為什么盛大文學(xué)要實(shí)現(xiàn)它曾想象的協(xié)同效應(yīng)很難？
創(chuàng)投分享會(huì)注：本文來(lái)自21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道潘溈的報(bào)道。他采訪了一位原盛大文學(xué)員工，后者“道出盛大文學(xué)尷尬之處，以及未來(lái)盛大文學(xué)的走向”。他稱，盛大文學(xué)的幾個(gè)帶頭人，起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始人吳文輝是很喜歡網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的；而侯小強(qiáng)的使命就是將盛大文學(xué)帶向上市，他的KPI就是IPO，上市不成只好走人；現(xiàn)在掌舵的邱文友們，與侯小強(qiáng)相比，不太懂文化行業(yè)，但更懂資本市場(chǎng)，他是來(lái)完成侯未競(jìng)的使命的?！?/span>但盛大文學(xué)要IPO并不容易。很重要的原因是，現(xiàn)在盛大文學(xué)講不出一個(gè)資本市場(chǎng)覺(jué)得很動(dòng)人的故事，以前盛大收這些文學(xué)網(wǎng)站時(shí)，期待的協(xié)同效應(yīng)、打造一個(gè)文化娛樂(lè)帝國(guó)的設(shè)想并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。”
以下是該員工說(shuō)：為什么盛大文學(xué)要實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)很難？
現(xiàn)在盛大文學(xué)的小說(shuō)都是連載的，要改編成游戲和電影，往往要有環(huán)節(jié)、有結(jié)尾。如果不斷去調(diào)整，這些都會(huì)帶來(lái)額外的麻煩。比如《鬼吹燈》是很成熟的作品，它出來(lái)也很久了，幾年前讀者都能買(mǎi)實(shí)體書(shū)看，而不是在網(wǎng)上看這本書(shū)，結(jié)果它的游戲就做得不成功，到今天電影還沒(méi)出來(lái)，可能今年會(huì)出來(lái)。過(guò)了那么久，我們還不知道大家會(huì)不會(huì)去看，很多其他讀者早就追新劇去了。電影和游戲，如果不能趁著書(shū)還有熱度時(shí)趕快出，其宣傳效應(yīng)就會(huì)弱很多。
盛大文學(xué)本質(zhì)上是一個(gè)UGC（用戶產(chǎn)生內(nèi)容）網(wǎng)站，你指望一個(gè)用戶自發(fā)寫(xiě)的文學(xué)，恰好有一部分適合改變成電影或游戲，然后由編輯選出來(lái)，交給相關(guān)部門(mén)去對(duì)接，這個(gè)是很難的。首先就得為編輯設(shè)立一個(gè)激勵(lì)機(jī)制，而不能拿工資，然后他們的喜好是否就是大眾的喜好？或者就是像《鬼吹燈》這種很紅的作品拿來(lái)改，但這樣就過(guò)了幾年了。
你看看國(guó)外，Youtube網(wǎng)站，原本是一個(gè)主打用戶上傳內(nèi)容的網(wǎng)站，現(xiàn)在也要跟有線電視網(wǎng)合作，后者知道用戶喜好；谷歌現(xiàn)在大量收購(gòu)創(chuàng)意工作室，這不是它要自己做工作室，而是要告訴這些工作室做什么內(nèi)容。盛大文學(xué)要想有協(xié)同效應(yīng)，就要提前介入產(chǎn)業(yè)鏈，引導(dǎo)作者寫(xiě)一些題材，在還在連載時(shí)，就考慮好要不要做游戲，或改編影視，并聯(lián)系相關(guān)的公司來(lái)對(duì)接。
但這個(gè)需要一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，顯然盛大文學(xué)沒(méi)有這樣的產(chǎn)業(yè)鏈。如果不自己參與電影、游戲的制作，那盛大文學(xué)就是賣版權(quán)。這樣看，這個(gè)公司最值錢(qián)的可能就是它有大量作品的版權(quán)。
我認(rèn)為“云中書(shū)城”也沒(méi)做好。原本盛大文學(xué)做云中書(shū)城，是為了打包天下所有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，這個(gè)設(shè)想本來(lái)很好。但執(zhí)行起來(lái)，變成云中書(shū)城直接管起點(diǎn)、紅袖添香、小說(shuō)閱讀網(wǎng)這些網(wǎng)站。這些網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人，本來(lái)跟電信運(yùn)營(yíng)商有合作，每年中移動(dòng)或中國(guó)聯(lián)通給他們幾百萬(wàn)的分成。但云中書(shū)城統(tǒng)管這些網(wǎng)站后，就由云中書(shū)城的人去跟電信運(yùn)營(yíng)商去談合作，談好了云中書(shū)城拿走大頭，分給下面網(wǎng)站的，肯定不如網(wǎng)站直接跟運(yùn)營(yíng)商談得多。那網(wǎng)站負(fù)責(zé)人不干了，我把我的作品都給你，就變成你的KPI。當(dāng)然，上面叫網(wǎng)站給云中書(shū)城作品，網(wǎng)站負(fù)責(zé)人也不能不給，就慢慢給，你催我我給一點(diǎn)。我最好的作品還是留在自己這里。結(jié)果就是云中書(shū)城負(fù)責(zé)人柳強(qiáng)離職，云中書(shū)城90名員工被裁了35人。
但如果當(dāng)時(shí)做云中書(shū)城時(shí)，云中書(shū)城只做盛大文學(xué)旗下網(wǎng)站之外的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)，那這個(gè)部門(mén)的存在就是去外面找資源，而不是在本公司內(nèi)部爭(zhēng)權(quán)奪利。而且如果云中書(shū)城的人在外面找來(lái)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)好，出來(lái)的業(yè)績(jī)好，還能給盛大文學(xué)旗下的網(wǎng)站負(fù)責(zé)人壓力，讓他們做得更好。
所以，盛大文學(xué)可能最終會(huì)賣掉。就我所知，邱文友也在接觸其他文化公司。盛大文學(xué)為何IPO很難？說(shuō)白了就是定價(jià)高，買(mǎi)方覺(jué)得這個(gè)價(jià)格不值；如果有產(chǎn)業(yè)投資人愿意出個(gè)差不多的價(jià)格，陳天橋就可以接受賣掉。盛大操作過(guò)這類項(xiàng)目，邊鋒和浩方不就以35億元賣給浙報(bào)傳媒（600633.SH）了嗎？
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