千萬(wàn)版權(quán)費(fèi)引進(jìn)《Rising Star》：光線傳媒?jīng)Q心重振電視業(yè)務(wù)
進(jìn)入正題之前，我們先看一組數(shù)據(jù)：
《爸爸去哪兒2》總收入預(yù)計(jì)16億以上；
《中國(guó)好聲音3》總收入預(yù)計(jì)15億以上；
《我是歌手2》總收入預(yù)計(jì)11億以上；
《中國(guó)好聲音2》總收入10億以上。
這是當(dāng)下中國(guó)電視綜藝節(jié)目的“吸金能力”，一檔季播的電視節(jié)目，總收入已經(jīng)能夠超越電影業(yè)的全年票房冠軍——2013年電影票房冠軍是《西游降魔篇》，總票房10.8億；票房亞軍《鋼鐵俠3》只有7.3億元。
真可謂，沒(méi)有對(duì)比，再精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)也會(huì)黯然失色。
看到這里，大家應(yīng)該能明白，為什么阿里的娛樂(lè)寶第三期要將投資方向從電影業(yè)轉(zhuǎn)向電視綜藝節(jié)目。
不過(guò)，今天不說(shuō)娛樂(lè)寶，咱們聊聊光線傳媒。
懂我的朋友一定已經(jīng)心領(lǐng)神會(huì)，光線，這家中國(guó)電視業(yè)最早的上市公司，似乎缺席了這場(chǎng)綜藝節(jié)目的吸金盛宴。
2013年全年，光線傳媒的電視業(yè)務(wù)收入僅為3.3億元，比前一年減少了14.47%。在燦星制作等行業(yè)新秀迅速崛起的時(shí)候，這位曾經(jīng)的“電視巨頭”，似乎仍在尋找方向。
昨天，光線在上海宣布，八位數(shù)引入全球爆紅的一檔真人秀節(jié)目《Rising Star》，今年下半年還將有其他3檔大型真人秀推出。
“這是光線‘立節(jié)目’的一年?！惫饩€電視事業(yè)部總裁張航告訴娛樂(lè)資本論：“我們要立一些新的節(jié)目，接下來(lái)去做幾年。”
這一次，光線能成功嗎？
“巨頭”迷失
光線的處境，應(yīng)了那句歌詞：“不是我不明白，這世界變化快”。
1998年成立以來(lái)，光線傳媒憑借《中國(guó)娛樂(lè)報(bào)道》（現(xiàn)更名為《娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》）起家，時(shí)至今日，小成本的娛樂(lè)資訊節(jié)目仍是光線的特色，但中國(guó)電視業(yè)已然發(fā)生了深刻變化。
《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》等節(jié)目，基本都是大投資、大制作，播出也是放在一線衛(wèi)視平臺(tái)，并且創(chuàng)造出了收視奇跡和廣告奇跡，光線以往的合作伙伴——地面頻道，已經(jīng)越來(lái)越邊緣化。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體興起之后，越來(lái)越少的人通過(guò)娛樂(lè)節(jié)目獲取娛樂(lè)資訊。
光線也在轉(zhuǎn)型
2011年開(kāi)始，光線成為國(guó)內(nèi)首家購(gòu)買(mǎi)海外節(jié)目版權(quán)的公司，引入英國(guó)的《The X Factor》模式，制作成《激情唱響》，并放在遼寧衛(wèi)視播。
受限于播出平臺(tái)，《激情唱響》影響力相當(dāng)有限，區(qū)區(qū)數(shù)百萬(wàn)元的制作費(fèi)，也根本請(qǐng)不來(lái)劉歡、那英這樣的一線大咖當(dāng)“導(dǎo)師”，而是阿朵、柴智屏、陳羽凡等類(lèi)似于黑楠、柯以敏級(jí)別的明星。（當(dāng)年，選秀甚至沒(méi)有導(dǎo)師這個(gè)詞，還是叫評(píng)委。）
這之后，光線開(kāi)始跟央視攜手，并且迅速成為央視最大的電視節(jié)目?jī)?nèi)容供應(yīng)商——《夢(mèng)想合唱團(tuán)》《夢(mèng)想星搭檔》《超級(jí)減肥王》等等，但因?yàn)檫@些節(jié)目并不涉及到《中國(guó)好聲音》式的分成，而是以制作費(fèi)的方式支出，這些節(jié)目的播出仍未能給光線帶來(lái)收入的飆升。
