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今天，騰訊互娛在北京召開(kāi)2014年度發(fā)布會(huì)，雖然沒(méi)有傳說(shuō)中的小馬哥親自站臺(tái)，但今年騰訊互娛年度發(fā)布會(huì)的框架和往年相比有了較大的變化，先前有傳文稱(chēng)騰訊互娛的新版塊將由游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視和戲劇五大板塊組成。但從發(fā)布會(huì)戰(zhàn)略來(lái)看，騰訊互娛近期的發(fā)展將由文學(xué)、動(dòng)漫、游戲三大板塊組成，而影視戲劇和授權(quán)IP（Intellectual Property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)/版權(quán)）則成為屬于三大平臺(tái)的業(yè)務(wù)內(nèi)容。

如果按照出場(chǎng)順序、時(shí)長(zhǎng)甚至嘉賓質(zhì)量來(lái)看，文學(xué)平臺(tái)是騰訊互娛的重中之重，并將以騰訊子公司的形式獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。特別是本次發(fā)布會(huì)中圍繞騰訊文學(xué)的人士變動(dòng)：吳文輝復(fù)出任騰訊文學(xué)CEO（看來(lái)和盛大的競(jìng)業(yè)協(xié)議已經(jīng)結(jié)束），商學(xué)松為騰訊文學(xué)總裁，張蓉任騰訊文學(xué)高級(jí)副總裁，騰訊副總裁程武擔(dān)任騰訊文學(xué)董事長(zhǎng)。其中，吳文輝和商學(xué)松為原起點(diǎn)文學(xué)網(wǎng)創(chuàng)始人和管理層，足見(jiàn)騰訊文學(xué)對(duì)起點(diǎn)中文網(wǎng)舊部的重視。

在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)中，騰訊互娛給人印象最深的恐怕要數(shù)對(duì)所謂“IP”，也就是版權(quán)的強(qiáng)調(diào)。理解起來(lái)并不困難，也并非新概念，就是騰訊互娛希望能通過(guò)持續(xù)產(chǎn)業(yè)化自有明星IP、引入成熟明星IP和孵化潛力明星IP，打造粉絲經(jīng)濟(jì)——放在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)里就是所謂“大神”，而騰訊的優(yōu)勢(shì)在可以利用文學(xué)、動(dòng)漫和游戲三個(gè)平臺(tái)同時(shí)推廣某個(gè)明星IP，并利用自己的社交平臺(tái)為明星IP吸引更多“粉絲”。而統(tǒng)一版權(quán)在不同領(lǐng)域的衍生產(chǎn)品剛好可以滿足吳文輝的愿望，曾經(jīng)他還在盛大旗下時(shí)就提出過(guò)對(duì)品牌、讀者、版權(quán)等進(jìn)行統(tǒng)一的管理，以便形成協(xié)同效應(yīng)，只可惜盛大當(dāng)時(shí)的體制是將旗下的6個(gè)文學(xué)平臺(tái)分而治之。

根據(jù)吳文輝介紹，騰訊文學(xué)的IP策略大致可以理解為：人員上將分為內(nèi)容、產(chǎn)品和版權(quán)三個(gè)團(tuán)隊(duì)。除了優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)發(fā)掘、傳統(tǒng)作品引進(jìn)、新銳作品扶持外，會(huì)聯(lián)合騰訊動(dòng)漫和游戲平臺(tái)共同打造同IP系列衍生產(chǎn)品，再通過(guò)騰訊的社交平臺(tái)分享作品。

動(dòng)漫和文學(xué)一樣處于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的上游，而騰訊動(dòng)漫平臺(tái)針對(duì)版權(quán)問(wèn)題也有“推出工作室平臺(tái)，簽約作者”、“2014年推出11部IP動(dòng)畫(huà)和集合多個(gè)動(dòng)畫(huà)IP的大電影”、“將動(dòng)漫IP與游戲合作”等舉措。

在游戲平臺(tái)方面，騰訊除了知名游戲代理權(quán)，同樣強(qiáng)調(diào)游戲與動(dòng)漫的結(jié)合：比如和迪斯尼進(jìn)行內(nèi)容合作，共同打造、孵化IP；和動(dòng)漫作品《尸兄》合作推出游戲；推出《火影忍者》官方站，同行集合動(dòng)畫(huà)和游戲，且具有社交功能。

或許是因?yàn)樽约哼^(guò)去飽受詬病，騰訊早就開(kāi)始注重內(nèi)容與版權(quán)。去年3月，互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群底下已專(zhuān)門(mén)成立內(nèi)容與版權(quán)業(yè)務(wù)部。

程武在今天的主題娛樂(lè)中提到，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)、穿戴設(shè)備等等新技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，技術(shù)和內(nèi)容緊密融合，互動(dòng)娛樂(lè)的新時(shí)代到了。而騰訊互娛將以“明星IP”為核心方向拓展泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)，完成由IP主導(dǎo)的粉絲數(shù)倍增、粉絲情感加強(qiáng)，最終形成商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)的過(guò)程。從目前來(lái)看，迅速拉攏合作伙伴，吸引、孵化優(yōu)秀作者，進(jìn)行包括版權(quán)運(yùn)營(yíng)、授權(quán)、二次開(kāi)發(fā)等一系列的合作，將會(huì)讓雪球越滾越大，為包括文學(xué)、動(dòng)漫、游戲在內(nèi)騰訊互娛平臺(tái)形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

另一方面，騰訊的版權(quán)策略也能讓游戲、文學(xué)、動(dòng)漫，及其他周邊產(chǎn)品更高效地結(jié)合起來(lái)，以將IP價(jià)值最大化——比如這一次騰訊宣布推出的定制IP產(chǎn)品《焚天之怒》，騰訊將會(huì)率先推出相關(guān)小說(shuō)、游戲；后續(xù)還將推出動(dòng)漫、影視等不同形態(tài)的IP衍生產(chǎn)品。不管怎么說(shuō)，騰訊互娛的臺(tái)子算是正式搭起來(lái)了。