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華為于近日在巴黎發(fā)布了新一代旗艦手機(jī)Ascend P7。華為消費(fèi)者BG CEO余承東在發(fā)布會(huì)后接受媒體采訪時(shí)稱，華為2014年智能手機(jī)目標(biāo)全球發(fā)貨8000萬-1.2億部，其中Ascend P7目標(biāo)銷量超過1000萬部。

Ascend P7在國(guó)內(nèi)售價(jià)2888元，歐洲定價(jià)449歐元（約合人民幣3898元），如果按照余承東預(yù)期的1000萬部出貨，將會(huì)給華為創(chuàng)造約300億元人民幣（約50億美元）的營(yíng)收。華為消費(fèi)者BG2014年總體營(yíng)收首次突破90億美元。

在2013年華為倫敦Ascend P6發(fā)布會(huì)上，余承東也曾稱目標(biāo)全球銷量1000萬臺(tái)。不過最終全球銷出400萬臺(tái)，中國(guó)市場(chǎng)占60%。

余承東對(duì)此解釋稱：“去年后半年中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商強(qiáng)調(diào)4G，3G版的P6并沒有意識(shí)到這一點(diǎn)，當(dāng)開始調(diào)試4G時(shí)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)對(duì)P6需求依然很大，錯(cuò)誤的4G市場(chǎng)判斷導(dǎo)致供不應(yīng)求，P6真正買了也就半年”。

雖然Ascend P6并未達(dá)到余承東預(yù)期，但是對(duì)于華為來說，這是第一款售價(jià)在2500元以上的手機(jī)實(shí)現(xiàn)百萬級(jí)以上銷量，而且是400萬臺(tái)。對(duì)于華為手機(jī)向高端品牌提升，以及未來高端手機(jī)操盤能力都將帶來明顯提升。

按照華為公司慣例，一般業(yè)務(wù)線主要領(lǐng)導(dǎo)每隔三年左右都會(huì)進(jìn)行輪崗，華為其他兩大BG都在4月初都已完成調(diào)動(dòng)，而余承東則繼續(xù)主政消費(fèi)者BG，顯示出以任正非為首的華為公司高層對(duì)其三年來工作的肯定。

在余承東主政3年后，華為消費(fèi)者BG業(yè)務(wù)2013年?duì)I收首次突破90億美元，智能手機(jī)年出貨量5200萬臺(tái)據(jù)全球第三位，盈利能力也達(dá)到了歷史最好時(shí)期。在品牌方面，經(jīng)過幾年的努力和高投入的營(yíng)銷，以及隨著Ascend系列的好評(píng)已由2012年全球認(rèn)知度25%提升至去年的52%。

不過余承東2014年面臨的挑戰(zhàn)仍然巨大。面對(duì)全球手機(jī)行業(yè)大洗牌、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)陷入價(jià)格混戰(zhàn)的背景下，華為公司管理層近日頻頻發(fā)聲，要求終端業(yè)務(wù)以利潤(rùn)而非規(guī)模進(jìn)行布局轉(zhuǎn)型。

任正非今年3月中旬在華為消費(fèi)者BG管理團(tuán)隊(duì)的午餐會(huì)上，明確指出華為終端業(yè)務(wù)不要盲目將三星、蘋果、小米作為對(duì)標(biāo)企業(yè)：“第一，我們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)縱向整合不了，做不了蘋果；第二，我們橫向整合不了，三星是依靠國(guó)家力量在支持，我們也做不了三星，”因此華為必須“要堅(jiān)持走自己的路”，消費(fèi)者BG要以利潤(rùn)為中心，“別讓互聯(lián)網(wǎng)引起發(fā)燒”。

在華為第十一屆全球分析師大會(huì)上，華為輪值CEO徐直軍也放了“狠話”：“消費(fèi)者BG因?yàn)?013年的成功，有浮躁傾向，需要提前降降溫，要清醒的認(rèn)識(shí)到自己是誰，未來會(huì)走向哪里”。

余承東對(duì)此表示，華為接下來將推出3000元以上的機(jī)型，繼續(xù)向高端產(chǎn)品進(jìn)軍，“華為在業(yè)內(nèi)的溢價(jià)能力目前要高于其它國(guó)產(chǎn)品牌，這是優(yōu)勢(shì)。”同時(shí)，“配件高利潤(rùn)在業(yè)界已不是秘密，華為接下來還會(huì)加大在配件領(lǐng)域的銷售支撐力度。

余承東表示：“華為終端未來只有兩條路，要么快速成長(zhǎng)，要么死亡。而要快速成長(zhǎng)，需加快品牌度建設(shè)，今年華為全球名牌度目標(biāo)是60%，明年是80%，只有這樣才不會(huì)死亡?！?/div>