2013年全年電視業(yè)務(wù)收入下滑約15%，今年一季度，下滑的趨勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，電視業(yè)務(wù)收入比去年同期減少約60%。
做“大節(jié)目”，光線戰(zhàn)略轉(zhuǎn)身
收復(fù)失地，儼然成為這家“電視巨頭”的重要使命。
光線電視事業(yè)部總裁張航告訴娛樂(lè)資本論，今年上半年，光線電視業(yè)務(wù)一直在調(diào)整和掉頭，今后會(huì)重點(diǎn)制作現(xiàn)象級(jí)的重點(diǎn)節(jié)目，重點(diǎn)跟一線衛(wèi)視合作，但光線電視有400個(gè)員工，做調(diào)整一定需要時(shí)間。據(jù)記者了解，光線電視事業(yè)部其實(shí)在2013年底才正式成立，由資訊事業(yè)部、活動(dòng)部、綜藝節(jié)目三個(gè)部門(mén)合并而成。
引入《Rising Star》，或許可以視為剛剛成立的光線電視事業(yè)部開(kāi)疆辟土的一個(gè)標(biāo)志。
這一次，光線是下了血本。
首先，《Rising Star》光是版權(quán)費(fèi)用就有數(shù)千萬(wàn)元，打破了國(guó)內(nèi)引進(jìn)節(jié)目的版權(quán)費(fèi)紀(jì)錄（當(dāng)年《中國(guó)好聲音》的版權(quán)費(fèi)據(jù)傳只有350萬(wàn)元左右、《我是歌手》100萬(wàn)左右）。之所以有這么高的版權(quán)費(fèi)，業(yè)內(nèi)傳言，江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視，甚至央視都在爭(zhēng)奪節(jié)目版權(quán)，光線是從這些強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)手中搶來(lái)的版權(quán)。
光線還宣布，這檔節(jié)目的制作費(fèi)“上不封頂”。選誰(shuí)做導(dǎo)師？張航說(shuō)，中國(guó)能被開(kāi)采的導(dǎo)師資源幾近枯竭，如果不能用錢(qián)砸出來(lái)，就用誠(chéng)意感動(dòng)對(duì)方。
對(duì)于播出平臺(tái)，節(jié)目會(huì)放在“非常重量級(jí)的頂級(jí)的電視臺(tái)”播出。娛樂(lè)資本論綜合多方信息，這一平臺(tái)極有可能是央視三套甚至央視一套。
手機(jī)app投票引發(fā)“社交、電商想象”
就在前一天，東方衛(wèi)視總監(jiān)李勇還在為電視找不到用戶而發(fā)愁，《Rising Star》似乎找到了一個(gè)解決方案——這檔節(jié)目會(huì)通過(guò)專(zhuān)屬的手機(jī)app進(jìn)行網(wǎng)友投票。
這意味著，傳統(tǒng)電視節(jié)目看不見(jiàn)摸不著的觀眾，都能轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的用戶，這些用戶的價(jià)值如果能夠充分挖掘，或許會(huì)有廣闊的商業(yè)前景。
根據(jù)節(jié)目設(shè)置，千萬(wàn)網(wǎng)友將同時(shí)觀看直播節(jié)目，并通過(guò)節(jié)目專(zhuān)屬app進(jìn)行投票，每位投票的網(wǎng)友頭像會(huì)實(shí)時(shí)出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)屏幕上。4位明星評(píng)委的投票只占到了投票總數(shù)的28%，剩余的全部交給網(wǎng)友。
當(dāng)選手總支持率超過(guò)70%，擋在選手和現(xiàn)場(chǎng)觀眾之間的巨型弧形屏幕將升起（類(lèi)似于好聲音的“轉(zhuǎn)椅子”），這將是全場(chǎng)最緊張的時(shí)刻。
在以色列的原版節(jié)目中，專(zhuān)屬app的下載量突破100萬(wàn)次，在中國(guó)，app的下載量極有可能會(huì)更大，在投票之外，這些用戶能否在這一平臺(tái)上進(jìn)行社交，甚至開(kāi)發(fā)出衍生的電商產(chǎn)品，將成為這一節(jié)目可供挖掘的最大潛力。
