不管蘋果收購 Beats是否能成行，蘋果音樂服務(wù)的變革已勢(shì)在必行
這筆收購真是夠奇葩的，一邊是專注科技設(shè)備的硅谷科技巨人，另一邊則是說唱樂超級(jí)制作人 Dr. Dre 和大牌音樂人 Jimmy Iovine。
上周四，有消息報(bào)道稱，蘋果公司與 Beats Electronics 正在就一樁總值 32 億美元的收購案進(jìn)行談判，后者是目前世界上最受歡迎的耳機(jī)廠商之一，而且不久前，這家公司還推出了自己的流媒體音樂服務(wù)。
雙方都沒有就收購談判的消息進(jìn)行確認(rèn)，倒是 Dr. Dre 在 YouTube 上流出的一個(gè)視頻中宣布自己成為了“饒舌界首個(gè)億萬富翁”。
對(duì)于兩家公司的粉絲來說，最主要的問題再明顯不過：如果消息屬實(shí)，對(duì)于消費(fèi)者來說，究竟意味著什么？
下面我們來“探討”一下：
談成了？還是沒談成？
這可是第一點(diǎn)。Forrester Research 長(zhǎng)期關(guān)注蘋果和其他科技公司的分析師 James McQuivey 認(rèn)為，這宗交易并不會(huì)最終成行。
“考慮到蘋果一貫緊縮銀根的作風(fēng)，并購談判無果而終并不會(huì)另任何人感到驚奇?！彼谝黄┛臀恼轮袑懙?。
但如果并購真的出現(xiàn)，James 猜測(cè)蘋果的目的并非只是想把 Beats 這家成功的公司收入囊中而已。蘋果粉絲們可能會(huì)看到一些其他人沒見過的新產(chǎn)品。
“我愿意相信蘋果會(huì)與 Beats 聯(lián)手，推出一些令人震驚、徹底改變世界的產(chǎn)品，”他這樣說道，“相比較蘋果給投資人更多的分紅回報(bào)，我們更需要一些改變世界的東西?！?/div>
“就算不會(huì)收購 Beats，蘋果開始投入巨資收購這件事也會(huì)讓我們當(dāng)中的一些人感到鼓舞，想看看他們下一個(gè)目標(biāo)是什么?！?/div>
James 設(shè)想了蘋果將 Beats 作為可穿戴健康設(shè)備產(chǎn)品一部分的情況，以及推出一款頭戴設(shè)備與 Google Glass 對(duì)抗。
“智能”耳機(jī)
對(duì)于音樂發(fā)燒友來說，這宗并購，從某種意義上講，有點(diǎn)諷刺：蘋果耳機(jī)因?yàn)樾Ч患岩恢憋柺芘u(píng)，而 Beats 的耳機(jī)也沒好到哪里去。
“這是一個(gè)中肯的評(píng)價(jià)，我認(rèn)為罪責(zé)應(yīng)該怪到管理層的頭上，”音樂網(wǎng)站 Inner Fidelity 的編輯 Tyll Hertsens 在談到 Beats 時(shí)表示，“他們的耳機(jī)產(chǎn)品低音實(shí)在是太多，而且一些型號(hào)尤其差勁。產(chǎn)品做工倒是不錯(cuò)，生產(chǎn)工藝不錯(cuò)。”
蘋果一直都在努力嘗試提高耳機(jī)的性能。2012 年，蘋果推出了新一代的 EarPod 產(chǎn)品，Engadget 評(píng)測(cè)人員 Joe Pollicino 并沒有給出太多負(fù)面評(píng)價(jià)，“29 美元的耳機(jī)產(chǎn)品，EarPod 算是非常好的了?！?/div>
Tyll Hertsens 認(rèn)為 Beats 如果被蘋果收購，有一些事情不會(huì)改變。名聲在外的 Beats 品牌對(duì)于“年輕/容易受蠱惑的人”來說依舊非常有吸引力，這部分群體已經(jīng)成為了 Beats 的粉絲。此外，蘋果還會(huì)利用 Beats 目前的研發(fā)成果推出帶有蘋果標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品。
他指出蘋果在頭戴生物傳感器方面的一些專利申請(qǐng)，認(rèn)為蘋果的“智能頭戴耳機(jī)”將于不久推出。
“也就是說，在頭戴耳機(jī)傳感器方面，蘋果有不少新酷點(diǎn)子，” Tyll Hertsens 說道，“蘋果可以在 Beats 外觀的基礎(chǔ)上研發(fā)、生產(chǎn)新產(chǎn)品?！?/div>
高清下載
雖然耳機(jī)是 Beats 的旗艦產(chǎn)品，也是每一款蘋果產(chǎn)品的必備附件。但除了圍繞耳機(jī)的猜測(cè)之外，有另一種可能出現(xiàn)的產(chǎn)品或許是蘋果的關(guān)注。
一月份上線的 Beats Music ，在流媒體網(wǎng)站和 app 應(yīng)用的潮流趨勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生。流媒體播放已經(jīng)并正在改變數(shù)百萬人消費(fèi)音樂的方式。
像 iTunes 這樣的按歌曲下載付費(fèi)的數(shù)字音樂服務(wù)在 Spotify 的競(jìng)爭(zhēng)面前正在失去市場(chǎng)份額，后者提供數(shù)百萬首歌曲，通常是免費(fèi)的。
國際唱片協(xié)會(huì)（International Federation of the Phonographic Industry）的數(shù)據(jù)顯示，2013 年流媒體訂閱服務(wù)的市場(chǎng)營(yíng)收增加了 51％，與此同時(shí) iTunes 的數(shù)字下載業(yè)務(wù)則下降了 2.1%。
蘋果推出的 iTunes Radio 始終未能在美國市場(chǎng)立足腳根，而 Pandora 一直占有市場(chǎng)的統(tǒng)治地位。面向移動(dòng)端的 Beats Music 推出幾個(gè)月不久就獲得了很高評(píng)價(jià)。Beats Music 的推薦引擎甚至?xí)⒂脩籼岣咭袅康牟僮饔?jì)算在內(nèi)。
音樂網(wǎng)站 AudioStream 認(rèn)為，蘋果未來可能會(huì)提供高質(zhì)量的 24 位歌曲下載，而 iTunes 商店下載會(huì)成為一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。
“當(dāng)流媒體有數(shù)百萬種選擇，音質(zhì)相同，價(jià)格相當(dāng)于每月下載一張專輯的時(shí)候，還有多少人會(huì)繼續(xù)為低質(zhì)量的歌曲下載付費(fèi)呢？”該網(wǎng)站的文章這樣寫道。
“蘋果和 Beats 的交易很可能促使前者推出高清下載服務(wù)，一旦交易完成，我們將會(huì)看到市場(chǎng)出現(xiàn)大變化，低清格式下載將離我們遠(yuǎn)去?！?/div>
（原文來自 CNN，創(chuàng)投分享會(huì)編譯）
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