摘要 : 陳天橋這么多年只做對了2件事，一個是代理傳奇，另一個是把傳奇開發(fā)商給買了。
12月9日消息，盛大游戲宣布，公司代理首席執(zhí)行官張鎣鋒關(guān)聯(lián)公司億利盛達(dá)投資控股的母公司同意牽頭組建新財團對盛大游戲進行私有化。隨著近期盛大網(wǎng)絡(luò)將其所持有的剩余18%盛大游戲股權(quán)悉數(shù)出售，盛大游戲正式步入“后陳天橋時代”。
三次財團變化，盛大手游布局落后之謎
目前盛大游戲第一大股東為中銀絨業(yè)，持有盛大游戲24.1%的股份，占投票權(quán)的40.1%;而由管理團隊掌控的億利盛達(dá)持股9.1%，占投票權(quán)的34.5%。首席運營官朱笑靖表示。“中銀絨業(yè)未來不會跨界介入盛大游戲具體業(yè)務(wù)，盛大游戲的實際管理權(quán)，仍將掌握在管理團隊手中”。
不過自盛大啟動私有化以來，這已然是私有化財團的發(fā)生的第三次變化了。這顯然對盛大游戲的轉(zhuǎn)型造成了一定程度上極其不利的因素。
第一次變化發(fā)生在4月至5月期間，當(dāng)時，完美世界、FV Investment Holdings、CAP IV Engagement Limited加入盛大互動娛樂買方財團
第二次變化發(fā)生在9月份， Orient Finance Holdings(香港東方金融控股有限公司)、Haitong Securities、Ningxia Zhongyincashmere(寧夏中銀絨業(yè))三家公司頂替以上四家公司，與盛大互動娛樂建成新的買方財團。
第三次變化發(fā)生在11月份，當(dāng)時，盛大互動娛樂將所持有全部盛大游戲股份分別出售給寧夏中銀絨業(yè)國際集團和億利盛達(dá)投資控股，出售之后，盛大互動娛樂不再持有盛大游戲股份，“形式上”完全退出了盛大游戲私有化。
有相關(guān)媒體報道，盛大游戲仍然在大規(guī)模招聘，運作的新游戲項目仍然在增加，盛大游戲在去陳天橋化的同時，并沒有放棄游戲。端游公司進入手游當(dāng)下已成為一種趨勢，巨人、暢游、金山、騰訊、完美、網(wǎng)易都相繼進入，盛大在手游領(lǐng)域的布局雖然領(lǐng)先于競爭對手，但在自身端游IP手游化方面無疑是落后的。
《熱血傳奇》手游能讓玩家重燃熱血嗎?我想或許很艱難
對于中國網(wǎng)絡(luò)游戲來說，傳奇無疑是一座無法忽視的里程碑。作為一款運營超過14年的游戲，現(xiàn)在的傳奇仍然是盛大游戲收入的最主要支撐，擁有極其強大的生命力。傳奇很多時候已經(jīng)不再是一款游戲，更多的是玩家對青春的懷念。
巨人總裁紀(jì)學(xué)鋒說，《征途》這款游戲給巨人帶來了上百億元的收入，征途IP的價值要超過10億元。作為擁有同等地位的傳奇IP價值估計也要超過10億，傳奇除了IP本身的價值為，數(shù)以千萬計的玩家群體也會成為一種寶貴的資源。
前不久盛大一口氣起訴《怒斬軒轅》、《熱血問戰(zhàn)》、《天尊》、《烈火遮天》、《一刀流》等5款仿傳奇手游產(chǎn)品后，又宣布于獨家把傳奇IP授權(quán)給無錫七酷與中國手游聯(lián)合研發(fā)《決戰(zhàn)沙城》。這是盛大經(jīng)典端游“傳奇”運營十四年來首次授權(quán)發(fā)布手游，在業(yè)界和玩家界都引起了極大轟動。很多玩家都在期待著《決戰(zhàn)沙城》能夠再續(xù)傳奇，可偏偏事實應(yīng)了那句“希望越大失望也就越大”，一款換皮之作，就別指望它去續(xù)寫什么傳奇了...
