經(jīng)歷了近一年的發(fā)展，中國(guó)數(shù)字藏品和海外數(shù)字藏品（NFT）的差異化也逐漸體現(xiàn)出來(lái)。
博物館們卷起來(lái)了。
不過(guò)卷的不是文物，而是數(shù)字藏品。
隨著數(shù)字藏品市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)持續(xù)升溫，博物館們似乎也找到了文物的新玩法。去年鯨探聯(lián)合敦煌美術(shù)研究所推出了兩款數(shù)字藏品，共限量16000套，一經(jīng)發(fā)售瞬間被搶空，之后各大博物館也迅速跟上推出數(shù)字藏品。
經(jīng)歷了近一年的發(fā)展，中國(guó)數(shù)字藏品和海外數(shù)字藏品（NFT）的差異化也逐漸體現(xiàn)出來(lái)。
如今越來(lái)越多文化藝術(shù)領(lǐng)域開(kāi)始涉足這條新賽道。在春晚上爆火的舞劇《只此青綠》就聯(lián)合靈境文化發(fā)行了數(shù)字藏品紀(jì)念票，這也是演出行業(yè)的首個(gè)數(shù)字藏品紀(jì)念票。
電影領(lǐng)域跟數(shù)字藏品也尋找到了巧妙的結(jié)合點(diǎn)。2021年，導(dǎo)演王家衛(wèi)將1999年電影《花樣年華》拍攝后未發(fā)行的片段制成NFT（數(shù)字藏品），賣出428萬(wàn)港幣。
通過(guò)與各類文化藝術(shù)領(lǐng)域的結(jié)合，中國(guó)版數(shù)字藏品的特點(diǎn)正在凸顯出來(lái)，利用技術(shù)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，數(shù)字藏品在中國(guó)市場(chǎng)正在探索更多新的玩法。
市場(chǎng)追蹤機(jī)構(gòu)DappRadar的調(diào)查顯示，2021年NFT（數(shù)字藏品）總銷售額為249億美元，相比2020年暴漲260倍。在數(shù)字藏品熱潮刺激下，國(guó)內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)出大大小小一百多家數(shù)字藏品平臺(tái)。騰訊、螞蟻、京東、百度、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)公司先后推出了自己的數(shù)字藏品平臺(tái)。這些數(shù)字藏品平臺(tái)主要采用定價(jià)、限量出售模式。
值得注意的是，跟海外數(shù)字藏品（NFT）都在以太坊公鏈上不同，國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品平臺(tái)接入的大都是聯(lián)盟鏈，鯨探、阿里拍賣接入的是螞蟻鏈，幻核、R-數(shù)字藏品、閱文接入的是至信鏈。而大廠旗下的平臺(tái)，大多也不支持C2C交易。
經(jīng)過(guò)近一年的發(fā)展，大廠們的數(shù)字藏品業(yè)務(wù)已經(jīng)步入穩(wěn)定期，鯨探和幻核更是穩(wěn)坐行業(yè)頭部，品牌和IP們?yōu)榱四茉谶@兩個(gè)平臺(tái)發(fā)行數(shù)字藏品已經(jīng)大排長(zhǎng)龍。
未來(lái)智庫(kù)發(fā)布的研究報(bào)告顯示，鯨探是目前國(guó)內(nèi)最大的數(shù)字藏品交易平臺(tái)。截止2022年1月31日，鯨探共發(fā)布255款數(shù)字藏品、限量銷售302萬(wàn)份。而《區(qū)塊鏈日?qǐng)?bào)》數(shù)據(jù)顯示，幻核也已發(fā)行29067份數(shù)字藏品。
除了做平臺(tái)，不少品牌也在嘗試向內(nèi)容運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域嘗試。
藍(lán)色光標(biāo)就在向數(shù)字藏品服務(wù)領(lǐng)域拓展，幫助品牌和IP去做數(shù)字藏品創(chuàng)策、制作與發(fā)行。
在內(nèi)容IP領(lǐng)域，早在2021年8月，靈境文化就聯(lián)合暑期檔國(guó)漫電影《白蛇2：青蛇劫起》推出了小白、小青兩位角色數(shù)字藏品。這是業(yè)內(nèi)首個(gè)以螞蟻鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字藝術(shù)收藏品鏈上發(fā)售的國(guó)漫電影，也是電影在IP衍生價(jià)值上的一次創(chuàng)新嘗試。
