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（原文來自 Wired，創(chuàng)投分享會編譯）

拍自制電視劇這事兒，Netflix 干過。亞馬遜也跟進了?，F(xiàn)在微軟和雅虎也要開始上馬相關(guān)項目了。

雅虎和微軟這兩家公司干什么事情似乎都要慢一拍。不過還是別太挑剔了，在線廣告預算的格局正在變化，微軟和雅虎沒有辦法，只能加入電視劇制作的競爭當中。不過最終受益的倒是我們這些觀眾。

微軟的原創(chuàng)內(nèi)容劇集會由新成立的 Xbox 電視工作室制作，首批推出的六部新劇將會在六月份逐步上線，其中包括一部科幻懸疑劇、一部世界杯真人秀以及由 Sarah Silverman 和 Seth Green 出演的情景喜劇。另一方面，雅虎則試圖仿照 Netflix《紙牌屋》推出一部大熱門，四部網(wǎng)絡(luò)電視劇更接近傳統(tǒng)多劇集的按季播出模式，拋棄了以往力推的短格式在線視頻模式。

對這兩家公司來說，進入電視劇市場始于在線廣告業(yè)務增長停滯不前。有研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，去年 Facebook 一舉超越了微軟和雅虎成為數(shù)字營銷市場份額第二大的公司。微軟和雅虎這兩家相較之下，雅虎的境遇更慘，該公司的主要營收來源就是廣告，而微軟的主營業(yè)務還是軟件，廣告處于次要的位置。即便如此，微軟去年還是占有數(shù)字營銷市場 6% 的份額，排在第三位，雅虎則以 5.8% 下滑到第四位。（谷歌以 39.9% 的份額排名第一，F(xiàn)acebook 是 7.7%。）

越來越多的在線廣告預算在流向數(shù)字視頻市場。研究機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，去年的總支出達到了 40 億美元，預計今年的增幅達到 41%，增至 60 億美元。這當中有五分之一花在了 YouTube 上面，也就是說還有更多的廣告預算要花在其他公司上面。如果說廣告預算有什么偏愛的話，那就是電視了——電視目前仍舊是廣告業(yè)最受歡迎的媒體，秒殺數(shù)字營銷。綜合來看，所有這些趨勢分析和數(shù)據(jù)都為任何一家依靠在線廣告（且旗下沒有流行社交媒體）的大科技公司指明了方向。簡單一句話，電視才是未來的趨勢。

對于微軟和雅虎來說，幸運的是有 Netflix 的成功案例在先：一家科技公司是能夠生產(chǎn)優(yōu)秀的原創(chuàng)在線電視劇集的，而且可以幫助增加受眾規(guī)模。有一點需要注意的是，Netflix 是一家基于用戶訂閱模式的公司，但從某種意義來說，這種模式要比廣告的門檻更高。畢竟，你不需要讓人們先付費注冊接著才播放廣告。

廣告業(yè)務對微軟來說并不是那么至關(guān)重要，隨著該公司消費類業(yè)務的萎縮，微軟想要的可能是出售更多的 Xbox。好的在線劇集會幫助做到這一點——而且很可能是很重要的措施之一——吸引消費者使用 Xbox 硬件，而不是市場上越來越多的流媒體視頻設(shè)備，諸如亞馬遜最新推出的機頂盒之類。

從亞馬遜到 Apple TV，再到 Roku 和 Chromecast，推出一款帶有互聯(lián)網(wǎng)接入功能的電視設(shè)備已經(jīng)變得不是什么難事了。這種情況導致不同產(chǎn)品之間的差異化變得越來越難?！澳銢]辦法用更好的用戶界面改變電視，”風投機構(gòu) Andreessen Horowitz 的 Benedict Evans 在他的 Twitter 中說道，“換臺并不是電視使用體驗的核心?！?/div>