最近小米可謂是“喜事”連連，成功融資11億美元的消息，淡化了小米因?qū)＠l(fā)的大量負(fù)面消息。與此同時(shí)，雷軍在微博上自曝1月份將發(fā)布重量級(jí)旗艦產(chǎn)品。結(jié)合此前媒體的各項(xiàng)傳聞不難判斷，小米5手機(jī)將在1月份正式亮相。
對(duì)于小米5的售價(jià)，爭(zhēng)議頗多，很多人認(rèn)為小米5手機(jī)的價(jià)格區(qū)間將突破1999元，向2000-3000元的價(jià)格區(qū)間逆襲。從小米手機(jī)現(xiàn)有的產(chǎn)品線來(lái)看，這一價(jià)格區(qū)間頗為合理。在估值高達(dá)450億美元后，小米急需一款明星手機(jī)支撐其估值。
在成功占領(lǐng)了2000元以下價(jià)格區(qū)間的智能手機(jī)市場(chǎng)后，小米開(kāi)始向2000元以上的價(jià)格區(qū)間逆襲，這也是國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的通用做法。OPPO和VIVO，已經(jīng)成功的挺進(jìn)3000元以上的手機(jī)市場(chǎng)，華為也用Mate 7殺入3000元以上的市場(chǎng)。從這一角度來(lái)看，小米5的問(wèn)世，是小米的逆襲。
準(zhǔn)確地說(shuō)，小米5手機(jī)，更像是為了逆襲魅族和華為而生，尤其是魅族。在與華為榮耀為期一年的競(jìng)爭(zhēng)中，小米并沒(méi)有感覺(jué)到太大的壓力。無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)水平，還是產(chǎn)品銷(xiāo)量，小米仍領(lǐng)先華為。最新的數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度小米手機(jī)銷(xiāo)量為1800萬(wàn)臺(tái)，榮耀第三季度手機(jī)銷(xiāo)量為1650萬(wàn)臺(tái)。
從銷(xiāo)量上來(lái)看，魅族與華為和小米相比更像一個(gè)小不點(diǎn)兒。然而，最近半年來(lái)，魅族的兇猛攻勢(shì)讓小米很受傷。先是魅族MX4用1799元的兇猛攻勢(shì)搶食小米4的市場(chǎng)份額，爾后魅族MX4 Pro用發(fā)燒的硬件配置，以及2499元的價(jià)格，打破了小米為發(fā)燒而生的神話。更讓小米始料不及的是，魅族MX4 Pro剛剛上市，999元的魅藍(lán)手機(jī)已經(jīng)登場(chǎng)，紅米手機(jī)的市場(chǎng)受到威脅。
坦白說(shuō)，真正讓小米感覺(jué)到可怕的，是魅族產(chǎn)品的推出速度。從去年9月份到12月份，魅族平均一個(gè)月推出一款新產(chǎn)品。尤其不容忽視的一點(diǎn)就是，魅族每一款新產(chǎn)品都是針對(duì)小米而來(lái)。短短三個(gè)月，魅族在產(chǎn)品上對(duì)小米形成了合圍之勢(shì)。再看華為榮耀，一年的時(shí)間才在產(chǎn)品對(duì)小米實(shí)現(xiàn)了包圍。
當(dāng)魅族用MX4 Pro打破了小米手機(jī)為發(fā)燒而生的口號(hào)后，榮耀6 Plus也讓小米4的優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存，如果小米再?zèng)]有一款拳頭產(chǎn)品亮相，后果可想而知。另外，在一味追求銷(xiāo)量的背后，小米手機(jī)已經(jīng)成為了低價(jià)的代名詞。從2013和2014兩年小米雙11的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，2014年，紅米已經(jīng)成為了小米手機(jī)的主力軍，這是一個(gè)很危險(xiǎn)的信號(hào)。
所以，在小米手機(jī)單臺(tái)平均售價(jià)跌破1000元關(guān)口后，小米必須向中、高端手機(jī)逆襲。誠(chéng)然，魅族也推出了999元的魅藍(lán)手機(jī)，可魅族手機(jī)多年來(lái)已經(jīng)將2499的價(jià)位做得很扎實(shí)。同樣，華為的Mate系列，價(jià)格區(qū)間也由2000元以上，逆襲到3000元以上。
不難看出，小米5手機(jī)的問(wèn)世，不僅是為逆襲魅族和華為而生，更像是小米的自我救贖。就國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀來(lái)看，小米5逆襲成功的機(jī)率并不高。
客觀地說(shuō)，小米手機(jī)向中、高端手機(jī)市場(chǎng)逆襲的最大敵人，不是魅族和華為，而是小米自己。從最初用1999元的超低價(jià)格收割用戶，到小米為了銷(xiāo)量被迫用更低的價(jià)位來(lái)收割用戶，小米手機(jī)在很多消費(fèi)者心目中的印象發(fā)生了天翻地覆的變化。
如果說(shuō)小米1代手機(jī)是性價(jià)比極高的手機(jī)，那么售價(jià)599元的紅米1S給人的印象則是售價(jià)極高的手機(jī)。這一變化背后，讓小米的品牌形象由發(fā)燒淪落到低價(jià)，小米的用戶群，也由最初追求發(fā)燒的極客，逐漸演變?yōu)閷?duì)價(jià)格敏感的低端用戶群。當(dāng)大量低端用戶聚攏在小米周?chē)?，?000元售價(jià)的小米5還能換來(lái)米粉的尖叫和瘋狂搶購(gòu)嗎?
答案顯而易見(jiàn)，小米5手機(jī)的發(fā)燒配置，讓米粉尖叫是必然，搶購(gòu)就很難說(shuō)了。與此同時(shí)，魅族正用的魅藍(lán)搶食紅米的市場(chǎng)，華為也用榮耀也圍剿小米，這意味著小米5身肩逆襲魅族、華為，以及自我救贖的重任。配置強(qiáng)悍的小米5手機(jī)，能夠?qū)崿F(xiàn)小米賦予的重?fù)?dān)么?答案不久就會(huì)揭曉。
