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百度難破控股攜程困局 攜程與去哪兒整合不被市場(chǎng)看好

2014-04-12 項(xiàng)目

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百度難破控股攜程困局 攜程與去哪兒整合不被市場(chǎng)看好
近日,有消息稱,百度控股攜程的交易正接近尾聲,攜程網(wǎng)與去哪兒的合并即將展開,這場(chǎng)百億美元的交易達(dá)成后,將會(huì)改變當(dāng)前整個(gè)行業(yè)格局,更是讓百度壟斷整個(gè)在線旅游行業(yè)。不過,百度想要控股攜程有難度,攜程與去哪兒整合后的協(xié)調(diào)效應(yīng)也不佳,這場(chǎng)交易或因此失敗。

日前,彭博社消息稱,攜程與去哪兒正在展開談判,雙方或達(dá)成合作或合并等,不過,談判仍處于早期階段,也有可能無(wú)法達(dá)成最終協(xié)議。而這場(chǎng)交易的推動(dòng)者也并不是百度,而是攜程與去哪兒的大股東在背后運(yùn)作,他們更希望獲得更多的收益。近年來(lái),去哪兒與攜程在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)內(nèi)戰(zhàn),不僅各自內(nèi)部消耗過大,也使得中國(guó)在線旅游商失去了布局海外的機(jī)會(huì)。雙方整合后的協(xié)調(diào)效應(yīng)以及百度方面傾斜的搜索引擎的流量,將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模,獲得更多的收益。無(wú)論攜程與去哪兒的合并最終是采取何種形式,市值達(dá)70億美元的攜程與市值達(dá)30億美元的去哪兒網(wǎng),這場(chǎng)百億美元的整合,無(wú)疑將顛覆現(xiàn)有的行業(yè)格局,而一旦百度控股攜程,也將壟斷整合在線旅游行業(yè)。

不過,這并非是動(dòng)嘴皮說(shuō)說(shuō)就可以成功的。

百度欲控股攜程將面臨三大難題,首先是攜程的70億美元市值,收購(gòu)是還有可能溢價(jià);其次攜程股權(quán)分散,談判過程難度加大;此外梁建章并不希望被控股。據(jù)資料顯示,梁建章在攜程的持股比例為1.6%,CFO孫潔2.2%,前任CEO范敏2.9%。攜程的機(jī)構(gòu)股東Price (T.Rowe) Associates Inc(持股13.13%),Capital World Investors(持股11.17%)和Oppenheimer Funds, Inc(持股8.20%),合計(jì)32.5%。按照目前攜程73.10億美元市值計(jì)算,僅收購(gòu)機(jī)構(gòu)股東股權(quán)的成本將達(dá)到23億美元。而由于股權(quán)結(jié)構(gòu)過于分散,這就額外增加了收購(gòu)難度,談判過程更加復(fù)雜。

況且,梁建章并不希望別并購(gòu),在其回歸攜程后,曾在內(nèi)部強(qiáng)調(diào)攜程將獨(dú)立發(fā)展,要做TAB之外的第四巨頭。就在上周,攜程還宣布了一項(xiàng)價(jià)值6億美元的股票回購(gòu)計(jì)劃。這也反映出,攜程網(wǎng)對(duì)于自身前景的良好預(yù)期。此外,據(jù)攜程年報(bào)顯示,攜程年報(bào)顯示,截至2013年底,攜程除了凈利潤(rùn)近10億元人民幣外,還有115億元的現(xiàn)金(現(xiàn)金+短期投資)。攜程的資金都可以控股去哪兒甚至藝龍,它為何要接受控股?此前,梁建章曾表示,互聯(lián)網(wǎng)上垂直旅游搜索和搜索引擎可以深度合作,甚至于垂直搜索會(huì)把大部分股份賣給搜索引擎,在PC產(chǎn)業(yè)環(huán)境下會(huì)取得一些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但這或許并不是他接受控股的理由。

其實(shí),即使百度完成對(duì)攜程的控股,攜程與去哪兒的整合又將是一大難題。首先就是兩家公司的高層面臨變動(dòng),人心動(dòng)蕩是一家企業(yè)的最大忌諱;其次,雙方業(yè)務(wù)有重合,并不能形成互補(bǔ)。企業(yè)高層變動(dòng),對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō),有時(shí)候甚至能決定企業(yè)的生死,此前離開梁建章的攜程,離開黃章的魅族,以及搜狐的張朝陽(yáng)的回歸,他們都是在以個(gè)人靈魂將企業(yè)拉回生死邊緣。盛大可謂是行業(yè)里高層變動(dòng)最頻繁的一家,如今盛大面臨整體打包出售的傳聞,這就是很好的例證。

攜程與去哪兒整合后,誰(shuí)將來(lái)為這艘在線旅游的航母掌舵?是攜程的梁建章還是去哪兒的莊辰超?高管的變動(dòng)是否會(huì)影響當(dāng)前業(yè)務(wù)的進(jìn)展?此前優(yōu)酷與土豆的合并整合是很好的經(jīng)驗(yàn)。自從去哪兒加大對(duì)TTS平臺(tái)和直銷投入,攜程引入開放平臺(tái)后,二者都試圖打造為一站式旅游服務(wù)平臺(tái),如果合并,并不會(huì)是完全的模式互補(bǔ)。整合后的協(xié)調(diào)效應(yīng)也將并非市場(chǎng)預(yù)期那樣,這甚至都不能形成一般的1+1效應(yīng),而且結(jié)果并不一定是2。

此外,從當(dāng)前市場(chǎng)的反應(yīng)來(lái)看,似乎對(duì)這場(chǎng)交易也并不看好。雖然在8日的每股交易時(shí)段,攜程、去哪兒、百度股價(jià)均上漲5%以上,去哪兒漲幅達(dá)14.65%。但是在截止記者發(fā)稿時(shí),攜程股價(jià)為每股54.03美元,較昨日收盤價(jià)55.85美元,下跌3.26%,百度股價(jià)下跌4.26%,去哪兒跌幅達(dá)6.84%。

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