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1、小米的新品懸念，怎么也得提一下

在上周“米粉節(jié)”破15億的銷(xiāo)售額為小米創(chuàng)下了公司史上最大銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。但米粉節(jié)過(guò)去一周后，小米又做了一些調(diào)整——比如在16號(hào)默默地將米3調(diào)整為無(wú)需預(yù)約，開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)，緊接著就向媒體發(fā)出了23日新品發(fā)布會(huì)的邀請(qǐng)函，使用“情理之中，意料之外”的主題，并連用了“新品新品新品發(fā)布會(huì)”。特別是邀請(qǐng)函上展示的新產(chǎn)品的造型引起了廣泛猜測(cè)——有人說(shuō)如果這是平板電腦，聯(lián)想可以磨刀霍霍了；也有人說(shuō)“咦這怎么長(zhǎng)得那么像我的蘋(píng)果鍵盤(pán)？”其實(shí)從小米最近的一系列動(dòng)作來(lái)看，這次的發(fā)布會(huì)小米3S應(yīng)該是情理之中，而就算另外兩款產(chǎn)品一款是小米平板，另一款是附帶鍵盤(pán)也不能太算是“意料之外”（#如果不是求輕拍#），當(dāng)然也可能是平板鍵盤(pán)二選一，第三個(gè)新品是“小米路由器”。

之所以說(shuō)小米3S基本已經(jīng)確定，小米3本周開(kāi)始從預(yù)約改現(xiàn)貨（迅速清理庫(kù)存）肯定是最重要的信號(hào)。作為目前的旗艦機(jī)型，米3并不支持4G，小米自然亟需一款新手機(jī)在4G市場(chǎng)打開(kāi)先機(jī)。

小米要出平板電腦的傳聞已經(jīng)從2013走到了2014，而今年愚人節(jié)當(dāng)天小米官方微博也曾拿一款被成為“白米”的平板電腦開(kāi)玩笑。對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，趁著平板熱還沒(méi)也去摻合一把確實(shí)是個(gè)非?？赡艿倪x擇。但根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，米3截止今年2月底的銷(xiāo)量共計(jì)371萬(wàn)臺(tái)，紅米為557萬(wàn)臺(tái)——低價(jià)、與運(yùn)營(yíng)商積極合作鋪渠道的紅米在短時(shí)間內(nèi)取得市場(chǎng)成功，也成為小米2014年提升銷(xiāo)量的主力。此時(shí)小米如果在推出一款價(jià)格在千元左右的平板電腦，分散小米3S吸引的眼球和銷(xiāo)量，似乎有些不夠明智。

由于出現(xiàn)在圖中的產(chǎn)品邊緣比較厚，也有人認(rèn)為這更像是一款外接鍵盤(pán)。但反對(duì)鍵盤(pán)說(shuō)同樣有理有據(jù)，因?yàn)樾∶讓?duì)硬件的戰(zhàn)略更多是推出一款設(shè)備，再?lài)@該設(shè)備推出相關(guān)的周邊產(chǎn)品，甚至是投資相關(guān)的公司，為自己的小米電商添磚加瓦（比如之前投資的“活塞耳機(jī)”等項(xiàng)目）。而小米平板本身沒(méi)有出筆記本電腦，因此不太可能直接出一款鍵盤(pán)。

最近又有所謂“內(nèi)部消息”稱(chēng)一直處于邀請(qǐng)測(cè)試階段的小米路由器將在本月內(nèi)正式發(fā)售，提供帶硬盤(pán)和無(wú)硬盤(pán)兩種，預(yù)計(jì)不帶硬盤(pán)的產(chǎn)品售價(jià)可能在99元左右。這次看到小米平板的機(jī)會(huì)似乎比看到一款小米鍵盤(pán)還要低。不管怎么說(shuō)，留待23日后再來(lái)打臉。

2、英特爾、三星、HTC老牌的新意——進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)、強(qiáng)推可穿戴、選擇好營(yíng)銷(xiāo)

