生活總需要人們得信仰點(diǎn)什么，需要把熱情寄托在某種虛實(shí)物件上，他們集體選中了蘋(píng)果，是因?yàn)樗麄儗?shí)在沒(méi)有什么其他信仰。
自iPhone6在19日上市以來(lái)，中國(guó)人在世界各地?fù)屬?gòu)iPhone6所引發(fā)的丑聞就頻頻傳來(lái)，最典型的一例發(fā)生在美國(guó)，據(jù)說(shuō)在美國(guó)一家蘋(píng)果店外面，10余名中國(guó)人排隊(duì)時(shí)發(fā)生打斗，3人被捕。搶購(gòu)的現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)人群高聲喧嘩，隨意插隊(duì)惹人不滿。甚至出現(xiàn)垃圾滿地，不少華人在地板上入睡的一幕，一名美國(guó)警察辱罵這些人：“真是臭死了!”這一幕幕場(chǎng)景傳回國(guó)內(nèi)后，讓國(guó)人感到臉紅。
同時(shí)，在深圳海關(guān)，也抓到走私iPhone6的各色人等,招數(shù)也是五花八門(mén)，一名男子甚至穿3條內(nèi)褲藏了8部iPhone6。深圳海關(guān)5天內(nèi)就已查獲了1800多部手機(jī)。
發(fā)布iPhone6的當(dāng)日，我恰恰去了紐約第五大道的蘋(píng)果全球最大旗艦店旁觀，這家蘋(píng)果店24小時(shí)營(yíng)業(yè)，而在店外面排隊(duì)者也是24小時(shí)守候，目測(cè)其中大多數(shù)都是亞洲人面孔，嘈雜中全是國(guó)語(yǔ)。
中國(guó)人為什么竟然酷愛(ài)一臺(tái)手機(jī)到這種程度?連很多國(guó)外媒體也非常好奇，比如美國(guó)科技媒體The Verge就這樣總結(jié)了iPhone與中國(guó)的奇特關(guān)系，經(jīng)翻譯后在國(guó)人朋友圈中廣泛流行：一群中國(guó)人沒(méi)日沒(méi)夜裝配iPhone送到美國(guó)，再由一群中國(guó)人沒(méi)日沒(méi)夜排隊(duì)買(mǎi)下送回中國(guó)，最后以這兩群中國(guó)人都出不起的價(jià)錢(qián)賣給另一群中國(guó)人，于是裝配工人有工作，排隊(duì)工人有收入，有錢(qián)的買(mǎi)家也交了大筆‘奢侈稅’。這就是中國(guó)特色的社會(huì)主義。”
中國(guó)人傳播這段話的心態(tài)大概多是以自嘲為主，但自嘲歸自嘲，轉(zhuǎn)發(fā)完了依舊對(duì)iPhone6趨之若鶩，而且，恐怕連我們自己也不確知，為什么在全世界民族之林中，中國(guó)人會(huì)成為最愛(ài)蘋(píng)果的一族。
今年國(guó)人對(duì)iPhone6的狂熱優(yōu)勝往年，其背后的推動(dòng)力來(lái)自多重原因疊加，境外黃牛為iPhone6不惜爭(zhēng)得頭破血流，最直接的原因是中國(guó)大陸因入網(wǎng)審核而不能列在第一批發(fā)售地名單中，半個(gè)月到一個(gè)月的時(shí)間差足以滋生出暴利，在美國(guó)早拿到一天，販賣到中國(guó)就可能獲取100%的利潤(rùn)，只是花時(shí)間排個(gè)隊(duì)而已，甚至連鋌而走險(xiǎn)都不用。
當(dāng)然，即便中國(guó)被列入了第一批發(fā)售地名單，狂熱的黃牛依舊會(huì)存在，因?yàn)橹袊?guó)人太愛(ài)蘋(píng)果了，而且今年的iPhone6與往年又大有不同，iPhone6是喬布斯去世后蘋(píng)果手機(jī)變化最大的一款。而且它一改喬布斯當(dāng)年的單手操作原則，配置了最高到5.5寸的屏幕，這對(duì)更喜歡大屏幕的亞洲人來(lái)說(shuō)，無(wú)疑具備了更強(qiáng)的誘惑力。
