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世界杯，忙碌的一天從凌晨開始，隨著裁判的一聲哨響，移動(dòng)視頻應(yīng)用們開始了辛苦的勞作，最先被打開的是直播應(yīng)用，它們與真球迷度過了一個(gè)個(gè)精彩之夜；清晨時(shí)分，人擠人的地鐵公交里，“偽球迷”們點(diǎn)開短視頻應(yīng)用，補(bǔ)習(xí)幾條進(jìn)球瞬間作為談資；辦公室飯館里，各種wifi環(huán)境下，是高清視頻應(yīng)用的競(jìng)技場(chǎng)，這樣的勞作周而復(fù)始。據(jù)三貓觀察，世界杯期間，球迷觀看比賽的剛需使直播類視頻應(yīng)用大為受寵，但由于4g信號(hào)及資費(fèi)制約，球迷隨時(shí)隨地看世界杯的移動(dòng)需求成為空談。

視頻直播應(yīng)用受寵

此次央視獨(dú)攬世界杯直播大權(quán)，除央5和cntv網(wǎng)站外，央視系視頻應(yīng)用受惠最大，央視影音（中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的電視直播應(yīng)用）在app store免費(fèi)榜中排名第27位、cctv5（央視體育頻道官方客戶端）排名第71位。

球迷的“世界杯剛需”極大拉動(dòng)了這兩款官方直播應(yīng)用，但央視并沒有抓住機(jī)會(huì)，或者意在“占位”，央視影音在觀看過程中頻現(xiàn)閃退、卡頓等bug，影響了直播體驗(yàn)，成為球迷口中的“差評(píng)應(yīng)用”，世界杯后將迅猛被用戶拋棄。

除央視系視頻應(yīng)用是“強(qiáng)需求”，聚合直播視頻應(yīng)用在本次世界杯中暫露頭角，可以說世界杯將用戶在移動(dòng)端看“電視內(nèi)容”的需求激發(fā)出來了，此需求將隨著電視開機(jī)率的降低而持續(xù)走高。

云圖TV（一款流暢高清看電視直播的應(yīng)用）升至43位，較好的觀看體驗(yàn)，使其拉攏了不少央視系應(yīng)用的受眾，但此類應(yīng)用游離在版權(quán)政策邊緣，知名度越高離“死亡”越近。

此外，針對(duì)體育的垂直視頻應(yīng)用直播吧（世界杯足球籃球迷必備視頻應(yīng)用）排名132位，位置稍靠后，此類應(yīng)用將隨著各大體育賽事的更新，在較固定的用戶群體中形成波段關(guān)注度，商業(yè)價(jià)值較明朗。

視頻應(yīng)用的移動(dòng)“偽命題”

今年不少人在談4G來了，視頻將真正“移動(dòng)”起來，球迷隨時(shí)隨地看世界杯的需求將得到滿足，但據(jù)三貓觀察，各視頻應(yīng)用的“移動(dòng)體驗(yàn)”槽點(diǎn)滿滿。

4g給力嗎，流量免費(fèi)嗎？硬件限制了“移動(dòng)”：清晨，許多去中關(guān)村、五道口的碼農(nóng)們終于擠上了地鐵10號(hào)線，占了個(gè)位置打開了視頻應(yīng)用，可惜10號(hào)線里沒有4G，甚至都不能聊微信。

作為“偽球迷”的三貓?jiān)谀尘瓢上肟磮?chǎng)世界杯比賽，優(yōu)酷視頻殘忍顯示“頁面加載失敗，請(qǐng)點(diǎn)擊頁面刷新”；愛奇藝視頻打開后，一段5分鐘的比賽花絮殘忍地貼了45秒的廣告；搜狐視頻比較貼心，聯(lián)手電信推出世界杯免流量服務(wù)，但將用移動(dòng)的三貓限制在流量免費(fèi)的門外。

區(qū)別于圖片、文字，視頻對(duì)流量的消耗量大增，量級(jí)直接從MB躍升為G，4G信號(hào)的微弱和巨大的流量消耗都從實(shí)質(zhì)上增加了用戶在無wifi情況下使用視頻應(yīng)用看世界杯的門檻，也是 “能否移動(dòng)”的內(nèi)因。

短視頻“移動(dòng)體驗(yàn)”不給力：接上，一段完整的比賽基本都在有wifi覆蓋的環(huán)境里進(jìn)行，世界杯的“碎片化”時(shí)間里，1至5分鐘的短視頻占用流量較小，“移動(dòng)”門檻較低。

短視頻應(yīng)用騰訊微視為球迷提供了很多簡(jiǎn)短的內(nèi)容，并調(diào)動(dòng)各路當(dāng)紅明星“脫衣猜球”以博關(guān)注，對(duì)球迷而言，微視的確有可看之處，但同時(shí)微視8至10秒的視頻涵蓋信息不完整；播放窗口小、視頻內(nèi)容不清晰，甚至看不清球星的臉。在大屏手機(jī)日益普及的當(dāng)下，球迷對(duì)于賽事的“高清需求”非常強(qiáng)烈，對(duì)想看“視覺盛宴”的真球迷來說，微視提供的內(nèi)容“過于小清新”。

樂視視頻在這方面有所創(chuàng)新，推出“路上看球”功能，在有wifi的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，會(huì)早晚自動(dòng)下載5條世界杯當(dāng)日高清視頻，每條均不超過5分鐘，滿足球迷在公交地鐵上下班路上移動(dòng)觀看的習(xí)慣和需求，樂視的做法是在wifi與移動(dòng)間做個(gè)過渡，在當(dāng)下看來卻是最務(wù)實(shí)的做法。

總體而言，各移動(dòng)視頻應(yīng)用都想成為世界杯的“看球神器”，業(yè)內(nèi)人士也拋出此次世界杯將是“移動(dòng)的世界杯”等重磅觀點(diǎn)，但實(shí)際情況卻是移動(dòng)視頻應(yīng)用們，并未在這次世界杯中交出一份滿意答卷。

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