英特爾本周二發(fā)布了第一季度財(cái)報(bào)，其業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，迄今為止，英特爾的營(yíng)收真正來(lái)自移動(dòng)和物聯(lián)網(wǎng)的部分還是不夠理想。具體說(shuō)來(lái)，第一季度當(dāng)中，英特爾的移動(dòng)和通信芯片營(yíng)收為1億5600萬(wàn)美元，較之去年同期下滑62%；而來(lái)自物聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)收為4億8200萬(wàn)美元，增長(zhǎng)32%。與此同時(shí)，個(gè)人電腦芯片營(yíng)收79億美元，服務(wù)器和數(shù)據(jù)中心芯片增長(zhǎng)11%，至31億美元。值得一提的是，在數(shù)次發(fā)布會(huì)中，英特爾皆表現(xiàn)出了對(duì)物聯(lián)網(wǎng)的極大野心。 

英特爾在盡力進(jìn)入手機(jī)和平板市場(chǎng)，試圖從ARM陣營(yíng)哪里搶下更多份額，為次英特爾不得不給購(gòu)買(mǎi)他們平板芯片的制造商以可觀(guān)的折扣，這也增加了營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支——第一季度當(dāng)中，移動(dòng)虧損達(dá)到9億2900萬(wàn)美元。而整個(gè)2013年，英特爾移動(dòng)通信部門(mén)損失31億5000萬(wàn)美元。當(dāng)然，可觀(guān)的是物聯(lián)網(wǎng)芯片32%的增長(zhǎng)以及個(gè)人電腦業(yè)務(wù)79億美元+服務(wù)器與數(shù)據(jù)中心31億美元的穩(wěn)定營(yíng)收，這些最起碼英特爾能夠站穩(wěn)身體，懷抱希望。

英特爾把手伸向物聯(lián)網(wǎng)，而三星則繼續(xù)堅(jiān)定在可穿戴設(shè)備的道路上前行，且不停試水不同平臺(tái)。本周據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，三星方面表示將于今年推出一款新的安卓智能手表以及一款高端的Tizen智能手機(jī)。其中智能手表將搭載谷歌剛宣布推出不久的可穿戴設(shè)備Android Wear平臺(tái)。目前三星主打的三款可穿戴設(shè)備：Gear 2、Gear 2 Neo和Gear Fit中，前兩款運(yùn)行的是Tizen系統(tǒng)，Gear Fit運(yùn)行的是三星定制的軟件平臺(tái)Real Time OS，再加上即將推出的Android Wear智能手表，三星的可穿戴設(shè)備將分別支持三種不同的操作系統(tǒng)，似乎在小心翼翼的試探消費(fèi)者的品味，同時(shí)不忘將Tizen平臺(tái)通過(guò)可穿戴設(shè)備推廣給更多用戶(hù)。

而全球智能手機(jī)市場(chǎng)上的份額已經(jīng)滑到2%以下的HTC決定要重視營(yíng)銷(xiāo)，以搶回自己的市場(chǎng)份額，而他們?cè)诒局艿男袆?dòng)是“挖人”。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，HTC本周五（4月18日）證實(shí)，他們聘請(qǐng)了曾幫三星電子創(chuàng)立Galaxy品牌的保羅·戈登（Paul Golden）為公司董事長(zhǎng)王雪紅的顧問(wèn)。

在保羅加盟之前，HTC已經(jīng)開(kāi)始著手彌補(bǔ)在營(yíng)銷(xiāo)方面的劣勢(shì)。除了王雪紅親自過(guò)問(wèn)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃以外，HTC在過(guò)去兩年里推出的營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)都很有新意，比如邀請(qǐng)鋼鐵俠的扮演者小羅伯特唐尼拍廣告，但顯然效果還是不佳，營(yíng)收繼續(xù)下滑——所以HTC的下滑真的只是營(yíng)銷(xiāo)不利的問(wèn)題嗎……定價(jià)策略、運(yùn)營(yíng)商渠道、產(chǎn)品屬性，HTC要補(bǔ)的縫恐怕不僅營(yíng)銷(xiāo)這一條。

估計(jì)這一輪的錢(qián)燒的差不多了，嘀嘀和快的最近都默默地把全國(guó)城市的乘客的補(bǔ)貼降到了3元；不僅如此，二者紛紛將在5月“補(bǔ)貼結(jié)束”后推出搶單硬件產(chǎn)品，從軟件到硬件，這打車(chē)軟件哥倆看起來(lái)是要纏斗到底。但最近嘀嘀方面卻表示，市場(chǎng)將出現(xiàn)“單寡頭”局面——假如5月對(duì)乘客的持續(xù)性補(bǔ)貼真的結(jié)束了，猛打入口牌的嘀嘀和依靠商務(wù)車(chē)的快的，已經(jīng)走在一條分岔路上。