我一直都覺(jué)得蘋(píng)果是一家很雞賊的公司，為了下一代產(chǎn)品的銷售，它總是故意保留一些有可能吸引人的功能(噱頭)不去實(shí)現(xiàn)，比如ipad mini時(shí)代的屏幕，它就分兩批賣，第一批非視網(wǎng)膜屏幕，第二批才是視網(wǎng)膜屏，總是有賣點(diǎn)?，F(xiàn)在的大屏幕也是如此，說(shuō)不定它就是喬布斯臨去世前給庫(kù)克留下的錦囊之一：如果你實(shí)在玩不出創(chuàng)新，那就拆開(kāi)這個(gè)錦囊，幾年后庫(kù)克拆開(kāi)一看：換大屏幕!然后就又是一輪搶購(gòu)。
當(dāng)下的世界手機(jī)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入后智能機(jī)時(shí)代，普遍創(chuàng)新乏力，蘋(píng)果手機(jī)也是如此，但它前期保留下更大屏幕這樣的噱頭一直沒(méi)有，這次在iPhone6上放出來(lái)，繼續(xù)維持了蘋(píng)果手機(jī)的價(jià)值，但也僅僅是維持這一時(shí)盛況而已，如果蘋(píng)果再無(wú)創(chuàng)新，估計(jì)喬布斯的錦囊也不多了。
但說(shuō)實(shí)話，以上原因雖然能夠說(shuō)明蘋(píng)果為什么又成功的掀起了一次熱銷，但卻無(wú)法解釋為什么中國(guó)消費(fèi)者會(huì)成為全球最癡迷于“蘋(píng)果”的一群?因?yàn)檫@已經(jīng)不單單是蘋(píng)果產(chǎn)品自身魅力的問(wèn)題，甚至也是一個(gè)超出科技領(lǐng)域范疇的問(wèn)題，更深刻的原因，恐怕還要在“中國(guó)特色”背景中尋找。
我的看法是，目前相當(dāng)一部分中國(guó)消費(fèi)者，正沉迷于一種日益增長(zhǎng)的對(duì)奢侈品的憧憬與崇拜中，正淪為“拜物教徒”或者“奢侈品拜物教”，他們被商品洗腦，為之瘋狂，而對(duì)蘋(píng)果的癡迷僅僅是其中一例而已。如果仔細(xì)觀察，你還會(huì)發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)還存在著世界上最癡迷的LV教徒、賓利教徒以及卡地亞和愛(ài)馬仕教徒......中國(guó)人不單為蘋(píng)果排隊(duì)，在全世界各地，他們還為各種奢侈品排隊(duì)。從2012年開(kāi)始，中國(guó)已經(jīng)躍居全球第一奢侈品消費(fèi)大國(guó)，2013年,中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額達(dá)1020億美元,消費(fèi)了全球近一半的奢侈品。
沒(méi)必要就蘋(píng)果手機(jī)到底算不算奢侈品展開(kāi)爭(zhēng)論，但中國(guó)人購(gòu)買(mǎi)它的心態(tài)是跟購(gòu)買(mǎi)奢侈品包包一樣的，一種說(shuō)法是：對(duì)于中國(guó)平民來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果手機(jī)是價(jià)格最低的、又能拉近與上流社會(huì)距離的商品，而且，它還很難造假。在滿足虛榮心方面性價(jià)比最高。
每個(gè)社會(huì)、每個(gè)國(guó)家、每個(gè)年代都會(huì)有一批崇尚浮華、愛(ài)慕虛榮、癡迷于時(shí)尚物件的年輕人，中國(guó)擁有世界上最龐大、最癡迷的蘋(píng)果拜物教徒，這本身也沒(méi)什么大不了的，如果不考慮社會(huì)價(jià)值取向扭曲或享樂(lè)主義之類的概念，拜蘋(píng)果者也并不比拜上帝或者其他什么偶像更低下。或許它只是印證了當(dāng)下信仰缺失的社會(huì)現(xiàn)實(shí)：生活總需要人們得信仰點(diǎn)什么，需要把熱情寄托在某種虛實(shí)物件上，他們集體選中了蘋(píng)果，是因?yàn)樗麄儗?shí)在沒(méi)有什么其他信仰。
