昨天，360手機助手發(fā)布了《中國手機應(yīng)用行業(yè)趨勢綠皮書2015》的行業(yè)深度報告。報告從國內(nèi)智能手機用戶、手機硬件廠商、及手機APP下載現(xiàn)狀，對整個移動生態(tài)進行了詳盡分析。
2014年即是國產(chǎn)手機翻身做主的一年，也是移動互聯(lián)網(wǎng)全面普及的一年，國內(nèi)手機用戶規(guī)模已超過6億，用戶習(xí)慣向手機端遷移已是不可逆轉(zhuǎn)的事實。360手機助手通過觀察用戶近4個季度的屬性分布，發(fā)現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶性別結(jié)構(gòu)已悄然變化，女性比例從去年Q4的41%漲到目前的47%，而用戶使用手機的資歷結(jié)構(gòu)也發(fā)生明顯變化，新手玩家的比例開始下降，而資深玩家的比例持續(xù)上漲。
報告顯示，從用戶機型來看，三星的絕對領(lǐng)先地位開始動搖，小米在這一年擴大了市場份額(接近8%)，而中華酷聯(lián)的比例合計達到24.7%，智能手機領(lǐng)域依舊有大量的競爭者進入，競爭不斷加劇，智能手機硬件性能加速提升，有意思的是智能手機價格并沒有隨著硬件性能升級而大幅漲價。
在應(yīng)用方面，用戶下載行為以周六最活躍，其中游戲用戶尤其明顯，而且相比之下游戲用戶在白天更活躍。對于育兒和旅游這兩類應(yīng)用，用戶基本是來者不拒，類似需求對用戶非常重要，因而非常謹慎，寧可嘗試一百也不放過一個。
2014Q1以來軟件上線量增速明顯，游戲開始放緩，回歸理性，工具、系統(tǒng)和視頻類應(yīng)用是新上線應(yīng)用的主力，最近兩個季度攝影類應(yīng)用將美化類擠出TOP5，而社交應(yīng)用再次出現(xiàn)在TOP5，游戲品類，2014Q3卡牌游戲占到新上線的11%，僅此與休閑類游戲，而PRG從原來的7%漲到10%，成為TOP3。鈦媒體根據(jù)報告內(nèi)容，整理了以下幾個有意思的發(fā)現(xiàn)：
一、移動互聯(lián)網(wǎng)用戶形態(tài)發(fā)生改變，女性占據(jù)半邊天
報告顯示，在過去的四個季度中，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的性別比例悄然發(fā)生了變化，女性比例從2013年第四季度的41%上漲至2014年第三季度的47%，移動互聯(lián)網(wǎng)的性別變化無疑將對廣大應(yīng)用開發(fā)者帶來全新的啟示：大量具有女性屬性的自拍、購物、美容、分享類應(yīng)用將大受女性用戶的喜愛。
二、三星絕對領(lǐng)先地位開始動搖，挑戰(zhàn)者來自小米、華為和酷派
傳統(tǒng)的手機硬件廠商HTC用戶使用率從2013年第四季度的5.8%迅速下滑至2014年第三季度的3.5%，新興的聯(lián)想也出現(xiàn)下滑，其他競爭者諸如OPPO、步步高和金立等相繼進入，稀釋頭部廠商份額。來自小米、華為和中興開始動搖三星的絕對領(lǐng)先地位。
值得注意的是，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用高清屏幕手機(HD及FHD)的比例從去年Q4的18.4%上漲到今年Q3的24.5%，未來用戶對高清視頻和游戲的需求將會明顯擴大。
此外，5英寸以上大屏手機的占比也越來越高，2014Q3已接近36%。手機的大屏化極大滿足了用戶的娛樂、辦公和閱讀等各種需求，未來智能手機必將占據(jù)用戶的大部分時間。
雖然硬件性能不斷升級，但智能手機價格并沒有大幅漲價。2014Q3低等價位機型的比例甚至出現(xiàn)上漲。購買高等價位手機的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶“土豪”超過五分之一，這些人將是開發(fā)者主要盈利對象。
三、移動互聯(lián)網(wǎng)用戶TOP3的興趣人群是游戲玩家、影視迷和購物狂
