湖南衛(wèi)視收回視頻轉(zhuǎn)播權(quán)：給自己挖坑？
5月8日，湖南衛(wèi)視宣布今后旗下節(jié)目不再與其它新媒體合作，全部芒果TV自己播放，美其名曰打造自己的視頻品牌，保護(hù)版權(quán)，不得擅自與新媒體合作！而今年世界杯，中央電視臺(tái)也不向任何視頻網(wǎng)站開(kāi)放直播權(quán)，而是只通過(guò)自家cntv進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)播放。而風(fēng)聲鶴唳的是，有可能意味著浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等眾多品牌衛(wèi)視都可能跟進(jìn)，一石激起千層浪，各種聲音接踵而來(lái)，而更多的是悲觀的聲音。
從前段時(shí)間的凈網(wǎng)行動(dòng)眾多美劇和自制劇下線(xiàn)，到今天湖南衛(wèi)視宣布閉關(guān)獨(dú)自戰(zhàn)斗，看上去，中國(guó)國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站迎來(lái)最灰暗時(shí)刻，其實(shí)受影響的不僅僅是視頻網(wǎng)站，還有門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，以及一切可能使用廣電系視頻的各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，包含移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)。
到底誰(shuí)逆襲誰(shuí)？互聯(lián)網(wǎng)視頻怎么辦？
首當(dāng)其沖，除了門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，充斥了大量視頻集合的視頻網(wǎng)站，受到影響最大，大有辛辛苦苦幾十年，一夜回到解放前的感覺(jué)。實(shí)際上，也是如此，當(dāng)類(lèi)似于江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》、浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》、湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大本營(yíng)》等強(qiáng)勢(shì)節(jié)目，以及各類(lèi)電視臺(tái)投拍的電視劇紛紛在各類(lèi)視頻網(wǎng)站上上映時(shí)，成千萬(wàn)的點(diǎn)擊，給網(wǎng)站和電視臺(tái)都打上了一針強(qiáng)效激素，埋下了深深的隱患。
假如所有衛(wèi)視停止對(duì)視頻網(wǎng)站的版權(quán)授權(quán)，沒(méi)有了節(jié)目?jī)?nèi)容的視頻網(wǎng)站當(dāng)然要損失巨大。從優(yōu)酷視頻的排行頻道能清楚的看到?jīng)]有了電視臺(tái)支持的后果：
1.電視?。涸僖矝](méi)有了國(guó)產(chǎn)劇，雖然目前流行的都是老片翻拍和泡沫劇，但幸好我們還有TVB和自制劇，也不排除未來(lái)有跟電視臺(tái)合作的自制劇產(chǎn)生
2.綜藝：80后一定是從吳宗憲時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目看回來(lái)的，國(guó)產(chǎn)的綜藝做的好的大多是購(gòu)買(mǎi)的國(guó)外的版權(quán)自己打造，但視頻網(wǎng)站同樣可以慢慢打造自己的原創(chuàng)欄目。而目前來(lái)看，除了衛(wèi)視僅有的幾個(gè)黃金欄目，目前能進(jìn)入這個(gè)榜單的都是網(wǎng)站的原創(chuàng)。
3.資訊：娛樂(lè)側(cè)重較強(qiáng)的視頻網(wǎng)站，新聞資訊本來(lái)就是錦上添花制作，雖然未來(lái)趨勢(shì)是視頻資訊，但還需要時(shí)間，所以影響也不是很大。
4.電影基本不受影響，其他內(nèi)容幾乎都是網(wǎng)友的UGC生成
綜上所述：在傳統(tǒng)廣電的這個(gè)決定之后，哪怕所有衛(wèi)視跟進(jìn)，不再提供所有視頻，視頻網(wǎng)站的日子并不會(huì)特別難過(guò)。最受到影響的，是綜藝欄目的轉(zhuǎn)播權(quán)，當(dāng)然，這類(lèi)節(jié)目的轉(zhuǎn)播權(quán)在近年來(lái)，一直是香饃饃被眾多視頻網(wǎng)站追捧，遭遇行政命令的禁令，視頻網(wǎng)站是時(shí)間考慮自己的綜藝節(jié)目了。
而本身娛樂(lè)屬性明顯的國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站短期內(nèi)，可能會(huì)更加重視UGC內(nèi)容的生產(chǎn)和推薦，并且在電視劇版權(quán)上更加重金投入，以保住最后一塊陣地。
亮劍網(wǎng)絡(luò)之后廣電的視頻網(wǎng)站怎么玩
金鷹網(wǎng)是湖南衛(wèi)視的官方網(wǎng)站頻道，目前alexa排名1200多名，根據(jù)alexa提供的搜索關(guān)鍵詞來(lái)看，網(wǎng)友最關(guān)注的關(guān)鍵詞分別為：1.湖南衛(wèi)視 2.爸爸去哪兒 3.2014 跨年 4.我是歌手 5.爸爸去哪兒 湖南衛(wèi)視。
從搜索關(guān)鍵詞不難看出，每年階段性的重大制作綜藝欄目的確給湖南衛(wèi)視帶來(lái)的不俗的訪(fǎng)問(wèn)量，但從實(shí)際占比來(lái)看，直接訪(fǎng)問(wèn)官網(wǎng)觀看視頻的流量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于其他視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)播相關(guān)節(jié)目的視頻量的總和。
