小米公司昨天下午宣布，原新浪網(wǎng)總編輯、新浪執(zhí)行副總裁陳彤以副總裁的身份加入小米公司，負責內(nèi)容投資和內(nèi)容運營的業(yè)務(wù)，首先會負責小米電視以及盒子的視頻內(nèi)容。
陳彤的入職，加上一周前負責營銷和小米網(wǎng)的副總裁黎萬強的“閉關(guān)”，可以確定并不是只是一次高管人事變動，而是小米公司向外界發(fā)出的策略調(diào)整信號：從營銷、產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到小米 CEO 雷軍口中所說的“生態(tài)鏈建設(shè)及內(nèi)容運營”。
對于普通用戶來說，最常見的數(shù)字消費內(nèi)容莫過于視頻了，視頻內(nèi)容可以占領(lǐng)用戶更多的使用時間、粘性高，還可以帶來不菲的廣告收入。但隨著國內(nèi)視頻網(wǎng)站競爭加劇，內(nèi)容正變得越來越貴，目前國產(chǎn)電視劇的單集價格在幾十萬到一百多萬元人民幣不等，優(yōu)質(zhì)的美國電視劇電視劇如《紙牌屋》單集引進費用數(shù)萬美元。
根據(jù)發(fā)布會的信息，小米對待內(nèi)容的態(tài)度會接近智能家居：不靠完全自制，而是更多通過投資、并購的方式獲得好的產(chǎn)品。早前，雷軍稱將會用 100 億人民幣投資 50 家初創(chuàng)公司，而對于陳彤所負責的內(nèi)容運營，小米公司也宣稱第一批就要撥出 10 億美元，供其投資視頻內(nèi)容生產(chǎn)商。
投資引入內(nèi)容需要資金支持，最近 Bloomberg 曝光的消息顯得很合時宜：小米最近正在洽談新一輪融資事宜，融資達成后，小米公司的估值可達 400 至 500 億美元。如果你腦海中還沒有概念，可以看看這幾家市值在 400 至 500 億美元左右的的上市公司：
市值在 400-500 億美元左右的 9 個上市公司(數(shù)據(jù)來源：Google Finance)
由于獲得資本難度有別，私有公司估值和公開上市公司的市值并不直接對等，一般上市后會更高。對于一個才僅僅成立 4 年、推出手機不過 3 年的硬件廠商來說，400 至 500 億估值已經(jīng)十分驚人。目前空中客車、佳能、日產(chǎn)汽車等經(jīng)營幾十上百年的老牌企業(yè)，市值也不過 400 多億美元。
小米公司的估值正在飆升，也表明了小米未來的發(fā)展方向十分被看好。在不到一年半的時間內(nèi)，小米的估值從 100 億美元上升了 3 倍，在天價估值的背后，是小米手機持續(xù)了 4 年爆發(fā)式增長。這也是小米有望成為下一個像騰訊、百度和阿里巴巴一樣的中國科技巨頭的立足之本：
特別是今年剛剛過去的 3 個季度，小米從一個新品牌快速成長為全球第三大的有力競爭者：
過去 5 季度，蘋果、三星以外主要智能手機銷量變化(數(shù)據(jù)來源：IDC)
不只是硬件，還是入口
根據(jù)小米公司自己最近公布的預(yù)測，僅今年小米手機的銷量便會超過 6000 萬部，根據(jù)前三季度的銷量來看，6000 萬并不夸張。而明年小米的預(yù)期更將達到 1 億部，這個數(shù)字相當于 2011 年全盛時期的諾基亞手機的銷量：
小米手機歷年銷量變化以及預(yù)測(數(shù)據(jù)來源，小米)
小米手機銷量的激增背后，其自營電商網(wǎng)站“小米網(wǎng)”功不可沒，目前在線上渠道占小米總銷售額的 70%。雷軍在最近的演講中稱，小米網(wǎng)已經(jīng)成為國內(nèi)阿里和京東之外的第三大電商網(wǎng)站。這也是剛剛宣布“閉關(guān)”的小米副總裁黎萬強負責的最重要業(yè)務(wù)，他在崗位期間，通過出色的論壇、社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)營銷，營造話題和時間，用極低的成本將小米網(wǎng)做了起來。
不過銷量激增的背后并不只是硬件產(chǎn)品銷售額的提升，小米手機更大的意義還在于它是一個互聯(lián)網(wǎng)入口。當國內(nèi)不少廠商都模仿小米的“高配置”方式推出 2000 元以下的產(chǎn)品時，卻發(fā)現(xiàn)“拼硬件”市場日漸面臨同質(zhì)化，因為他們還缺少了這一環(huán)：為消費者提供軟件以及服務(wù)。
小米的 MIUI 是一個相當成功的例子。它早于小米手機誕生，是小米手機核心競爭力所在，經(jīng)過 4 年的也發(fā)展成為小米公司的“財源”之一。小米官方日前宣布 MIUI 活躍用戶規(guī)模已經(jīng)超過了 7000 萬，旗下主題商店、應(yīng)用商店、游戲中心的每天的下載量已經(jīng)超過 3500 萬次，其中游戲業(yè)務(wù)正成為小米的一個重要收入來源。
MIUI 和微信活躍用戶數(shù)量(數(shù)據(jù)來源：騰訊、小米)
數(shù)字仍有差距，但絕大部分 MIUI 活躍用戶都是花了數(shù)百至數(shù)千元購買小米硬件產(chǎn)品的用戶，而微信并沒有獲取門檻。此外，作為同時控制軟件和硬件的公司，小米對內(nèi)容消費的控制力無疑更強。以手機游戲業(yè)而言，小米已經(jīng)成為僅次于百度和 360 之后的最大分發(fā)渠道，超過了騰訊和豌豆莢。
而手機，只是雷軍布設(shè)的其中一個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)渠道而已。小米公司目前還在鋪設(shè)的分發(fā)渠道硬件還有下圖展示的這些，它們都圍繞著 MIUI 并與小米的云端數(shù)據(jù)相連，準備攻占你在使用手機以外的時間：
走了黎萬強來了陳彤，也預(yù)示著小米從手機架設(shè)入口，走向利用入口為你提供消費內(nèi)容的時代，這也是搜狐視頻、樂視影業(yè)、百度愛奇藝乃至阿里巴巴和騰訊的日前斥巨資投入在線視頻的原因。昨天的發(fā)布會上，當陳彤被問及樂視是否會成為競爭對手時，直接給出了肯定的回答。
不僅僅是內(nèi)容消費之爭，就連拉攏第三方公司，雷軍和小米也和正在利用投資將觸角滲透進每個領(lǐng)域的騰訊、阿里巴巴非常相似。
在最近接受的采訪中，雷軍稱已經(jīng)圍繞生態(tài)鏈投資了 66 家公司，主要集中在智能硬件、軟件、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、內(nèi)容這四個方面。接受小米投資和收購的公司當中包括知名的獵豹移動、多看、九安醫(yī)療、凱立德等等。而如果加上雷軍自己的投資過的公司，將遠遠超過這個數(shù)字，當中包括 UC、迅雷、YY 等知名互聯(lián)網(wǎng)公司。
百度、阿里巴巴和騰訊利用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)已經(jīng)控制中國科技業(yè)發(fā)展十余年。小米正依靠它的硬件基礎(chǔ)成為這個格局最有力的競爭者。