由于節(jié)目的參與者都是音樂(lè)愛(ài)好者，這款app能否成為中國(guó)一個(gè)專(zhuān)業(yè)的音樂(lè)社交平臺(tái)？或者類(lèi)似于“唱吧”，發(fā)展出一個(gè)ktv的生態(tài)？
即便不做自營(yíng)的電商產(chǎn)品，只要app的流量足夠大，用戶足夠多，給京東、唯品會(huì)等電商網(wǎng)站導(dǎo)流量，也會(huì)成為一門(mén)不錯(cuò)的生意。
當(dāng)然，這都是后話。
目前這一模式可能會(huì)面臨兩個(gè)棘手的問(wèn)題：
1、技術(shù)上，服務(wù)器能否滿足千萬(wàn)網(wǎng)友同時(shí)訪問(wèn)app進(jìn)行投票，而不會(huì)卡死，影響用戶體驗(yàn)，甚至影響節(jié)目的直播。如果后臺(tái)程序宕機(jī)，結(jié)果遲遲出不來(lái)怎么辦，而且直播當(dāng)中往往存在一定的延時(shí)，會(huì)不會(huì)影響到節(jié)目的進(jìn)行和用戶體驗(yàn)？
2、政策上，2005年《超級(jí)女聲》的短信投票掀起輿論熱潮，隨后被叫停，此次手機(jī)app的投票，是否會(huì)有類(lèi)似的政策風(fēng)險(xiǎn)？
歡迎關(guān)注“娛樂(lè)資本論”，本公號(hào)由新京報(bào)財(cái)經(jīng)記者鄭道森和文娛記者吳立湘共同運(yùn)營(yíng)。
原創(chuàng)文章歡迎轉(zhuǎn)載，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明作者和出處。
《爸爸去哪兒2》總收入預(yù)計(jì)16億以上；
《中國(guó)好聲音3》總收入預(yù)計(jì)15億以上；
《我是歌手2》總收入預(yù)計(jì)11億以上；
《中國(guó)好聲音2》總收入10億以上。
這是當(dāng)下中國(guó)電視綜藝節(jié)目的“吸金能力”，一檔季播的電視節(jié)目，總收入已經(jīng)能夠超越電影業(yè)的全年票房冠軍——2013年電影票房冠軍是《西游降魔篇》，總票房10.8億；票房亞軍《鋼鐵俠3》只有7.3億元。
真可謂，沒(méi)有對(duì)比，再精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)也會(huì)黯然失色。
看到這里，大家應(yīng)該能明白，為什么阿里的娛樂(lè)寶第三期要將投資方向從電影業(yè)轉(zhuǎn)向電視綜藝節(jié)目。
不過(guò)，今天不說(shuō)娛樂(lè)寶，咱們聊聊光線傳媒。
懂我的朋友一定已經(jīng)心領(lǐng)神會(huì)，光線，這家中國(guó)電視業(yè)最早的上市公司，似乎缺席了這場(chǎng)綜藝節(jié)目的吸金盛宴。
2013年全年，光線傳媒的電視業(yè)務(wù)收入僅為3.3億元，比前一年減少了14.47%。在燦星制作等行業(yè)新秀迅速崛起的時(shí)候，這位曾經(jīng)的“電視巨頭”，似乎仍在尋找方向。
昨天，光線在上海宣布，八位數(shù)引入全球爆紅的一檔真人秀節(jié)目《Rising Star》，今年下半年還將有其他3檔大型真人秀推出。
“這是光線‘立節(jié)目’的一年?！惫饩€電視事業(yè)部總裁張航告訴娛樂(lè)資本論：“我們要立一些新的節(jié)目，接下來(lái)去做幾年。”
這一次，光線能成功嗎？
“巨頭”迷失
光線的處境，應(yīng)了那句歌詞：“不是我不明白，這世界變化快”。
1998年成立以來(lái)，光線傳媒憑借《中國(guó)娛樂(lè)報(bào)道》（現(xiàn)更名為《娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》）起家，時(shí)至今日，小成本的娛樂(lè)資訊節(jié)目仍是光線的特色，但中國(guó)電視業(yè)已然發(fā)生了深刻變化。