① 營(yíng)收狀況和盈利模式

嘀嘀：已有營(yíng)收。未來(lái)盈利會(huì)通過(guò)類(lèi)似優(yōu)惠券的方式與電商網(wǎng)站進(jìn)行合作；

快的：千萬(wàn)元的月?tīng)I(yíng)收（按照通常理解，一般要是只說(shuō)千萬(wàn)估計(jì)和1千萬(wàn)離得不遠(yuǎn)……），其中廣告和商務(wù)車(chē)傭金將是主要營(yíng)收模式。

② 推出搶單硬件

嘀嘀：今年5月在補(bǔ)貼結(jié)束后推出一款硬件搶單產(chǎn)品。該產(chǎn)品安裝在出租車(chē)的方向盤(pán)上，司機(jī)進(jìn)行一鍵搶單；

快的：同樣將在今年5月推出與嘀嘀相似的硬件搶單產(chǎn)品，該產(chǎn)品與小米合作開(kāi)發(fā)（有可能合作的形式意義大于實(shí)際）。

③ 公司規(guī)模

嘀嘀：整個(gè)嘀嘀人員規(guī)模已接近1000人，北京團(tuán)隊(duì)約有400人左右；

快的：?jiǎn)T工總數(shù)為200人，此前，快的曾對(duì)外發(fā)布該公司已月?tīng)I(yíng)收超1000萬(wàn)人民幣。據(jù)快的內(nèi)部透露的信息，目前該公司內(nèi)部的估值為10億美金左右，公司正在進(jìn)行C輪融資，融資額在數(shù)億美金級(jí)別。

④ 商務(wù)車(chē)or拼車(chē)

嘀嘀：未正式進(jìn)入商務(wù)車(chē)領(lǐng)域，更看好相對(duì)親民的Lyft拼車(chē)模式；

快的：快的去年底收購(gòu)的大黃蜂目前已經(jīng)產(chǎn)生相當(dāng)營(yíng)收，從打車(chē)軟件導(dǎo)流到商務(wù)車(chē)市場(chǎng)可行，未來(lái)通過(guò)大黃蜂商務(wù)租車(chē)業(yè)務(wù)產(chǎn)生的傭金營(yíng)收將成為主要的收入來(lái)源。

嘀嘀打起了“入口”牌。選擇和另外一些騰訊系在移動(dòng)端有高流量的入口合作，先前是微信，現(xiàn)在又加上了大眾點(diǎn)評(píng)。大眾點(diǎn)評(píng)在最新6.5版本中接入嘀嘀打車(chē)，用戶(hù)在大眾點(diǎn)評(píng)查詢(xún)本地商戶(hù)后直接調(diào)用嘀嘀打車(chē)前往商戶(hù)所在地，而省去重復(fù)輸入地址、跳轉(zhuǎn)等步驟。即便補(bǔ)貼降為0，通過(guò)騰訊系的“連體技”也能讓嘀嘀保證比較高的曝光率。另一方面，微信則先后利用紅包以及嘀嘀打車(chē)，為自己的移動(dòng)支付培育起用戶(hù)的使用習(xí)慣。

本周三（4月16日）起，騰訊入股和微信“入口”福利似乎開(kāi)始大規(guī)模兌現(xiàn)。大眾點(diǎn)評(píng)、微信以及騰訊街景地圖進(jìn)行了合作。微信升級(jí)“掃街景”，在街景中接入來(lái)自大眾點(diǎn)評(píng)的商戶(hù)資源，可以直接顯示商戶(hù)的具體介紹、網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)以及該商戶(hù)目前的優(yōu)惠、團(tuán)購(gòu)活動(dòng)等數(shù)據(jù)，這些商戶(hù)數(shù)據(jù)主要來(lái)自大眾點(diǎn)評(píng)，而且可以實(shí)現(xiàn)微信下單購(gòu)買(mǎi)。

