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6月27日，微信同時開放微信登陸功能的內(nèi)測和UnionID機(jī)制，當(dāng)前，很多人還不知具體情況，我做下個人的闡釋：

微信登陸功能，擁有微信支付權(quán)限的移動應(yīng)用（App和游戲）和網(wǎng)站，可以申請微信登陸權(quán)限。這在我們玩微信游戲時就可以體驗到微信登陸功能，在此之前微信登陸功能只開放給“國家隊”，從現(xiàn)在開始也會逐漸開放給其他第三方移動應(yīng)用和網(wǎng)站。

UnionID機(jī)制，官方的解釋是：

^{通過獲取用戶基本信息接口，開發(fā)者可通過OpenID來獲取用戶基本信息，而如果開發(fā)者擁有多個公眾號，可使用以下辦法通過UnionID機(jī)制來在多公眾號之間進(jìn)行用戶帳號互通。只要是同一個微信開放平臺帳號下的公眾號，用戶的UnionID是唯一的。換句話說，同一用戶，對同一個微信開放平臺帳號下的不同應(yīng)用，UnionID是相同的。}
此前的OpenID機(jī)制，每個微信號對應(yīng)每個公眾號只有唯一的OpenID，所以不同微信公眾號之間是不能共享用戶的，現(xiàn)在有了UnionID就可以了。

對于用戶來說，用一個微信號就可以同時跨平臺登陸公眾號、移動應(yīng)用和PC網(wǎng)站，無需重新注冊，方便快捷。

對于開發(fā)者來說：

^{1、可以降低用戶注冊成本，提高用戶留存率，更好的管理用戶資料。
2、如果是PC網(wǎng)站，微信登陸就和我們在PC上登陸網(wǎng)頁版的微信一樣，直接掃描二維碼即可，極大的方便了用戶，而且保障安全。
3、當(dāng)同一用戶用同一微信同時登陸PC網(wǎng)站、移動應(yīng)用、公眾號，這三方的數(shù)據(jù)就可統(tǒng)一儲存，用戶無論在哪一端進(jìn)行操作，三大平臺都會統(tǒng)一修改結(jié)果，這將極大方便了對同一用戶的數(shù)據(jù)管理和行為統(tǒng)計。}
相信，看到官方的解釋和剛才筆者舉的例子，還有很多人覺得太虛，不了解到底該怎么運用，不能了解微信推出UnionID機(jī)制的真正意義。

為此，筆者專門咨詢了點點客戰(zhàn)略總監(jiān)劉清。

他通過幾個行業(yè)的例子，深度剖析了這次“UnionID和微信登陸”意義，并預(yù)言：UnionID和微信登陸的野心是“連接一切”，未來殺傷力巨大！筆者把重要干貨內(nèi)容輯錄如下：

打通一個企業(yè)多個公眾號

對于推出UnionID機(jī)制的原因，官方的解釋是：“經(jīng)開發(fā)者反饋，由于同一公司下多個公眾號之間需要用戶帳號互通，微信開放平臺提供了UnionID機(jī)制，來解決此問題?！北热绮糠执笮瓦B鎖企業(yè)，旗下有成百上千的門店（加盟店），每家都有一個公眾號，這些公眾號之間的數(shù)據(jù)在此之前無法互通，現(xiàn)在有了UnionID機(jī)制就可以打通數(shù)據(jù)，讓所有門店的用戶共享一個UnionID，方便統(tǒng)一識別用戶。

舉個例子說：比如一家大企業(yè)下面有餐飲、娛樂、住宿、購物等分公司，每個分公司都有自己的公眾號，當(dāng)一個用戶同時關(guān)注這4個公眾號，原本這4個號之間無任何聯(lián)系，在餐飲店消費得的積分、返現(xiàn)無法在其他店兌換或使用。自從有了UnionID，就可以打通這4個公眾號。比如在餐飲店消費后返現(xiàn)到微信會員卡的金額，可以直接到相應(yīng)娛樂、住宿、購物中心去消費，這種交叉營銷的方式，大大增加了用戶粘性和消費頻率，可以說是肥水不流外人田。用戶端也能在這四家店達(dá)到無縫連接，既方便又實惠！

電商

劉清先生還拿京東為例進(jìn)行了解讀，當(dāng)我們登陸PC端的京東時，再也不需要輸入賬號和密碼，直接拿微信掃下二維碼即可，十分簡單，而且不用擔(dān)心電腦上有盜號病毒的風(fēng)險。登陸手機(jī)App也無需任何輸入操作，授權(quán)“微信登陸”即可。用微信賬號登陸之后，只要我們在網(wǎng)站、App和公眾號上的任何一個操作，其他平臺上都可以查詢。實現(xiàn)全平臺選擇商品、下單和付款，讓購物更加方便。利用公眾號的強(qiáng)到達(dá)、強(qiáng)提醒、強(qiáng)交互的作用，可實現(xiàn)訂單的提醒和查詢，隨時隨時掌握訂單配送情況。當(dāng)收到的商品有問題，可以通過公眾號聯(lián)系客服，并實現(xiàn)退換貨，這在以前是做不到的，現(xiàn)在都可以實現(xiàn)。

