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7月8日，蘇寧對(duì)外宣布推出蘇寧眾包平臺(tái)，正式殺入大眾還比較陌生的眾包領(lǐng)域。或許正是因?yàn)楸姲谥袊?guó)市場(chǎng)還比較冷門的緣故，所以蘇寧的這一新業(yè)務(wù)拓展并未引起媒體和公眾太多的關(guān)注。不過，對(duì)于這個(gè)還不知道是怎么回事的眾包行當(dāng)，蘇寧卻口出豪言：2015年其眾包平臺(tái)的銷售額目標(biāo)為250億元，2017年銷售額目標(biāo)則高達(dá)450億元。

這是個(gè)什么概念？按照蘇寧公開的財(cái)報(bào)，蘇寧2013年全年的營(yíng)收總額才剛剛過千億，為1054億元。250億元就相當(dāng)于蘇寧2013年全年?duì)I收總額的四分之一。再看與眾包更相似的線上電商業(yè)務(wù)蘇寧易購(gòu)，2013年其銷售收入為218.9億元，也就是說，這個(gè)剛剛開展的新業(yè)務(wù)一年半后年度銷售收入就將超過已經(jīng)有4年多歷史、傾注了蘇寧幾乎全部資源的電商平臺(tái)蘇寧易購(gòu)！

我們不妨先看看蘇寧的這個(gè)所謂眾包平臺(tái)到底是個(gè)何方神圣。據(jù)蘇寧自己的描述，蘇寧眾包平臺(tái)將利用其線上電商、線下門店等O2O全渠道，為第三方商家構(gòu)建從創(chuàng)意到銷售的一站式服務(wù)。目前，該平臺(tái)的團(tuán)隊(duì)人數(shù)已經(jīng)達(dá)到近百人。

具體來說，就是在蘇寧的眾包平臺(tái)上，眾多中小廠商能獲得包括創(chuàng)意理念、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、整合需求、工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)、大數(shù)據(jù)服務(wù)、金融孵化、生產(chǎn)制造、品牌許可、市場(chǎng)推廣、銷售渠道、物流服務(wù)、售后服務(wù)等全方位的支持和服務(wù)，最終眾多中小廠商通過蘇寧的眾包平臺(tái)完成從創(chuàng)意到設(shè)計(jì)、再到生產(chǎn)、再到銷售、最后到售后服務(wù)的商品全生命周期的管理。

不過，這聽起來還是有些奇怪，因?yàn)樘K寧眾包平臺(tái)提出的業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了典型眾包業(yè)務(wù)的范疇，看上去更像是一個(gè)“眾包+定制+代工+代銷+外包”的混合體。

在蘇寧所羅列的蘇寧眾包平臺(tái)的13大服務(wù)領(lǐng)域，蘇寧最有底氣的其實(shí)只有銷售渠道，畢竟其線上電商線下門店近千億元的銷售規(guī)模擺在那里。至于售后服務(wù)，誰銷售，誰負(fù)責(zé)，這也順理成章。品牌許可有點(diǎn)用，尤其是對(duì)那些沒名沒姓的小作坊和個(gè)人創(chuàng)業(yè)者而言。物流服務(wù)嘛，蘇寧是在這方面有投入，但跟京東的自建物流以及專業(yè)的順豐+四通一達(dá)比起來，那還差得遠(yuǎn)。

其他方面，可能都不是蘇寧的強(qiáng)項(xiàng)了。比如市場(chǎng)推廣、金融孵化、大數(shù)據(jù)服務(wù)這幾項(xiàng)，其實(shí)更像個(gè)概念啊。至于說創(chuàng)新設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)甚至生產(chǎn)制造，這什么時(shí)候是一個(gè)幾乎是純賣貨的渠道商的能力和優(yōu)勢(shì)了？

