蘋果發(fā)布會結(jié)束后，用戶和競爭廠商對新iPhone的揶揄幾乎已經(jīng)成為一項例行傳統(tǒng)。這種現(xiàn)象不是美國獨有，國內(nèi)同樣正在發(fā)生。
從微博上的賣腎段子到微信上假冒的“iPhone 6”客戶端尾巴，從發(fā)布會搞笑總結(jié)到模仿蘋果風格制作的山寨宣傳視頻……類似的例行橋段正在國內(nèi)的社交網(wǎng)絡(luò)上大量傳播。
更多廠商參與進來
與往年略有不同的是，今年開始有更多廠商加入到調(diào)侃新iPhone的活動中來。借助iPhone 6來宣傳自己的不僅有三星、HTC，同樣還包括杜蕾斯、哈根達斯等生活類產(chǎn)品制造商。
從蘋果8月底寄出邀請函到9月初發(fā)布新iPhone，在這期間，杜蕾斯發(fā)布了3條與iPhone 6相關(guān)的微博。3條微博分別對蘋果網(wǎng)站和iPhone 6進行了演繹，將主題修改為對自家產(chǎn)品的宣傳和推廣。
采用類似做法的還有哈根達斯。iPhone 6發(fā)布后，蘋果中國官網(wǎng)對iPhone 6“Bigger than bigger”的翻譯招來大片吐槽，哈根達斯適時發(fā)布了一條內(nèi)容為“大大的甜”的微博，借此宣傳旗下新出的綠茶味冰激凌。
借勢宣傳的索尼和魅族
當然，利用iPhone 6宣傳自己的依舊數(shù)手機廠商最多。多數(shù)廠商在iPhone 6發(fā)布前更新公司產(chǎn)品線，眼下用iPhone 6來宣傳新品，無疑會獲得不錯的傳播效果。
索尼、魅族同時看中了iPhone 6“Bigger than bigger”的宣傳標語，分別在其基礎(chǔ)上進行了演繹。索尼將標語修改為“Better than bigger”，同時暗示新推出的旗艦手機Xperia Z3重視細節(jié);魅族則將標語改為“Bigger and better”，同時在微博中貼上了9月剛發(fā)布的MX4的宣傳圖片。
HTC與三星的攻擊性營銷
和索尼、魅族溫和的宣傳風格不同，HTC和三星的營銷方案極具攻擊性。兩家公司的廣告中都充滿了對蘋果和iPhone 6的濃烈諷刺。
iPhone 6發(fā)布會結(jié)束后不久，HTC在Twitter上發(fā)布了一張對比照片。左側(cè)是被打上馬賽克的iPhone 6，右側(cè)則是HTC今年4月推出的HTC One M8。推文中，HTC寫道“更大的屏幕、更好的性能、優(yōu)雅的設(shè)計，歡迎來到這個派對”，以此暗諷IPhone 6設(shè)計跟風。
三星的嘲諷更加直白。在蘋果發(fā)布會結(jié)束的第二天，三星在Twitter中引用喬布斯生前話語“沒人會買大屏手機”來嘲諷蘋果言行不一，出爾反爾。其后不久，三星又一連發(fā)布了6段視頻來嘲諷新iPhone 6和Apple Watch智能手表，同時在視頻末尾宣傳自家新出的Galaxy Note 4平板電話和Gear S智能手表。
借勢營銷的背后：iPhone的影響力越來越大
越來越多的企業(yè)借著新iPhone的話題來炒熱自己，這多少證明了一個尷尬的事情：iPhone的影響力越來越大，正在不斷超越其它廠商的產(chǎn)品。9月8日蘋果發(fā)布前夕，iPhone 6登上了谷歌(微博)美國的搜索關(guān)鍵詞首位;發(fā)布會結(jié)束后，iPhone 6、iPhone 6 Plus和Apple Watch又同時登上了Twitter的熱門話題榜。
9月12日，由于蘋果香港官網(wǎng)開放了iPhone 6和iPhone 6 Plus的預(yù)定，Apple Store因此成為谷歌香港當天搜索量最高的詞匯。更讓人吃驚的是，在9月12日的谷歌香港熱搜詞匯中，排名前十的關(guān)鍵詞均與蘋果和iPhone 6有關(guān)。
這種背景下，沒人會忽略一個擁有如此巨大影響力的宣傳“平臺”——即便踩著巨人肩膀上位的方式并不是很光彩。