最近，優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)內(nèi)容IP《流浪地球》《我不是藥神》也相繼聯(lián)合靈境文化發(fā)行了數(shù)字藏品。
《流浪地球》推出《地球移民》《太空逆行者》《地球駕駛室》《紅色巨星》《命運(yùn)的安排》《月球》六款數(shù)字藏品。《我不是藥神》數(shù)字藏品聯(lián)合國(guó)內(nèi)一線插畫(huà)藝術(shù)家對(duì)電影進(jìn)行深度創(chuàng)作。
這兩部給無(wú)數(shù)人帶來(lái)感動(dòng)和希望的國(guó)產(chǎn)佳作，以極具情感價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值的形式，與藏家達(dá)成不可篡改、不可復(fù)制、不可拆分的數(shù)字羈絆。
不同于海外的投機(jī)炒作，沒(méi)有開(kāi)放二級(jí)交易的中國(guó)市場(chǎng)，在數(shù)字藏品的商業(yè)價(jià)值上有了新的玩法。
近幾年來(lái)，全國(guó)各大博物館都在探索數(shù)字化，尤其疫情到來(lái)之后，線下參觀的難度進(jìn)一步加大。為了讓更多群眾觀賞到文物，博物館們也正在從線下向線上發(fā)力。
數(shù)字藏品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，博物館們最先瞄準(zhǔn)了這個(gè)新興事物。
今年年初，中國(guó)國(guó)家博物館推出了四羊青銅方尊、西漢錯(cuò)金銀云紋青銅犀尊等4件國(guó)寶級(jí)文物的數(shù)字藏品，上線即售罄；湖北省博物館上線的首個(gè)數(shù)字藏品“越王勾踐劍”，限量1萬(wàn)把，參與搶購(gòu)的人數(shù)卻高達(dá)60萬(wàn)。
2021年10月，鯨探推出重點(diǎn)針對(duì)文博領(lǐng)域的“寶藏計(jì)劃”，湖北省博物館、湖南省博物館、河南博物院等24家文博單位參與其中，并發(fā)行了源自館藏的文創(chuàng)數(shù)字藏品。春節(jié)集五福期間，這24家博物館還集體在鯨探上線3D數(shù)字藏品。
藝術(shù)領(lǐng)域在數(shù)字藏品上也有了新的探索。
今年春晚的舞劇《只此青綠》全網(wǎng)出圈后，3月，中國(guó)東方演藝集團(tuán)、大麥、靈境文化共同推出舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》數(shù)字藏品紀(jì)念票。
通過(guò)技術(shù)與藝術(shù)的融合，不僅豐富了《只此青綠》抵達(dá)觀眾的路徑，也為演出行業(yè)打了個(gè)樣。
近幾年的“新晉網(wǎng)紅”電視臺(tái)河南衛(wèi)視，在小年夜推出了新IP《新民樂(lè)國(guó)風(fēng)夜》。日前，這個(gè)新國(guó)風(fēng)IP聯(lián)合靈境文化推出了四款國(guó)風(fēng)音頻數(shù)字藏品，上線不久便一售而空。
這四款創(chuàng)新國(guó)風(fēng)數(shù)字藏品延續(xù)了晚會(huì)對(duì)民樂(lè)、戲曲、古詩(shī)、非遺等藝術(shù)形式的創(chuàng)新融合式呈現(xiàn)，且四款藏品均為晚會(huì)節(jié)目未發(fā)表版本，進(jìn)一步拉升了數(shù)字藏品的收藏價(jià)值。
還有一些平臺(tái)將數(shù)字藏品用于藝術(shù)品的溯源與版權(quán)保護(hù)。
2020年，天下秀上線了首個(gè)區(qū)塊鏈數(shù)字經(jīng)濟(jì)藝術(shù)價(jià)值平臺(tái)“Hashii Art”，主要服務(wù)藝術(shù)圈，也可以看作是TopHolder的前身。“Hashii Art”通過(guò)把藝術(shù)品和數(shù)字藏品綁定在一起，在交易時(shí)，就能查看數(shù)字藏品的轉(zhuǎn)讓鏈路，了解藝術(shù)品曾經(jīng)過(guò)誰(shuí)手。
在大眾關(guān)注度更高的音樂(lè)和電影領(lǐng)域，數(shù)字藏品的火爆程度更甚。
今年3月，音樂(lè)人張尕慫推出了土潮歌”系列3D數(shù)字手辦，雖然僅發(fā)售1027份，不過(guò)在預(yù)約通道開(kāi)啟后，吸引力5萬(wàn)用戶預(yù)定，正式發(fā)售后，1.3秒就全部售罄。
與此同時(shí)，電影宣發(fā)也通過(guò)數(shù)字藏品探索找到了新的宣發(fā)渠道。今年春節(jié)檔，幾部最熱門(mén)的電影《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》《四?！范悸?lián)合靈境文化推出了數(shù)字藏品。