《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》等節(jié)目，基本都是大投資、大制作，播出也是放在一線衛(wèi)視平臺(tái)，并且創(chuàng)造出了收視奇跡和廣告奇跡，光線以往的合作伙伴——地面頻道，已經(jīng)越來(lái)越邊緣化。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體興起之后，越來(lái)越少的人通過(guò)娛樂(lè)節(jié)目獲取娛樂(lè)資訊。
光線也在轉(zhuǎn)型
2011年開(kāi)始，光線成為國(guó)內(nèi)首家購(gòu)買(mǎi)海外節(jié)目版權(quán)的公司，引入英國(guó)的《The X Factor》模式，制作成《激情唱響》，并放在遼寧衛(wèi)視播。
受限于播出平臺(tái)，《激情唱響》影響力相當(dāng)有限，區(qū)區(qū)數(shù)百萬(wàn)元的制作費(fèi)，也根本請(qǐng)不來(lái)劉歡、那英這樣的一線大咖當(dāng)“導(dǎo)師”，而是阿朵、柴智屏、陳羽凡等類(lèi)似于黑楠、柯以敏級(jí)別的明星。（當(dāng)年，選秀甚至沒(méi)有導(dǎo)師這個(gè)詞，還是叫評(píng)委。）
這之后，光線開(kāi)始跟央視攜手，并且迅速成為央視最大的電視節(jié)目?jī)?nèi)容供應(yīng)商——《夢(mèng)想合唱團(tuán)》《夢(mèng)想星搭檔》《超級(jí)減肥王》等等，但因?yàn)檫@些節(jié)目并不涉及到《中國(guó)好聲音》式的分成，而是以制作費(fèi)的方式支出，這些節(jié)目的播出仍未能給光線帶來(lái)收入的飆升。
2013年全年電視業(yè)務(wù)收入下滑約15%，今年一季度，下滑的趨勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，電視業(yè)務(wù)收入比去年同期減少約60%。
做“大節(jié)目”，光線戰(zhàn)略轉(zhuǎn)身
收復(fù)失地，儼然成為這家“電視巨頭”的重要使命。
光線電視事業(yè)部總裁張航告訴娛樂(lè)資本論，今年上半年，光線電視業(yè)務(wù)一直在調(diào)整和掉頭，今后會(huì)重點(diǎn)制作現(xiàn)象級(jí)的重點(diǎn)節(jié)目，重點(diǎn)跟一線衛(wèi)視合作，但光線電視有400個(gè)員工，做調(diào)整一定需要時(shí)間。據(jù)記者了解，光線電視事業(yè)部其實(shí)在2013年底才正式成立，由資訊事業(yè)部、活動(dòng)部、綜藝節(jié)目三個(gè)部門(mén)合并而成。
引入《Rising Star》，或許可以視為剛剛成立的光線電視事業(yè)部開(kāi)疆辟土的一個(gè)標(biāo)志。
這一次，光線是下了血本。
首先，《Rising Star》光是版權(quán)費(fèi)用就有數(shù)千萬(wàn)元，打破了國(guó)內(nèi)引進(jìn)節(jié)目的版權(quán)費(fèi)紀(jì)錄（當(dāng)年《中國(guó)好聲音》的版權(quán)費(fèi)據(jù)傳只有350萬(wàn)元左右、《我是歌手》100萬(wàn)左右）。之所以有這么高的版權(quán)費(fèi)，業(yè)內(nèi)傳言，江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視，甚至央視都在爭(zhēng)奪節(jié)目版權(quán)，光線是從這些強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)手中搶來(lái)的版權(quán)。
光線還宣布，這檔節(jié)目的制作費(fèi)“上不封頂”。選誰(shuí)做導(dǎo)師？張航說(shuō)，中國(guó)能被開(kāi)采的導(dǎo)師資源幾近枯竭，如果不能用錢(qián)砸出來(lái)，就用誠(chéng)意感動(dòng)對(duì)方。
對(duì)于播出平臺(tái)，節(jié)目會(huì)放在“非常重量級(jí)的頂級(jí)的電視臺(tái)”播出。娛樂(lè)資本論綜合多方信息，這一平臺(tái)極有可能是央視三套甚至央視一套。
手機(jī)app投票引發(fā)“社交、電商想象”
