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廣電總局連續(xù)幾道金牌令一出，樂(lè)視的股價(jià)一路下滑至一度跌停，以至于18日樂(lè)視停牌，復(fù)牌時(shí)間未定。

監(jiān)管部門(mén)發(fā)布一道緊似一道的金牌令還要問(wèn)你爽不爽的時(shí)候，再去假裝分析師談業(yè)界大勢(shì)會(huì)顯得不太合宜——也許上午發(fā)出你以為“和以天倪”的卮言，到了下午就有人來(lái)打臉（據(jù)說(shuō)連創(chuàng)投分享會(huì)君也被打臉了）。所以最保險(xiǎn)的事情是，來(lái)聊聊樂(lè)視在公關(guān)換人之后，各種低級(jí)失誤。

1.得罪人太多。與小米的公關(guān)戰(zhàn)階段，為小米鼓與呼的人當(dāng)中，除了小米自己，竟然還有上海某牌照商PR總監(jiān)和某品牌的智能電視產(chǎn)品經(jīng)理。因此除了說(shuō)樂(lè)視因?yàn)榘鏅?quán)與合作問(wèn)題“樹(shù)敵眾多”，創(chuàng)投分享會(huì)君還真找不出更好的總結(jié)詞了。

2.正是在廣電部門(mén)步步緊逼的時(shí)候，樂(lè)視還沉溺在與小米的公關(guān)戰(zhàn)中不能自拔。如果你這兩天在“無(wú)秘/友秘”中發(fā)現(xiàn)還有人說(shuō)小米公關(guān)總監(jiān)被樂(lè)視挖走這種消息，大可一笑了之了。因?yàn)檫@邊廂有媒體放出禁止各大牌照商和樂(lè)視合作的消息，那邊廂樂(lè)視在長(zhǎng)達(dá)一天時(shí)間里面對(duì)諸多媒體質(zhì)詢，沒(méi)有任何反應(yīng)，直到晚上才發(fā)了一通聲明。而17日下午，竟然還有樂(lè)視公關(guān)打來(lái)電話說(shuō)請(qǐng)周末在北戴河開(kāi)會(huì)談智能家居合作事宜——呃，雖然這動(dòng)作與最近拉馮幸（聯(lián)想集團(tuán)副總裁、MIDH中國(guó)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理）加盟，也都算是“主動(dòng)釋放利好”，但市場(chǎng)不買(mǎi)賬，所以這種行為在媒體看來(lái)，就是面臨輿論危機(jī)的時(shí)候還開(kāi)心地跑北戴河開(kāi)一個(gè)無(wú)關(guān)緊要的發(fā)布會(huì)（真是夠了）。聯(lián)想起月初樂(lè)視與小米掐得正歡的時(shí)候，樂(lè)視TV某公關(guān)還在微信朋友圈各種刷軟文，這些完全不懂得危機(jī)公關(guān)和傳播的人還能立足公關(guān)界，太諷刺。

3.高層低調(diào)到不正常的地步。也許是覺(jué)得沒(méi)必要回應(yīng)？從月初至17日下午，在越加發(fā)酵的危機(jī)輿論中，樂(lè)視高層除了劉弘在接受智能家居采訪時(shí)有所提及，彭鋼在樂(lè)視TV一周年會(huì)上有所談及之外，始終沒(méi)有人對(duì)這些事件作出專門(mén)的、正式的聲明。而在17日潮水般看衰樂(lè)視的輿論已經(jīng)發(fā)出、樂(lè)視股價(jià)已經(jīng)跌停后，樂(lè)視才于晚上7點(diǎn)左右發(fā)出正式聲明——對(duì)，就是在大部分媒體都下班八卦搜狐某花邊新聞且在幾個(gè)小時(shí)后馬航班機(jī)被擊落的“那·一·夜”。傳播效果到底如何，看官們自己想。

