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最新的數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度，蘋果手機在中國市場的銷售排名已經(jīng)跌到第四，前三名分別被三星、聯(lián)想和小米占據(jù)。其中，三星手機依然一枝獨秀，占整體銷量的18%，聯(lián)想和小米的市場份額則分別是12%和10%。蘋果手機被擠出了前三的位置，市場份額也跌破了兩位數(shù)，只有9%。

不僅市場份額在不斷下滑，蘋果手機連增長速度都已經(jīng)十分乏力。來自IDC的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，蘋果已經(jīng)連續(xù)幾個季度以來在智能手機的出貨量增長速度方面成為出貨量排名前5的品牌中最慢的企業(yè)。今年第一季度的表現(xiàn)又十分糟糕，蘋果智能手機出貨量同比增長16.8%，而行業(yè)總體增長則高達(dá)28.6%。

山中無老虎，猴子稱霸王，蘋果手機增長持續(xù)乏力，給了小米躋身前三的機會。2011年小米成立之初，當(dāng)年手機銷售量僅約30萬臺；2012年，小米手機銷售量就快速躥升至719萬臺，同比增長近24倍！2013年，增速雖然不再像2012年那么離奇，但小米手機當(dāng)年依然賣出了1870萬臺，市場占有率從零開始一路沖到了10%。而一路走來順風(fēng)順?biāo)摹袄撞妓埂崩总娫缭谌ツ昴甑拙秃姥裕?014年小米手機全年銷售量目標(biāo)是6000萬臺。從2014年第一季度1040萬臺的成績看，6000萬臺的年度目標(biāo)雖然壓力不小，但也有機會。

據(jù)市場調(diào)查專門機構(gòu)SA發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在智能手機市場，蘋果手機從2011年的全球市場占有率19.0%，一路下滑到2013年的15.5%。相反，三星手機自2011年首次以19.9%的市場占有率超越蘋果成為全球第一之后，2012年又瘋狂提升到30.4%，2013年繼續(xù)增長鞏固老大地位，達(dá)到了32.3%。短短兩年時間，三星跟蘋果的手機市場份額從半斤八兩，已經(jīng)迅速拉到到了2倍還多的差距。

IDC公布的2014年第一季度全球智能手機銷售數(shù)據(jù)也表明了蘋果手機的不樂觀。這個季度，三星智能手機全球出貨量為8500萬部，所占市場份額為30.2%，比去年同期的6970萬部增長22%。蘋果手機雖然守住了第二名的位置，并且第一季度出貨量創(chuàng)下歷史紀(jì)錄（4370萬部），但市場份額僅為15.5%。華為和聯(lián)想分列第三、第四名，雖然份額只有4.9%和4.6%，但增長速度驚人，分別達(dá)到了47.3%和63.3%，增長速度是蘋果的三到四倍！

蘋果手機的增長乏力無疑會給蘋果公司未來的發(fā)展帶來巨大壓力，因為現(xiàn)階段的蘋果公司業(yè)績和盈利都太依賴于iPhone了。

據(jù)蘋果發(fā)布的2014年第一季度財報，iPhone全球出貨量為4370萬臺（其中中國市場是900萬臺），占蘋果公司該季度收入的57%！從蘋果公司近年來的財報來看，iPhone正持續(xù)成為蘋果公司最重要的收入來源，短時間內(nèi)其他產(chǎn)品還無法替代iPhone的地位。

正因為如此，蘋果手機在前有巨頭、后有追兵的夾縫中，生存正變得越來越艱難。

在三星奪得全球智能手機市場第一把交椅之后，三星跟蘋果之間的差距正越拉越大，從旗鼓相當(dāng)現(xiàn)在已經(jīng)變成差距成倍了。以三星現(xiàn)在高中低端玩命出新品和玩大屏的架勢，蘋果想奪回手機市場第一幾乎沒有可能。

而緊隨其后的一大堆群狼更是讓蘋果有些吃不消，雖然現(xiàn)階段從單一品牌來言，無論華為、聯(lián)想、LG還是酷派、小米等，都暫時無法對蘋果在全球的地位發(fā)起沖擊，但這幾位靠后者這些年搶走的，恰恰更多是蘋果手機的市場。而且這幾個品牌目前風(fēng)頭正勁，增長速度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于蘋果數(shù)倍，好虎架不住群狼，如果蘋果不能快速改變現(xiàn)狀，其市場份額還會更快被其他手機品牌所瓜分。

顯然，蘋果單一的產(chǎn)品策略在取得了巨大成功之后，從長期市場競爭來看，現(xiàn)在卻越來越成為蘋果占領(lǐng)市場的一個嚴(yán)重掣肘。

很明顯，眼下蘋果手機銷量低迷的一個最重要的元素，就是幾乎所有人都在等待所謂的新一代蘋果手機iPhone6。當(dāng)然，這種期待必然意味著巨大的商機，但也讓蘋果公司面臨巨大壓力和挑戰(zhàn)，一旦新的iPhone6不能征服這些擁躉者，那么蘋果手機可能敗亡的速度會更快，這或許也是蘋果公司遲遲沒有發(fā)布iPhone6的原因之一，他們不能失敗。

現(xiàn)階段，中國市場已經(jīng)占蘋果手機銷量的比例超過了20%，這也意味著中國市場對于蘋果而言極其重要。而從消費群體而言，恐怕全世界最期待iPhone6早日上市的，也就是中國的消費群體了。所以，錯失中國市場的機會、讓更多消費者在漫長等待中失望或者轉(zhuǎn)投三星、聯(lián)想或小米，對蘋果而言，絕對不是什么好事。

綜合而言，對于現(xiàn)在的蘋果公司來說，iPhone6早上市肯定比晚上市要好。但究竟早到什么時候才是“最佳時機”？這不僅要看蘋果公司高層對于市場競爭和用戶期許的有效判斷，也要看蘋果公司設(shè)計研發(fā)部門到底什么時間才能拿出一個至少讓蘋果公司內(nèi)部上下一致稱贊的完美產(chǎn)品。

多說一句，似乎中國消費群體對大屏幕已經(jīng)是青睞有加，當(dāng)然全球范圍也差不多，這當(dāng)然是三星公司的功勞和杰作。從現(xiàn)在各方面的反饋和吐槽看，似乎大家對iPhone6采用大屏幕（5英寸以上）幾乎是萬眾一心的期待。但愿蘋果公司這次不要特立獨行，堅決不采納這個建議吧？

無論如何，從數(shù)月來各種流出的傳說中的各種iPhone6新設(shè)計、新樣式、新功能、新應(yīng)用來看（如果其中一部分是真的話），新的iPhone6還是相當(dāng)有誘惑力和革新意義的，絕對算是2014年全球最最值得期待的科技產(chǎn)品之一。只不過，站在公司競爭的大格局看，蘋果這樣一年甚至更長時間才出一兩款新品的策略，是不是依然適合當(dāng)前的市場玩法呢，這個很還真不好說，且留給市場回答吧。（微信公眾號：愛貓狗 catdogiloveyou）