手機(jī)游戲

用戶安裝好手機(jī)游戲后，無需注冊新賬號，可直接授權(quán)微信賬號登陸，用戶在登陸時可選擇關(guān)注此游戲的公眾賬號（這個功能暫時實現(xiàn)不了，但是未來應(yīng)該可以實現(xiàn)），如果有官方PC網(wǎng)站的話，也可以用微信掃一掃登陸。

當(dāng)用戶登陸游戲、公眾號和PC網(wǎng)站都是同一個微信號，并且開發(fā)者在微信開放平臺下綁定同一UnionID，那這三個平臺的數(shù)據(jù)就可以打通。比如游戲有新的副本要開，或整體的技術(shù)升級、維護(hù)，用戶在游戲中的角色屬性有某些變化，都可以通過公眾號下發(fā)提醒；甚至用戶可以在游戲中設(shè)置提醒條件，當(dāng)條件觸發(fā)時自動下發(fā)提醒。用戶需要充值時，不再限制于游戲中進(jìn)行充值，還可以通過微信公眾號或PC網(wǎng)站進(jìn)行。網(wǎng)絡(luò)不暢的情況下，不能登陸網(wǎng)絡(luò)游戲，用戶可以通過公眾號進(jìn)行查詢和簡單操作，這在以前是不可想象的。

游戲廠商可以建立自有渠道，以前的游戲廠商們每推廣一款新手游，都要重新花錢，因為分發(fā)渠道一直都在第三方，而不在自己手中?，F(xiàn)在公眾號不但可以對用戶進(jìn)行服務(wù)，重要的是可以沉淀大量的精準(zhǔn)用戶，游戲廠商可以利用公眾號這個自有渠道推廣其他游戲，而不需要再花高額的推廣費，進(jìn)入良性循環(huán)中。廠商們以后每花推一個游戲注冊的錢，還附送一個微信公眾號用戶，或許這會慢慢推動分發(fā)渠道的部分去中心化。

利用微信好友和朋友圈的熟人社交優(yōu)勢提高游戲活躍度，就像現(xiàn)在的微信游戲一樣，可以查看微信好友玩游戲的情況，邀請微信好友一起組隊或PK，還可以把游戲中的內(nèi)容分析到朋友圈，極大的增加了游戲的粘性和互動性。

打通不同游戲間的虛擬賬戶，以前我們不想繼續(xù)玩某一游戲時，賬戶里面的所有虛擬幣都付諸東流，但如果同一游戲廠商的多款游戲之間打通虛擬賬戶，不同游戲可以用同一虛擬幣進(jìn)行消費，那就可以有效利用每一分錢，而且廠商可以更積極的促進(jìn)用戶繼續(xù)玩他們平臺上的其他游戲，大大提高用戶粘性。

大數(shù)據(jù)的魅力

微信登錄配合UnionID將激活大數(shù)據(jù)的魅力，讓精準(zhǔn)營銷有了可以落地的根。之前，精準(zhǔn)營銷工作，普通公司并不清楚如何進(jìn)行開展，只有像點點客等這樣有實力的第三方平臺在協(xié)助普通企業(yè)在做。而此次微信官方打造的微信登錄和UnionID，將徹底的幫助普通公司釋放了大數(shù)據(jù)的能量。比如京東可根據(jù)用戶在PC網(wǎng)站的瀏覽、收藏、購買的記錄，有針對性的向其推送最有可能買的商品、需要的服務(wù)等；手機(jī)游戲可根據(jù)人物在游戲中的屬性、成長記錄，精準(zhǔn)向其推送需要購買的道具、有幫助的攻略等。微信公眾號的特有屬性，不但可以對用戶進(jìn)行強(qiáng)提醒，還能通過微信支付完成交易閉環(huán)，將大大促進(jìn)成交量。

騰訊在收購Discuz之后推出QQ互聯(lián)功能，一鍵式的QQ登陸，大大地降低了每一個第三方網(wǎng)站的注冊門檻，降低了第三方網(wǎng)站形成用戶黏性的技術(shù)難度，幫助用戶形成黏性，幫助網(wǎng)站進(jìn)行持續(xù)的運營。因微信和公眾號自身的一些屬性，微信登陸功能比QQ互聯(lián)更加強(qiáng)大。當(dāng)這個功能全面開放，必然會在一定程度上助推騰訊股價的上揚。

微信登錄和UnionID，再次提高企業(yè)與用戶之間的溝通效率。這對提升微信自身的活躍度也會是極大的利好?，F(xiàn)在我們的生活離不開微信，當(dāng)微信與我們周遭的一切發(fā)生連接，那我們就更加離不開微信了！

最后劉清重申了他的一個重要的觀點：“微博和微信的兄弟QQ想實現(xiàn)的一鍵登錄、連接整個互聯(lián)網(wǎng)的夢想，恐怕要交給微信來實現(xiàn)，這或許是微信的終極野心！”