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弗蘭基·阿吉拉爾（Franky Aguilar）早就厭倦了繪制老少皆宜的漫畫。這位年輕的設(shè)計(jì)師當(dāng)初供職于游戲巨頭星佳（Zynga），拿著9萬(wàn)美元的年薪。2012年初開(kāi)始，他成了加州核桃溪（Walnut Creek）一家星巴克的常客，帶著他那開(kāi)裂的MacBook筆記本，還有一塊100美元的和冠（Wacom）繪圖板，開(kāi)始涂鴉噴火貓頭和紫紅色甜甜圈組成的飛行隊(duì)——這些怪異的意象一直可以追溯到他在高中時(shí)代玩過(guò)的涂鴉藝術(shù)。

自學(xué)過(guò)編程的阿吉拉爾將這些涂鴉隨手做成一個(gè)名為Catwang的圖片編輯應(yīng)用，并在2012年4月對(duì)外免費(fèi)發(fā)布。一個(gè)月后，這款應(yīng)用的下載量就已超過(guò)13萬(wàn)次，人們將他的卡通圖貼到自己的照片上，隨后分享到Instagram。阿吉拉爾接著走出了關(guān)鍵一步：給他的涂鴉加上了99美分的價(jià)簽。兩個(gè)月后，這款應(yīng)用就開(kāi)始日入400美元。

兩年時(shí)間內(nèi)，Catwang單槍匹馬賣出了總價(jià)25萬(wàn)美元的貼圖?！拔矣猩詠?lái)都沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么多錢?！卑⒓瓲栒f(shuō)，Catwang推向市場(chǎng)幾個(gè)月后，他便辭去了在星佳的工作。

沒(méi)過(guò)多久，阿吉拉爾和街頭服飾生產(chǎn)商Upper Playground便拉攏說(shuō)唱歌手Snoop Dogg推出了Snoopify應(yīng)用，兜售1.99美元的 “老鴇帽”和臟辮卡通貼圖包。阿吉拉爾還一時(shí)興起設(shè)計(jì)了一張售價(jià)99.99美元的大麻煙卡通圖，起名“Golden Jay”。讓人難以置信的是，至今已有1,000 人購(gòu)買此物以裝飾自己的Instagram自拍。

花100美元買一根數(shù)字大麻煙，這其中所體現(xiàn)出來(lái)的人類根本需求，阿吉拉爾在星佳時(shí)就曾目睹，星佳的農(nóng)場(chǎng)社交游戲《FarmVille》中，虛擬高檔拖拉機(jī)就賣得異?；鸨?。在星佳，人們稱之為“投資游戲、表達(dá)自我”。貼圖與略小一籌的表情符是青少年克服無(wú)休止的“贊”數(shù)焦慮的手段之一，并且對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)交流脫離文字形態(tài)的大趨勢(shì)起到了推波助瀾的作用。

伯特蘭·施密特（Bertrand Schmitt）今年37歲， 是應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司App Annie的創(chuàng)始人，他說(shuō)，他的北京員工下班后互發(fā)微信時(shí)，“總會(huì)有七八條沒(méi)有任何文字的消息”。人們正在邁向更加圖形化的交流方式?！本瓦B身處困局之中的黑莓（BlackBerry）都從這種趨勢(shì)中受益良多——近期，在首次發(fā)布貼圖商店之后，黑莓信使（BBM）在南非與印尼應(yīng)用商店中的排名都出現(xiàn)上升。

一大群藝術(shù)家、經(jīng)紀(jì)人與發(fā)行商正在為數(shù)字貼圖建造一方市場(chǎng)，它也許會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于如今裝點(diǎn)聊天窗口與Instagram的微表情符。iTunes和Play商店中已經(jīng)有超過(guò)600種貼圖應(yīng)用，但大部分都只能在LINE這樣的信使應(yīng)用中操作。

LINE這款應(yīng)用隸屬于韓國(guó)搜索巨頭Naver，在全球擁有4.2億注冊(cè)用戶，這些用戶每天發(fā)送18億條貼圖，全都選自LINE應(yīng)用內(nèi)擁有10,000多自有貼圖的圖庫(kù)。其中一些貼圖由LINE與諸如迪斯尼（Disney）或凱蒂貓（Hello Kitty）這樣的傳媒巨頭合作而成；一小部分是LINE自己的作品，如“布朗熊與可妮兔”之間跨物種的糾結(jié)愛(ài)情，已經(jīng)紅到要開(kāi)始出書和拍電視的地步。

但有一個(gè)不小的問(wèn)題：大多數(shù)人做夢(mèng)都想不到會(huì)為卡通熊或噴火貓付錢。

“那些要付費(fèi)的貼圖我看都不會(huì)看，”加州舊金山灣區(qū)一名38歲的韓裔美國(guó)教師杰米·帕克（Jamie Park）坦言，她會(huì)通過(guò)KakaoTalk向朋友和家人發(fā)送免費(fèi)的“豎大拇指”貼圖。在當(dāng)?shù)仨n裔社群，比她年輕一點(diǎn)的人使用Kakao的頻率要高得多——“每個(gè)小時(shí)都用”——但也僅限于免費(fèi)貼圖。

