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當(dāng)然，耐克此番言論還留有很多余地，耐克還是可能停止開發(fā)新款FuelBand。消息人士稱，耐克可能希望減少設(shè)備庫存，它不會(huì)徹底放棄這項(xiàng)業(yè)務(wù)。由于費(fèi)用高昂，制造有難度，而且利潤偏低，公司對(duì)FuelBand未來計(jì)劃的討論已經(jīng)擱置數(shù)月。

另據(jù)消息人士透露，雖然FuelBand業(yè)務(wù)不斷增長，但耐克一直無法吸引與業(yè)務(wù)相匹配的高水平開發(fā)人才。例如，F(xiàn)uelBand尚未發(fā)布Android應(yīng)用，很多用戶經(jīng)常抱怨這個(gè)問題。在穿戴式市場(chǎng)的關(guān)鍵領(lǐng)域，耐克的數(shù)據(jù)分析能力仍然處于最原始的水平。

消息人士稱：“耐克收集了大量的數(shù)據(jù)，但不知道如何利用。耐克不會(huì)發(fā)掘這片市場(chǎng)?！钡?，F(xiàn)uelBand對(duì)耐克市場(chǎng)宣傳起到了重要作用。

知情人士透露，由于蘋果將推出智能手表產(chǎn)品，耐克可能會(huì)縮減硬件開發(fā)規(guī)模，并轉(zhuǎn)變?yōu)檐浖峁┥?，推?dòng)Fuel健康平臺(tái)的發(fā)展。

耐克此舉表明，可穿戴市場(chǎng)已經(jīng)暴露出一些問題，可穿戴設(shè)備廠商現(xiàn)有產(chǎn)品的生存狀況令人憂慮。最近數(shù)月，很多公司推出各式各樣的健康跟蹤設(shè)備，但能否為主流用戶所接受仍然是個(gè)疑問。業(yè)內(nèi)人士承認(rèn)，最近健康跟蹤設(shè)備的用戶大幅下滑。

事實(shí)上，智能腕帶通常監(jiān)測(cè)步數(shù)、熱量、脈搏和睡眠時(shí)間，這些數(shù)據(jù)很難反映用戶的真實(shí)身體狀況。再者，硬件業(yè)務(wù)利潤通常要低于軟件業(yè)務(wù)。耐克并不會(huì)放棄健康跟蹤軟件業(yè)務(wù)。本月初，耐克宣布在舊金山成立Nike+ Fuel實(shí)驗(yàn)室，該實(shí)驗(yàn)室主要面向運(yùn)動(dòng)員開發(fā)軟件產(chǎn)品。耐克還將與MyFitnessPal、RunKeeper等應(yīng)用合作商共同開發(fā)NikeFuel平臺(tái)。

可穿戴設(shè)備廠商很少公布自己的銷售數(shù)據(jù)。但透過Fitbit Force腕帶的召回事件，我們可以管窺到可穿戴設(shè)備的銷售狀況。今年初，美國消費(fèi)品安全委員會(huì)透露，F(xiàn)itbit Force從美國召回大約100萬部設(shè)備，從加拿大召回2.8萬部。Fitbit Force上市時(shí)間為5個(gè)月。

相較之下，iPhone 5s和iPhone 5c上市時(shí)，蘋果一個(gè)周末就賣掉了900萬部。眾所周知，F(xiàn)itBit是可穿戴市場(chǎng)的領(lǐng)軍者。NPD數(shù)據(jù)顯示，去年FitBit銷量占“全身活動(dòng)跟蹤”類設(shè)備銷量的67%。調(diào)查還顯示，市場(chǎng)對(duì)可穿戴設(shè)備的認(rèn)知度偏低，可穿戴設(shè)備的用戶比例同樣偏低。

分析人士認(rèn)為，可穿戴技術(shù)可能存在巨大市場(chǎng)需求，但現(xiàn)在的設(shè)備如同1980年代的大哥大。在造型和功能方面，第一代產(chǎn)品往往無法吸引主流用戶。

很多科技公司已經(jīng)押注于可穿戴市場(chǎng)。Facebook收購了虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔制造商Oculus，英特爾收購可穿戴設(shè)備廠商Basis Science，Google則面向可穿戴設(shè)備提供Android系統(tǒng)。從招聘信息來看，蘋果也在大力發(fā)展可穿戴技術(shù)。

智能衣物公司OmSignal首席執(zhí)行官史蒂芬·瑪索（Stephane Marceau）表示：“未來幾個(gè)月或幾年時(shí)間，生物醫(yī)學(xué)信號(hào)領(lǐng)域必有一爭。Google、蘋果、Facebook和亞馬遜等科技巨頭將在云服務(wù)中內(nèi)置生物信號(hào)，它們會(huì)奮力爭取這次機(jī)遇?！?/div>