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在宣傳定位上，蜂鳥音樂從未給她貼上如“創(chuàng)作歌手”等固定標(biāo)簽，

所以，無論在《我是歌手》第二季比賽的花絮片段里還是各種采訪中，鄧紫棋始終以輕松、自然的狀態(tài)面對鏡頭。這得益于幾年來堅(jiān)持不懈地“訓(xùn)練”，“即便對著鏡頭，她都能真實(shí)地表達(dá)內(nèi)心的感受?！痹趧偝龅罆r，張丹讓鄧紫棋利用大量校園秀的方式，學(xué)會了如何現(xiàn)場演繹、與粉絲溝通，從而成為香港歌手中最受歡迎的校園秀表演者，這方面甚至超過了陳奕迅、謝安琪。此外，鄧紫棋的商業(yè)活動大多會與她的音樂有關(guān)，而不會是一些不搭界的纖體、剪彩等活動。這種另類而鮮活的推廣模式，不但令鄧紫棋出道數(shù)年就成為香港地區(qū)唱片銷量最高的女歌手，并且在內(nèi)地也大獲成功。

過去7年的種種訓(xùn)練令鄧紫棋即使面對今年《我是歌手》賽季結(jié)束后立刻就要在20多個內(nèi)地城市、16個海外城市召開的全球演唱會、最多時一個月會召開8場演唱會的高頻次也能沉著應(yīng)對。

在鄧紫棋成長的過程中，張丹的再造還表現(xiàn)在讓她接觸了更多的國語歌。他從小聽不少臺灣歌曲，成年后又愛聽內(nèi)地?fù)u滾，收藏了竇唯、何勇、張楚、汪峰等人的很多專輯。他認(rèn)為如今國語歌比粵語歌的接受程度高，是因?yàn)閲Z只有4個音，粵語有9個音，寫歌時需要計(jì)算很多，又要押韻，又要對音，寫出來的詞很多就很奇怪，不如國語那樣既可以直白，也可以文雅。而他和鄧紫棋都認(rèn)為，哪里喜歡聽她唱歌的人多，哪里就是她的重要市場。

此外，張丹善用社交工具來讓鄧紫棋展現(xiàn)自己，也會讓鄧紫棋保留個人的空間，他很少干涉她自己在Facebook，微博，微信等賬號上的言論，即使涉及敏感的感情與政治話題。在她失戀后情緒低落時同意她去放一個長假，她在紐約寫出了后來大受歡迎的《泡沫》。她在受到外婆去世、外界非議等打擊時，蜂鳥團(tuán)隊(duì)將演唱會風(fēng)格做成朋克暗黑的風(fēng)格，幫助她釋放壓力，也令演唱會效果大受好評?！拔业沫h(huán)境允許我可以純粹地做音樂，省下很多時間跟精神。這樣的成長環(huán)境是很干凈、很自由的。”鄧紫棋說。蜂鳥音樂只有她一個藝人，而大型娛樂公司里的藝人，往往需要承擔(dān)拍電影、帶新人，以及公司之間的置換、合作式的工作。他們之間仍然會經(jīng)常有爭執(zhí)，但張丹從不會強(qiáng)令她完全按照他的說法去執(zhí)行。

鄧紫棋在這七年里慢慢成長，在信教后，她從一個喜歡寫自己感受的小女生，轉(zhuǎn)為也喜歡去觀察他人的生活與態(tài)度的創(chuàng)作者。她說，創(chuàng)作者寫出的歌讓受傷的人不再覺得孤單，讓聽歌的人覺得世上另一處也有人經(jīng)歷過相同的感受，她站在舞臺上的使命，是要用音樂去分享愛。

從旁觀者角度，如果作為一個娛樂產(chǎn)品來說，過去6年的鋪墊令鄧紫棋這個品牌在港臺地區(qū)開局測評成功。但香港是彈丸之地，市場容量有限，即便通吃也不過七百多萬用戶。更何況經(jīng)紀(jì)公司并非“高富帥”，在和英皇、寰亞等巨頭的競爭中力量對比懸殊，使得這款產(chǎn)品在香港市場的未來成長空間十分有限。因此，憑借不錯的開局提前為脫困做準(zhǔn)備是產(chǎn)品合理的策略。擁有相較其他香港歌手對內(nèi)地市場的更好理解，以及更標(biāo)準(zhǔn)的國語唱腔，蜂鳥音樂將鄧紫棋送上湖南衛(wèi)視《我是歌手》的舞臺是一著進(jìn)可攻退可守的妙棋。

