下一個互聯(lián)網(wǎng)入口：WiFi分享平臺
在巨頭們爭奪用戶客廳路由器市場的時候，另一個更大的互聯(lián)網(wǎng)入口開始浮出水面，那就是無線WiFi熱點?！ ?div>
據(jù)可靠消息，騰訊已經(jīng)把WiFi分享平臺放到非常重要的位置，切入點是通過微信公眾號。筆者經(jīng)過與業(yè)內(nèi)多位人士的深入交流，來談?wù)勥@是怎樣的一個入口。
一、并不陌生的無線熱點
提到公共無線熱點，大家并不陌生，機(jī)場、咖啡店、星級酒店這些場所都很常見。WiFi熱點扮演的是無線互聯(lián)網(wǎng)在“移動場景”接入的最后一環(huán)，和3G/4G手機(jī)網(wǎng)絡(luò)一樣，免費(fèi)WiFi用戶有需求，更快的網(wǎng)速可以有更多應(yīng)用場景。
政府也在推動免費(fèi)WiFi熱點普及，比如北京市在2008年奧運(yùn)會期間就嘗試了無線城市，在中關(guān)村等地可以免費(fèi)上網(wǎng)。最近流行的無線公交則是另一種嘗試。不過，這些無線熱點都有的問題是：
1）用戶體驗并不好，很多公眾場合接入操作繁瑣、需口頭詢問密碼，同時有安全有隱患。
2）WiFi提供方可借WiFi與用戶發(fā)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，也就是入口效應(yīng)，這一點剛剛引起重視。
二、騰訊要做什么
據(jù)一位接近騰訊的人士講，騰訊要做的WiFi分享平臺，簡而言之為，在公共場所，可以通過微信一鍵登錄上網(wǎng)，用上免費(fèi)WiFi?！ ?/div>
具體實現(xiàn)方式目前了解到的有2種，一種為，微信提供一個WiFi分享接口，給路由器廠商。同時推出一個相應(yīng)的微信公眾號，用戶處在支持相應(yīng)接口的無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋場所，打開公眾號，看到周圍免費(fèi)分享出來的WiFi，一鍵選即可以登錄上網(wǎng)?！ ?/div>
另一種同樣是騰訊基于微信提供一個開放的WiFi分享接口，商戶在其營業(yè)場所布上支持的路由器。同時商家開一個公眾號，用戶只需關(guān)注這個公眾號，即可上網(wǎng)。由此，微信將成為連接免費(fèi)WiFi的關(guān)鍵一環(huán)，從而占得這一入口。
三、何為流量銀行
據(jù)悉這一計劃由高鵬主導(dǎo)在做，目前已經(jīng)合作了一家硬件廠商。騰訊本身對路由器硬件并不感冒，而是想扮演平臺商的角色?！ ?/div>
這其中還有一個流量銀行的概念，即商家將使用支持同一無線路由器接口的網(wǎng)絡(luò)共享出來，好比不管你是在星巴克還是Costa咖啡，網(wǎng)絡(luò)不同，但都可以使用，這些貢獻(xiàn)出來的無線熱點，形成所謂的流量銀行。
通過一個協(xié)議，可以吧零散的WiFi熱點，形成一張大網(wǎng)，騰訊則會成為這張?zhí)摂MWiFi大網(wǎng)的運(yùn)營商。
四、入口能做什么？
在談?wù)摶ヂ?lián)網(wǎng)思維的時候，有一個核心點是說，售出產(chǎn)品后，應(yīng)該只是你和消費(fèi)者之間消費(fèi)關(guān)系的開始。在手機(jī)上這方面我們很好理解，通過無線熱點，則是可以讓再傳統(tǒng)不過的零售業(yè)，也能有這種后續(xù)關(guān)聯(lián)。
比如一家餃子館，用戶在你這里消費(fèi)的時候上了網(wǎng)，便通過WiFi接入，完成了一次互動。商家會知道你的手機(jī)號或者是微信、QQ、微博等。而躲在后臺的騰訊，則掌握了無數(shù)商家和消費(fèi)者的連接細(xì)節(jié)，擁有巨大的想象空間，比如切入移動支付、應(yīng)用和游戲分發(fā)等等。
五、垂直領(lǐng)域的其它玩家
關(guān)于WiFi熱點之爭可分為四個階段：1、傳統(tǒng)的WiFi布網(wǎng)。2、簡單的入口之爭，比如機(jī)場WiFi，接入時彈出第三方廣告。3、O2O場景之爭，WiFi分享熱點訪問數(shù)據(jù)可控，并能成為O2O的連接點，這其實和微POS類產(chǎn)品的作用也是一樣的。4、最后是基于用戶數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)之爭，現(xiàn)在談還有些過早。
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