報告顯示，根據(jù)自有的APP標簽和用戶下載數(shù)據(jù)，360手機助手推算出移動互聯(lián)網(wǎng)用戶TOP3的興趣人群是游戲玩家、影視迷和購物狂。在推廣的時候可以針對目標人群做定向推廣，不僅可以減少開發(fā)者推廣成本，實現(xiàn)更大的效益。
四、移動互聯(lián)網(wǎng)流量上升趨勢明顯，下載比例首次反超PC
報告顯示，用戶下載行為向手機端轉(zhuǎn)移已成定局，2014 Q3移動應(yīng)用下載手機端的比例首次超過PC端，達到51%，未來移動互聯(lián)網(wǎng)將占據(jù)大部分流量。
從用戶活躍時間來看，周六最明顯，周日次之。其中，以游戲用戶尤其明顯，周六的活躍比例比平時高出10%。
此外，用戶活躍時間高峰期集中在中午的12點-13點，晚上的20點-22點。相比之下，游戲用戶在白天更活躍，其夜間高峰期也比軟件用戶早(20點)，可以想象用戶睡前不便動手操作游戲，所以夜間時間都留給閱讀和視頻類軟件。
五、用戶對育兒與旅游APP來者不拒
數(shù)據(jù)顯示，從瀏覽到下載的轉(zhuǎn)化率來看，用戶對育兒和旅游的APP基本是來者不拒。由此可見，用戶對育兒這種長遠的大人生，以及旅游這種短暫的小人生，都表現(xiàn)出非常謹慎的態(tài)度，在APP選擇上寧可嘗試一百也不放過一個。
六、誘人的智能硬件增長趨勢明顯
智能手機的出現(xiàn)已經(jīng)開始改變著人們的信息交互方式，從360分發(fā)智能硬件客戶端的數(shù)量來看，目前這個領(lǐng)域市場規(guī)模雖小但增長趨勢非常明顯，幾乎是呈直線上升，無論巨頭還是普通創(chuàng)業(yè)者都躍躍欲試。
七、出行用車APP異常的熱鬧
四月份的快的和滴滴補貼大戰(zhàn)是出行APP的下載高峰，幾乎推動了全民打車熱潮，如今市場逐漸回歸理性，但是手機網(wǎng)民出行用車習(xí)慣正在養(yǎng)成。創(chuàng)業(yè)者們針對出行用車的不同需求和場景，紛紛推出租車、拼車、專車等差異化服務(wù)。
八、日益火爆的垂直電商
今年電商移動化的趨勢更加明顯，然而面對巨頭的強勢，電商玩家想要生存空間必須依靠垂直化戰(zhàn)略，無論是定位、用戶獲取還是運營理念都要更加精細化。報告顯示，垂直電商的周下載量已接近150萬，其中諸如專注女裝、母嬰、化妝品等各種細分應(yīng)有盡有。
九、一超多強的匿名社交，狼多肉少
報告顯示，匿名社交APP扔處在快速增長階段，目前周下載量超過50萬，其中陌陌占據(jù)50%左右，形成一超多強的匿名社交格局。
有意思的是，匿名社交面臨懸殊的男女性別比例，男性超過80%，可謂狼多肉少，同時匿名社交無法快速建立信任關(guān)系，因而難以滿足很多用戶的需求，出路也許在切入細分人群。
十、艱難前行的在線訂餐，補貼才是王道
報告顯示，今年Q3在線訂餐APP下載量暴漲，這主要得益于各大訂餐APP開始補貼用戶，餓了么、淘點點、美團外賣等都相繼加大補貼。訂餐人群中女性比例超過60%，北上廣比例超過37%，而高端機型接近35%。
十一、TOP500榜單68%在2013年以前上線，北京獨占四成
報告顯示，從TOP500的上線時間來看，APP市場格局早在2012年就已經(jīng)形成，其中68%早在2013年以前上線，這里面很多巨頭布局。
TOP500按個數(shù)分布來算，北京占到四成，其次是上海和深圳。一線的廣州市稍遜于杭州，二者為第二梯隊，第三梯隊則有廈門、成都、合肥。
數(shù)量上生活類APP居首位，響應(yīng)的下載量占比則排到第5，這一品類目前屬于藍海市場。視頻類APP則相反，該品類個數(shù)占比遠低于下載量占比，屬紅海市場。
如果以市場集中度和量級衡量品類地位，可以發(fā)現(xiàn)安全、地圖、購物和音樂類應(yīng)用市場集中度高而且品類力量大，進入門檻較高。
而美化、閱讀、理財、教育和生活類應(yīng)用市場集中度相對較低而且品類體量不算大，有潛在的機會。(文/李小年 本文首發(fā)鈦媒體)
附TOP100榜單：
