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4月10日，騰訊正式內(nèi)測上線“微群組”，老兵也第一時(shí)間下載測試了一下，不由得驚呼這是騰訊繼QQ、微信之后又一款擴(kuò)大社交版圖的革命性產(chǎn)品，預(yù)計(jì)該產(chǎn)品會(huì)在5月正式上線。企鵝帝國在社交版圖又落一子。

這是一款基于LBS和興趣而建群組的移動(dòng)社交app。用戶可通過QQ或微信號登陸后建群組，建立基于位置或興趣的群組，直接導(dǎo)入QQ跟微信的好友入群，也可以搜索附近的人邀請入群，微群人數(shù)上限隨微群等級的增加而增加，認(rèn)證后的微群沒有人數(shù)上限。在群內(nèi)組織活動(dòng)也是其重要的功能，用戶可以發(fā)起活動(dòng)，也可以搜索附近的微群查看附近微群活動(dòng)。

從滿足用戶群體溝通需求層面來說，微群組跟微信群并無多大的區(qū)別，都是基于移動(dòng)端開發(fā)的，只不過是微群組定位更加純粹，功能更加強(qiáng)大，且建群的人數(shù)沒有上限。而在表現(xiàn)層面來說，微信群更有點(diǎn)類似QQ里的臨時(shí)討論組，并非嚴(yán)格意義上的群。微群組跟自己的手足兄弟QQ群相比，功能上是一樣的，區(qū)別在于其生長平臺不一樣，QQ群是嫁接在PC版QQ客戶端的產(chǎn)品，而微群組則是剝離出QQ原生于移動(dòng)端的產(chǎn)品。

經(jīng)常登錄手機(jī)QQ的人都知道QQ群功能早已被平移進(jìn)手機(jī)QQ，完全可以滿足個(gè)體和群體的社交需求。為什么會(huì)活生生剝離出一個(gè)微群app來呢？之前老兵看了幾篇報(bào)道說這是騰訊為了打擊微信營銷泛濫讓微信“洗白”而分流用戶微信營銷行為的一種手段，這都是八竿子挨不著的事。實(shí)際上，這背后是騰訊內(nèi)部競爭機(jī)制白熱化的產(chǎn)物。

這得從騰訊2012年正式開始的新組織架構(gòu)說起。2012年騰訊成立了企業(yè)發(fā)展事業(yè)群(CDG)、互動(dòng)娛樂事業(yè)群(IEG)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群(MIG)、網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群(OMG)、社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群(SNG) 和技術(shù)工程事業(yè)群(TEG) 6大事業(yè)群，并成立騰訊電商控股公司(ECC) 。這六大事業(yè)群里最尷尬角色的就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群(MIG)，狂掃移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的微信隸屬于CDG跟MIG沒半毛錢關(guān)系，好不容易爭取到的手機(jī)QQ和超級QQ因?yàn)闊o多大建樹也被迫在2013年1月被劃入SNG，瘦身后的MIG僅剩下手機(jī)管家，手機(jī)瀏覽器，手機(jī)街景地圖、應(yīng)用寶等邊緣業(yè)務(wù)，而網(wǎng)傳MIG要解算成立微信事業(yè)群的傳聞也不絕于耳。

對于SNG來說，如果在移動(dòng)端毫無建樹的話，遲早都會(huì)像MIG一樣被邊緣化，所以SNG在2013年1月重新接管手機(jī)QQ后顯得格外珍惜。從2013年5月，QQ就宣布全面擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，圍繞“移動(dòng)化”口號，手機(jī)QQ開始大幅度的版本更新，通過多屏傳輸、掃碼、群相冊分享等功能，讓PC端用戶可以無縫連接到手機(jī)端，還增添了游戲中心、閱讀中心，查找“附近的人”、“附近的群”等諸多移動(dòng)社交功能，幾乎囊括了微信的所有社交功能。

而年底騰訊公司發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)喜人，騰訊旗下的QQ產(chǎn)品，月活躍帳戶數(shù)達(dá)到8.08億，其中智能終端表現(xiàn)十分搶眼，至2013年底，手機(jī)QQ月活躍帳戶同比增長74%，活躍度兩倍于微信。在移動(dòng)互聯(lián)這一大趨勢里，手機(jī)QQ終于站穩(wěn)了腳跟。進(jìn)入2014年，特別是春節(jié)期間微信群內(nèi)發(fā)紅包的火爆也再次證明了個(gè)體與群體間社交需求的巨大空間，也讓微信獲得了更多的關(guān)注。微信早在2013年初就推出了微信群功能，在一步步蠶食QQ群的市場份額，如果SNG不開發(fā)出強(qiáng)有力的產(chǎn)品應(yīng)對，未來手機(jī)QQ群將岌岌可危。因此也就有了SNG旗下騰訊QQ空間團(tuán)隊(duì)獨(dú)立拆分QQ群功能，開發(fā)新的微群組app想法，這是騰訊內(nèi)部應(yīng)對競爭的必然結(jié)果。

因?yàn)槲⑿?，騰訊內(nèi)部的狼性競爭被激發(fā)了出來。微群組是SNG內(nèi)部左右手互博的自我革命，用自己的左手（微群組）打自己的右手（QQ群），與其被別人打還不如自己打自己。

從滿足用戶需求角度來說，這可以彌補(bǔ)騰訊在移動(dòng)端個(gè)體與群體間社交需求缺失的一環(huán)。社會(huì)性是人類的本性。人與人的社交需求可以分為個(gè)體與個(gè)體，個(gè)體與群體間的兩大類別。在pc端，龐大的QQ客戶端通過好友聊天方式已經(jīng)滿足了用戶點(diǎn)對點(diǎn)的社交需求，通過QQ群滿足了用戶與群體間的社交需求。而在移動(dòng)端，騰訊通過微信滿足了熟人間的點(diǎn)對點(diǎn)社交需求，而基于陌生人的群體社交需求卻非常薄弱，微群組剛好可以補(bǔ)上這一環(huán)。

從應(yīng)對競爭對手角度來說，通過彌補(bǔ)這一環(huán)可以擴(kuò)大騰訊在移動(dòng)端社交領(lǐng)域的版圖。陌生人的群體社交需求是一塊巨大的蛋糕，基于LBS的興趣群組在陌陌上早已出現(xiàn)，騰訊在這一領(lǐng)域的遲遲無所作為放任了陌陌的成長。而老冤家阿里推出的來往看中的也正是這一塊巨大市場，從今年開始就在大力推廣扎堆，4月19日-21日更是啟動(dòng)了首期“419宇宙扎堆節(jié)”，打造“全球首屆移動(dòng)社交節(jié)”試圖與騰訊形成差異化競爭，阿里的這一策略顯然是正確的。

借助于騰訊在社交領(lǐng)域的海量用戶資源，騰訊祭出微群組這一強(qiáng)大社交app有可能改變現(xiàn)有的陌生人群體社交格局。未來陌陌、來往、YY的前途是否會(huì)受到影響？