世界杯：一部信息簡史
四年一輪回，世界杯如約而來。在未來的720個(gè)小時(shí)，對不少球迷而言，將短暫告別東八區(qū)生物鐘，與巴西人民作息保持一致；對更多泛球迷——或者說偽球迷而言，對世界杯不由自主的參與感，也可為其在生活中平添一抹亮色。要知道，歐冠和歐洲杯屬于球迷，世界杯屬于全人類。
賽場上，球員們釋放著腎上腺素和睪丸激素，滿足著人類的侵犯本能、求勝欲和擊敗對手的原始沖動(dòng)。賽場外，比之四年前，更快的連接速度，更多的連接方式，也讓全世界互聯(lián)網(wǎng)用戶以自己的方式在信息世界參與其中。與此同時(shí)，大大小小的運(yùn)營商，互聯(lián)網(wǎng)公司和媒體，也在為世界杯展開一場信息爭奪戰(zhàn)。不夸張地說，2014年世界杯或許是互聯(lián)網(wǎng)歷史上最大的群體事件之一。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一個(gè)人分工的模糊化，正在讓觀眾成為參與者。無論你以何種方式置身于這場盛宴，都會(huì)像黃健翔在八年前德國世界杯嘶喊的那樣：“你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗。”
互聯(lián)網(wǎng)世界杯
今年Twitter的世界杯廣告中，Twitter的LOGO——那只藍(lán)色的小鳥，從世界的各個(gè)角落，成群結(jié)隊(duì)，飛向巴西——你可以把它們看作是一個(gè)個(gè)信息的基本單位“比特”。事實(shí)上，四年前南非世界杯，每場比賽中Twitter的數(shù)量就已達(dá)30萬條，是平均數(shù)量的4倍。本屆世界杯期間，倘若你注冊了Twitter賬號(hào)，系統(tǒng)會(huì)詢問你是否關(guān)注世界杯，進(jìn)而選擇自己喜歡的球隊(duì)。注冊完畢后，你還可以使用Twitter的“世界杯時(shí)間軸”功能，它能展示球隊(duì)和球員的各種信息。
作為Twitter的老對手，F(xiàn)acebook則在借世界杯之力增強(qiáng)針對大型活動(dòng)的營銷服務(wù)。Facebook宣稱，已經(jīng)識(shí)別出5億對足球感興趣的用戶——這是全球最大的“體育館”。其全球帳戶主管Will Platt-Higgins說到：“2014年我們首次在口袋中擁有了移動(dòng)體育館。你將通過這種方式觀看比賽，了解比分，獲得統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，換人、傷病情況等一切信息并進(jìn)行分享。對營銷者來說，這極具吸引力?！盬ill Platt-Higgins還表示，在比分改變時(shí)，廣告主很容易在比賽過程中投放廣告。
當(dāng)然，還有新浪微博。6月2日，新浪微博發(fā)布了世界杯戰(zhàn)略，將聯(lián)手央視體育頻道進(jìn)行一次“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的全方位合作，包括各種跨屏話題互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)直播社交化。事實(shí)上，新浪微博早已開始為世界杯預(yù)熱。用戶ID后面“佩戴小國旗”，以選擇支持球隊(duì)的方式可謂非常討巧，還直接吸引了不少對世界杯完全無感的用戶。
毫無疑問，社交媒體上的話題熱度必然會(huì)對收視率產(chǎn)生影響，正如資深互聯(lián)網(wǎng)觀察家王冠雄所言：“從國內(nèi)、海外的案例來看，‘臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)’的潮流勢不可擋，最時(shí)髦的玩法就是借助社交媒體最大化影響力……尼爾森在美國的一項(xiàng)研究表明，95%與電視相關(guān)的社會(huì)公共討論內(nèi)容均來自Twitter，有關(guān)某一電視節(jié)目的推文數(shù)量的增加，能使該節(jié)目在近1/3的播放時(shí)間內(nèi)提升收視率。對世界杯這種大型賽事而言，容易形成討論的點(diǎn)非常多，這就給了社交媒體很大的發(fā)揮空間?！?/div>
除了社交平臺(tái)，在國內(nèi)，大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目的集體涌現(xiàn)，極大豐富了人們的觀賽體驗(yàn)。盡管仍無法撼動(dòng)央視的地位，但正如足球解說員董路在樂視體育世界杯戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上所說：“央視是塊蛋糕，視頻網(wǎng)站很多內(nèi)容是蛋糕上的巧克力、水果甚至是一朵奶油花，但蛋糕只是基礎(chǔ)，我們就要做蛋糕上面的那朵花。”其實(shí)，相較傳統(tǒng)電視臺(tái)，視頻媒體一個(gè)顯而易見的優(yōu)勢即是言談的相對自由——至少不會(huì)出現(xiàn)黃健翔喊了幾嗓子就離開央視的事情。
