今天騰訊旗下的 QQ 音樂在香港召開戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布與韓國 YG Entertainment(YG 娛樂)簽署獨家合作協(xié)議，代理后者在中國大陸地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)。根據(jù)官方的聲明，騰訊將以 QQ 音樂為核心，打通手機 QQ、QQ 空間、微信、騰訊視頻、騰訊旗下游戲，打造音樂、社交、電商、O2O 四位一體的娛樂模式。
就是有錢，就是任性
除了高大上的戰(zhàn)略合作宣言，出席發(fā)布會的韓星陣容也很高大上。Bigbang、Winner、iKON、Bobby 等 YG 旗下偶像組合到場，只是我一個也不認識。我很了解 YC，但是 YG 真的不懂啊!
騰訊今年連續(xù)發(fā)力內(nèi)容，傳聞50億元收購盛大文學(xué)。就在在射手網(wǎng)和人人影視被關(guān)站的第二周，騰訊視頻宣布獲得 HBO 在中國的獨家版權(quán)。上個月 QQ 音樂起訴網(wǎng)易云音樂侵犯版權(quán)。在 Google 上搜索一下“QQ 音樂 獨家”兩個關(guān)鍵詞，你感受一下吧!
目前 QQ 音樂已經(jīng)擁有了 800 萬首音樂的版權(quán)，獨家版權(quán)的比例也越來越高。騰訊副總裁彭迦信表示，“這是在幫助行業(yè)建立良性的生態(tài)環(huán)境”。QQ 音樂的產(chǎn)品經(jīng)理黃楚雄認為，“這是抬高行業(yè)競爭的門檻，從前版權(quán)違法成本太低，但是獲益太大”。
其實不單單是騰訊，今年 BAT 等巨頭都在內(nèi)容行業(yè)動作頻頻。百度在成立百度文學(xué)之前和騰訊競購過盛大文學(xué);阿里巴巴與騰訊一道入股華誼，達成“利益均沾”的合作協(xié)議;小米和優(yōu)酷土豆戰(zhàn)略合作，18 億元入股愛奇藝。內(nèi)容行業(yè)已經(jīng)是 BAT“權(quán)力的游戲”：就是有錢，就是任性!
但是 QQ 在音樂領(lǐng)域不只是有錢這么簡單。
頂端優(yōu)勢還是長尾效應(yīng)
小米副總裁，MIUI 負責人洪鋒上周在微博上問了一個問題：
我一直有個疑惑，網(wǎng)易云音樂口碑非常好，為什其用戶量不多呢?
黃楚雄有這個問題答案，他告訴36氪，“QQ 最懂年輕人，90 后中還是有很大比例喜歡追星的，我們的數(shù)據(jù)可以看到，偶像的能量是驚人的”。黃楚雄自認為不懂音樂，但是他懂產(chǎn)品，“流媒體音樂都在挖掘長尾效應(yīng)，就是那些非熱門藝人和歌曲的價值，但是這個模式在國內(nèi)目前還走不通，你看宋冬野的《董小姐》是怎么火的?”
最近有一個例子印證了他的看法，Tylor Swift 宣布和 Spotify 分手。雖然 Spotify 將 70% 的收入返還給音樂人，但是美國流行天后每年只能從 Spotify 拿到 50 萬美元，還不及她專輯首周銷量的 20 分之一。
這就是在線音樂行業(yè)的矛盾，“頂端優(yōu)勢”與“長尾效應(yīng)”不可能再一個產(chǎn)品中兼得，這是全球性的問題。蘋果雖然收購了 Dr. Dre 的 Beats 流媒體音樂，但是絕不敢輕易放棄原來的單曲和專輯出售模式，反而加強和巨星們的合作，比如碧昂斯在 iTunes 上推出獨家相冊和獨家首發(fā)專輯，蘋果新品發(fā)布會為 Lady GaGa 的演唱會造勢，還有最近一次強行向用戶出售 U2 的單曲。
所以彭迦信非常樂意把 QQ 音樂想做的事情稱之為“粉絲經(jīng)濟”。QQ 音樂打通了所有騰訊系的社交網(wǎng)絡(luò)，讓粉絲分分鐘在朋友圈亮明身份，自身還內(nèi)嵌了類似百度貼吧的明星部落。
版權(quán)不是負擔
用戶的行為數(shù)據(jù)，讓 QQ 音樂抱定了巨星的大腿。也正是由于數(shù)據(jù)，即使為版權(quán)一擲千金，在騰訊看來并不是什么負擔。“我們要做的不是把版權(quán)獨家買下來，免費讓用戶使用”，彭迦信告訴36氪，“我們要成為這些優(yōu)質(zhì)音樂在中國的版權(quán)分銷總代理，良好的版權(quán)交易流轉(zhuǎn)能夠充分挖掘藝人和音樂內(nèi)容的價值。騰訊積累的用戶數(shù)據(jù)可以幫助音樂行業(yè)的上游做很多事情”。
至少騰訊可以告訴你，什么樣的音樂受歡迎。Tfboys、張杰、EXO，這是粉絲指數(shù)前三位的明星。就說張杰，如果你相信新浪微博的話，那么對這位在 AMA 上拿了一個奇怪獎項的支付寶代言人應(yīng)該唯恐避之不及。
數(shù)據(jù)還可以讓騰訊在音樂產(chǎn)業(yè)的下游游刃有余，比如他們可以扮演商演門票的分發(fā)者，還有他們在你的手 Q 和 QQ 空間信息流里推送一條你喜歡歌手剛發(fā)布的專輯信息，或者附近的歌迷線下活動。未來 QQ 音樂還會打通微信登陸，想象力會再多一點點。彭迦信表示：
我們希望能夠讓用戶在各種使用場景的切換中獲得最好的音樂體驗，希望 QQ 音樂能夠成為伴隨用戶終生的朋友。
或許不是所有的用戶都愿意被 QQ 音樂伴隨終生，但是年輕人的粉絲們一定是會在這里聚集最多，有的愿意付費有的不愿意付費。沒關(guān)系，QQ 音樂已經(jīng)開始準備為免費用戶推送更多廣告，像 Pandora 做的那樣。
“在用戶體驗和商業(yè)之間找到一個平衡，這是我們騰訊最擅長的”，作為副總裁的彭迦信在采訪的最后笑著說。而作為產(chǎn)品經(jīng)理的黃楚雄覺得騰訊最擅長的是找到另外一個平衡，“大多數(shù)人的簡單需求和少部分人的復(fù)雜需求”。
