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輕應(yīng)用:未撼動(dòng),已衰落?

2014-04-17 項(xiàng)目

展示量: 3875
輕應(yīng)用:未撼動(dòng),已衰落?
文/顧曉波

創(chuàng)投分享會(huì)注:輕應(yīng)用,這個(gè)在去年下半年被正式搬上臺(tái)面的概念,號(hào)稱(chēng)可以解決應(yīng)用商店推薦位置有限、長(zhǎng)尾應(yīng)用得不到足夠分發(fā)量的問(wèn)題,甚至能夠在一定程度上動(dòng)搖native app和傳統(tǒng)應(yīng)用商店的地位。只是時(shí)至今日,百度、小米、360、UC等輕應(yīng)用的推廣者似乎還沒(méi)等到預(yù)想中的高潮;更糟的是,一些開(kāi)發(fā)者開(kāi)始對(duì)輕應(yīng)用帶來(lái)的流量表示失望。本文來(lái)自網(wǎng)易科技,原文題目為《失落的輕應(yīng)用:為何沒(méi)能撼動(dòng)傳統(tǒng)APP》,稍有刪減。

“流量太差,好多開(kāi)發(fā)者已經(jīng)放棄了?!币幻p應(yīng)用開(kāi)發(fā)者這樣說(shuō);在CocoaChina開(kāi)發(fā)者社區(qū)上搜索“輕應(yīng)用”,討論者已寥寥無(wú)幾。

去年百度、UC、360等瀏覽器紛紛推出輕應(yīng)用(網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用)平臺(tái),而現(xiàn)在360手機(jī)瀏覽器上已經(jīng)難覓輕應(yīng)用蹤影,百度也將輕應(yīng)用入口隱藏到了二級(jí)頁(yè)中。曾經(jīng)被巨頭吐槽的應(yīng)用商店現(xiàn)在仍然風(fēng)生水起,輕應(yīng)用的分量卻顯得越來(lái)越“輕”。

輕應(yīng)用開(kāi)發(fā)者:來(lái)自各大平臺(tái)輕應(yīng)用的流量微乎其微

在百度輕應(yīng)用的發(fā)布會(huì)上,第一批接入輕應(yīng)用平臺(tái)的景點(diǎn)通TouchChina曾被當(dāng)做案例進(jìn)行展示,在百度搜索“上海導(dǎo)覽”、“故宮導(dǎo)覽”等關(guān)鍵詞將出現(xiàn)TouchChina的輕應(yīng)用版導(dǎo)游產(chǎn)品,用戶(hù)可以直接在百度客戶(hù)端內(nèi)使用。

不過(guò)現(xiàn)在在百度APP內(nèi)搜索“景點(diǎn)+導(dǎo)游”,已經(jīng)無(wú)法找到這款輕應(yīng)用,取而代之的是百度知道、去哪兒、云游、文庫(kù)、手機(jī)助手等一系列百度自家的產(chǎn)品。用戶(hù)只能精確搜索“景點(diǎn)通”才能找到其官方輕應(yīng)用。

與之類(lèi)似的還有世紀(jì)佳緣、冷笑話(huà)精選等產(chǎn)品,盡管在百度輕應(yīng)用商店中仍能找到這些產(chǎn)品,不過(guò)不論是搜索“冷笑話(huà)”、“婚戀”等相關(guān)關(guān)鍵詞,還是直接搜索輕應(yīng)用名字,都無(wú)法在搜索結(jié)果的第一頁(yè)找到相關(guān)輕應(yīng)用。在百度輕應(yīng)用商店中,輕應(yīng)用的總數(shù)僅為315款,數(shù)量最多的工具類(lèi)輕應(yīng)用也僅有75款,最少的購(gòu)物類(lèi)應(yīng)用只有13款。

多名開(kāi)發(fā)者對(duì)筆者表示,來(lái)自各大平臺(tái)輕應(yīng)用的流量微乎其微,遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)的應(yīng)用商店下載量。據(jù)百度搜索結(jié)果顯示,總用戶(hù)3000萬(wàn)的冷笑話(huà)精選,其輕應(yīng)用訂閱人數(shù)為7萬(wàn),而挖財(cái)、58租房、丁香園等垂直產(chǎn)品的輕應(yīng)用添加人數(shù)僅在數(shù)百人左右,這三款應(yīng)用在豌豆莢的下載量分別為251萬(wàn)、1246萬(wàn)(58同城)和10萬(wàn)(丁香客)。

小米輕應(yīng)用商店數(shù)據(jù)與此接近。據(jù)了解,目前小米MIUI瀏覽器內(nèi)的輕應(yīng)用數(shù)量在600款左右,添加人數(shù)最多的MIUI社區(qū)公郵3.7萬(wàn)人添加,第二名優(yōu)酷的添加人數(shù)為1.9萬(wàn)人,絕大對(duì)數(shù)輕應(yīng)用的添加人數(shù)為數(shù)百人至數(shù)千人。

