越來(lái)越多平臺(tái)瞄準(zhǔn)了“聲控”的時(shí)間和錢包。
近幾年，“耳朵經(jīng)濟(jì)”逐漸發(fā)展成熟，市場(chǎng)上突然出現(xiàn)了大批量在線音頻產(chǎn)品，資本市場(chǎng)對(duì)這一現(xiàn)象也十分關(guān)注。
“語(yǔ)音直播”火熱背后，是傳統(tǒng)電臺(tái)模式已經(jīng)很難滿足用戶的“耳朵需求”，“語(yǔ)音哄睡”、“語(yǔ)音陪玩”、“語(yǔ)音交友”等基于聲音的新玩法，正逐漸用戶成為打發(fā)時(shí)間、消遣無(wú)聊的新模式。
這是一門已擁有超過4億用戶的生意。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年在線音頻用戶規(guī)模達(dá)4.25億人，增速達(dá)22.1%，相較于增速平緩的移動(dòng)視頻及移動(dòng)閱讀行業(yè)，呈現(xiàn)較快增速。預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模將達(dá)5.42億。
正因此，除喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM等音頻平臺(tái)外，諸如音樂斗魚、映客等直播平臺(tái)，網(wǎng)易云音樂、QQ音樂等音樂平臺(tái)上，語(yǔ)音直播都已成為內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分。
2016年，視頻直播蔚然成風(fēng)，音頻平臺(tái)同樣在這一年大爆發(fā)。經(jīng)過3年的發(fā)展，視頻直播受短視頻行業(yè)沖擊，增長(zhǎng)已現(xiàn)疲態(tài)，但語(yǔ)音直播市場(chǎng)，似乎正迎來(lái)新的機(jī)遇。
語(yǔ)音直播火了
入局者正在增多。
最先感受到這一變化的是主播們。從2016年開始，葉葉就開始在各個(gè)平臺(tái)直播，甚至“待倒閉了好幾個(gè)直播平臺(tái)”。
葉葉最直觀的感受是，從早期小平臺(tái)燒錢拉主播、到公會(huì)貼錢布局大平臺(tái)，再到一些大平臺(tái)主動(dòng)補(bǔ)貼吸納主播，語(yǔ)音直播逐漸被成熟的娛樂平臺(tái)認(rèn)可。
拿斗魚來(lái)說，就針對(duì)語(yǔ)音區(qū)主播給出了更高的分成，以此激勵(lì)語(yǔ)音直播的發(fā)展。葉葉透露，在視頻直播“顏值區(qū)”，主播提成比例是24%，但語(yǔ)音區(qū)主播可以拿到35%到40%的提成。
斗魚的語(yǔ)音互動(dòng)區(qū)有“交友”、“電臺(tái)”、“游戲陪玩”三種模式。三種類型均支持嘉賓進(jìn)入直播間，與主播語(yǔ)音互動(dòng)游戲。相比視頻直播，“只說話，不露臉”讓葉葉感覺到“更神秘”，“視頻基本是看臉?biāo)㈠X，語(yǔ)音看不到臉，找的是靈魂共識(shí)。”
一定程度上，這種神秘感的作用也會(huì)從收益上體現(xiàn)，“喜歡上你的聲音，又想看主播長(zhǎng)相時(shí)，用戶越想看，用戶打賞的禮物也會(huì)越多。”三年的時(shí)間，葉葉已經(jīng)從語(yǔ)音主播當(dāng)上了管理員，正在上大學(xué)的她，每個(gè)月基本都能拿到3萬(wàn)塊的收入。
不止斗魚，2018年前后，映客、YY等在內(nèi)的直播平臺(tái)，都在視頻直播基礎(chǔ)上增設(shè)了電臺(tái)或語(yǔ)音直播入口，成為擴(kuò)充其業(yè)務(wù)生態(tài)的一部分。
而像網(wǎng)易云音樂這樣的天然聚集“聲控”、耳朵消費(fèi)用戶的音樂平臺(tái)，也開始從直播上尋找新的營(yíng)收點(diǎn)。網(wǎng)易旗下直播平臺(tái)“LOOK直播”就將直播直接拆分成了“看看”和“聽聽”兩大種類，聲音直播板塊涵蓋“唱見”、“聊愈”、“二次元”、“脫口秀”、“音樂人”等內(nèi)容。
網(wǎng)易CEO丁磊此前曾表示，對(duì)網(wǎng)易云音樂在會(huì)員、廣告、直播、社交等多方面的盈利，具有信心和把握。
一位從業(yè)者表示，隨著聲音經(jīng)濟(jì)的崛起，使用聲音音頻的人數(shù)增速也很快。相較視頻直播，聲音直播更適合用戶碎片化的場(chǎng)景，伴隨性的直播內(nèi)容受眾更廣泛。
傳統(tǒng)電臺(tái)平臺(tái)求變
對(duì)荔枝、喜馬拉雅這樣的老牌音頻平臺(tái)來(lái)說，斗魚和網(wǎng)易云音樂等帶來(lái)的跨界競(jìng)爭(zhēng)，也從側(cè)面印證著，市場(chǎng)看到了在線音頻市場(chǎng)的崛起，并紛紛布局掘金。
