據(jù)《華爾街日報》網(wǎng)站報道，11月8日，國內(nèi)移動社交應(yīng)用陌陌公開向美國證券交易委員會提交了IPO申請，股票代碼為“MOMO”。此次IPO預(yù)計將募集3億美元資金，而陌陌的估值也將達到30億美元級別。據(jù)悉，陌陌計劃在納斯達克交易所掛牌上市，摩根士丹利、瑞士信貸、摩根大通和華興資本擔(dān)任此次IPO的承銷商。
陌陌上市的背景
今年以來，關(guān)于陌陌要上市的傳聞多次出現(xiàn)，這家成立于2011年3月的科技公司，在同年8月推出了基于LBS的移動社交應(yīng)用“陌陌”。三年多來，陌陌已經(jīng)完成了四輪融資，A輪融資由經(jīng)緯創(chuàng)投和紫輝創(chuàng)投領(lǐng)投;B輪融資由阿里巴巴、經(jīng)緯中國和DST共同投資;C輪融資由阿里巴巴、經(jīng)緯中國和DST跟投;今年五月，陌陌完成了D輪融資，紅杉資本、云鋒基金和老虎環(huán)球基金等介入，據(jù)傳當(dāng)時其估值已經(jīng)達到了20億美元。
而據(jù)招股書顯示，截至2014年9月30日，陌陌共有1.803億注冊用戶，同比增長160.8%，其中以年輕人為主，19~32歲的用戶占比80%;僅9月月活躍用戶達6020萬，同比增長112.8%。而截至2014年9月30日，陌陌擁有230萬會員，同比增長659.9%;以每月12元的會員費計算，這些會員為陌陌帶來了2760萬的會員收入。
具體營收方面，去年年底，陌陌正式宣布開始盈利，但去年一整年的營收只有312.9萬美元，其中會員收入為280.8萬美元，移動游戲營收9.2萬美元，其它服務(wù)營收為22.9萬美元;今年上半年，陌陌總凈營收為1388.6萬美元，其中，會員收入為874萬美元，移動游戲營收為443.8萬美元，其它服務(wù)營收為70.4萬美元。
其它財務(wù)方面，2013年和2014年上半年，陌陌凈虧損分別為932.6萬美元和826.4萬美元。在此之前，陌陌的主要支出包括人力、服務(wù)器和辦公成本，而進入今年以來，由于進行了大規(guī)模的營銷行為，陌陌的銷售和營銷開支達到了907萬美元。而截至2014年6月30日，陌陌一共持有1.76億美元的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物。
股權(quán)方面，目前，陌陌所有董事和高管總計持有237,411,240股股票，持股比例為70.9%。其中，陌陌董事長兼CEO唐巖持有132,798,411股股票，持股比例為39.8%;陌陌董事兼美國運營總裁Sichuan Zhang持有97,211,370股股票，持股比例為29.2%;陌陌董事David Ying Zhang持有66,133,397股股票，持股比例為19.9%。
而作為陌陌最大的機構(gòu)股東，阿里巴巴持有陌陌68,861,733股股票，持股比例為20.7%;經(jīng)緯創(chuàng)投緊隨其后占股19.9%。
不止是陌生人社交
陌陌認為自己是中國第三大社交網(wǎng)絡(luò)，僅次于微博和微信，這并非是狂言。當(dāng)前，國內(nèi)社交軟件基本可分為兩類，一類是以微信為首的熟人社交軟件，另一類是以陌陌為首的陌生人社交軟件，而在后者的領(lǐng)域內(nèi)陌陌可以說是一家獨大，并在經(jīng)歷了多年檢驗后，陌陌也證明了自己不受微信鉗制的能力。