樂(lè)視目前在各種打電話，要媒體在18日下午1點(diǎn)（對(duì)，剛吃完飯的1點(diǎn)，不算媒體們走路的時(shí)間哦）參加與和賈躍亭對(duì)話的視頻會(huì)議。能不能力挽狂瀾體現(xiàn)其專業(yè)性一面，就看今天了。

不過(guò)現(xiàn)在，你給樂(lè)視公關(guān)打幾分？

鑒于本文在同情樂(lè)視之余踩了他們公關(guān)，目測(cè)一大波無(wú)辜樂(lè)視公關(guān)正在襲來(lái)。

每次臨近財(cái)報(bào)發(fā)布，有那么些上市公司就圍著數(shù)據(jù)那點(diǎn)事兒打轉(zhuǎn)了。比如從去年下半年至今就焦頭爛額的同洲電子。

大概是發(fā)現(xiàn)在廣電圈混不開(kāi)了，去年下半年，同洲電子決心轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，推出了飛看盒子和互聯(lián)網(wǎng)電視。不過(guò)這些號(hào)稱“讓小米樂(lè)視過(guò)不了中秋節(jié)”的產(chǎn)品，對(duì)手壓根兒沒(méi)有搭理，真可惜袁明在現(xiàn)場(chǎng)的歇斯底里了。而在今年初發(fā)布2013年報(bào)的時(shí)候，同洲又給投資者們當(dāng)頭悶棍：

這就是所謂中觸目驚心的“2013年凈利潤(rùn)下降785%”的真實(shí)情況。同洲將2012年和2013年凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)較之前分別銳減了5853.42萬(wàn)元和4572.99萬(wàn)元，降幅達(dá)到30%和57%。面對(duì)這令人咋舌的大調(diào)整，每日經(jīng)濟(jì)新聞質(zhì)疑稱，這種行為涉嫌虛假陳述。不過(guò)隨后此事也未見(jiàn)后續(xù)，不了了之。

這種數(shù)據(jù)修正的真正目的，無(wú)外乎想令2013年報(bào)中的業(yè)績(jī)下降數(shù)字沒(méi)有那么慘而已。同洲在本周一（7月14日）發(fā)布了上半年業(yè)績(jī)修正報(bào)告：

原因呢，一是因?yàn)橘Y產(chǎn)處置計(jì)劃未能如期完成，二是客戶驗(yàn)收延遲、因回款原因?qū)е卵舆t發(fā)貨、手機(jī)業(yè)務(wù)較預(yù)計(jì)偏少。

不過(guò)看起來(lái)前兩個(gè)原因，該在任何時(shí)期任何公司都會(huì)遇到的普遍現(xiàn)象，至于手機(jī)那倒是耐人尋味了：同洲在年初發(fā)布了搭載960系統(tǒng)的4G安卓手機(jī)，有著目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)的主流配置，目前某東報(bào)價(jià)為1499。既然銷量不佳，想必是渠道做得太差。如今廣電總局這么回護(hù)自家老小，作為廣電系常用的盒子生產(chǎn)廠商，用心做互聯(lián)網(wǎng)電視和盒子有何不好？非要在沒(méi)有充分準(zhǔn)備的情況下把攤子鋪那么大，折騰叫陣小米樂(lè)視。公司改名帶“互聯(lián)網(wǎng)”幾個(gè)字照舊無(wú)濟(jì)于事，創(chuàng)意創(chuàng)新的精髓沒(méi)學(xué)到，浮躁炒作的習(xí)氣倒學(xué)得快。

照同洲的風(fēng)格，大可在明年發(fā)布2014年財(cái)報(bào)時(shí)，回頭把2013年財(cái)報(bào)再擇優(yōu)削減一下，以免有些數(shù)字越來(lái)越難看，至于現(xiàn)實(shí)如何以及股東們?cè)趺聪?，就是“脖子以下的部位”，不能再描?xiě)了哦呵呵呵……

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