在音頻平臺(tái)上，傳統(tǒng)的電臺(tái)模式再次被驗(yàn)證有市場(chǎng)，但商業(yè)變現(xiàn)卻是一個(gè)棘手的難題。喜馬拉雅、蜻蜓FM主要依靠知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn)。反觀荔枝，從一開始就集中在“人人都是主播”模式上，類似視頻直播平臺(tái)，變現(xiàn)模式主要依靠語(yǔ)音直播打賞，平臺(tái)與主播分成的模式。
早在2016年，荔枝FM就上線了語(yǔ)音直播業(yè)務(wù)，當(dāng)時(shí)的數(shù)據(jù)顯示，僅三個(gè)月內(nèi)，就獲得超1000萬(wàn)的直播收入。到2018年1月，荔枝FM正式更名“荔枝”后，荔枝“去FM化”真正完成，正式轉(zhuǎn)型語(yǔ)音直播。
而喜馬拉雅和蜻蜓則逐漸開啟其UGC板塊，打造基于各自平臺(tái)的知識(shí)付費(fèi)，荔枝也在今年探索付費(fèi)音頻，轉(zhuǎn)型成為綜合性音頻平臺(tái)。與此同時(shí)，這三大語(yǔ)音平臺(tái)也正在搶跑，成為“國(guó)內(nèi)在線音頻第一股”。
但語(yǔ)音直播也面臨一個(gè)問題：如果將語(yǔ)音直播作為單一業(yè)務(wù)，很難支撐起業(yè)務(wù)生態(tài)和平臺(tái)發(fā)展。尤其是，文字、圖片、視頻已經(jīng)很難滿足Z世代（95后及00后）社交需求的大背景下，各類泛娛樂或泛社交平臺(tái)都在做出改變。
市場(chǎng)上諸如Soul、吱呀、音遇等游戲化音頻產(chǎn)品，展現(xiàn)了其對(duì)Z世代用戶的吸引力。因此，音頻平臺(tái)也在向這些創(chuàng)新型聲音社交產(chǎn)品學(xué)習(xí)。
一位荔枝內(nèi)部人士這樣說，荔枝內(nèi)部壓力還好。在聲音社交上荔枝也一直在做創(chuàng)新，站內(nèi)開發(fā)有“實(shí)驗(yàn)室功能”，里面有各種聲音游戲，例如聲鑒卡識(shí)別蘿莉音及聲音屬性，聽聲音找朋友，k歌派對(duì)等等。
同樣，映客這樣的視頻直播平臺(tái)也正在求變。映客CEO奉佑生此前曾表示，“隨著湖南衛(wèi)視爆款節(jié)目《聲臨其境》的橫空出世，大眾再次認(rèn)識(shí)到以聲音為載體的情感和信息的表達(dá)，在日常生活中仍舊占據(jù)著不可小覷的地位。這一節(jié)目也給到映客不少啟發(fā)，于是映客借助直播的便利，率先在業(yè)內(nèi)推出了《先聲奪人》這檔直播電臺(tái)類節(jié)目。”
映客同樣在主頁(yè)上線了私人FM功能，映客私人FM功能僅僅針對(duì)部分主播開放。從現(xiàn)階段來(lái)看，暫時(shí)不會(huì)對(duì)普通用戶開放權(quán)限，映客正依靠對(duì)開播主播的內(nèi)容和質(zhì)量要求進(jìn)行把關(guān)，保證內(nèi)容質(zhì)量。
映客私人FM從今年3月開始計(jì)劃，但實(shí)際上，從去年年初，映客就啟動(dòng)了映客電臺(tái)，私人FM即是映客電臺(tái)的升級(jí)版。
如今，語(yǔ)音直播正逐漸成為一種新的娛樂常態(tài)，但因?yàn)橛写罅縐GC內(nèi)容，審核就成了難題之一。這一直是平臺(tái)難以規(guī)避的問題之一。此前，多款相關(guān)軟件就因涉及色情傳播、內(nèi)容違規(guī)等原因被下架。
不過整體上看，在線音頻行業(yè)呈現(xiàn)出向好趨勢(shì)。艾媒咨詢發(fā)布的《2019上半年中國(guó)在線音頻市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，在線音頻行業(yè)目前總體呈現(xiàn)三大向好態(tài)勢(shì)：其一，在線音頻市場(chǎng)有望保持穩(wěn)定快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；其二，語(yǔ)音內(nèi)容付費(fèi)仍有較大的潛力。其三，在線音頻平臺(tái)泛娛樂生態(tài)漸成趨勢(shì)。
無(wú)論是音頻平臺(tái)、還是直播平臺(tái)、音樂平臺(tái)，如何搭建好內(nèi)容生態(tài)，完善泛娛樂版圖，并建立完整有效的審核機(jī)制，是這些平臺(tái)在語(yǔ)音直播上需要跨越的難關(guān)。
你平時(shí)是否會(huì)在荔枝、斗魚或者網(wǎng)易云音樂平臺(tái)上收聽聲音直播？「耳朵直播」是否會(huì)成為視頻之后的下一個(gè)爆點(diǎn)？