數(shù)字藏品在探索更多商業(yè)化可能的同時(shí)，也為中國(guó)傳統(tǒng)文化、經(jīng)典國(guó)產(chǎn)IP注入了新的活力。
經(jīng)過(guò)近一年的發(fā)展，中國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)與海外市場(chǎng)有了明顯的差異化。
在海外市場(chǎng)，數(shù)字頭像藏品是大熱門(mén)，憑借“頂流”無(wú)聊猿，其母公司 Yuga Labs 估值達(dá)到40億美元。
海外市場(chǎng)開(kāi)放二級(jí)交易，藏家們大多抱著投機(jī)、炒作心理。
Nonfungible最近發(fā)布的NFT 2021年度報(bào)告顯示，在NFT收藏品社群中，藏品的平均持有時(shí)長(zhǎng)僅有40.9天。2021年3月，邁克 · 溫克爾曼在2007年拍攝的日常圖片拼貼畫(huà)的數(shù)字藏品拍出了6930萬(wàn)美元的天價(jià)，也是有史以來(lái)售價(jià)最高的數(shù)字藏品。
而中國(guó)由于未打開(kāi)二級(jí)市場(chǎng)，藏家們的心態(tài)更偏向于“藏”，在購(gòu)入藏品時(shí)更注重其藝術(shù)價(jià)值和文化價(jià)值。
許多藏家都是傳統(tǒng)藝術(shù)領(lǐng)域的愛(ài)好者，對(duì)它們來(lái)說(shuō)，數(shù)字藏品跟藏品是一樣的，只是在技術(shù)的保護(hù)下，藏品“保質(zhì)期”更長(zhǎng)了。
一位傳統(tǒng)藝術(shù)品行業(yè)從業(yè)者表示，他收藏的數(shù)字藏品，大都是符合自己藝術(shù)審美的，至于升值空間，并不在自己的考慮范圍內(nèi)。
盡管數(shù)字藏品進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相較海外要晚一些，不過(guò)國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品市場(chǎng)正在走出一條中國(guó)特色數(shù)字藏品之路。
細(xì)數(shù)鯨探、幻核兩大平臺(tái)發(fā)行的數(shù)字藏品，絕大多數(shù)都是文創(chuàng)類數(shù)字藏品。數(shù)據(jù)顯示，在鯨探上，來(lái)自傳統(tǒng)文化相關(guān)IP的數(shù)字藏品占比達(dá)到70%。
從國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品的發(fā)行領(lǐng)域可以看出，數(shù)字藏品的價(jià)值不再聚焦于貨幣屬性，而是開(kāi)發(fā)出了更多商業(yè)化的可能，同時(shí)也將中國(guó)傳統(tǒng)文化和優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)IP進(jìn)一步推廣出去。
新生事物必然伴隨著泡沫，在數(shù)字藏品熱下，出現(xiàn)了一部分炒家攪亂市場(chǎng)，一些場(chǎng)外交易、操盤(pán)炒作等事件。不過(guò)各平臺(tái)的相關(guān)規(guī)范政策也迅速跟上，最近鯨探就上線了一系列處罰措施來(lái)規(guī)范市場(chǎng)。
今年2月，鯨探對(duì)違規(guī)轉(zhuǎn)售的用戶進(jìn)行限制轉(zhuǎn)增的功能，3月再次對(duì)數(shù)百名用帶有插件和腳本等第三方軟件搶購(gòu)的用戶做出處罰。鯨探強(qiáng)調(diào)，如果發(fā)現(xiàn)用戶在平臺(tái)之外以構(gòu)成犯罪活動(dòng)的方式組織交易，將“通知警方并將（細(xì)節(jié)）移交司法機(jī)關(guān)”。
騰訊也正在收緊數(shù)字藏品的政策，今年開(kāi)始，微信小程序下架了一批數(shù)字藏品平臺(tái)的小程序，包括西湖一號(hào)、唯一藝術(shù)、洞壹元典等平臺(tái)。對(duì)于唯一藝術(shù)，微信的封禁理由是“由于涉嫌繞開(kāi)、規(guī)避或?qū)蛊脚_(tái)審核監(jiān)管，已暫停服務(wù)”。
隨著監(jiān)管的完善，行業(yè)逐漸步入成熟，在各大平臺(tái)的共同努力下，中國(guó)特色數(shù)字藏品也正在用技術(shù)為民族文化賦能，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的新活力。