而在這個新的舞臺上，對大多數(shù)沒有聽過鄧紫棋名字的內(nèi)地觀眾和評委來說，她的新鮮感、年輕、唱功、待人接物的誠懇用心，都讓她獲得了關(guān)注。后期節(jié)目組邀請馬來西亞的茜拉的加入，其實(shí)并非給鄧紫棋制造“克星”，反而是極大的利好。這就像產(chǎn)品經(jīng)歷兩次爆發(fā)后，突然有巨頭宣布推出類似的產(chǎn)品。這時候不僅僅獲得免費(fèi)的媒體關(guān)注與宣傳機(jī)會，還對自身價值的極大肯定，估值立刻跳高。每次公布名次時，鄧紫棋謙遜有加，更是盡顯進(jìn)可攻退可守的淡定風(fēng)度。

在進(jìn)攻內(nèi)地新市場的準(zhǔn)備上，鄧紫棋及其團(tuán)隊(duì)無疑是香港歌手中最善于借力打力的。鄧紫棋除了演出與訓(xùn)練，閑時喜歡對手機(jī)看個不停。她關(guān)注微博微信等渠道分析，可以用一口流利的普通話開玩笑，熟練運(yùn)用微博、微信等內(nèi)地流行的網(wǎng)絡(luò)社交工具與粉絲互動，了解內(nèi)地與香港的搖滾前輩風(fēng)格，而又能在演繹時推陳出新。她面對前輩、同行、粉絲、傳媒，都能始終保持灑脫自然的一面，卻又可以拿捏好那種滴水不漏式的官方回應(yīng)與真實(shí)之間的距離。她的情感話題更是不斷加分。開始是林宥嘉的緋聞女友，到后來回應(yīng)分手傳聞時表現(xiàn)出敢愛敢恨，都為這個新生代的偶像帶來更多的人氣。一首《龍卷風(fēng)》后的好好生活，讓鄧紫棋率真?zhèn)€性的形象被塑造地非常完美，在情感角度建立起目標(biāo)用戶的超預(yù)期體驗(yàn)。除了目標(biāo)與策略清晰，在執(zhí)行中的準(zhǔn)確的信息整合與節(jié)奏把握，是讓這場市場開拓戰(zhàn)從頭至尾勢如破竹的關(guān)鍵。

張丹的聰明之處，在于他培養(yǎng)了一個率性真我、聰明可愛、美得沒有攻擊性的年輕實(shí)力派歌手，并允許她通過音樂去展現(xiàn)自己高低起伏的人生，讓受眾覺得這是一個理解自己境遇的同齡人，而不是高高在上遙不可及的女神。

蜂鳥音樂回歸歌手的本質(zhì)，而不是做造神運(yùn)動是明智的。因?yàn)樵焐襁\(yùn)動出來的偶像，其粉絲往往將個人意志加諸于歌手形象之上，無法接受任何批評，當(dāng)外界的打擊不夠的時候，信徒會瘋狂反擊，來維護(hù)神像的完整，然后為神像填上更完美的東西，這種粉絲行為非常容易讓歌手與同行、媒體之間出現(xiàn)糾紛或誤會。而當(dāng)打擊足夠時，信徒反而會調(diào)轉(zhuǎn)槍頭，幫助外界來摧毀這尊神像，這從艷照門及隱婚離婚事件后，twins的人氣下滑可見一斑。

用區(qū)別于香港的流水線造星模式，以個性化造星機(jī)制打磨的鄧紫棋品牌，是一個鮮活形象，而不是被設(shè)計(jì)好的假裝永遠(yuǎn)精彩的芭比娃娃。她在爵士、朋克、抒情、搖滾等不同風(fēng)格間轉(zhuǎn)換自如，嗓音有特色，會演奏樂器，會熱舞，擅長賣萌，熟悉內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)流行語，形象可愛，善用社交媒體——雖然出產(chǎn)自香港娛樂工業(yè)體系，但鄧紫棋從一開始就與內(nèi)地市場需求顯出天然的親近。與很多連國語都說不好，或是在微博上經(jīng)常與內(nèi)地網(wǎng)民因價值觀不同開戰(zhàn)的香港明星相比，鄧紫棋這個品牌成功嫁接內(nèi)地娛樂市場的龐大流量無疑具有先天優(yōu)勢。

用鄧紫棋的話來說：“我們這一代是非常互聯(lián)網(wǎng)化和國際化的一代人。“這導(dǎo)致她能吸收的養(yǎng)分來源非常廣泛。而她認(rèn)為當(dāng)消費(fèi)者可以了解更多資訊，根據(jù)自己的判斷自由選擇時，互聯(lián)網(wǎng)讓人與人之間的距離變得很近，強(qiáng)迫自己去代入自己不適合的形象終究會被觀眾發(fā)現(xiàn)這種生硬。她有一句話說得很好：“我像魔鏡，你問我的問題，我都會誠實(shí)回答?！?/div>