剖析樂視X50air的成本魔術：2999超低價是這么實現(xiàn)
4月9日，北京，西四環(huán)五棵松萬事達中心。
樂視網(wǎng)創(chuàng)始人賈躍亭大手一揮，又一顆衛(wèi)星冉冉升起：樂視新一代智能電視發(fā)布，X50 Air僅售人民幣2999元，另外捆綁兩年的樂視網(wǎng)TV版收視費用980元，臺下掌聲雷動，歡呼聲不絕于耳……讓我們一起來看看這些就連金錯刀老師也會尖叫的形容詞吧：
“InnoLux全球頂級4K屏幕供應商”
“全球性能最強的4K智能電視芯片”
“迄今為止全球最輕薄”
“一體化設計，拋棄傳統(tǒng)電視后殼”
看到這個配置描述與超低售價，電視用戶是不是有一種幸福從天而降的感覺？理智點，互聯(lián)網(wǎng)思維沒辦法直接把沙子變成CPU，這個世界更不存在讓物料成本直接打個對折的源代碼。經(jīng)過以下剖析，你會發(fā)現(xiàn)，上述每一句營銷文案背后，樂視都有對應降低成本的魔術：
策略一：臺灣屏
InnoLux提供的頂級屏幕？以前怎么沒聽說過？……有這個疑問的讀者應該不在少數(shù)，在平時被某米灌輸?shù)捻敿壪钠掌?，三星屏和LG屏以外，還有一個不為人知的體系，那就是臺灣屏?？陀^來說，韓國屏臺灣屏乃至大陸屏幕，都各自有各自的優(yōu)點和缺點，一分錢一分貨這個簡單的道理其實大家都懂，討論一塊液晶面板性能從切割工藝到技術實現(xiàn)原理所需要考慮的維度是在太多太多，能夠作為行業(yè)共識的是：臺灣屏擁有著較好的性價比，LG三星等韓國屏在技術方面又略勝一籌，在成本壓力面前，選擇性價比較高的產(chǎn)品是產(chǎn)品經(jīng)理的職責，建議樂視還是選擇一個合適的方式進行營銷吧，對于“頂級”這個詞，建議還是慎用的好，一方面對用戶負責任，另外一方面不考慮一下曾經(jīng)的合作伙伴的感受了么？
如上圖，就在去年5月7日，樂視X60發(fā)布會上，樂視還稱日本SDP提供的屏幕為“世界上最好的屏幕/將世界收入家中”。不到一年，小甜甜就變成了牛夫人了？
策略二：M-Star 6A801，高度整合的芯片方案
在去年，給樂視X60提供平臺1+1方案的高通被樂視官方贊譽為“全球最頂尖的智能芯片制造商”；而這次，X50air的芯片Mstar6A918又被老賈表揚成性能最強，怎么什么都有得說？奧秘在于所謂的“電視芯片”定義上。
傳統(tǒng)意義上的電視所采用的專業(yè)芯片，主要來自于兩個企業(yè)：一家是Mstar，另一家則是在手機行業(yè)中赫赫有名的MTK，并稱大小M，他們幾乎把持了所有的電視品牌。既然是專業(yè)的電視芯片，那么其特性也就顯而易見了：電視技術方面非常專業(yè)，而對于智能方面特別是性能存在著一定的短板。這也是為什么新進入電視行業(yè)的科技公司聯(lián)想、樂視、小米，寧可花長研發(fā)周期來解決兩塊芯片間的通訊問題，也要采用智能芯片與傳統(tǒng)電視芯片1+1整合的方案來做電視。單就樂視而言，曾采用的高通平臺1+1方案就給X60帶去過極大聲譽。
但這一次，樂視在芯片選擇上，轉(zhuǎn)而采用和傳統(tǒng)電視廠商一樣的單一芯片方案，好處有兩方面：直接用Mstar的成熟技術，使得整機的軟件成熟度大大提升，擺脫了在X60時代所為人詬病的bug層出不窮的狀態(tài)；不再獨立設置一顆專門處理大量運算需求的性能芯片，降低硬件成本。這顆被冠以“全球首次大規(guī)模商用的性能最強的4K智能電視芯片”名頭的6A918，在符合4核A9、支持H265解碼、4K直推等特性的芯片群當中，有著最為經(jīng)濟的價格。
策略三：把輕薄的成本轉(zhuǎn)嫁給供應商
樂視的智能電視從來不會缺乏賣點，這次的X50也是。在加入了張藝謀概念之外，又把電視的外觀拿出來說事兒：與蘋果的MacBook Air相比肩的厚度，金屬的背板以及透明的后蓋，再一次成功的吸引了眼球，仿佛對于互聯(lián)網(wǎng)公司做電視被業(yè)界最為詬病的硬件能力在樂視獲得了飛速的進步，可是，真的是這樣么？
對于電視而言，還有一個巨大地投入沒有列在里面，那就是外觀設計。這聽起來只是找一個優(yōu)秀的設計師就能夠解決的問題，但實際上遠遠不止這些：開模、材料、修模、良品率背后都蘊含著大筆大筆的成本，這些成本當然會攤在最終的售價當中。
在外觀設計里，輕薄，幾乎已經(jīng)成了中國老百姓們最重要的需求。樂視這次的面板提供商InnoLux為了響應這個需求，提出了一個一舉三得的思路：將LCD面板的Bezel（簡單理解為LCD邊上的框就可以）作為電視外觀。首先，無須電視廠商針對于電視的前框和后部面板進行開模，節(jié)省的資金在百萬級；其次，既然沒有了前框和后蓋，整個產(chǎn)品的的厚度當然大大降低，連帶讓LCD屏幕的邊框也是大大變窄，外觀遠看很是簡約；第三也是最重要的，沒有單獨的前框和后蓋大大節(jié)約了物料成本，整機的成本再下一個臺階。
當然，面板提供商這樣的運作模式也會帶來一個負面效應：電視們的外觀設計更加同質(zhì)化。如果前往國美、蘇寧等大型家電賣場，相信你會看到，類似的外觀設計已經(jīng)出現(xiàn)在市場上了。
策略四：更低代工成本、捆綁服務費
把制造成本最低、叫出2999售價的同時，樂視繼續(xù)強制新的購機用戶購買兩年的觀看服務費，這也能夠成為整機利潤的補充。
整體上說，這次的樂視新品發(fā)布，少了去年X60發(fā)布時對配置的一味追高，開始逐漸學習傳統(tǒng)電視行業(yè)的產(chǎn)品設計思路，是其慢慢“接地氣”的開始；從消費者角度，期望看到的是性價比超高的產(chǎn)品，并真正能夠享受到它給生活帶來的便利和良好體驗，這種真正從客戶而不是從資本市場的需求出發(fā)打造自己的商業(yè)模式，是所有智能電視行業(yè)人士以及消費者更加愿意看到的；樂視追求的是給自己所擁有的良好視頻內(nèi)容一塊屏作為展現(xiàn)的舞臺，那我們就期待著樂視在未來通過不懈的努力繼續(xù)把這塊屏打造得更好。
版權聲明：本文為樂視X50 Air剖析的相關系列文章第一篇。以上內(nèi)容為智能電視行業(yè)觀察團隊原創(chuàng)，接受各媒體轉(zhuǎn)載，要求保證全文包括版權聲明部分完整性，不得刪改。
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