Facebook甚至都不屑于收費(fèi)——它的樂(lè)高與小黃人品牌貼圖都是免費(fèi)的。而在Kik上，免費(fèi)貼圖的受歡迎度較付費(fèi)貼圖“更勝百倍”，該移動(dòng)信使應(yīng)用CEO特德·利文斯頓（Ted Livingston）稱，“我們的用戶喜歡貼圖，這一點(diǎn)是毋庸置疑的。”

但在亞洲，LINE的生意格外興隆。2013年，它售出了總價(jià)近7,000萬(wàn)美元的數(shù)字貼圖，在去年3.38億美元的總營(yíng)收中占據(jù)20%，助其在最近成為非游戲類應(yīng)用里月?tīng)I(yíng)收首屈一指的應(yīng)用發(fā)行商。

我們估計(jì)，貼圖將在今年讓LINE進(jìn)賬1.4億美元。按照這樣的現(xiàn)金流，貼圖經(jīng)紀(jì)人埃文·雷伊（Evan Wray）說(shuō)，到今年年底，隨著這股潮流向西方擴(kuò)散，全球市場(chǎng)足以達(dá)到20億美元規(guī)模。根據(jù)雷伊的估算，到2014年底，諸如LINE和微信等移動(dòng)信使應(yīng)用的用戶將翻一番，達(dá)到20億。

一些樂(lè)觀（或者說(shuō)極度樂(lè)觀）的人還估計(jì)，貼圖將成為亞洲流行文化中罕見(jiàn)的突破語(yǔ)言屏障普及到西方的文化現(xiàn)象之一。

這點(diǎn)不無(wú)可能。LINE東京發(fā)言人山田葉月（Hazuki Yamada）稱，“在歐洲與美國(guó)，購(gòu)買貼圖的用戶數(shù)正在增長(zhǎng)?！盠INE美國(guó)主管簡(jiǎn)妮·韓（Jeanie Han）也在西班牙看到了這一趨勢(shì)，據(jù)稱西班牙已有1,000多萬(wàn)人下載了該移動(dòng)通訊服務(wù)。早在調(diào)到美國(guó)之前，她就曾在西班牙牽頭貼圖內(nèi)容交易。她說(shuō)，新技術(shù)在西班牙的普及速度很快。（而在這個(gè)情感表現(xiàn)力極強(qiáng)、年輕人失業(yè)率又高達(dá)54%的國(guó)度，貼圖也算是一種廉價(jià)的樂(lè)子。）

2013年，在韓國(guó)移動(dòng)信使應(yīng)用KakaoTalk的2億美元營(yíng)收中，來(lái)自數(shù)字貼圖的營(yíng)收貢獻(xiàn)度還是個(gè)位數(shù)。KakaoTalk公司CEO李碩佑（Sirgoo Lee）說(shuō)，如果安卓系統(tǒng)上的貼圖付費(fèi)流程能再簡(jiǎn)單些，這個(gè)比例還會(huì)更高。在安卓系統(tǒng)上，谷歌錢包（Google Wallet）與運(yùn)營(yíng)商的收費(fèi)加起來(lái)仍然不及擁有8億iTunes賬戶的蘋果（Apple）。

24歲的貼圖經(jīng)紀(jì)人雷伊說(shuō)，他的貼圖銷售中，75%來(lái)自于應(yīng)用內(nèi)付款更加便利的iPhone平臺(tái)。還有一個(gè)難題是，據(jù)與Facebook關(guān)系密切人士稱，F(xiàn)acebook旗下兩大移動(dòng)服務(wù)——WhatsApp和Instagram——年內(nèi)都不大可能開(kāi)始支持貼圖類服務(wù)。

為打入美國(guó)市場(chǎng)，貼圖大亨們正在放棄聊天表情，瞄準(zhǔn)美國(guó)對(duì)品牌與體育運(yùn)動(dòng)的熱衷?！懊绹?guó)人已經(jīng)為成為活廣告花了不少錢。”美利堅(jiān)大學(xué)（American University）教授納奧米·巴倫（Naomi Baron）說(shuō)。

TextPride的雷伊正試圖讓更大的品牌吃下定心丸，開(kāi)始與他合作。他曾為托特納姆熱刺這樣的英國(guó)足球俱樂(lè)部和米拉麥克斯影業(yè)（Miramax Films）的電影《殺死比爾》（Kill Bill）制作貼圖，再將它們賣給移動(dòng)信使應(yīng)用，從它們的銷售收入中抽取兩位數(shù)提成。他表示，目前有六家知名媒體及移動(dòng)信使應(yīng)用準(zhǔn)備與他建立合作關(guān)系。

但眼下，就讓哪些初創(chuàng)企業(yè)與利基品牌去追逐亞洲風(fēng)格的奇思異想吧。曾經(jīng)的搖滾音樂(lè)人鮑比·舒本斯基（Bobby Schubenski）與合伙人吉姆·薩默斯（Jim Somers）創(chuàng)辦了哥特-滑板風(fēng)服飾公司Blackcraft Cult。4月時(shí)，他們開(kāi)始銷售一個(gè)1.99美元的“Black Craft”貼圖包，圍繞該公司商標(biāo)進(jìn)行著各種演繹。除了“Lucipurr”貓，還有骷髏、啤酒杯和豎中指表情符。他們認(rèn)為，貼圖能讓他們?nèi)ツ?3億美元的銷售收入（主要來(lái)自服裝銷售）在今年翻一番。

“每個(gè)人都需要一個(gè)豎中指的表情符。”舒本斯基說(shuō)。