最初，陌陌是頂著“搭訕”與“約炮”的名號火起來的，但其也因此背負了很久的涉黃謠言，因此后者也一直在積極嘗試轉(zhuǎn)型。3.0版本時陌陌加入了微博好友和手機通訊錄導(dǎo)入，間接創(chuàng)造了熟人社交的基礎(chǔ);4.0加入了一系列增值服務(wù)，并推出了附近活動、陌陌吧、地點漫游的服務(wù)，讓陌生人交友不僅限于附近的人;5.0版本則加入了用戶星級制度，進一步規(guī)范了陌陌用戶質(zhì)量和社交生態(tài)。
而5.1版本則是陌陌商業(yè)化的進一步嘗試，其推出了到店通功能，這是為本地線下商家提供線上展示的廣告平臺，商家信息將以與用戶處于同一界面的的原生廣告形式呈現(xiàn)，并且能夠通過手機端獨立完成投放信息，并可以按照預(yù)估覆蓋用戶數(shù)進行計費。
而接下來，陌陌的商業(yè)化還將基于上述步驟進一步開展，一方面將會提供更多或者更細分(比如游戲業(yè)務(wù))的增值服務(wù)，以進一步加大會員收入;此外，招股書也稱陌陌還將與當(dāng)?shù)厣碳衣?lián)手展開促銷活動，包括消費返券等等。而在游戲業(yè)務(wù)方面，陌陌還將繼續(xù)加大投入，包括自研或是選擇與第三方開發(fā)者合作等等方式帶來更多產(chǎn)品。
而一組有趣的數(shù)字則顯示了陌陌在“干擾”微信方面的成績，今年9月，陌陌的用戶平均每天發(fā)送6.552億條一對一消息，每位日活躍用戶每天平均發(fā)送26條一對一消息，在這些消息中，63.5%的消息被彼此關(guān)注對方的用戶所交換。這意味著，雖然陌生人社交仍舊是用戶在一系列社交軟件之余使用陌陌的最大原因，但大部分用戶也已經(jīng)在陌陌上建立了長時間的穩(wěn)定關(guān)系。
而群組功能則是陌陌的另一個富礦。陌陌群組的優(yōu)勢在于基于現(xiàn)實場景(寫字樓、辦公園和住宅區(qū))，能夠使同一地點或是同樣訴求的用戶關(guān)系集中起來，并幫助陌陌用戶的熟人關(guān)系通過線的布局進一步沉淀下來，包括羅永浩也曾說：“有了陌陌(群組)，同一個小區(qū)的人，集體跟無良物業(yè)叫板什么的方便了。”
更重要的是，群組功能能夠在不影響原本體驗的前提下將社區(qū)和群體的概念放大，進一步強化溝通、互助的概念，而弱化之前約炮的頭銜。甚至基于此，陌陌可以順勢打造出一個全新的品牌形象。
陌陌上市的意義
要談陌陌上市的意義，自然離不開阿里巴巴。首先，在阿里巴巴成功上市并強勢首秀之后，關(guān)于中國互聯(lián)網(wǎng)公司接下來赴美上市所等待著的是狂歡后的市場冷遇還是一波新的浪潮，目前暫未可知，而作為當(dāng)頭炮的陌陌，其將會是測試資本市場和探尋國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上市欲望的敲門磚。
此外，陌陌的背后有著阿里巴巴的鼎力支持，除去股權(quán)外，陌陌董事會成員還包括阿里巴巴的一名現(xiàn)任高管，以及一位前高管。同時，阿里巴巴正在將電商業(yè)務(wù)拓展到全部生態(tài)環(huán)節(jié)中去，陌陌自然也不例外，而在陌陌的招股書中，已經(jīng)明確提出了將引入并利用阿里巴巴流量的發(fā)展思路。
而拓展來看，阿里巴巴一直在社交網(wǎng)絡(luò)方面沒有拿出有規(guī)模的競爭力，但微信在向電商和互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的拓展卻一直被認為是能夠威脅阿里巴巴的勢力，因此阿里巴巴也需要陌陌的強勁勢頭來在一定程度上形成對微信的狙擊。
總的來說，已經(jīng)具備了超級應(yīng)用的雛形的陌陌若成功上市，將會給這個夾縫里瘋狂生長的產(chǎn)品帶來一個新的紀(jì)元，并為接下來的商業(yè)化與平臺化的進一步開展鋪平道路，其前景也將變得更加值得期待。
