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要解讀業(yè)內(nèi)愁云慘霧的局面必須先明白業(yè)態(tài)：延續(xù)了十年的四臺(tái)聯(lián)播模式，已經(jīng)形成了一個(gè)衛(wèi)視瓜分優(yōu)質(zhì)劇的市場格局，“高價(jià)大咖”只是其中的表象之一。無論高片酬帶來多少飛醋，在收視為王的電視劇行業(yè)，它是市場化進(jìn)程中的結(jié)果：觀眾認(rèn)臉，制片方用明星臉為標(biāo)簽來說服電視臺(tái)買劇，而大咖的觀眾緣和演技也保證了收視的穩(wěn)定。必須說明的是，觀眾認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)好劇并非只有大咖這一個(gè)因素，四臺(tái)聯(lián)播保證了優(yōu)勢資源的集中，如近期的《我們結(jié)婚吧》、《大丈夫》等優(yōu)質(zhì)劇集，其導(dǎo)演和編劇的平均收益也約為普通劇導(dǎo)演和編劇的的4-5倍，甚至如《一仆二主》的服道化成本，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于芒果臺(tái)狗血?jiǎng)?。而?dǎo)演、編劇和服道化等班底的價(jià)值也正在增長中。懂生活懂劇本的大編劇+懂劇本懂演員的大導(dǎo)演+會(huì)演狀態(tài)戲又有觀眾緣的演員+資金充足又懂得協(xié)調(diào)資源的制片人，才能造就一臺(tái)大戲。其中的每一項(xiàng)在業(yè)內(nèi)都屬稀缺資源，缺乏其中一環(huán)就會(huì)造成風(fēng)險(xiǎn)高飆。

這些業(yè)內(nèi)普遍贊譽(yù)的優(yōu)質(zhì)劇集大多為都市生活劇，以都市普通人生活+時(shí)尚因素為標(biāo)識(shí)，它們的全營銷形態(tài)正處于萌芽期。除了四大臺(tái)聯(lián)合出手保證成本優(yōu)足以外，在收益結(jié)構(gòu)上，由于這類劇型的觀眾被廣告商視為優(yōu)質(zhì)人群，植入廣告可逐漸占據(jù)收益的1/3，視頻網(wǎng)站的銷售也慢慢增長至幾近1/3。但后二者以前面的四臺(tái)聯(lián)播為前提互相聯(lián)動(dòng)，廣告商需要更多播出面，而視頻網(wǎng)站也需要四臺(tái)聯(lián)播的廣告效應(yīng)帶來更多流量，甚至以此為購劇價(jià)格的衡量標(biāo)桿。四臺(tái)聯(lián)播的倒塌，將對這種萌芽態(tài)的全營銷模式形成根本沖擊。對那些嚷嚷新商業(yè)模式的專家們我只能說一句，你們都是楊天真。

優(yōu)質(zhì)的都市生活劇在全球都是一個(gè)較為獨(dú)特的現(xiàn)象。在歐美等國家，生活劇的觀眾大多是“三低”人群，廣告商看中的優(yōu)勢人群會(huì)去收看科幻劇懸疑劇歷史劇。在韓國，生活劇的主要觀眾群體是無業(yè)家庭婦女，她們并非廣告商看中的優(yōu)質(zhì)人群，所以國內(nèi)流行的韓劇往往是韓國的晨間劇，晚間檔另有大制作正劇播出。而在中國，大批職業(yè)女性同時(shí)是電視主要觀眾和廣告商的優(yōu)選人群，優(yōu)質(zhì)資源向有質(zhì)感、有藝術(shù)價(jià)值的都市生活劇的集中，是這一背景下的市場優(yōu)選。它以邏輯性強(qiáng)而又充分生活化的劇情為標(biāo)志，已成為中國電視劇的拳頭產(chǎn)品。近幾年國內(nèi)的優(yōu)質(zhì)劇集輸出，如《媳婦的美好時(shí)代》在非洲的熱播，正是以此路線打開世界之窗的結(jié)果。這張本來正向東歐、以色列等新市場化的國家打開的國家名片，將可能就此被扼殺，國內(nèi)的觀眾也再無福消受。