南都娛樂(lè)周刊微博炒起來(lái)的國(guó)民老公王思聰?shù)呐言掝}，跟當(dāng)初京東IPO前劉強(qiáng)東跟奶茶的故事有點(diǎn)相似。
萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)后天(23日)就要登陸香港資本市場(chǎng)了。王思聰真是個(gè)聰明伶俐的小伙。他是萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)間接的小股東，持股比例如下：
他持有大連合興2%的股份，大連合興持有大連集團(tuán)99.76%的股份，大連集團(tuán)持有萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)58.16%的股份。等于說(shuō)，王思聰持有萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)1.16%的股份。
前幾天，我寫過(guò)萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)估值與萬(wàn)達(dá)電商的價(jià)值關(guān)系，期間搜羅了過(guò)去幾年王健林的言論。他這人其實(shí)很真實(shí)、硬朗，比任志強(qiáng)要坦誠(chéng)，比王石少一點(diǎn)情懷，登山就更不必說(shuō)了?？傊?，缺點(diǎn)幽默、委婉、詩(shī)情。你看他這樣子：
王思聰大概從去年夏天開始炒話題，大都是一些TMT領(lǐng)域，也有一些社會(huì)性話題，經(jīng)常有點(diǎn)幽默。
我覺(jué)得他是有意識(shí)地側(cè)面豐富一下他爹的形象，從家庭角度來(lái)給資本市場(chǎng)留下一種穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)的味道。當(dāng)然，也能為萬(wàn)達(dá)這個(gè)品牌灌注一點(diǎn)青春色彩，中和一些生硬。你看國(guó)民老公這樣子:
你知道，萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)雖然盤子很大，在這個(gè)領(lǐng)域有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，但是，畢竟主業(yè)估值所依靠的數(shù)據(jù)相對(duì)透明，水至清無(wú)魚，能帶給資本市場(chǎng)的想象空間不大。而它持有萬(wàn)達(dá)電商35%股份，這個(gè)就有很多話題價(jià)值，可以持續(xù)下去。這部分代表著一絲互聯(lián)網(wǎng)與科技的色彩，有青春意識(shí)。
王思聰偶爾在網(wǎng)絡(luò)上涮涮京東啊、阿里啊、蘇寧云商啊，或者其他科技業(yè)話題，都能讓人持續(xù)留下一些新思維。前幾天，科技蟹掌門人謝璞加措寫過(guò)，王思聰還投過(guò)一些互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目，從言論角度來(lái)說(shuō)，足以支撐他這個(gè)國(guó)民老公的傳播，省去很多成本。
這對(duì)于萬(wàn)達(dá)電商未來(lái)的運(yùn)營(yíng)，對(duì)于它與萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)之間的價(jià)值關(guān)聯(lián)，是有一種持續(xù)隱秘的心理暗示的。
南都娛樂(lè)周刊的微博這么寫：“今天某開幕活動(dòng)中王思聰?shù)驼{(diào)現(xiàn)身，身后跟了位妙齡少女。有記者問(wèn)及她是誰(shuí)，思聰歐巴答曰，我女朋友呀。經(jīng)本刊記者鑒定，此女就是張予曦，93年生，北京服裝學(xué)院畢業(yè)，瑞麗封面女孩冠軍。”也有一種說(shuō)法是記者詢問(wèn)該女子身份，對(duì)方爽快回答“我是他女朋友呀”。而相關(guān)工作人員的說(shuō)辭是，“她只是助理而已”。
其實(shí)，你不用管這里的真實(shí)度，從傳播角度來(lái)說(shuō)，已經(jīng)發(fā)揮了作用。而且，就算你摳字眼，南都這一段微博里，也有可以規(guī)避掉風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任的表達(dá)。以免出現(xiàn)劉強(qiáng)東與西紅柿的悲劇。
從實(shí)際效果說(shuō)，劉強(qiáng)東與奶茶妹的感情，對(duì)于豐富劉強(qiáng)東的個(gè)人形象，發(fā)揮了巨大作用。你看他那么好斗的樣，有個(gè)女朋友，不要說(shuō)我們，老美看著也不錯(cuò)啊。何況奶茶在海外讀書，英語(yǔ)剛剛滴，還在微軟實(shí)習(xí)過(guò)，搞過(guò)那個(gè)小冰的傳播。劉強(qiáng)東的胳膊上掛只女人的手，比空蕩蕩的顯得有種種責(zé)任感。作為王老五、作為光棍的劉強(qiáng)東，總給人一種不夠穩(wěn)健的印象?？傊?，有個(gè)女人的劉強(qiáng)東，比沒(méi)有女人晚上折磨自己的劉強(qiáng)東更讓海外投資機(jī)構(gòu)感到踏實(shí)。
你看，王思聰話題一出來(lái)，男方太太團(tuán)紛紛在網(wǎng)上留言調(diào)侃：“大家都單方面稱是他女朋友呀!比如我!”“請(qǐng)?jiān)谔炫_(tái)上給我留個(gè)位置”，“林更新，你怎么看?”你不覺(jué)得這些言論，都是有一種策劃好的痕跡么?
從這點(diǎn)看，IPO涉及的財(cái)經(jīng)傳播操作手法里，越來(lái)越側(cè)重人的因素、家庭、親情、愛(ài)情的因素，這個(gè)具有很強(qiáng)的軟化功能，而且具有可持續(xù)性。這種傳播，就像列維.布留爾《原始思維》描繪的那種“互滲律”。
這種傳播需要個(gè)人形象、個(gè)性作為支撐，傳遞的是情感訴求。但是，無(wú)論怎么包裝，公司基本面還是最核心。這塊說(shuō)不過(guò)去，越是花里胡哨的策劃，越會(huì)有負(fù)面效果，涕淚交加也沒(méi)用。
另外，情感訴求的對(duì)象也得找準(zhǔn)人。我相信王思聰說(shuō)的是真的。無(wú)論如何，他不會(huì)也不能跟李銀河扯在一起，他們也扯不上啊。