短期來(lái)看，封殺轉(zhuǎn)播這條路，的確能在部分欄目上搶占先機(jī)，轉(zhuǎn)變網(wǎng)友的習(xí)慣，但這種流量并不能轉(zhuǎn)化成衛(wèi)視官網(wǎng)的長(zhǎng)期精準(zhǔn)流量，如果習(xí)慣性思維把流量認(rèn)為是點(diǎn)播次數(shù)的話(huà)，這樣的收視率數(shù)字壯觀，但不能持續(xù)，且在收入轉(zhuǎn)化方面要小于其他視頻網(wǎng)站，道理非常簡(jiǎn)單：靠個(gè)別欄目撐起的流量，能提升單個(gè)欄目的廣告價(jià)值，而并不能提升湖南衛(wèi)視官網(wǎng)的品牌價(jià)值，而衛(wèi)視官網(wǎng)影響力并不能完全等同于湖南衛(wèi)視的影響力，反而會(huì)對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)帶來(lái)麻煩，比如熱門(mén)欄目的廣告收入與網(wǎng)站整體收入倒掛，造成冷熱不均。而這種敝帚自珍的做法又大大削弱了自己的影響力，因?yàn)樵瓉?lái)是多通路推廣單個(gè)欄目，而現(xiàn)在只有自己的官方渠道，所以廣告價(jià)值也相應(yīng)衰落。
其實(shí)，這樣的封殺在傳統(tǒng)媒體中并不是沒(méi)有發(fā)生過(guò)，在互聯(lián)網(wǎng)早期，突入起來(lái)的沖擊曾經(jīng)讓傳統(tǒng)媒體措手不及，也曾經(jīng)讓他們選擇了用聯(lián)合封殺的方式來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，但如論壇、博客、微博等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，通過(guò)UGC的模式，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭（以三大門(mén)戶(hù)為首）借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，成功分化了多次封殺。視頻網(wǎng)站的這次封殺也不例外，同樣的，衛(wèi)視之間的競(jìng)爭(zhēng)也是白熱化，各類(lèi)綜藝欄目的同質(zhì)化就是最好的佐證，實(shí)際上，能紅火的欄目，一年也就那么幾個(gè)，也就是說(shuō)，傳統(tǒng)電視媒體生產(chǎn)的內(nèi)容，并不完全代表優(yōu)質(zhì)和符合市場(chǎng)需求。
封殺了視頻網(wǎng)站的轉(zhuǎn)播權(quán)，湖南衛(wèi)視也要面臨多方面挑戰(zhàn)，一是解決自身金鷹網(wǎng)的內(nèi)容UGC問(wèn)題，如果一味的成為單向的生產(chǎn)節(jié)目，沒(méi)有UGC，則倒退到web2.0，靠幾個(gè)金牌欄目支撐的流量也價(jià)值不大，但如果成為視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方式，又面臨互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，更要面對(duì)老對(duì)手江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等的競(jìng)爭(zhēng)，至少他們還沒(méi)有明確表示跟進(jìn)這種做法，即使跟進(jìn)，也會(huì)面臨同樣的競(jìng)爭(zhēng)。
另一方面，電視客群的老化是不爭(zhēng)的事實(shí)，而這次封殺轉(zhuǎn)播權(quán)，可以認(rèn)為是一次傳統(tǒng)廣電媒體的轉(zhuǎn)型嘗試，但互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展教導(dǎo)我們：互聯(lián)網(wǎng)是多樣化的虛擬世界，人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)這個(gè)特殊世界中，進(jìn)行工作、學(xué)習(xí)、交往、溝通、休閑、娛樂(lè)等所形成的活動(dòng)方式及其所反映的價(jià)值觀念和社會(huì)心態(tài)等方面的總稱(chēng)，包含人的心理狀態(tài)、思維方式、知識(shí)結(jié)構(gòu)、道德修養(yǎng)、價(jià)值觀念、審美情趣和行為方式等方面。而這些方面的各類(lèi)現(xiàn)象，造就了當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，尤其是各種互動(dòng)和交流的平臺(tái)。
如果湖南衛(wèi)視想通過(guò)自制視頻網(wǎng)站來(lái)和封殺解決自身的轉(zhuǎn)型問(wèn)題，這次舉動(dòng)，其實(shí)是自己給自己挖了個(gè)坑，至于坑有多深，跳進(jìn)去就知道了。
衛(wèi)視封殺轉(zhuǎn)播權(quán)，并不能阻止互聯(lián)網(wǎng)的正常發(fā)展，因?yàn)榫W(wǎng)友的正常精神需求，在互聯(lián)網(wǎng)世界有多元化的滿(mǎn)足渠道，而非靠幾個(gè)金牌欄目解決，長(zhǎng)期來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，以及傳統(tǒng)媒體衰落之后的人員流動(dòng)，不論是視頻網(wǎng)站，還是其他互聯(lián)網(wǎng)形式的媒體屬性和專(zhuān)業(yè)度以及服務(wù)深度都會(huì)不斷加強(qiáng)。互聯(lián)網(wǎng)媒體、新媒體，不是簡(jiǎn)單的粘貼和復(fù)制，也是專(zhuān)業(yè)的媒體平臺(tái)，有著比傳統(tǒng)媒體更加靈活的運(yùn)營(yíng)方式和布局，輕視互聯(lián)網(wǎng)，和短視的閉關(guān)鎖臺(tái)，會(huì)加速傳統(tǒng)媒體的衰落。
除了湖南衛(wèi)視，我們還要看到全國(guó)三千多縣市的三四線(xiàn)電視臺(tái)目前的困境，病急亂投醫(yī)，并不是上策。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該拋開(kāi)自身的優(yōu)越性，更多的把重心放在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)方面，而非一些狹隘的小聰明方面。面對(duì)封殺，也是給予了國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站和相關(guān)產(chǎn)業(yè)提出了更高的要求，快速追趕傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)業(yè)度，這次封殺恰恰是狠狠的幫忙提速，此次事件，真是塞翁失馬焉知非福！
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