最近，微信開始內(nèi)測新功能“微視頻”，其產(chǎn)品理念與微視等短視頻應用相似，但功能更偏底層工具：
1.啟動手機攝像頭，拍攝6-8秒短視頻，在朋友圈內(nèi)傳播;
2.沒有對其他第三方社交網(wǎng)絡(luò)，比如微博、QQ空間的分享功能;
3.只有最基礎(chǔ)的拍攝功能，主題、濾鏡、配樂等功能都沒有;
4.雖然已經(jīng)到了內(nèi)測階段，但騰訊的同學表示，這個功能最終是否上線還未可知。
從產(chǎn)品端看，微視頻與其他短視頻最大區(qū)別在于：不具有媒體屬性，只是微信的拍攝工具。對于這個短視頻，我這樣理解的：
1.“微視頻”只是為微信補充了新的內(nèi)容形式。
微視頻功能很簡單，就像是各類短視頻應用的原始版本，這體現(xiàn)了微視頻的設(shè)計理念：
作為底層工具，為用戶提供拍攝簡短視頻的功能，為朋友圈增加了類似“短視頻”新內(nèi)容形式。
企鵝君我甚至覺得，微視頻最大意義是終于確定了朋友圈短視頻(動圖)的形態(tài)。
2.微視頻不具有媒體屬性，玩法與短視頻完全不同。
微視頻與短視頻應用的區(qū)別是：在微信內(nèi)傳播的新內(nèi)容形式，不具有媒體屬性。
微視美拍最歡迎的內(nèi)容是，用戶制作了精良的短視頻內(nèi)容，分享到微博、朋友圈、QQ空間等等，獲得了千萬點擊、百萬贊、十萬評論。
而微視頻則只是幫助用戶制作簡短視頻內(nèi)容，在微信內(nèi)向好友分享，媒體屬性非常弱。
同時，短視頻內(nèi)容既包括中心化的，比如明星、美女拍攝精美短視頻，向社交媒體分享的大號模式;
也包括去中心化的，普通用戶拍攝內(nèi)容，在好友間分享，是一種表現(xiàn)力比圖片更好的內(nèi)容。微信的“微視頻”的玩法，無疑是屬于非中心化的。
因此，從本質(zhì)上講，微信微視頻的功能，其實是被其他短視頻產(chǎn)品包含在其中的。
3.短期，微視頻對微視等短視頻App沖擊不大。
此前，就有騰訊的同學跟企鵝君說過，短視頻內(nèi)容的主戰(zhàn)場是社交媒體，尤其是新浪微博。
微信微視頻的出現(xiàn)，對美拍等玩微博的短視頻App沖擊其實不大。
這個道理也同樣適用于騰訊自家的微視，微視自誕生起就有兩個使命：
一是，作為短視頻制作工具，為騰訊家的社交網(wǎng)絡(luò)：QQ空間、微信、騰訊微博等輸出短視頻內(nèi)容。
二是，作為視頻微博化的產(chǎn)品，打造出基于短視頻的社交媒體。
而沒能從微信獲得多少資源的微視，在微信推出自己的微視頻后，其實是第一個使命被一部分替代，倒也不是什么致命危險。
4.微信微視頻出現(xiàn)，對于所有短視頻產(chǎn)品都是個機會。
實際上，微視頻的出現(xiàn)對于微視是個機會，因為后續(xù)無非兩種演進方向：
一是，微視、微視頻各做各的;二是，微視、微視頻一定程度整合，微視作為微視頻的制作工具。
而后一種方向，則對所有的短視頻App都是機會，目前各類短視頻在微信中的體驗都不盡理想，微視頻的出現(xiàn)其實確定了短視頻在微信內(nèi)的內(nèi)容形式。
接下來，短視頻工具只需要獲取接口，向微信輸出內(nèi)容就好了。
因此，微視頻的出現(xiàn)，其實是打開了所有短視頻在微信內(nèi)傳播的大門。