媒介的更迭
不少評(píng)論者將2014年視為“互聯(lián)網(wǎng)世界杯”元年：4G的興起，移動(dòng)互聯(lián)的井噴，自媒體的表達(dá)欲望……讓世界杯變得更加豐滿與有趣?？梢韵胍姡诮酉聛淼囊粋€(gè)月，各種像“哥斯達(dá)黎加隊(duì)是世界杯歷史上為數(shù)不多的戰(zhàn)勝過中國隊(duì)的球隊(duì)”的段子，PS圖片，漫畫，將轟炸你的屏幕。
其實(shí)某種意義上，人們參與世界杯的方式也折射出信息技術(shù)的更迭。遙遠(yuǎn)的十九世紀(jì)，電報(bào)的發(fā)明讓人類第一次有了“同時(shí)”的概念?！都~約先驅(qū)報(bào)》當(dāng)時(shí)宣稱：“摩爾斯教授發(fā)明的電報(bào)不僅在情報(bào)傳輸領(lǐng)域開創(chuàng)了一個(gè)新時(shí)代，它還在人類思維領(lǐng)域引發(fā)了一種全新的觀念和意識(shí)。以前，從來沒有人能清楚地知道，此時(shí)此刻在一個(gè)遙遠(yuǎn)的城市，四十、一百或五百英里之外發(fā)生了什么。我們不用費(fèi)多大勁就能意識(shí)到，這個(gè)事實(shí)是現(xiàn)在發(fā)生的，而不是已經(jīng)發(fā)生的?！?/div>
1934年，電臺(tái)開始用于世界杯實(shí)況轉(zhuǎn)播。人們將半導(dǎo)體收音機(jī)舉在耳邊，在沙沙聲中聆聽著意大利球場上正在發(fā)生的故事。
1954年，電視與世界杯轉(zhuǎn)播聯(lián)系在一起。但直到24年后的1978年，中國人才第一次通過國際廣播衛(wèi)星信號(hào)和9寸黑白電視機(jī)收看世界杯。
1998年，互聯(lián)網(wǎng)第一次成為人們觀看世界杯的佐料。BBS——如今互聯(lián)網(wǎng)諸多創(chuàng)新應(yīng)用的源頭，在那一年風(fēng)光無限，網(wǎng)友們在各種足球論壇尋找自己的同盟。值得一提的是，那一年，新浪的前身四通利方“法國98足球風(fēng)暴”網(wǎng)站嘗試了24小時(shí)滾動(dòng)更新模式，你甚至現(xiàn)在還可以找到新華社當(dāng)年對此的報(bào)道：“四通利方公司設(shè)立的‘法國98足球風(fēng)暴’中文站點(diǎn)自世界杯足球賽開賽至今，平均每天的訪問次數(shù)超過200萬次，創(chuàng)下了今年世界杯賽因特網(wǎng)站中文站點(diǎn)訪問最高紀(jì)錄。據(jù)介紹，國際信息產(chǎn)業(yè)界的大規(guī)模參與是今年世界杯足球賽的一大特色?；萜铡①愗愃沟葒H著名大公司籌建了龐大的全球性體育網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，上千家中外信息企業(yè)開設(shè)了中文網(wǎng)站，幫助廣大球迷利用現(xiàn)代技術(shù)快捷地了解比賽情況。四通利方設(shè)立的‘法國98足球風(fēng)暴’站點(diǎn)由于欄目資料翔實(shí)、內(nèi)容新穎，并做到24小時(shí)不斷更換新內(nèi)容，因而倍受球迷青睞。世界杯賽臨近最后決賽，站點(diǎn)每日訪問次數(shù)已高達(dá)300萬次以上。隨著與日俱增的訪問率，網(wǎng)站已連續(xù)兩次升級(jí)服務(wù)器和硬件。有關(guān)人士認(rèn)為，在國內(nèi)外信息企業(yè)競爭激烈的今天，在上網(wǎng)人數(shù)只有100萬人的中國，由國內(nèi)企業(yè)的網(wǎng)站創(chuàng)下最高訪問紀(jì)錄，表明國內(nèi)信息業(yè)成績很可觀。”
現(xiàn)在看來，這篇報(bào)道頗具史料意義。而接下來，無論是2002年的“圖文世界杯”；2006年的“博客世界杯”還是四年前的“視頻世界杯”，互聯(lián)網(wǎng)的角色都愈加重要。
那么再接下來呢？早在2007年，《連線》雜志第一任主編凱文·凱利就在一場名為《未來網(wǎng)絡(luò)5000天》（當(dāng)時(shí)萬維網(wǎng)誕生不過5000天）的演講中說：人類每天有1000億次的點(diǎn)擊，全世界網(wǎng)頁之間有55萬億個(gè)連接。未來，地球上的互聯(lián)網(wǎng)將朝著“同一機(jī)器（One Machine）”的方向邁進(jìn)，所有事物將連為一體。
這不禁讓人們期待，四年之后、八年之后的世界杯，互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)以怎樣的方式置身其中。
文/ 李北辰，本文原載于《華夏時(shí)報(bào)》
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