近日又有消息稱，盛大即將要正式宣布推出《熱血傳奇》同名手游了。那么這款游戲未來前景會怎么樣，我想恐怕也會如巨人的《征途》手游一般，通過盛大強大的營銷力和初期的IP號召力能夠短時間內(nèi)會有不錯的成績，但之后伴隨的恐怕就會是迅速的滑落。
端游的IP價值殘存不多，而這背后是過于功利化
其實端游IP的價值，很多時候都被坑爹的頁游和山寨的手游榨取的差不多了，即使端游大廠擁有強大的營銷能力，也很難短時間內(nèi)改變玩家被之前的游戲坑過的感覺。其實現(xiàn)在端游改編為手游后，第一時間對外宣傳的，并不是什么有多少活躍玩家，而是日流水達(dá)到多少了。背后的運營主體思想其實就是快速變現(xiàn)，迅速實現(xiàn)盈利。
但這些游戲卻忽略了非人民幣玩家對游戲的重要性，COC前不久成為全球范圍內(nèi)最成功的游戲，擁有超過億計的非付費玩家曾玩過這款游戲，并且玩的還非常好。在我看來這無疑也是其能成功的最主要原因所在，而相比國內(nèi)的端游改編手游卻早已經(jīng)忽略了游戲的本質(zhì)，掙錢成為唯一目的。
轉(zhuǎn)一段來自金家藩愛徒(劉玉村)在多年前寫的《十年之后，再看傳奇》的描述，相信能給大家不少借鑒意義。
現(xiàn)在的網(wǎng)游經(jīng)常是開服后很快變鬼服，一個重要的原因是完全不給弱勢者活路。休閑玩家或比較懶散笨拙的玩家很快就被少數(shù)高端玩家全面壓制，毫無還手機會，只能選擇退出游戲。
但在傳奇中，這類玩家可以采用多種多樣的方式來報復(fù)社會，讓那些戰(zhàn)場上不可一世的高手為之吐血，讓其他玩家感同身受的體驗一下自己的痛苦與郁悶。這樣一來，弱勢玩家的怨氣就發(fā)泄掉了，有了存在感，多多少少獲得一些心理平衡甚至游戲樂趣。這在很大程度上減少了玩家流失率。
最典型的是堵豬洞入口。豬洞在土城中心，入口狹窄、人流量大。弱勢玩家不高興了就去門口堵路，分分鐘便能堵得水瀉不通，影響所有玩家練級。可以殺掉他強行 通過，但殺人者武器會加詛咒，還需要兩個小時來洗紅名，而被殺者只需復(fù)活往路口一站便重新堵住——兩邊的成本完全不對稱。豬洞門口堵起幾十號人，瘋狂咒罵 卻無人動手，這已成為土城一景。
還有就是戰(zhàn)士自殺害人。經(jīng)常有耀武揚威的高端玩家穿著一身極品在土城藥店打打殺殺，好比富二代開著豪華跑車在鬧市橫沖直闖。其它游戲里你看著不爽只能自己 退，傳奇里卻可以湊過去害人。只要他們打到你一下，就野蠻沖撞自殺，死了要算在對方身上，武器會加詛咒，還需要兩個小時來洗紅名。如此一來他們就知道要收 斂點。
傳奇中報復(fù)社會的方法還有很多，這里就不一一列舉了。游戲廠商經(jīng)常在想“如何讓強者玩得更爽”，卻很少思考如何避免弱勢玩家憋著一肚子氣退出刪號，這是不 對的。我甚至覺得應(yīng)該把工作重心倒過來，多多思考如何讓弱勢玩家玩得爽，不要去管被騷擾的高端玩家。這是一個很簡單的邏輯，高端玩家能從正面PK、陣地 戰(zhàn)、人際交往中獲得巨大的快感，他們不會因為受到低端玩家的騷擾就退出游戲，而中、低端玩家?guī)缀踅^大多數(shù)都是因為無法獲得存在感而放棄游戲。兩派利益，如 何取舍，這不是顯而易見的嗎?當(dāng)大量玩家退出服務(wù)器，一款游戲的壽命自然就到頭了。
“陳天橋這么多年只做對了2件事，一個是代理傳奇，另一個是把傳奇開發(fā)商給買了。”這段話不記得在哪里讀到的了，雖然有點夸張的成分，但陳天橋早年的成功無疑和傳奇這款游戲息息相關(guān)，而盛大的沒落也離不開傳奇的沒落。依靠傳奇IP的授權(quán)和打擊盜版、私服，相信傳奇仍然能帶來豐厚的利潤。但盛大的移動轉(zhuǎn)型之路，也注定會相當(dāng)坎坷。
