日前，由YY打造的女子偶像團(tuán)體1931正式亮相，這是國內(nèi)首個(gè)誕生于網(wǎng)絡(luò)秀場的偶像明星。另一方面，YY的主要競爭對手9158也瞄準(zhǔn)娛樂圈多時(shí)，并籌備打造自己的偶像團(tuán)體。優(yōu)酷土豆更是秘密推出了秀場平臺“來瘋”，并將其作為涉足娛樂市場的另一塊敲門磚。
事實(shí)上，雖然秀場業(yè)務(wù)擁有豐厚的利潤空間，卻不好做。此前百度、PPTV、酷6等公司曾涌入這一市場，最后紛紛折戟。
究竟是什么導(dǎo)致在國內(nèi)秀場市場中占據(jù)多數(shù)份額的YY與9158紛紛計(jì)劃向娛樂圈轉(zhuǎn)型?打造偶像明星與真人秀之間又有哪些必要聯(lián)系?回答這些我們前，我們先來看看目前幾家公司是如何布局的：
YY打造偶像不設(shè)預(yù)算上限
對于這次打造的1931偶像團(tuán)體，YY娛樂創(chuàng)始人陳洲放言費(fèi)用不設(shè)預(yù)算上限，需要多少就給多少。他隨后給出的解釋是，目前預(yù)計(jì)打造1931團(tuán)體需要花費(fèi)5億元人民幣左右，在公司盈利的情況下這筆費(fèi)用不是負(fù)擔(dān)，更重要的是打造這個(gè)團(tuán)體為YY娛樂開創(chuàng)了一種模式，這筆費(fèi)用是面向未來的戰(zhàn)略投資。
陳洲透露，2010在YY平臺上出現(xiàn)了7萬人的娛樂用戶，然后YY嘗試推出了一系列的產(chǎn)品，希望能夠激活這批用戶，促進(jìn)他們的規(guī)模迅速的擴(kuò)大。在1年內(nèi)推出的產(chǎn)品包括：投票、搶板凳、搖篩子、強(qiáng)制圖片化、強(qiáng)制簽約等，結(jié)果卻是全軍覆沒。
真正給YY帶來金礦的是2011年推出的送鮮花功能，通過給YY娛樂加入鮮花、公會等概念后，主播與粉絲有了初步的權(quán)屬利益關(guān)系，而這種關(guān)系與線下娛樂公司、唱片公司、經(jīng)濟(jì)公司的權(quán)屬利益關(guān)系基本一致，而1931偶像團(tuán)體的打造正是對新娛樂形態(tài)以及強(qiáng)化YY平臺社交關(guān)系的嘗試。
9158與萬達(dá)秘密接觸
決定在娛樂圈大展拳腳的并非只有YY，據(jù)知情人士透露，YY最大的競爭對手9158近期正在與萬達(dá)進(jìn)行秘密談判，對方拒絕透露9158與萬達(dá)更多的談判細(xì)節(jié)
只表示如何談判完成，9158將通過引入萬達(dá)的娛樂資源將線上娛樂與線下進(jìn)行結(jié)合。綜合坊間的各種傳聞，9158可能在娛樂圈的舉動包括：
1、與YY類似，9158正在醞釀打造屬于自己的偶像明星團(tuán)體，并且希望通過將9158平臺上高質(zhì)量的主播輸送給娛樂公司，打造一條由網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的明星供應(yīng)鏈。
2、9158與萬達(dá)的合作已經(jīng)接近尾聲，未來9158的系統(tǒng)將全面進(jìn)駐萬達(dá)，同時(shí)9158平臺的原創(chuàng)音樂資源也將同期引入萬達(dá)。此外，萬達(dá)院線的部分電影也將與9158展開合作。
3、9158目前已經(jīng)與音樂公司展開接觸，不久后將有資本并購等內(nèi)容對外披露。
優(yōu)酷秀場的最新動向
除了9158、YY這兩家中國最大的線上秀場在對娛樂行業(yè)磨刀霍霍外，視頻網(wǎng)站優(yōu)酷土豆也沒有閑著。事實(shí)上，優(yōu)酷土豆早在2014年初就內(nèi)部規(guī)劃了秀場類產(chǎn)品，但隨著今年9158的IPO等外部市場環(huán)境的變化以及內(nèi)部資源整合等問題，優(yōu)酷土豆方面對做秀場的話題一直表現(xiàn)的非常謹(jǐn)慎。
據(jù)了解，優(yōu)酷土豆內(nèi)部已經(jīng)對打造一家與9158、YY類似的網(wǎng)絡(luò)秀場業(yè)務(wù)失去興趣。目前產(chǎn)品的最新定位是希望與優(yōu)酷土豆集團(tuán)的娛樂資源進(jìn)行打通，而最新的產(chǎn)品目前也已經(jīng)低調(diào)上線，并命名為“來瘋”。
知情人士透露，背靠優(yōu)酷土豆集團(tuán)的來瘋會將更多海外資源引入平臺中，例如目前與韓國方面聯(lián)合制作的中韓粉絲互動類欄目《韓秀榜》就是區(qū)別于9158、YY的重要內(nèi)容。
分析：秀場為何紛紛要轉(zhuǎn)型?
對于9158、YY與優(yōu)酷們的紛紛轉(zhuǎn)型涉足娛樂業(yè)的舉動，綜合各方看法，主要是基于以下幾個(gè)原因：
1、網(wǎng)絡(luò)秀場雖然悶聲賺大錢，但是卻一直遭受與網(wǎng)游類似的質(zhì)疑，進(jìn)入娛樂行業(yè)則可以為企業(yè)正名，而且從業(yè)務(wù)模式上看，粉絲經(jīng)濟(jì)的模式很容易打造出偶像團(tuán)體。
2、對于9158和YY而言，過去是將平臺內(nèi)的主播與粉絲結(jié)合在一起變現(xiàn)社交關(guān)系，而進(jìn)入娛樂圈將可以打通線上線下，從而實(shí)現(xiàn)更高程度的套現(xiàn)，將粉絲與主播的社交關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)槊餍桥c粉絲的社交關(guān)系。
3、無論是美國上市的YY，還是香港上市的9158，由于國外沒有同類模式在與海外投資者溝通的過程中要花費(fèi)更多的精力讓對方理解，而涉足娛樂業(yè)則可以更好講故事，提高資本市場的前景預(yù)期。
