平常你舍不得打在臉上的玻尿酸，如今能吃進嘴里了。
最近，漢口二廠在天貓旗艦店上線了一款功能性飲品——玻尿酸氣泡水“哈水”，號稱1瓶氣泡水中添加68m的玻尿酸，能喝出水光肌。與市面上動輒幾十上百甚至是上萬元不等的玻尿美容產品相比，“物美價廉”的口服玻尿酸確實足夠吸引人。
距離玻尿酸在國內被批準為食品原料還不足三個月，漢口二廠如此快速推出玻尿酸氣泡水，也變相證明了口服玻尿酸行業(yè)的競爭已十分激烈。
自從今年1月玻尿酸成為合法的食品添加劑以來，華熙生物推出玻尿酸零食品牌黑零、Wonderlab推出口服透明質酸軟糖，紅杉資本、GGV、IDG等資本也紛紛進場押注，試圖占據(jù)口服玻尿酸的山頭。
眼看著“萬物皆可玻尿酸”愈演愈濃，口服玻尿酸仍面臨著“智商稅”的指摘。在層出不窮的商品花式營銷下，這也許只是一場KOL與美妝博主的狂歡。
口服玻尿酸的春風，起于今年1月，當時，國家衛(wèi)健委正式批準華熙申報的透明質酸鈉為新食物原料，成為合法的食品添加劑。根據(jù)券商的研究數(shù)據(jù)，玻尿酸食品未來在中國的市場規(guī)模可能達到150億元以上，且應用場景將不斷得到拓展。
一時間，各領域企業(yè)紛紛搶占山頭。Wonder Lab 在今年2月上線口服透明質酸軟糖，漢口二廠緊接著在3月上線玻尿酸氣泡水飲料。新快消食品風頭正旺，紅杉資本、GGV、IDG等資本也入場押注標的。
國產功能性食品品牌BUFFX于在成立僅一年的時間里，連續(xù)獲得來自紅杉資本的三輪融資，同樣作為投資方的還有GGV紀源資本。營養(yǎng)代餐食品品牌Wonder Lab 在上線兩年的時間里，則斬獲IDG資本的青睞。
口服美容產品的原料和工藝往往直接來源于醫(yī)療行業(yè)，漢口二廠、BuffX和Wonderlab的產品專利技術均來自華熙生物。
眼看口服美容市場利潤空間巨大，上游企業(yè)直接從幕后走到臺前。
華熙生物“趁熱”推出自己的玻尿酸食品品牌“黑零”，一口氣推出咀嚼片、軟糖、西洋參、水光飲和燕窩飲等6款產品。這些產品全部打上“透明質酸”的標簽，被KOL們鑼鼓喧天地瘋狂造勢。另一家山東的玻尿酸企業(yè)福瑞達也推出“天姿玉琢”“波小酸”“善顏”等多款玻尿酸飲品。
此外，愛美客、昊海生科等玻尿酸巨頭，與四環(huán)醫(yī)藥、常山藥業(yè)等新秀正摩拳擦掌準備入場。
對消費者而言，相比起花幾千元、幾萬元去打一劑水光針，喝瓶氣泡水或吃顆軟糖來補充玻尿酸則顯得便宜又方便，接受度自然更高。
玻尿酸食品雖然今年才在中國出現(xiàn)，但在日本，玻尿酸食品已經發(fā)展21年了。如“朝日”品牌擁有兩款玻尿酸飲料，二者都宣稱可以滋潤肌膚?？煽诳蓸菲煜虏栾嬃掀放粕眢w巡茶也在去年推出了新品，每瓶混合烏龍茶飲料中，同樣添加了120mg的玻尿酸成分，主打緩解冬季肌膚干燥問題。
國外已經走出了一條明朗的口服玻尿酸產品之路，國內的玩家看上去只需要跟著“抄作業(yè)”就行。
但封神的玻尿酸無法摘掉“智商稅”的帽子。
90年代之前，玻尿酸提取技術一直被西方醫(yī)藥公司壟斷，中國想使用只能依賴進口。高昂的價格將大多數(shù)人擋在門外，只有明星貴婦級的玩家才配用金錢與時間之神交換青春。直到國內用獨創(chuàng)的“生物發(fā)酵法“制備出了國產玻尿酸，讓注射用玻璃酸鈉價格從2000元人民幣/克降到200元人民幣/克，玻尿酸走下神壇，成為生活里唾手可得的日常體驗。
玻尿酸的價格被打了下來，各種玻尿酸+的商品就如同雨后春筍一般冒出了頭，群魔亂舞的市場里，讓不少消費者質疑玻尿酸的功效。
實際上，玻尿酸只是透明質酸的俗稱，天然存在于人體里，是生命重要的組成部分。但是，皮膚的水分會跟著透明質酸而散失，從而失去彈性與光澤，長久下來就會出現(xiàn)皺紋和老化現(xiàn)象。