UC的網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用商店應(yīng)用數(shù)量較多,不過(guò)其中多數(shù)是各大產(chǎn)品的HTML5版網(wǎng)頁(yè),UC扮演導(dǎo)航角色,大多數(shù)網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用與百度定位的輕應(yīng)用并不是一個(gè)概念。

失落之謎:推廣阻力重重,輕應(yīng)用不再是突破口

盡管輕應(yīng)用有諸多好處,不過(guò)目前APP的產(chǎn)品形態(tài)并沒(méi)有受到絲毫撼動(dòng),在很多輕應(yīng)用內(nèi),APP的下載鏈接被放在了明顯的位置,一名開(kāi)發(fā)者說(shuō):“我當(dāng)然愿意把用戶(hù)圈在自己的應(yīng)用里?!?/div>

不過(guò)這并不是輕應(yīng)用沒(méi)有起來(lái)的最重要原因。一位來(lái)自輕應(yīng)用團(tuán)隊(duì)的員工李軍(化名)是這樣認(rèn)為的:

1、百度試圖通過(guò)搜索實(shí)現(xiàn)“按需分發(fā)”,通過(guò)搜索來(lái)帶動(dòng)輕應(yīng)用;而UC、360等使用輕應(yīng)用商店來(lái)分發(fā)輕應(yīng)用,事實(shí)上并沒(méi)有解決傳統(tǒng)應(yīng)用商店的弊病,所以百度做輕應(yīng)用其實(shí)是最有機(jī)會(huì)的。

2、輕應(yīng)用是百度的一個(gè)戰(zhàn)略級(jí)項(xiàng)目,需要調(diào)動(dòng)公司內(nèi)的各種資源,但是負(fù)責(zé)輕應(yīng)用的團(tuán)隊(duì)話(huà)語(yǔ)權(quán)不夠,直到現(xiàn)在才提升到和百度云同等的級(jí)別,但是推動(dòng)起來(lái)還是很困難:各部門(mén)都有自己的KPI,輕應(yīng)用要占用搜索關(guān)鍵詞、競(jìng)價(jià)排名、客戶(hù)端入口、流量等各種資源,卻并不算在相關(guān)部門(mén)的KPI里,因而很多部門(mén)并不愿意無(wú)私奉獻(xiàn),結(jié)果就是輕應(yīng)用資源不足,此前輕應(yīng)用是在百度APP的底部導(dǎo)航中,后來(lái)在一次改版中被調(diào)整到了“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面的一個(gè)小按鈕中,流量更少了;

3、開(kāi)發(fā)者并不愿意去推廣輕應(yīng)用:在推廣時(shí)若要放一個(gè)二維碼,肯定會(huì)選擇放APP下載地址,如果放兩個(gè),另一個(gè)肯定是微信公眾號(hào),而很少有開(kāi)發(fā)者愿意去推廣自己的輕應(yīng)用站點(diǎn),百度對(duì)輕應(yīng)用平臺(tái)的推廣力度也不夠。

但失落的并不止百度一家,360手機(jī)瀏覽器內(nèi)也并沒(méi)有置入輕應(yīng)用,輕應(yīng)用開(kāi)放平臺(tái)也被跳轉(zhuǎn)到了手機(jī)安全瀏覽器首頁(yè)。

360手機(jī)瀏覽器負(fù)責(zé)人樊磊表示,輕應(yīng)用分為兩種,一種是網(wǎng)站的HTML5版,另一種是試圖代替本地應(yīng)用的復(fù)雜WebApp,后一種更多的是炫技,實(shí)際體驗(yàn)與本地APP還有差距;用戶(hù)分不清這些概念,只是覺(jué)得輕應(yīng)用不好用、接受度低,導(dǎo)致開(kāi)發(fā)者沒(méi)有熱情、平臺(tái)也很難推動(dòng),而現(xiàn)在360更傾向于推廣第一種輕應(yīng)用。

鑒于去年的輕應(yīng)用潮流中,各大瀏覽器廠(chǎng)商聯(lián)合推動(dòng)都未能撼動(dòng)傳統(tǒng)APP的地位,樊磊預(yù)測(cè),在未來(lái)的兩三年內(nèi),很難再掀起同樣的潮流出現(xiàn)。

小米MIUI瀏覽器負(fù)責(zé)人徐國(guó)市則表示,輕應(yīng)用現(xiàn)在嘗試階段,未來(lái)兩三年本地APP+應(yīng)用商店的主導(dǎo)地位不會(huì)改變,平臺(tái)不該存有“告訴用戶(hù)輕應(yīng)用很好就指望能替代本地APP或者網(wǎng)頁(yè)”的想法,而是應(yīng)該讓用戶(hù)去選擇。

從今年開(kāi)始,阿里、騰訊、360等公司重新點(diǎn)燃了瀏覽器的戰(zhàn)火,跨屏瀏覽成為熱點(diǎn),百度也在2月份推出了iOS版的手機(jī)瀏覽器,不過(guò)輕應(yīng)用已經(jīng)不再是突破口。
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