當(dāng)然，有人可以說，蘇寧可以整合資源。的確，目前的蘇寧眾包平臺(tái)就是跟中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的，并網(wǎng)羅了數(shù)十家大大小小的各式合作伙伴參與。這里面就包括海爾、TCL、三星、索尼、美的、新科、三菱、志高等家電廠商。但這些不都是蘇寧的供貨商么？看樣子，蘇寧本質(zhì)上還是在玩供應(yīng)鏈整合，難道目的是以用戶需求和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的名義，去找這些供貨商們反向定制蘇寧的“自有品牌”產(chǎn)品？

其實(shí)蘇寧愿意進(jìn)軍什么領(lǐng)域、做什么業(yè)務(wù)那都是它自己的自由和權(quán)利，只不過，在一個(gè)還看不清是怎么回事的嶄新領(lǐng)域剛剛探個(gè)頭，就敢喊出一年數(shù)百億元銷售額的宏偉目標(biāo)，這對(duì)于這幾年業(yè)績(jī)表現(xiàn)真心不咋地的蘇寧，是不是有點(diǎn)“人有多大膽，地有多大產(chǎn)”了？

我們不妨看一下蘇寧這幾年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。雖然近幾年，蘇寧整體營(yíng)收上一直勉強(qiáng)維持著千億規(guī)模上下的盤子，但從盈利角度看，幾乎是一瀉千里、潰敗得一塌糊涂。

2011年其凈利潤(rùn)48.21億元，還有接近5%左右的凈利潤(rùn)率，這對(duì)于家電行業(yè)而言，相當(dāng)不錯(cuò)。但2012年，其凈利潤(rùn)就攔腰砍半跌到26.76億元，緊接著2013年其凈利潤(rùn)更是暴跌到個(gè)位數(shù)的3.66億元，凈利潤(rùn)率只有不到可憐的0.35%。而到2014年第一季度，進(jìn)一步變成凈虧損4.33億元！按此凈利潤(rùn)每年凈跌20多億元的節(jié)奏，蘇寧很有可能在2014年全年凈虧損15至20億元左右。

不僅如此，2014年第一季度，蘇寧的總營(yíng)收為228.69億元，同比大幅下降了15.93%。在線上京東、線下國(guó)美的雙重?cái)D壓下，蘇寧2014年全年業(yè)績(jī)很可能重回千億元大關(guān)之下。

再看其電商業(yè)務(wù)。蘇寧易購(gòu)2013年銷售收入為218.9億元，同比增長(zhǎng)43.86%，看似不錯(cuò)，但對(duì)比一下其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東的數(shù)據(jù)。2013年京東銷售收入為693.4億元，在規(guī)模是蘇寧易購(gòu)3倍以上的前提下，同比增加67.6%，遠(yuǎn)高于蘇寧易購(gòu)。換句話說，京東和蘇寧易購(gòu)的業(yè)務(wù)差距正在被越拉越大！

而且蘇寧易購(gòu)在經(jīng)歷了3年快速成長(zhǎng)后，2014年已經(jīng)明顯感覺后繼乏力。蘇寧易購(gòu)2014年一季度的銷售收入為33億元，不僅同比下降26.65%，環(huán)比亦有所下降。如果說，線下傳統(tǒng)零售渠道下降是大勢(shì)所趨的話，那么被蘇寧寄予厚望的轉(zhuǎn)型寄托點(diǎn)——電商業(yè)務(wù)居然也出現(xiàn)如此大幅度的下降，而且還是連續(xù)4個(gè)季度同比增長(zhǎng)率下跌，并最終演變成同比負(fù)增長(zhǎng)，這不得不讓這家曾經(jīng)輝煌一時(shí)的家電渠道巨頭感到前景堪憂。

在主體業(yè)務(wù)表現(xiàn)如此糟糕的情況下，蘇寧居然喊出2015年眾包業(yè)務(wù)銷售收入250億元，2017年450億元的響亮口號(hào)，難道蘇寧真的在迷惘中找到了什么絕密武器？但愿，這不會(huì)是蘇寧在總體業(yè)務(wù)份額中改換切蛋糕方式的數(shù)字游戲。

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