玻尿酸1個分子能攜帶500倍以上的水分子，保濕能力強悍，以至于有“自然界最強大保濕劑”的名號。正是因為這種特性，與玻尿酸關系最為緊密的，便是醫(yī)美市場。
無論分類是普通食品，還是保健品，口服美容都屬于食品行業(yè)里相對高維度的行業(yè)?；谠谄渌麌液蛧H組織的批準使用情況，透明質酸鈉（玻尿酸）的使用范圍包括乳及乳品、飲料類、酒類、可可制品、巧克力和巧克力制品以及糖果、冷凍飲品等。
但是，食品行業(yè)始終對“玻尿酸入食”持審慎態(tài)度。
中山大學公共衛(wèi)生學院營養(yǎng)學系教授、預防醫(yī)學研究所副所長蔣卓勤在接受媒體采訪時直言：“作為食品原料的玻尿酸并不優(yōu)秀。”他認為，玻尿酸并不是人體所需的主要營養(yǎng)成分，通過功能性食品補充的意義并不大，“智商稅”概念居多，華熙生物相關產品主打護肝養(yǎng)胃、美白抗氧化等功效已超出普通食品概念，屬于夸大宣傳。
口服玻尿酸不僅不能讓學界、消費者信服，還因為行業(yè)龍頭研發(fā)支出“極為不足”，被質疑“是否處于輕研發(fā)而重宣傳的狀態(tài)之中”。
據(jù)華熙生物招股書顯示，2016至2018年，公司研發(fā)支出分別為3.27%、3.14%、4.19%，均不超過5%?；卮鹕辖凰鶈栐儠r，華熙生物承認，其核心技術是從別處購買而來。
在人人都想變美的心理作用下，眾多小紅書KOL與微博美妝博主瘋狂營銷玻尿酸相關產品?？诜Ｄ蛩岬母拍钜恢毕萦跔幾h與質疑，即便卷著資本，卻無法登上殿堂。
無論是新風口還是“智商稅”，口服玻尿酸都只是一場大眾狂歡。
玻尿酸出道即封神，被譽“變美神器”，備受時尚名媛與女明星們的追捧。長久以來，只要與玻尿酸沾邊的商品都能讓人多看兩眼，“玻尿酸+”成為一筆撈錢的好生意。
打開淘寶，各色各樣的商品只要有關鍵字“玻尿酸”，價格就能往上翻一番。
例如，一盒普通濕巾只要有“玻尿酸”三個字，價格則能飆升至180元。相關商品鏈接里赫然寫著“玻尿酸是補水保濕的黃金成分，能為肌膚補水抵御干燥肌膚”，似乎在宣告玻尿酸能無孔不入。
與玻尿酸看似毫無關聯(lián)的內衣套裝，也能強行“玻尿酸+”。一款標價399元的塑形衣稱是加強版玻尿酸體雕用醫(yī)用面料，穿上能燃脂、塑形，還能保濕皮膚。
不僅是濕巾、內衣和軟糖，商家還盯上了真絲枕套、避孕套等日用品。
琳瑯滿目的“玻尿酸+”產品中，有“網紅光環(huán)”的食補玻尿酸炙手可熱。小紅書里，與玻尿酸軟糖相關筆記高達1300萬篇，有的種草達人稱自己吃一個月玻尿酸軟糖就“膚如凝脂、油光水滑”。
隨著玻尿酸的功效被神化，主流玩家也加入到這場游戲中一同博弈。
太平鳥今年推出添加了玻尿酸助劑的黑科技T恤。商品介紹里稱“把玻尿酸分子以織物后整理浸軋的工藝方式讓其附著在纖維上”，并強調“經過多次試驗表明，該服裝對于皮膚保濕確實有一定功效”。
不過，盲目追捧也會不幸翻車。
前兩年，有網紅博主在淘寶店上架“玻尿酸黑科技皮膚衣”，號稱“貼身皮膚不干燥”。當時，該商品預售了3萬件。但很快，就有化學工程師打臉稱玻尿酸其實是“吸濕劑”，相較之下，普通衣服所含的氨綸（聚酯聚醚類高分子聚合物）不僅吸濕還便宜。
消費者對玻尿酸的熱捧，也曾讓玻尿酸鴨玩偶一度走紅。
與普通的鴨子玩偶不同，玻尿酸鴨擁有擁有性感俏皮的嘴唇和飽滿的臉蛋，就像充滿膠原蛋白的孩童般可愛，雖然是毛茸茸的外表，可看起來“皮膚”水水嫩嫩。在大眾盲目追捧玻尿酸的時候，這只玻尿酸鴨成為一鴨難求的ins網紅鴨。
慢慢地，玻尿酸成為商家炒作的一種方式，吃癟的消費者將其歸類為“智商稅”。“萬物皆可玻尿酸”像是一場大眾狂歡，在被玩壞的道路上一去不復返。