另一方面，騰訊入股京東的后續(xù)合作開(kāi)始。據(jù)內(nèi)部人士透露，微信將給京東入口，該入口將和其他“朋友圈”的入口并列，出現(xiàn)在“發(fā)現(xiàn)”這個(gè)主入口當(dāng)中。 而非之前大眾點(diǎn)評(píng)、嘀嘀打車(chē)所處的“我的銀行卡”下的三級(jí)入口。同時(shí)，京東微店也將直接接入平臺(tái)帳戶(hù)和后臺(tái)信息，京東將通過(guò)微信服務(wù)號(hào)追蹤訂單管理、維權(quán)等功能。在建立其微信支付體系、連接了大眾點(diǎn)評(píng)以及京東之后，微信的電商路線(xiàn)會(huì)怎么走已經(jīng)越發(fā)清晰。

2、百度也推錢(qián)包功能，紛紛圍剿支付寶

本周，百度也推出了百度錢(qián)包，并會(huì)先出現(xiàn)在手機(jī)百度、百度地圖、百度團(tuán)購(gòu)等百度系自有App中。而百度錢(qián)包的主要特點(diǎn)和功能如下：

① 用手機(jī)百度搜索需要的商品或服務(wù)，或進(jìn)入手機(jī)百度“我的錢(qián)包”功能，就能夠在對(duì)應(yīng)的商戶(hù)提供的服務(wù)中進(jìn)行瀏覽和選擇，并通過(guò)百度錢(qián)包完成在線(xiàn)支付；

② 聯(lián)合App開(kāi)發(fā)者，提供包括在線(xiàn)支付停車(chē)費(fèi)、在線(xiàn)訂餐等支付場(chǎng)景；

③ 和微信一樣強(qiáng)調(diào)模式識(shí)別的“拍照付”支付技術(shù)，比如用戶(hù)在路邊的廣告海報(bào)上看到心儀的商品，就可以打開(kāi)手機(jī)百度“輕拍”輕應(yīng)用拍照，系統(tǒng)將自動(dòng)匹配出目標(biāo)商品的商家和價(jià)格信息，并通過(guò)百度錢(qián)包直接下單，完成支付；

④ 從營(yíng)銷(xiāo)手段上，百度利用自己的旅游資源，在2014年“五一”推出手機(jī)百度購(gòu)買(mǎi)門(mén)票優(yōu)惠的活動(dòng)。

百度通過(guò)移動(dòng)支付，試圖打通的是“搜索+輕應(yīng)用+支付”環(huán)節(jié)，目標(biāo)明確地指向線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景，希望形成支付閉環(huán)后能夠有效讓百度在移動(dòng)端的App相互之間促進(jìn)成長(zhǎng)?？梢钥隙ǖ氖?，經(jīng)過(guò)微信和百度這么一鬧，支付寶在支付方面一家獨(dú)大的場(chǎng)面正在受到威脅，特別是去年天貓“雙十一”O(jiān)2O活動(dòng)由于策略問(wèn)題（故意去搭建一個(gè)移動(dòng)支付的使用場(chǎng)景）并沒(méi)有取得預(yù)想中的好效果，辛苦培養(yǎng)出的用戶(hù)移動(dòng)支付習(xí)慣也面臨被他人占得便宜的下場(chǎng)，在守住線(xiàn)上江山的同時(shí)，阿里是該緊緊“移動(dòng)支付”這根神經(jīng)了。

本周移動(dòng)領(lǐng)域最值得關(guān)注的投資新聞，大概要數(shù)周一錘子科技創(chuàng)始人羅永浩高調(diào)宣布上個(gè)月已經(jīng)完成了B輪1億8000萬(wàn)元的融資。羅永浩稱(chēng)，按此融資計(jì)算，兩年都沒(méi)現(xiàn)身的錘子手機(jī)（但是已經(jīng)推出先行系統(tǒng)Smartisan OS）公司整體的估值超過(guò)10億元，而錘子手機(jī)將在5月20日面市——定價(jià)3000+的錘子到底是騾子是馬，拉出來(lái)遛遛再說(shuō)。

2013年6月，錘子科技完成了7000萬(wàn)元的A輪融資，其中紫輝創(chuàng)投領(lǐng)投4000萬(wàn)，估值為4億7000萬(wàn)人民幣；錘子的天使投資則來(lái)自陌陌創(chuàng)始人唐巖等人。