就在前一天，東方衛(wèi)視總監(jiān)李勇還在為電視找不到用戶而發(fā)愁，《Rising Star》似乎找到了一個(gè)解決方案——這檔節(jié)目會(huì)通過(guò)專(zhuān)屬的手機(jī)app進(jìn)行網(wǎng)友投票。
這意味著，傳統(tǒng)電視節(jié)目看不見(jiàn)摸不著的觀眾，都能轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的用戶，這些用戶的價(jià)值如果能夠充分挖掘，或許會(huì)有廣闊的商業(yè)前景。
根據(jù)節(jié)目設(shè)置，千萬(wàn)網(wǎng)友將同時(shí)觀看直播節(jié)目，并通過(guò)節(jié)目專(zhuān)屬app進(jìn)行投票，每位投票的網(wǎng)友頭像會(huì)實(shí)時(shí)出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)屏幕上。4位明星評(píng)委的投票只占到了投票總數(shù)的28%，剩余的全部交給網(wǎng)友。
當(dāng)選手總支持率超過(guò)70%，擋在選手和現(xiàn)場(chǎng)觀眾之間的巨型弧形屏幕將升起（類(lèi)似于好聲音的“轉(zhuǎn)椅子”），這將是全場(chǎng)最緊張的時(shí)刻。
在以色列的原版節(jié)目中，專(zhuān)屬app的下載量突破100萬(wàn)次，在中國(guó)，app的下載量極有可能會(huì)更大，在投票之外，這些用戶能否在這一平臺(tái)上進(jìn)行社交，甚至開(kāi)發(fā)出衍生的電商產(chǎn)品，將成為這一節(jié)目可供挖掘的最大潛力。
由于節(jié)目的參與者都是音樂(lè)愛(ài)好者，這款app能否成為中國(guó)一個(gè)專(zhuān)業(yè)的音樂(lè)社交平臺(tái)？或者類(lèi)似于“唱吧”，發(fā)展出一個(gè)ktv的生態(tài)？
即便不做自營(yíng)的電商產(chǎn)品，只要app的流量足夠大，用戶足夠多，給京東、唯品會(huì)等電商網(wǎng)站導(dǎo)流量，也會(huì)成為一門(mén)不錯(cuò)的生意。
當(dāng)然，這都是后話。
目前這一模式可能會(huì)面臨兩個(gè)棘手的問(wèn)題：
1、技術(shù)上，服務(wù)器能否滿足千萬(wàn)網(wǎng)友同時(shí)訪問(wèn)app進(jìn)行投票，而不會(huì)卡死，影響用戶體驗(yàn)，甚至影響節(jié)目的直播。如果后臺(tái)程序宕機(jī)，結(jié)果遲遲出不來(lái)怎么辦，而且直播當(dāng)中往往存在一定的延時(shí)，會(huì)不會(huì)影響到節(jié)目的進(jìn)行和用戶體驗(yàn)？
2、政策上，2005年《超級(jí)女聲》的短信投票掀起輿論熱潮，隨后被叫停，此次手機(jī)app的投票，是否會(huì)有類(lèi)似的政策風(fēng)險(xiǎn)？
歡迎關(guān)注“娛樂(lè)資本論”，本公號(hào)由新京報(bào)財(cái)經(jīng)記者鄭道森和文娛記者吳立湘共同運(yùn)營(yíng)。
原創(chuàng)文章歡迎轉(zhuǎn)載，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明作者和出處。
文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表創(chuàng)投分享會(huì)立場(chǎng)
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創(chuàng)業(yè)聯(lián)合網(wǎng)是創(chuàng)業(yè)者和投資人的交流平臺(tái)。平臺(tái)擁有5000+名投資人入駐。幫助創(chuàng)業(yè)企業(yè)對(duì)接投資人和投資機(jī)構(gòu)，同時(shí)也是創(chuàng)業(yè)企業(yè)的媒體宣傳和交流合作平臺(tái)。
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