻度剛需的那一天，又還要多久？或許正如創(chuàng)投分享會(huì)作者周三貓所說(shuō)，美拍也救不了短視頻。
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