視頻網(wǎng)站的爸爸去哪兒了
央視拒售世界杯直播權(quán)，視頻行業(yè)的“富二代”們集體感到原來(lái)有些事“土豪干爹也搞不定”。湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒2》開播前幾天，號(hào)稱全網(wǎng)獨(dú)播的愛奇藝被360影視“截流”了，其花大價(jià)錢購(gòu)買的獨(dú)播版權(quán)“含金量”驟然降低，愛奇藝吃了啞巴虧，但這事總不能喊干爹出來(lái)和熊孩子芒果tv約上一架吧。
沒想到，視頻網(wǎng)站的“干爹”今年不給力了，如果說(shuō)央視拒售世界杯直播權(quán)純以廣告營(yíng)收角度出發(fā)，坊間流傳，此次央視獨(dú)攬直播權(quán)，可以讓央視體育獲得15億元以上的廣告收入回報(bào)，占該頻道全年廣告收入的半壁江山。而芒果tv《爸2》的獨(dú)播則表現(xiàn)出傳統(tǒng)電視臺(tái)認(rèn)為“強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容“才是他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)中得以一戰(zhàn)的最后一根稻草。
據(jù)優(yōu)酷2014年5月數(shù)據(jù)顯示《爸1》還在延續(xù)去年熱度，以7000萬(wàn)的播放量高居榜首，穩(wěn)居綜藝節(jié)目收視冠軍?；ㄙM(fèi)2億元打包買下2014年湖南衛(wèi)視《爸2》、《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》、《百變大咖秀》、《我們約會(huì)吧》5檔綜藝節(jié)目網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)的愛奇藝，《爸2》第二季的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家冠名金額就賣了6600萬(wàn)元，創(chuàng)下了中國(guó)季播節(jié)目網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家冠名費(fèi)的新紀(jì)錄。
《爸爸去哪兒》創(chuàng)造了收視奇跡，成為各廣告主垂涎欲滴的“超級(jí)蛋糕”，也將電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站間的利益沖突從暗戰(zhàn)搬上臺(tái)面，據(jù)調(diào)查：來(lái)自電視臺(tái)的電視劇、綜藝節(jié)目，占據(jù)視頻網(wǎng)站近80%的內(nèi)容，貢獻(xiàn)了視頻網(wǎng)站最主要的流量，也是貼片廣告的主要構(gòu)成。當(dāng)曾經(jīng)的內(nèi)容供應(yīng)商電視臺(tái)開始權(quán)衡版權(quán)收入和廣告收入哪個(gè)賺得更多的時(shí)候，不惜與如膠似漆的播放渠道視頻網(wǎng)站們決裂，也成為他們保住互聯(lián)網(wǎng)陣地及增加廣告營(yíng)收的唯一途徑。
盡管芒果tv只有少量芒果系電視劇及綜藝節(jié)目等版權(quán)，在帶寬、技術(shù)上也遠(yuǎn)輸視頻網(wǎng)站，甚至獨(dú)播《花兒與少年》還因帶寬不足引發(fā)詬病，但芒果臺(tái)從不吝嗇對(duì)親生兒子的特殊照顧，芒果tv與360影視合作意在快速導(dǎo)流，為年幼的自己增加和愛奇藝同場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的籌碼，借勢(shì)《爸2》熱映及獨(dú)家花絮的吸引力，搶奪巨大的收視流量以迅速拉動(dòng)平臺(tái)的影響力。
作為央視親兒子cntv和芒果臺(tái)親兒子芒果tv兩個(gè)網(wǎng)站的相通之處就是：他們不生產(chǎn)內(nèi)容，只是內(nèi)容的搬運(yùn)工，還能活的挺滋潤(rùn)：既不用燒錢參與到視頻網(wǎng)站的版權(quán)大戰(zhàn)，也無(wú)須像視頻網(wǎng)站一樣被用戶體驗(yàn)牽著鼻子走，只要通過(guò)壟斷獨(dú)家優(yōu)勢(shì)內(nèi)容，他們出生的使命就完成了，背靠“干爹”的視頻網(wǎng)站們面對(duì)這樣的局面也只能“干瞪眼”。未來(lái)幾年內(nèi)，視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)生產(chǎn)“強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容“的競(jìng)爭(zhēng)將白熱化，今年許多視頻網(wǎng)站都在加大自制內(nèi)容上的投入，以期有朝一日可以完成“內(nèi)容、渠道王者“的雙位一體，但目前他們還很難與強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容生產(chǎn)者徹底決裂，甚至他們內(nèi)心還在渴求，通過(guò)祭出更多鈔票換取電視臺(tái)的垂青。
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